數(shù)字電視商機(jī)凸現(xiàn) 亟需加快三網(wǎng)融合
張茂州 2002/01/08
“九運(yùn)會(huì)”掀起數(shù)字電視熱潮
數(shù)字電視的概念在中國(guó)已經(jīng)炒作了很久，然而，數(shù)字電視在市場(chǎng)上一直沒(méi)有掀起多大的波瀾。今年“九運(yùn)會(huì)”，中央電視臺(tái)首次通過(guò)電視機(jī)頂盒加密推出了多賽事互動(dòng)體育節(jié)目，參與“九運(yùn)會(huì)”期間試驗(yàn)的13個(gè)城市的用戶(hù)可以通過(guò)央視發(fā)放的機(jī)頂盒，用現(xiàn)有的模擬電視機(jī)收看數(shù)字信號(hào)，并可享受多角度變換觀(guān)看比賽，查看比分、獎(jiǎng)牌榜、運(yùn)動(dòng)員資料等央視提供的“互動(dòng)”電視服務(wù)。
此次互動(dòng)電視在中國(guó)部分地區(qū)的試播，掀起了數(shù)字電視的熱潮。用戶(hù)被這種新鮮的電視傳播技術(shù)所吸引，期望著真正的數(shù)字電視時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字電視蒸蒸日上。中國(guó)數(shù)字電視的市場(chǎng)到底有多大？據(jù)廣播、電影、電視部公布的數(shù)字，截至2001年2月，我國(guó)有線(xiàn)電視用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到8000萬(wàn)。預(yù)計(jì)目前其數(shù)字已突破1.2億。根據(jù)廣電部制訂的數(shù)字電視發(fā)展計(jì)劃，數(shù)字電視將進(jìn)入全國(guó)30%的有線(xiàn)電視用戶(hù)，那么中國(guó)將有3600多萬(wàn)的數(shù)字電視用戶(hù)。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了中國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)民數(shù)量。
面對(duì)這一潛力巨大的市場(chǎng)，廣電部門(mén)以及相關(guān)的家電制造企業(yè)，以及國(guó)外的傳媒巨頭也紛紛把目光投到了中國(guó)這個(gè)廣闊的市場(chǎng)。廣電部今年在數(shù)字電視建設(shè)上的投資達(dá)到了50億美元，并制定出了詳細(xì)的數(shù)字電視普及計(jì)劃：到2005年，全國(guó)四分之一的電視臺(tái)將發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號(hào)；到2010年我國(guó)將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視；2010年?yáng)|部相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)將普及數(shù)字電視；而到2015年我國(guó)將停止模擬廣播電視的播出。目前在中國(guó)已有12個(gè)省份的有線(xiàn)電視網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始了建設(shè)數(shù)字電視基礎(chǔ)設(shè)施的工作，有的正在制訂相關(guān)計(jì)劃。
廣電部門(mén)為何對(duì)數(shù)字電視的普及如此熱心？廣電部門(mén)通過(guò)頻道的加密，可對(duì)每一個(gè)數(shù)字電視用戶(hù)收費(fèi)，因此，數(shù)字電視在中國(guó)的普及意味著廣電部門(mén)將擁有著無(wú)限廣闊的市場(chǎng)。而對(duì)于家電生產(chǎn)廠(chǎng)家，數(shù)字電視的到來(lái)也將是它們生存發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。數(shù)字電視的普及就意味著傳統(tǒng)的模擬電視的淘汰，因此，全國(guó)電視機(jī)的更新?lián)Q代將為電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)數(shù)以?xún)|計(jì)的訂單。目前彩電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)正酣，致使電視機(jī)制造行業(yè)平均利潤(rùn)在6%以下。一旦轉(zhuǎn)產(chǎn)數(shù)字電視機(jī)，將可能給很多企業(yè)帶來(lái)新的生存機(jī)會(huì)。
國(guó)外的傳媒企業(yè)也都虎視眈眈的要進(jìn)入中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)。此次九運(yùn)會(huì)所采用的互動(dòng)電視應(yīng)用系統(tǒng)，就是默多克的媒體帝國(guó)的下屬企業(yè)NDS提供的。NDS亞太區(qū)副總裁兼總經(jīng)理蘇·泰勒介紹說(shuō)，擁有714萬(wàn)用戶(hù)、占有全國(guó)有線(xiàn)電視市場(chǎng)10%份額的四川有線(xiàn)電視網(wǎng)將率先在中國(guó)推出商業(yè)數(shù)字交互電視節(jié)目。并且NDS公司已經(jīng)與四川有線(xiàn)電視網(wǎng)簽訂了共同開(kāi)發(fā)股票交易系統(tǒng)的合同。這項(xiàng)通過(guò)有線(xiàn)平臺(tái)進(jìn)行交易的服務(wù)將于今年8月正式提供給用戶(hù)使用。
