IPTV準確定位走向成功 成三網(wǎng)融合突破口
2006/10/30
近日，繼上海文廣、央視國際、南方廣電傳媒分獲3張IPTV牌照之后，中國國際廣播電臺獲得了第四張IPTV牌照。集中在今年不斷核發(fā)IPTV牌照，表明了IPTV產(chǎn)業(yè)欲加速發(fā)展的愿望。但是，由于目前的IPTV產(chǎn)業(yè)充滿了各種爭議，涵蓋了定位、技術、標準、管制等各方面問題，因此加速發(fā)展的愿望要變?yōu)楝F(xiàn)實，IPTV產(chǎn)業(yè)尚需一些推動力。對IPTV業(yè)務的準確定位，必然會產(chǎn)生一系列的連鎖反應，不僅能夠充分調動參與各方的積極性，而且為存在的各種爭議提供了一個解決的共同平臺。因此，IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本推動力之一，就是對IPTV業(yè)務的 準確定位。
對IPTV業(yè)務的準確定位，是IPTV產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的根本推動力之一。短信的發(fā)展歷程，充分證明了準確定位對于某項業(yè)務發(fā)展起到的決定性作用。早在1993年，短信業(yè)務就以“話音留言通知”的形式在中國誕生；1995年，中文短消息正式面市。然而，當時定位于高端的短消息業(yè)務，對于大多數(shù)手機用戶而言卻是一件“ 奢侈品”，用的人寥寥無幾；相應地，由于缺乏發(fā)展的熱情，終端產(chǎn)業(yè)也未積極推出支持中文短消息業(yè)務的手機……2001年，經(jīng)歷了數(shù)年停滯不前的狀態(tài)之后，短消息業(yè)務迎來了雪崩式的發(fā)展期。其根本原因是通過“一毛一條”的低價格將短消息業(yè)務定位于普及型信息服務，充分激發(fā)了用戶的使用熱情，促使產(chǎn)業(yè)價值鏈中的終端等環(huán)節(jié)積極跟進，最終帶來了短消息業(yè)務的空前繁榮。同樣，對于IPTV業(yè)務而言，定位的準確與否也將直接關系到最終的成敗。
如何準確定位IPTV業(yè)務？首先，對IPTV業(yè)務進行定位，必須立足于IPTV業(yè)務的特征。定位，必須通過精細“測量”對象的特殊性來得出，并不能隨便主觀給定。IPTV業(yè)務的特征，決定了IPTV業(yè)務是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展和延伸。關于IPTV業(yè)務的定義，目前一個廣泛被接受的說法是：“IPTV是指采用Internet基本的協(xié)議，在寬帶數(shù)據(jù)網(wǎng)絡上傳送 數(shù)字電視和其他圖像業(yè)務的技術，這種技術可以運行在ADSL、無線、光纖或者同軸電纜等接入媒質上并提供高速率的互聯(lián)網(wǎng)接入，可以采用基于IP技術的終端進行接收，這種終端可以為電視、PC、PDA或者電話。”
從IPTV業(yè)務的定義可以看出，IPTV業(yè)務具有三個極為明顯的特征：其一，采用Internet協(xié)議；其二，經(jīng)寬帶數(shù)據(jù)網(wǎng)絡傳播；其三，提供數(shù)字電視和其他圖像業(yè)務，以及語音服務、高速互聯(lián)網(wǎng)接入等數(shù)據(jù)服務。通過對這些特征進行分析，我們發(fā)現(xiàn)，IPTV業(yè)務除了提供數(shù)字電視和其他圖像業(yè)務之外，其他特征均與已有的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務相同。而且，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務伴隨著傳輸帶寬的提升和技術的革新，也已經(jīng)開始提供數(shù)字電視和其他圖像業(yè)務等信息類服務。因此，從IPTV的特征來看，IPTV業(yè)務可以稱為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展和延伸。此外，從經(jīng)營模式來看，IPTV業(yè)務也并不是一個全新的業(yè)務，其經(jīng)營模式與在開放的互聯(lián)網(wǎng)上各類網(wǎng)站提供的信息服務模式幾乎完全一致。
其次，對IPTV業(yè)務進行定位，還必須兼顧業(yè)務自身的演進和發(fā)展規(guī)律，體現(xiàn)融合、推動融合。IPTV業(yè)務面向三網(wǎng)融合這一必然方向，率先提供“廣播電視＋語音＋數(shù)據(jù)”服務，因此IPTV業(yè)務承擔了“三網(wǎng)融合突破口”的重任。IPTV業(yè)務的關注點并不僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣播電視，其最終目的是在統(tǒng)一的平臺上，以融合的技術，綜合提供原先分別由廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)提供的三大類服務。對IPTV業(yè)務的定位，必須體現(xiàn)融合的特點，推動融合的進程，用廣播電視、話音以及數(shù)據(jù)業(yè)務中的任何一項業(yè)務的特征，來定位IPTV業(yè)務都是以偏概全，都是不全面的。例如，IPTV業(yè)務盡管在提供廣播電視節(jié)目內(nèi)容時，符合當前廣播電視業(yè)務的定義，但是傳播的方式卻與VOD業(yè)務有著很多的相似性：特別是此時IPTV業(yè)務的發(fā)起，是基于個人的要求來啟動的，通常只有一路電視節(jié)目經(jīng)過寬帶網(wǎng)絡傳送到用戶終端。那么，如果單純將IPTV業(yè)務定義為廣播電視業(yè)務，就無法體現(xiàn)類似VOD的特征，更談不上體現(xiàn)能夠提供話音和數(shù)據(jù)服務的特征。同樣地，IPTV業(yè)務也有著不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務的特征：首先，IPTV業(yè)務的一個最為顯著的特點是在一個封閉的、可控的端到端IP網(wǎng)絡中傳輸；其次，IPTV業(yè)務有著特定的用戶群，他們必須是電信運營商的寬帶用戶，因而有著較大的地域限制；最后，IPTV業(yè)務有著確定的QoS要求，可以保障客戶獲得與CATV和無線廣播電視業(yè)務相同的業(yè)務體驗，QoS遠遠優(yōu)于互聯(lián)網(wǎng)普通信息服務所采用的“盡力而為”的互聯(lián)網(wǎng)機制。
綜上所述，IPTV是在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎上，吸收了通信網(wǎng)的優(yōu)勢，能夠同時提供廣播電視、語音、數(shù)據(jù)業(yè)務的融合的信息服務。這一定位，有利于IPTV發(fā)揮三網(wǎng)融合“突破口”的作用，也有利于團結IPTV產(chǎn)業(yè)各個參與者的力量，各司其職地為IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻力量。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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