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2009年上半年全球電信行業(yè)熱點(diǎn)回顧之終端趨勢

2009/08/18

1、 手機(jī)操作系統(tǒng)向互聯(lián)網(wǎng)終端全面滲透，“管理型終端平臺”成移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展重要趨勢

　　1）幾大手機(jī)操作系統(tǒng)正在向移動互聯(lián)網(wǎng)終端全面“攻城略地”

　　2009年2月，在Mobile World Congress（移動全球大會）上，Qualcomm展出了一部新上網(wǎng)本，這款上網(wǎng)本和其它機(jī)款最大的不同就是它以Windows Mobile為平臺，確保了低耗電量，并提供多種專為低階配備機(jī)款而設(shè)的第三方應(yīng)用軟件。Windows Mobile上網(wǎng)本不失為上網(wǎng)本的一個新思路，但目前仍處在概念階段，距離正式推出還有一段時間。

　　2009年4月7日，《紐約時報》引述T-Mobile公司機(jī)密文件稱，在推出第一部使用Google Android操作系統(tǒng)的手機(jī)之后，T-Mobile將在明年推出基于Android的家用電話機(jī)，隨后還將推出Android平板電腦。另外，T-Mobile還將宣布多個基于Android的通信終端產(chǎn)品的計劃。種種跡象表明，Android雖然最初是面向智能手機(jī)開發(fā)，但是目前正在向上網(wǎng)本、平板電腦等各種互聯(lián)網(wǎng)終端“攻城略地”。

　　2009年4月，SOSCO團(tuán)隊成功地將Symbian系統(tǒng)移植到一臺標(biāo)準(zhǔn)的Atom PC上，被移植的系統(tǒng)使用了S60界面，操作流程可直接運(yùn)行OpenGL Demo程序。Symbian基金會主席Tim Holbrow在接受采訪時表示，Symbian現(xiàn)在已經(jīng)可以在上網(wǎng)本上運(yùn)行，Symbian系統(tǒng)有可能很快正式登陸Netbook上網(wǎng)本平臺。值得注意的是，Symbian操作系統(tǒng)的前身為Psion的EPOC系統(tǒng)，而EPOC就是一款專為移動設(shè)備及掌上電腦設(shè)計的系統(tǒng)。Netbook可能會在未來演變成目的單一的移動設(shè)備，所以Symbian可以作為上網(wǎng)本操作系統(tǒng)的有力補(bǔ)充。

　　2009年5月4日，美國商業(yè)周刊報道，蘋果計劃在iPhone與Macbook筆記本電腦之間開辟出一款新型的中型移動電腦iPad，iPad(借用Silicon Alley Insider所取的簡稱)的尺寸大約等同Amazon Kindle，但屏幕所占的面積更大。該設(shè)備的便攜性高于一般筆記本電腦，且沒有鍵盤。這款移動迷你平板電腦沒有采用復(fù)雜且耗電的操作系統(tǒng)，而是采用了iPhone OS 3.0，蘋果的iPhone OS是專為小屏幕移動環(huán)境所設(shè)計的系統(tǒng)。在iPad上安裝iPhone OS 3.0，能保留iPhone與iPod Touch的使用者界面，讓新產(chǎn)品簡單好用。

　　可見，手機(jī)操作系統(tǒng)正在向除手機(jī)外其他移動互聯(lián)網(wǎng)終端全面拓展，企圖在用戶與移動互聯(lián)網(wǎng)第一交互界面的開發(fā)平臺上搶占制高點(diǎn)。

　　2）基于各類手機(jī)操作系統(tǒng)的應(yīng)用程序商店陸續(xù)亮相

　　2008年7月蘋果推出應(yīng)用程序商店App Store，2009年3月的統(tǒng)計數(shù)字顯示，App Store上的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)突破2萬5千，總下載次數(shù)也早已超過5億。隨后，2008年10月，Google正式推出應(yīng)用軟件商店Android Market，Android Market最初推出所有的軟件都是免費(fèi)提供的，2009年第一季度開始支持收費(fèi)軟件。Google表示不會像蘋果那樣對App Store內(nèi)的軟件應(yīng)用進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，這也是Android Market稱為“Market”的意圖。

　　接下來，微軟于2009年2月在Mobile World Congress展會上推出SkyMarket（天空集市），微軟SkyMarket就相當(dāng)于目前蘋果的app store，為WM操作系統(tǒng)提供豐富的第三方軟件資源。與Google的想法一樣，Skymarket能否為微軟賺錢并不重要，重要的是幫助微軟提高手機(jī)操作系統(tǒng)的占有率。