數(shù)字電視具有雙向互動(dòng)功能，并且有著廣泛的有線(xiàn)電視用戶(hù)群，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，圍繞著數(shù)字電視各個(gè)層面的企業(yè)群體也都在醞釀著數(shù)字電視時(shí)代的到來(lái)。因此，就有人提出，數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模將大于互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字電視將取代互聯(lián)網(wǎng)。果真如此么？
數(shù)字電視VS互聯(lián)網(wǎng)誰(shuí)能勝出？
首先，從功能上看，目前的數(shù)字電視無(wú)法與互聯(lián)網(wǎng)相比�！熬胚\(yùn)會(huì)”期間，中央電視臺(tái)所提供的數(shù)字電視服務(wù)雖然較傳統(tǒng)的電視服務(wù)有著很多的創(chuàng)意，如用戶(hù)可以從不同的角度收看體育比賽，有著更靈活的節(jié)目選擇，查詢(xún)比賽結(jié)果和得獎(jiǎng)情況，雖然如此，但數(shù)字電視并不具備真正的雙向互動(dòng)功能，觀(guān)眾只能通過(guò)中央電視的網(wǎng)站才能進(jìn)行聊天討論，而其所謂的“互動(dòng)”，只是同時(shí)顯示在電視屏幕上的聊天者的名字而已。雙向互動(dòng)交流是互聯(lián)網(wǎng)最具特色的功能，互聯(lián)網(wǎng)這種特殊的優(yōu)點(diǎn)促使了ICQ的風(fēng)靡全球。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的進(jìn)一步拓寬，互聯(lián)網(wǎng)這種雙向互動(dòng)的功能將得到更廣泛的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)生挑戰(zhàn)，如隨著寬帶的普及，以互聯(lián)網(wǎng)為應(yīng)用基礎(chǔ)的視頻點(diǎn)播服務(wù)等。
對(duì)于數(shù)字電視，無(wú)論其技術(shù)如何發(fā)展，如果僅僅依靠目前的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)是無(wú)法實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)的，這是由有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)所決定的。因?yàn)椋m然廣電部門(mén)是視頻內(nèi)容的提供者，并且擁有豐富的高帶寬的有線(xiàn)視頻線(xiàn)路，但是有線(xiàn)電視線(xiàn)路只能提供單向的數(shù)據(jù)傳輸，這種單向性就決定了原有的有線(xiàn)電視線(xiàn)路不能提供互動(dòng)性的數(shù)字服務(wù)。廣電系統(tǒng)只有對(duì)原有的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造，才能提供雙向互動(dòng)的視頻服務(wù)。而這種改造某種程度上來(lái)說(shuō)已是寬帶互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。
雙向溝通是信息化背景下消費(fèi)者最基本的需求，尋呼產(chǎn)業(yè)從繁榮到衰敗的根本原因就是尋呼無(wú)法提供隨時(shí)雙向溝通的功能。同樣，由于數(shù)字電視如果不依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)，就無(wú)法提供這種雙向互動(dòng)的功能。從這個(gè)意義來(lái)講，數(shù)字電視不可能取代互聯(lián)網(wǎng)。
其次，從有線(xiàn)電視的傳輸網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)來(lái)看，以數(shù)字電視為終端的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)也不可能替代互聯(lián)網(wǎng)。由于只有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)才能實(shí)現(xiàn)雙向溝通，因此，真正具有互動(dòng)功能的數(shù)字電視時(shí)代的實(shí)現(xiàn)，必須借助于具有雙向溝通功能的互聯(lián)網(wǎng)。而有線(xiàn)電視可以通過(guò)雙向改造就能變成具有750兆帶寬的寬帶互聯(lián)網(wǎng)。因此，有人認(rèn)為有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)將取代互聯(lián)網(wǎng)成為主流的數(shù)字傳輸網(wǎng)絡(luò)，從而占據(jù)信息化傳輸?shù)闹髁鞯匚弧?
