中國移動增值服務(wù)三大趨勢
2006/01/27
- 2009年，中國移動增值服務(wù)市場的個人應(yīng)用市場將達(dá)到880億元人民幣，2004～2009年的復(fù)合年平均增長率為15.3%。
- 彩鈴市場的持續(xù)發(fā)展，將會帶動以音樂為代表的娛樂行業(yè)與移動通信行業(yè)的進(jìn)一步聯(lián)合發(fā)展。
- 彩信將隨著彩屏、拍照手機(jī)的進(jìn)一步普及而開始呈現(xiàn)較好的發(fā)展趨勢。
- 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈開始繁榮，另一個盛大公司將可能誕生。
日前，IDC發(fā)布了《中國移動應(yīng)用市場2005～2009年預(yù)測與分析》報(bào)告。報(bào)告稱，對中國移動通信市場的跟蹤分析顯示，中國移動通信市場上用戶的數(shù)量在近十年發(fā)展迅速：2002年7月，中國移動用戶的總數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.8億，中國因此成為世界上最大的移動通信市場；截至2005年9月底，中國移動電話用戶逾3.77億戶，高出固定電話用戶3200多萬戶，移動電話與固定電話用戶數(shù)差距繼續(xù)拉大，在世界上仍然保持領(lǐng)先位置;
與此同時，中國移動增值電信業(yè)務(wù)占移動運(yùn)營商的業(yè)務(wù)收入比重不斷增加，根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2004年中國移動增值服務(wù)市場的個人應(yīng)用市場達(dá)到340億元人民幣，該市場在2009年將達(dá)到880億元人民幣，其2004年～2009年復(fù)合年平均增長率為15.3%。
IDC認(rèn)為，在3G的大趨勢下，中國移動增值業(yè)務(wù)本身正向著以下幾個方面演進(jìn) :產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，分工越來越明確; 市場在不斷細(xì)化，市場需求越來越大、且越來越明朗；相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策和監(jiān)管法規(guī)正在制訂完善當(dāng)中；移動增值電信業(yè)務(wù)本身對寬帶化、個性化、交互性和適應(yīng)性的要求不斷提高；各種通信技術(shù)的不斷創(chuàng)新和成熟為移動增值電信業(yè)務(wù)提供了可靠的保證。
中國移動增值業(yè)務(wù)市場規(guī)模
此外IDC認(rèn)為，移動增值服務(wù)市場將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：
- 無線音樂進(jìn)一步發(fā)展。隨著彩鈴市場的持續(xù)發(fā)展，將會帶動以音樂為代表的娛樂行業(yè)與移動通信行業(yè)的進(jìn)一步聯(lián)合發(fā)展，并從語音增值擴(kuò)展到數(shù)據(jù)增值的領(lǐng)域。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加以及費(fèi)用的合理化，用戶將很有可能開始更多地在移動過程中從網(wǎng)上下載音樂和視頻。
- 個性化的彩信服務(wù)。彩信業(yè)務(wù)將隨著彩屏手機(jī)和照相手機(jī)的進(jìn)一步普及而開始呈現(xiàn)較好的發(fā)展趨勢。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)帶寬增加時，通過彩信的自拍自攝，可以充分表達(dá)用戶的個性，從而帶動這一業(yè)務(wù)的增長。
- 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈開始繁榮。這一行將啟動的市場將可能帶來另一個盛大公司的誕生，從而刺激該產(chǎn)業(yè)鏈中從游戲開發(fā)商到游戲運(yùn)營商的各個環(huán)節(jié)全力參與。
彩鈴在2004年得到了空前繁榮，中國移動和中國聯(lián)通都從這項(xiàng)服務(wù)中獲益頗多，其高速發(fā)展延續(xù)到了2005年，但并不是每一位市場參與者都認(rèn)為彩鈴的市場潛力很大，運(yùn)營商尤其不會把彩鈴作為移動增值業(yè)務(wù)長期的策略。
與彩鈴服務(wù)相比，圖片下載、彩信業(yè)務(wù)由于受到手機(jī)價格等因素的影響，近兩年的推廣不是很順利。IDC中國電信研究部經(jīng)理級分析師王彥認(rèn)為，隨著彩屏手機(jī)終端的體積和價格都有所下降，彩信業(yè)務(wù)在今后兩年將呈現(xiàn)一個較好的發(fā)展趨勢，IDC預(yù)測該業(yè)務(wù)的未來五年CAGR將達(dá)到12.5％。
盡管手機(jī)游戲在中國目前是一項(xiàng)新興業(yè)務(wù)，但是受到年輕人的追捧以及手機(jī)游戲服務(wù)供應(yīng)商的推廣。IDC預(yù)測，中國手機(jī)游戲用戶的數(shù)量在2005年年底將達(dá)到200萬，未來1～2年手機(jī)游戲?qū)⒊蔀橐苿舆\(yùn)營商增值業(yè)務(wù)和SP的重要收入來源。在手機(jī)游戲巨大市場潛力的誘惑下，眾多開發(fā)PC游戲的廠商紛紛加入手機(jī)游戲的開發(fā)。但是目前手機(jī)游戲的市場發(fā)展還是受到有游戲功能手機(jī)的數(shù)量少而貴的限制，同時單一的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和游戲的質(zhì)量不高也是影響手機(jī)游戲發(fā)展的重要因素。該業(yè)務(wù)未來五年的CAGR將保持在12.3%。
位置服務(wù)（LBS）是移動運(yùn)營商近一年來十分看好的業(yè)務(wù)。中國移動、中國聯(lián)通都在2005年推出了相關(guān)服務(wù)，例如中國聯(lián)通的汽車GPS導(dǎo)航服務(wù)，得到了用戶的好評與支持。服務(wù)提供商們可以為客戶提供種類繁多的位置服務(wù)：通知用戶目前的交通狀況、幫助他們在附近找到餐廳等等。根據(jù)IDC 的調(diào)查，用戶對該服務(wù)的需求多集中在安全保障問題（如緊急呼叫）和路線指南方面。
上述各種移動增值服務(wù)都是基于用戶的需求出發(fā)，雖然目前對移動運(yùn)營商的增值業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)率很低，但是從長遠(yuǎn)來看，這些服務(wù)的市場潛力巨大，將會改變?nèi)藗兊纳�、工作方式�?br>
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