TV短信—數(shù)字電視時代的報春花
張學(xué)良 徐其桓
2004/07/27
移動通訊中手機短信的發(fā)展堪稱IT行業(yè)的一個奇跡，但其起初出現(xiàn)時，并未被認(rèn)識到其巨大的市場意義。2003年移動通訊中僅手機短信市場產(chǎn)值70億元以上，發(fā)展之快遠(yuǎn)遠(yuǎn)出乎人們的意料之外，今年估計其產(chǎn)值將超過全國有線電視網(wǎng)絡(luò)的所有收入總和。 有意栽花花不發(fā)，無心插柳柳成蔭。隱含巨大市場商機，手機短信現(xiàn)已逐漸移植小靈通和固定電話，由此簡單推演，順理成章呼之欲出的更富多彩人情、更為親近自然的TV短信以其強大的政策環(huán)境背景，不斷擴大且廣闊的市場需求，巨大的用戶消費容量，必將成為數(shù)字電視起步階段發(fā)展的引爆器、助推器，漸顯無限活力，無限生機。 相信TV短信必將成為數(shù)字電視時代的先知者——報春花。
1 TV短信的概念和含義
TV短信，簡單地說是手機短信在電視領(lǐng)域(依托于數(shù)字電視機頂盒)的移植和衍生。但由于TV短信的屬性是既包含視頻和音頻，同時也有文本數(shù)據(jù)，是真正意義的多媒體短信，比如一首MTV，包含歌詞，甚至歌譜、歌曲產(chǎn)生背景等。雖形式大致相同，但其容量發(fā)生了質(zhì)的變化，隨之而來的是同手機短信的巨大差異和質(zhì)的飛躍，是一個名副其實的新生事物，其主要以數(shù)字電視機頂盒終端為中心，融合現(xiàn)代通信技術(shù)，主要是IP技術(shù)，TV短信已不再是傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)提供的廣播式服務(wù)，也不是模擬信號傳輸，而是全數(shù)字傳輸，服務(wù)形式也脫胎為點對點服務(wù)，同時可以聯(lián)接計算機網(wǎng)絡(luò)、移動通訊網(wǎng)絡(luò)。她具有強大的生命力，主要表現(xiàn)是其運營的范圍非常寬廣，傳遞的信息立體性強，幾乎可以滲透到社會生活的各個領(lǐng)域和角落。由于電視臺等媒體同廣電網(wǎng)絡(luò)公司本身是一個系統(tǒng)，許多還有傳輸線路直通廣電網(wǎng)絡(luò)公司，具備傳輸和利用TV短信先天條件，優(yōu)先發(fā)展媒體單位TV短信業(yè)務(wù)，可以加快新聞傳播制作，增強新聞的實時性靈活性。個體利用TV短信，可以方便、形神活現(xiàn)地表達(dá)祝福或傳遞多媒體信息。集團單位利用TV短信，可真實有效加強內(nèi)部信息溝通，快速傳遞逼真、內(nèi)容豐富的實時場景和信息表達(dá)。相信在軍事領(lǐng)域和未來戰(zhàn)爭中，TV短信也可一顯身手，發(fā)揮奇效。
TV短信同時和手機短信尤其是彩信業(yè)務(wù)相聯(lián)系，源于手機短（彩）信又高于之，具有廣泛不同消費層次的用戶對象，是未來的終極短信形式。短時期內(nèi)，TV短信宜主要和手機彩信業(yè)務(wù)結(jié)合，以便融合一起，快速推進TV短信業(yè)務(wù)向社會大眾的滲透。
TV短信也同電腦網(wǎng)絡(luò)世界有著天然的連接，由于有線電視的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，可將TV短信在計算機網(wǎng)絡(luò)中方便快捷傳送、處理和加工，TV短信將和計算機網(wǎng)絡(luò)長期并存，互為促進，共同發(fā)展。開展TV短信業(yè)務(wù)，要求機頂盒增加同電腦的聯(lián)接功能，制定聯(lián)接的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。
由于TV短信的諸多屬性，這一業(yè)務(wù)必將促使用戶數(shù)字電視機頂盒成為未來家庭信息中心，同手機短信結(jié)合，可以擴展到億萬計的移動用戶，有助于家庭安全監(jiān)控和防范。
2 TV短信產(chǎn)生和生存發(fā)展的背景和動力