但事實(shí)并非如此。因?yàn)樽鳛閷拵Ы尤爰夹g(shù)之一的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)CableModem，雙向改造成本較高，每條線(xiàn)路的開(kāi)通成本甚至要比鋪設(shè)一條ADSL線(xiàn)路還要高得多。因此，CableModem并不能勝過(guò)其它的寬帶接入方式，而成為用戶(hù)寬帶接入的首選。另外，由于電視節(jié)目的傳輸需要穩(wěn)定的高寬帶，而利用有線(xiàn)電視網(wǎng)的Cable Modem和HFC進(jìn)行組網(wǎng)在穩(wěn)定性、可靠性以及運(yùn)行維護(hù)體制上都存在一些明顯的問(wèn)題，并且其帶寬受著在線(xiàn)用戶(hù)的影響。如果眾多的數(shù)字電視用戶(hù)在利用Cable Modem同時(shí)收看互動(dòng)電視，就可能無(wú)法享受到穩(wěn)定的視頻服務(wù)。
而其它的寬帶接入方式，如目前市場(chǎng)上深受歡迎的ADSL寬帶接入方式，在視頻傳輸上也將具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。ADSL通過(guò)現(xiàn)有普通電話(huà)用戶(hù)雙絞線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離的高速非對(duì)稱(chēng)數(shù)據(jù)傳輸，同時(shí)還可以維持原有的電話(huà)業(yè)務(wù)及其質(zhì)量，是一種集話(huà)音與數(shù)據(jù)于一體的新的銅線(xiàn)接入技術(shù)。由于只需利用原有的電話(huà)線(xiàn)，因此具有成本低的優(yōu)勢(shì)，更為重要的是，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻等多媒體數(shù)據(jù)的應(yīng)用特點(diǎn)是上下行數(shù)據(jù)傳輸量不平衡，下行傳送大量的視音頻數(shù)據(jù)流，需高帶寬，而上行只是傳送簡(jiǎn)單的檢索及控制信息，需要很少的上行帶寬。這與ADSL特點(diǎn)不謀而合。同時(shí)，ADSL是真正的端到端的寬帶，上網(wǎng)人數(shù)再多，也不會(huì)掉線(xiàn)。因此，視頻節(jié)目要于寬帶網(wǎng)結(jié)合，ADSL將對(duì)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)來(lái)看，以數(shù)字電視為終端的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)也不可能取代互聯(lián)網(wǎng)，而是將更多的依賴(lài)于其它寬帶網(wǎng)絡(luò)。只有這樣，數(shù)字電視才能得到比較快的普及。
第三，從終端產(chǎn)品來(lái)比較，數(shù)字電視難以與PC相媲美。數(shù)字電視要想實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，就必須對(duì)傳統(tǒng)的電視進(jìn)行升級(jí)換代。目前，很多電視廠(chǎng)家也都在努力進(jìn)行電視PC化的轉(zhuǎn)變，但要想讓電視具有PC那樣完善、靈活的功能，顯然需要很高的成本。目前，在國(guó)外一臺(tái)數(shù)字電視售價(jià)在2萬(wàn)美元以上，一臺(tái)進(jìn)口25英寸液晶數(shù)字電視售價(jià)高達(dá)十幾萬(wàn)元，這種價(jià)格能夠買(mǎi)好幾臺(tái)配有液晶顯示器的電腦。而目前在中國(guó)市場(chǎng)上的本土“數(shù)字電視”雖然價(jià)格較低，但并非真正的數(shù)字電視，只是概念上的炒作。目前，即使走在最前列的英國(guó)，其數(shù)字電視的普及率也才29%，而美國(guó)普及率也僅為20%左右。因此，從目前的價(jià)格水平來(lái)看，全球數(shù)字電視普及的過(guò)程尚需要一段漫長(zhǎng)的時(shí)期。而對(duì)于中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家，數(shù)字電視普及的道路則更長(zhǎng)。
然而，相對(duì)于數(shù)字電視，PC向家電的轉(zhuǎn)變就要簡(jiǎn)單的多，市場(chǎng)上早就出現(xiàn)了能夠接受電視節(jié)目的個(gè)人電腦，并且也不需要多少另加的成本。此外，隨著寬帶的普及，個(gè)人電腦完全可以通過(guò)寬帶的高速率進(jìn)行視頻點(diǎn)播，并且完全可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)功能。因此，從這個(gè)意義上來(lái)看，以電視為終端的數(shù)字電視不可能取代互聯(lián)網(wǎng)的PC，相反，隨著寬帶的普及，傳統(tǒng)的廣電系統(tǒng)將遭遇挑戰(zhàn)。
另外，目前多種數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)共存的局面，也決定了數(shù)字電視難以取代互聯(lián)網(wǎng)的地位。到目前為止，經(jīng)國(guó)際電聯(lián)批準(zhǔn)的無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)有三個(gè)：美國(guó)的ATSC，歐洲的DVB-T，日本的ISDB-T。而我國(guó)到目前尚未制定出統(tǒng)一的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)。由于各國(guó)的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，這就決定了通過(guò)數(shù)字電視終端，無(wú)法實(shí)現(xiàn)全球端到端的雙向互動(dòng)溝通。而互聯(lián)網(wǎng)卻可以輕而易舉的實(shí)現(xiàn)全球性的雙向互動(dòng)。數(shù)字電視這一“軟肋”也決定著它不可能取代互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸中的主導(dǎo)地位。
