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固網(wǎng)運營商集體突擊視頻 寬帶成“殺手锏”

2008/06/19

　　如果說語音業(yè)務市場是一個日漸西下的夕陽，那視頻市場對于運營商來說無疑是朝陽產(chǎn)業(yè)，前途一片光明。前不久網(wǎng)通推出了專門針對中小企事業(yè)單位和個體工商戶的寬視界子品牌——神眼，運營商視頻市場爭奪戰(zhàn)再次展開。

　　相對于數(shù)據(jù)、語音傳輸，視頻對網(wǎng)絡有更高的要求，網(wǎng)絡狀況不穩(wěn)定、帶寬不理想都會限制視頻系統(tǒng)的傳輸速度和QoS。寬帶狀況成為影響運營商進軍視頻市場的關鍵。

　　從2003年起，中國電信、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通三家運營商就在視頻市場上悉數(shù)登場。時至今日，運營商視頻產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了視頻會議產(chǎn)品、視頻監(jiān)控產(chǎn)品等方方面面。出現(xiàn)了中國電信的新視通、全球眼，網(wǎng)通的視視通、寬視界，以及聯(lián)通的寶視通等一些列產(chǎn)品。

　　但是運營商網(wǎng)絡狀況各不相同，相對于移動網(wǎng)絡來講，固網(wǎng)有著穩(wěn)定性好、帶寬寬的優(yōu)勢。有充裕的帶寬作保障，固網(wǎng)運營商的視頻業(yè)務自然走在了前面。固網(wǎng)運營商對自身寬帶網(wǎng)絡的重視程度也是其視頻業(yè)務得到大力發(fā)展的一個重要因素。

　　其中，中國電信于今年4月底頒布互聯(lián)網(wǎng)增值的“新政”，欲組建一家負責互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務的獨立子公司。幾乎同時，中國網(wǎng)通對外宣布正式啟動“視網(wǎng)計劃”，并表示將借此驅(qū)動視頻產(chǎn)業(yè)升級。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常迅速，已經(jīng)在挑戰(zhàn)和滲透傳統(tǒng)電信運營商，用戶的需求也已經(jīng)從基本的通信業(yè)務轉(zhuǎn)向了生活形態(tài)多元化體驗，通信不僅僅是基于語音，越來越多的是基于互聯(lián)網(wǎng)。正是這一趨勢，催動了運營商強力進軍互聯(lián)網(wǎng)領域的步伐。

　　而固網(wǎng)運營商在寬帶上的作為，為他們發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)最重要的陣地---視頻市場提供了沃土。

　　近兩年，隨著我國運營商網(wǎng)絡基礎設施建設的完善，寬帶網(wǎng)絡的擴容升級，“光進銅退”速度的加快，接入帶寬的大幅度增長，再加上“平安城市”等口號的提出，視頻市場更是得到進一步的開拓。計世資訊預測，2007年的國內(nèi)視頻監(jiān)控市場規(guī)模達到了250億元，年復合增長率為15%，預計2008年市場規(guī)模將達到290億元。受如此巨大的市場吸引，運營商爭搶視頻市場的步伐進一步加快。

　　商業(yè)模式：簡約而不簡單----固網(wǎng)運營商視頻業(yè)務市場應對策略分析

　　中國網(wǎng)通于4月份推出“神眼”業(yè)務和“視網(wǎng)計劃”，繼續(xù)在網(wǎng)絡視頻業(yè)務方面發(fā)力，并將范圍擴大到中小企業(yè)和個人用戶。相對于中國電信以企業(yè)客戶為主的視頻業(yè)務戰(zhàn)略，網(wǎng)通走得更為快速和超前。

　　在固網(wǎng)業(yè)務轉(zhuǎn)型需求驅(qū)動下，網(wǎng)絡視頻業(yè)務市場競爭正在趨于激烈。固網(wǎng)運營商需認清市場走向，著力重點用戶群體和重點市場，采取更為積極的市場拓展措施，保證自己在網(wǎng)絡視頻方面的競爭優(yōu)勢。

　　集中市場資源 制定合理收費模式

　　固網(wǎng)運營商之間視頻業(yè)務的競爭目前主要為網(wǎng)絡視頻層面，而行業(yè)應用、IPTV等受地域影響較大的業(yè)務競爭有限。隨著網(wǎng)絡互聯(lián)互通情況的改善以及跨地域企業(yè)視頻應用的增加，競爭激烈程度在不斷加大。運營商目前仍需以大客戶市場為主要業(yè)務發(fā)展領域，保證業(yè)務收入；并在中小企業(yè)與個人用戶市場開始布局。市場研究表明，中小企業(yè)和個人用戶市場需求將隨著企業(yè)和家庭信息化的發(fā)展而轉(zhuǎn)旺，及早布局將使運營商獲得競爭優(yōu)勢。

　　網(wǎng)絡視頻是固網(wǎng)運營商非常看好的業(yè)務。中國電信的互聯(lián)星空、中國網(wǎng)通最新推出的“視網(wǎng)計劃”等，都體現(xiàn)了固網(wǎng)運營商在網(wǎng)絡視頻方面的不斷探索。網(wǎng)絡視頻平臺一般采取SP/CP加盟、統(tǒng)一收費的模式，繳費方式也有充值卡、寬帶帳戶收費等。

　　隨著業(yè)務品種的不斷豐富，運營商收費的模式也將發(fā)生很大變化。比如重組后將實現(xiàn)移動增值業(yè)務的上線，其中包括移動視頻業(yè)務。通過手機收費也將成為網(wǎng)絡視頻平臺的重要模式。收費模式的設計雖然有多樣化的趨勢，但易用性是運營商必須考慮的首要因素。

　　將業(yè)務向“空中”發(fā)展

　　目前IPTV的發(fā)展仍有待于政策的開放和多方利益的協(xié)調(diào)，但隨著網(wǎng)絡傳輸帶寬的提高，網(wǎng)絡流媒體業(yè)務的發(fā)展趨勢不可阻擋。運營商應進一步做好與廣電的溝通工作，并積極爭取政策支持，同時在業(yè)務模式上做更多的探索，力求與廣電實現(xiàn)雙贏，促進IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在實現(xiàn)全業(yè)務經(jīng)營后，及時將業(yè)務向“空中”發(fā)展，拓展固網(wǎng)與移動網(wǎng)絡融合的視頻業(yè)務領域，開辟更大的發(fā)展空間。

　　另一方面，政府與社會各界對信息化的推動正在加速。政府、企業(yè)、教育、交通等領域的信息化都包含了大量視頻業(yè)務部署內(nèi)容。創(chuàng)建平安城市、平安校園等地方性政策的出臺對視頻監(jiān)控提出了強制性要求。運營商應充分利用品牌優(yōu)勢和社會形象優(yōu)勢，積極參與各領域的信息化建設，推動視頻監(jiān)控、遠程視頻會議、遠程教育等業(yè)務的普及發(fā)展。

　　推進數(shù)字家庭業(yè)務部署

　　數(shù)字家庭將成為未來固網(wǎng)視頻應用的重要市場。數(shù)字家庭應用集成了寬帶業(yè)務、融合通信、家庭控制、家庭娛樂等多種業(yè)務，目前國內(nèi)發(fā)展還處于導入階段。由于運營商在網(wǎng)絡方面的獨特優(yōu)勢，完全可以成為這個巨大產(chǎn)業(yè)的主導者。運營商應積極整合內(nèi)容、家電、控制技術、通信設備等領域的資源，推出適應不同數(shù)字家庭發(fā)展階段的解決方案，以視頻、通信業(yè)務為龍頭，促進數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。

投影時代


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