艾瑞：中國(guó)即時(shí)通訊市場(chǎng)在不斷競(jìng)爭(zhēng)中紅火
2004/02/12
過去的2003年無疑是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)的火熱一年，在眾多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，最引人注目的莫過于即時(shí)通訊市場(chǎng)的風(fēng)起云涌，門戶網(wǎng)站們劍拔弩張，電信運(yùn)營(yíng)商摩拳擦掌，紛紛宣稱將投入巨資用于這些產(chǎn)品的推廣，即時(shí)通訊迅速成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，這一市場(chǎng)到底有多大的魔力？中國(guó)著名的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)上海艾瑞市場(chǎng)咨詢（iResearch）有限公司剛剛完成的《2003年中國(guó)即時(shí)通訊研究報(bào)告》對(duì)中國(guó)的即時(shí)通訊市場(chǎng)做了非常全面的闡述。
一、中國(guó)即時(shí)通訊市場(chǎng)分析
近一、兩年來，即時(shí)通訊軟件（Instant Messenger）的發(fā)展突飛猛進(jìn)。在騰訊QQ壟斷中國(guó)市場(chǎng)以后，2003年以來，MSN、網(wǎng)易泡泡、UC朗瑪全面進(jìn)入國(guó)內(nèi)IM市場(chǎng)，整個(gè)IM市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2003年中國(guó)即時(shí)通訊軟件的最高在線人數(shù)已經(jīng)突破了550萬人。其中，QQ、MSN Messenger、網(wǎng)易泡泡、UC朗瑪這四個(gè)即時(shí)通訊軟件占據(jù)了市場(chǎng)的絕大部分份額。
我們預(yù)計(jì)未來隨著中國(guó)上網(wǎng)人口的增長(zhǎng)，以及IM軟件的不斷普及，即時(shí)通訊在線人數(shù)將保持快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2004年國(guó)內(nèi)IM最高同時(shí)在線人數(shù)有望突破740萬人，到2006年將突破1200萬人同時(shí)在線。
二、中國(guó)即時(shí)通訊用戶特征分析
根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢（iResearch）的《2003年中國(guó)即時(shí)通訊研究報(bào)告》研究結(jié)果表明，在中國(guó)的即時(shí)通訊用戶中，72％的即時(shí)通訊用戶為男性，占據(jù)了大部分份額。女性用戶僅僅占28%�？磥砟行跃W(wǎng)民更喜歡在網(wǎng)上聊天。
從即時(shí)通訊用戶的職業(yè)結(jié)構(gòu)來看，在中國(guó)的即時(shí)通訊用戶中，學(xué)生、普通公司職員、工程技術(shù)人員構(gòu)成了最主要的用戶群體，其中學(xué)生的比例最高，達(dá)到了18.24%。看開學(xué)生是中國(guó)即時(shí)通訊的生力軍。
從收入情況來看，即時(shí)通訊用戶仍然以低收入為主，其中月收入低于1500元的用戶比例高達(dá)64.5％，這可能與使用即時(shí)通訊的用戶主要是學(xué)生和普通公司職員的緣故。
從即時(shí)通訊用戶的學(xué)歷水平來分析，在目前的即時(shí)通訊用戶中，大專以上教育程度的用戶比例達(dá)到了75％，占據(jù)了絕對(duì)高的比例。顯示出即時(shí)通訊用戶的整體教育水平非常高。
三、中國(guó)即時(shí)通訊用戶使用習(xí)慣分析
即時(shí)通訊所擁有的實(shí)時(shí)性、跨平臺(tái)性、成本低、效率高等諸多優(yōu)勢(shì)，使之成為網(wǎng)民們最喜愛的網(wǎng)絡(luò)溝通方式之一。從用戶使用即時(shí)通訊軟件的頻率來看，是比較高的。根據(jù)我們的調(diào)研結(jié)果，58％的用戶至少每天使用一次即時(shí)通訊軟件，使用頻率在每周一次以下的用戶比例僅為15％。