三網(wǎng)融合是趨勢(shì)數(shù)字電視需正確定位
此次“九運(yùn)會(huì)”所提供的“互動(dòng)”電視服務(wù)只是數(shù)字電視技術(shù)的初步應(yīng)用，它僅在電視接收機(jī)內(nèi)部信號(hào)處理電路上作了部分的數(shù)字化處理，而載波傳輸?shù)娜匀皇悄M信號(hào)。真正的數(shù)字電視是一個(gè)全數(shù)字電視系統(tǒng)，是一個(gè)系統(tǒng)的概念，這個(gè)系統(tǒng)包括：演播室數(shù)字化、設(shè)備數(shù)字化、傳輸設(shè)備和數(shù)字視接收機(jī)，數(shù)字電視的節(jié)目從錄制、播出、發(fā)射和接收全部都采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)。它具有信號(hào)傳輸穩(wěn)定、清晰度高、占用頻帶窄、與計(jì)算機(jī)具有良好接口等優(yōu)點(diǎn)。這些優(yōu)點(diǎn)決定了數(shù)字電視不僅能夠提供高清晰的圖像和高保真音響。更主要的是利用數(shù)字電視技術(shù)可實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)式交流，如交互電視、點(diǎn)播電視、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上銀行、電子信箱、網(wǎng)際漫游等，但這些功能的實(shí)現(xiàn)需要一個(gè)高速、穩(wěn)定的寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)。而對(duì)于現(xiàn)有的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的雙向改造成本又十分高昂。而其它寬帶接入模式，如ADSL、光纖接入、以太網(wǎng)接入都將隨著寬帶普及的浪潮，延伸到社會(huì)的各個(gè)角落。廣電部門(mén)有視頻內(nèi)容，但卻沒(méi)有充分的寬帶網(wǎng)絡(luò)資源；而電信部門(mén)以及其它寬帶運(yùn)營(yíng)商有帶寬資源，但卻苦于沒(méi)有配套的寬帶內(nèi)容，因此，數(shù)字電視的普及有待于廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的三網(wǎng)融合。
從另一個(gè)方面來(lái)看，由于寬帶對(duì)于整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的意義重大，而寬帶又應(yīng)是以?xún)?nèi)容為中心的產(chǎn)業(yè)鏈，沒(méi)有豐富的內(nèi)容，寬帶產(chǎn)業(yè)無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)規(guī)�！，F(xiàn)實(shí)條件是，其它企業(yè)以及國(guó)外傳媒巨頭完全有能力提供豐富的視頻內(nèi)容，而在視頻傳輸上又可以通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)傳輸，這就是充滿(mǎn)活力的寬帶視頻點(diǎn)播，然而，這些企業(yè)暫時(shí)還不能在內(nèi)容上放開(kāi)手腳，隨著社會(huì)的發(fā)展，這將對(duì)廣電傳媒帶來(lái)挑戰(zhàn)。因此，寬帶與內(nèi)容的結(jié)合，這有可能迫使廣電放開(kāi)廣播電視的內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)，以競(jìng)爭(zhēng)來(lái)促使內(nèi)容服務(wù)的多元化和豐富性。近日，上海電信正式入股香港一家電視廣播公司旗下的上海翡翠明珠，而其另一大股東為中央電視臺(tái)。通過(guò)與香港電視廣播公司及央視的捆綁，這種內(nèi)容服務(wù)與接入服務(wù)的聯(lián)合，意味著廣電與電信既存在著合作，又存在著競(jìng)爭(zhēng)。這也意味著，未來(lái)互動(dòng)性的視頻服務(wù)，需要廣電、電信的合作，需要三網(wǎng)的融合。而競(jìng)爭(zhēng)意味著將來(lái)的視頻服務(wù)市場(chǎng)，并非僅僅屬于廣電部門(mén)，其它的寬帶運(yùn)營(yíng)商以及能夠提供內(nèi)容服務(wù)的企業(yè)，完全可以通過(guò)合作并提供豐富多彩的互動(dòng)性視頻點(diǎn)播服務(wù)。
總之，數(shù)字電視的市場(chǎng)前景雖然廣闊，但由于它的功能有限，它不可能取代互聯(lián)網(wǎng)。并且，由于廣電網(wǎng)絡(luò)自身的局限性，數(shù)字電視時(shí)代的實(shí)現(xiàn)需要三網(wǎng)的融合，并且隨著寬帶網(wǎng)的普及和配套寬帶內(nèi)容市場(chǎng)的形成，數(shù)字電視也將面臨挑戰(zhàn)。
千龍新聞網(wǎng) 2002/01/08