《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》明確提出：到2005年我國有線數(shù)字電視用戶超過3000萬戶，2003年廣電總局制訂了有線電視向數(shù)字化過渡時間表，今年是有線數(shù)字電視發(fā)展關(guān)鍵年，2005年能不能達(dá)到數(shù)字電視用戶3000萬戶的目標(biāo)，找出一條適合數(shù)字電視發(fā)展的經(jīng)營模式和突破口至關(guān)重要。由于苦于找不到有效的運營模式，有線數(shù)字電視發(fā)展初期舉步唯艱。究其原因主要還是內(nèi)容即節(jié)目源和用戶需求的嚴(yán)重脫節(jié)！從用戶的角度看，從模擬有線電視平移到數(shù)字電視，收看的節(jié)目基本上還是那么多，許多新增頻道又表現(xiàn)的千篇一律，難以有效地吸引觀眾，增加的付費頻道短期內(nèi)并不為觀眾所接受和認(rèn)可，而付費頻道經(jīng)過一段時間的探索，也并不夠成熟，不為廣大觀眾認(rèn)同，而收費卻明顯地漲上去了，老百姓當(dāng)然不買賬，如此空想收益不碰壁也是不可能的，故此有線數(shù)字電視的內(nèi)容節(jié)目源及其形式成為發(fā)展有線數(shù)字電視當(dāng)然的突破口，而TV短信就是數(shù)字電視內(nèi)容和形式的完美結(jié)合，其內(nèi)容來自于所有的有線數(shù)字電視受眾、媒體和手機短信用戶，數(shù)量龐大，用戶既是節(jié)目信息的制作主體，又是信息的接受者，節(jié)目源豐富，數(shù)量自然海量。其形式“短信”早已為人們所接受和喜愛，由此一舉解決了節(jié)目源問題，且不牽扯版權(quán)問題，廣電網(wǎng)絡(luò)提供的僅是服務(wù)平臺。
有線數(shù)字電視的發(fā)展可以說是“萬事俱備，只欠東風(fēng)”。萬事俱備，是指數(shù)字電視的硬件、軟件（規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)）基礎(chǔ)和國家政策環(huán)境完全支持，而這個“東風(fēng)”不是別的，正是TV短信。按照原先既定的思維，節(jié)目源——用戶樂于接受的節(jié)目信息，似乎自然的應(yīng)該是電視臺等主流媒體提供，事實證明這種轉(zhuǎn)化是需要一個過程的，甚至是很長的過程，而作為有線電視網(wǎng)絡(luò)公司卻不能等（國家已將數(shù)字電視列入重點項目計劃及總局普及時間表），也等不起，等就要喪失良機，等在信息時代的生存空間就要受到擠壓，等就會眼睜睜地看著我們的陣地被別人侵占，事實上，IP電視已經(jīng)蓄勢待發(fā)，只要政策允許，就會蜂擁而來，等只會坐失良機，等只能是死路一條。
廣電網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部有線數(shù)字電視等待起飛，外部TV短信市場需求巨大。內(nèi)外結(jié)合，這就是TV短信發(fā)展的良好背景和強大動力。
3 TV短信實現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)
這包括三個方面：一是全國廣播電視傳輸主干網(wǎng)絡(luò)的建立；二是數(shù)字電視及其傳輸技術(shù)已趨成熟；三是個體制作TV短信的數(shù)碼產(chǎn)品越來越普及和價廉。既要建立全國傳輸交換網(wǎng)絡(luò)和有線數(shù)字電視兩個硬件大平臺，第三個方面的因素是推動TV短信產(chǎn)生和發(fā)展的東風(fēng)。 全國廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)是TV短信全國性的傳輸大根基。