在用戶最常用的即時(shí)通訊軟件中，74.3%的用戶選擇了騰訊QQ，排在第二位、第三位的MSN和網(wǎng)易泡泡比例僅為11.2%和4％，顯示出騰訊QQ仍然牢牢占據(jù)著市場(chǎng)老大的地位。其他即時(shí)通訊軟件與騰訊QQ相比，在用戶規(guī)模上仍然有著極大的差距。
即時(shí)通訊作為網(wǎng)民最常使用的應(yīng)用之一，即時(shí)通訊的多功能性可以滿足用戶的不同需求，達(dá)到不同的目的，根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢（iResearch）的研究結(jié)果，在問及用戶使用即時(shí)通訊的目的時(shí)，有31％的用戶選擇了“便于與同學(xué)／朋友交流”作為使用即時(shí)通訊軟件的最主要的目的，16％的用戶選擇“為了交到更多的朋友”作為作主要的目的，兩者相加的比例接近了50％。說明與朋友、網(wǎng)友間的交流聊天仍然是即時(shí)通訊軟件的最主要的功能。同時(shí)，即時(shí)通訊軟件用戶一般還同時(shí)使用包括文件傳送、語音聊天、郵件檢查、群組聊天、手機(jī)綁定等其他功能。而文件傳輸是其中最主要的一項(xiàng)功能。
四、中國(guó)即時(shí)通訊市場(chǎng)發(fā)展展望
新迎來的2004年對(duì)于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)是充滿無限憧憬的一年，互聯(lián)網(wǎng)用戶打到了近8000萬，在繼短信、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)發(fā)家致富的法寶之后，即時(shí)通訊又將是一塊無限誘惑的領(lǐng)地，成為門戶網(wǎng)站、電信運(yùn)營(yíng)商展開廝殺的新大陸。
繼去年4月份國(guó)內(nèi)三大門戶網(wǎng)站之一的網(wǎng)易強(qiáng)勢(shì)介入即時(shí)通信軟件市場(chǎng)，傾力推廣其新品網(wǎng)易泡泡之后，新浪、搜狐也躁動(dòng)起來，雖然起步比網(wǎng)易慢了一拍，但搶食之勢(shì)不可小覷———搜狐于今年元月份正式啟動(dòng)“搜Q”，新浪的668“了了吧”則正在各地陸續(xù)推廣。同時(shí)，商業(yè)信息網(wǎng)站阿里巴巴推出了“貿(mào)易通”，TOM暗示自己也將推出類似軟件。
同時(shí)，據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)電信正在自己的即時(shí)通訊系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)被內(nèi)部稱為VnetMessenger（VIM）。VIM由中國(guó)電信委托廣東電信開發(fā)，目前正在測(cè)試和試運(yùn)行之中，而正式商用要等到2004年下半年。此外，包括網(wǎng)通和聯(lián)通在內(nèi)的電信運(yùn)營(yíng)商也在密切關(guān)注即時(shí)通訊市場(chǎng)。
有人預(yù)測(cè)，即時(shí)通訊將取代電子郵件和電話而成為主流的通訊工具，我們可以相信也許在不久的將來，我們發(fā)現(xiàn)市話和長(zhǎng)話業(yè)務(wù)都通過了IP網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了，即時(shí)通訊軟件借助互聯(lián)網(wǎng)，很多人不再需要通過電話交流，而且還可以即時(shí)通訊軟件實(shí)現(xiàn)視頻聊天了�？梢哉f，經(jīng)營(yíng)即時(shí)通訊軟件的企業(yè)本質(zhì)上成為了一個(gè)虛擬的電信運(yùn)營(yíng)商，雖然他沒有電信運(yùn)營(yíng)的許可證。也正是突然發(fā)現(xiàn)了這一變化，國(guó)內(nèi)的電信運(yùn)營(yíng)商開始擔(dān)心自己的角色是否會(huì)被取代，退化成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的服務(wù)商，而從電信業(yè)務(wù)的前臺(tái)推到電信業(yè)務(wù)的后端。
可以預(yù)見，中國(guó)即時(shí)通訊市場(chǎng)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將日益激烈。
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