數(shù)字電視實現(xiàn)在全國范圍內(nèi)的互聯(lián)互通，是有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展歷史上的一次質(zhì)的大飛躍，也是生與死的考驗。沒有國家廣電傳輸網(wǎng)，就不能奢談有線數(shù)字電視在全國的整體同步和良性互動發(fā)展。利用衛(wèi)星資源，TV短信亦可向地面數(shù)字電視滲透，進一步擴大覆蓋。據(jù)統(tǒng)計，國家廣播電視骨干光纜傳輸網(wǎng)里程已達(dá)4萬公里，連接著全國除臺灣省之外的30個省市自治區(qū)，中央臺1套節(jié)目已經(jīng)通過四通八達(dá)的國家廣電骨干光纜網(wǎng)線路向全國有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋的超過1億用戶傳送黨中央的聲音。當(dāng)然要開展TV短信運營，并非直接能夠進行，還需在傳輸網(wǎng)的基礎(chǔ)上配置高速、寬帶交換路由設(shè)備，適應(yīng)向多業(yè)務(wù)傳輸平臺MSTP技術(shù)演進需要，以達(dá)到TV短信自由交換的靈活性和大信息量傳輸?shù)男枨�。�?dāng)然，TV短信要融合IP主流技術(shù)，但仍不失寬帶、高速的特點。從廣電網(wǎng)絡(luò)體制上，也應(yīng)做到電信網(wǎng)一樣，徹底整合，滿足有線電視網(wǎng)絡(luò)開展TV短信業(yè)務(wù)所需上下貫通、全程全網(wǎng)的要求。自陜西廣電網(wǎng)絡(luò)率先整合以來，其他省、市、自治區(qū)也進行了體制創(chuàng)新，極大促進了廣電網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)力的跨躍式發(fā)展。也為TV短信在全國性廣電網(wǎng)絡(luò)中開展創(chuàng)造了體制上的條件。
經(jīng)過TV短信初期的運營發(fā)展，國家廣電骨干光纜網(wǎng)容量可能會面臨考驗，如果帶寬不足，需進行擴容，以滿足TV短信和數(shù)字電視大信息量傳遞的需求。
數(shù)字電視及其雙向傳輸技術(shù)是TV短信和用戶之間通信的大平臺。 國家廣電骨干光纜網(wǎng)起著連接各有線電視本地網(wǎng)絡(luò)的作用，但如本地有線電視網(wǎng)絡(luò)沒有實現(xiàn)數(shù)字化，沒有從模擬向數(shù)字平移，TV短信業(yè)務(wù)仍無法在用戶終端間進行。本地有線電視網(wǎng)絡(luò)不僅要數(shù)字化，也要雙向化，使機頂盒終端用戶能夠利用上行通道，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)上傳，發(fā)送自制的TV短信。此項工程可以先從大城市、中心城市做起，由于這里的用戶數(shù)量龐大、居住集中，經(jīng)濟收入也高，故此是TV短信的主要采用者和先行者。通過青島數(shù)字電視的試驗，可以看到數(shù)字電視的運營在技術(shù)上并不存在什么問題，各種規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)已近全部出臺。在第一步成功的同時，然后再逐步向中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展覆蓋。最終要讓TV短信走向全國的各個角落，走向普及大眾化。為適應(yīng)這一新業(yè)務(wù)的運營，機頂盒應(yīng)圍繞TV短信業(yè)務(wù)，增加相應(yīng)功能，如軟件模塊、硬件接口等，有線電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化和雙向化，是實現(xiàn)TV短信業(yè)務(wù)的硬件基礎(chǔ)，目前全國范圍的有線電視城域網(wǎng)改造，其目標(biāo)是滿足數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展需求，應(yīng)做好整體規(guī)劃和實施技術(shù)方案，適應(yīng)數(shù)字電視發(fā)展，必須盡早完成。
在移動數(shù)字電視技術(shù)實現(xiàn)的基礎(chǔ)上，TV短信將具有移動的條件，TV短信必將進一步向更廣泛的領(lǐng)域拓展。
數(shù)碼照相、數(shù)碼攝像設(shè)備器材技術(shù)水平不斷發(fā)展，價格相反地在持續(xù)降低，隨著這些產(chǎn)品在人民大眾中的普及化，為TV短信設(shè)計制作提供了前所未有的便利和快捷條件。 數(shù)碼產(chǎn)品技術(shù)進步，體現(xiàn)之一是像素分辨率越來越高，而價格卻不斷下調(diào)，市場銷售日漸看好，普及大勢所趨。加之電腦軟件質(zhì)量飛躍，一個人獨立制作一首TV短信越來越變得簡單和快捷。這點也為TV短信的騰空出世，起到了催化作用。
4 TV短信市場運營及其利潤估計
略
5 TV短信對于有線數(shù)字電視發(fā)展的現(xiàn)實推動作用
本文設(shè)想的TV短信技術(shù)及其業(yè)務(wù)，其實質(zhì)是尋找有線數(shù)字電視發(fā)展的突破口，為的是打開有線數(shù)字電視市場的大門，正是我們廣電網(wǎng)絡(luò)營運者苦思冥想的有線數(shù)字電視經(jīng)營模式，也是困擾有線數(shù)字電視發(fā)展的癥結(jié)所在，TV短信業(yè)務(wù)是打開不利局面的最佳切入點。
去年有線數(shù)字電視試點和試驗，盡管在硬件技術(shù)上（包括各種標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范）不存在大的問題，但在市場開發(fā)和投資回報上卻普遍出現(xiàn)了一個所謂的“2萬”怪圈，就是有線數(shù)字電視用戶數(shù)量在增長到2萬時，就很難繼續(xù)再增，再進一步上規(guī)模。非但如此，有的甚而還出現(xiàn)倒退，其原因究竟何在？筆者認(rèn)為主要有三點，一是節(jié)目內(nèi)容太少，不豐富，不夠吸引用戶；二是缺少交互性，生動性不強；三是用戶面小，在群眾中普及性差。那么TV短信能解決這幾個問題嗎？筆者的回答是肯定的，原因在于TV短信恰恰圓滿有效彌補了這三個方面的不足，是解決這三個問題的最佳的綜合點。第一，由于有眾多用戶的主動參與，發(fā)揮人的主觀能動性和創(chuàng)造性，其內(nèi)容非常豐富多彩，源源不斷，并且廣大群眾創(chuàng)新無極限；第二，具有雙向交互性，從寬帶的意義上說有一定的實時性；最后，TV短信業(yè)務(wù)適用的用戶范圍非常廣，包括家庭應(yīng)用，媒體傳遞多媒體新聞，以及和手機短信的天然聯(lián)系等，注定具有巨大的市場普及潛力。因此以數(shù)字電視TV短信為突破口和先頭部隊，作為有線數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容活水源頭，傾有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)者和愿意投資廣電網(wǎng)絡(luò)事業(yè)者財力、物力和技術(shù)優(yōu)勢強力推進TV短信業(yè)務(wù)的實現(xiàn)和開展，不僅可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，增強廣電網(wǎng)絡(luò)的實力，而且可以有效推動有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)進入千家萬戶，打開有線數(shù)字電視的發(fā)展普及大門，對于完成國家《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》制定的目標(biāo)和任務(wù)有著現(xiàn)實推動意義。
中國通信網(wǎng)(www.c114.net)—摘自《廣播電視信息》2004.7期
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