　　諾基亞也于2009年2月在移動全球大會上推出了網(wǎng)絡(luò)軟件和內(nèi)容商店Ovi Store ，效仿蘋果App Store，內(nèi)容發(fā)行商和開發(fā)者可以注冊O(shè)vi Store帳號，Ovi Store 于09年5月正式上線，可以正式上傳應(yīng)用程序和其他內(nèi)容。

　　RIM則在2009年4月正式推出應(yīng)用程序商店App World。雖然黑莓手機(jī)的應(yīng)用程序早已能從各種渠道獲得，但RIM公司決定與其他手機(jī)廠商一樣，跟隨蘋果公司的步伐，創(chuàng)建專業(yè)的黑莓手機(jī)應(yīng)用程序商店App World。黑莓聯(lián)合首席執(zhí)行官Jim Balsillie表示，App World上將會有一千多種應(yīng)用程序可供用戶下載。

　　隨著應(yīng)用程序商店的陸續(xù)推出，基于各種操作系統(tǒng)的應(yīng)用程序?qū)玫娇涨鞍l(fā)展，將為用戶提供更加豐富與個性化的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和業(yè)務(wù)。

　　點(diǎn)評：隨著 iPhone OS、Android等手機(jī)操作系統(tǒng)的相繼問世，手機(jī)操作系統(tǒng)已經(jīng)從過去“元老級”Symbian、Windows Mobile、Blackberry OS、Palm的“四國演義”，迅速發(fā)展到“六國鏖戰(zhàn)”的局面。為全面拓展自己的市場份額，各手機(jī)操作系統(tǒng)正在向除手機(jī)外其他移動互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)起全面進(jìn)攻，占領(lǐng)用戶接觸移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的第一平臺。同時，基于手機(jī)操作系統(tǒng)的各種應(yīng)用程序也正空前繁榮，以“操作系統(tǒng)”及其“應(yīng)用程序”為核心的“管理型終端平臺”正逐步成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展重要趨勢�！肮芾硇徒K端平臺”可以為用戶提供內(nèi)容更加豐富、體驗(yàn)更加完美的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，全面滿足互聯(lián)網(wǎng)時代個性化長尾需求，同時，因其平臺可控制和可管理，所帶來的用戶體驗(yàn)也將更加優(yōu)異，真正推動移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的全面發(fā)展�！肮芾硇徒K端平臺”的典型代表包括：技術(shù)強(qiáng)勁的終端商，如蘋果的“iPhone OS+AppStore”，諾基亞的“Symbian+Ovi Store”，RIM的“Blackberry OS+App world”，以及互聯(lián)網(wǎng)大鱷谷歌的“Android+Android Market”，PC時代霸主微軟的“Windows Mobile+Sky Market”，終端商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在全力打造自己的管理型終端平臺，并以此做為移動互聯(lián)網(wǎng)跑馬圈地的利器。與此同時，應(yīng)該注意，以終端商或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為中心的管理型終端平臺將會帶來激烈的競爭格局，難以避免惡性廝殺、以及給第三方開發(fā)者帶來風(fēng)險，如果運(yùn)營商能夠在這個平臺上占有更多的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，將會有效兼容各方利益，進(jìn)一步整合資源，更有利于推動整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境向良性、快速、健康的方向發(fā)展�。ń帲�

2、 運(yùn)營商爭相定制，上網(wǎng)本將成為運(yùn)營商3G競爭的重要棋子

　　1）運(yùn)營商紛紛介入上網(wǎng)本市場

　　AT&T公司09年5月21日在全美的2200多個營業(yè)店里提供3G上網(wǎng)本，包括宏碁、戴爾和聯(lián)想的產(chǎn)品，這些上網(wǎng)本全部支持3G網(wǎng)絡(luò)。在正式大規(guī)模提供上網(wǎng)本之前，AT&T公司曾于4月1日在亞特蘭大和費(fèi)城兩個城市進(jìn)行試點(diǎn)，提供上網(wǎng)本服務(wù)，用戶簽約兩年家庭寬帶服務(wù)和移動寬帶服務(wù)，宏基上網(wǎng)本價格低至50美元，結(jié)果市場反應(yīng)非常熱烈。AT&T公司表示，便攜、移動、快速是當(dāng)下筆記本用戶追逐的焦點(diǎn)，AT&T將通過提供市場上最受歡迎的上網(wǎng)本來滿足需求。

　　在此之前的5月17日，Verizon已經(jīng)開始銷售預(yù)裝Windows XP家庭版操作系統(tǒng)的惠普上網(wǎng)本。算上50美元的郵寄退款折扣，該上網(wǎng)本實(shí)際售價僅為199.99美元，但取得此項優(yōu)惠需要用戶定制兩年的寬帶套餐服務(wù)，套餐最低月租費(fèi)為39.99美元。

　　而早在美國運(yùn)營商介入上網(wǎng)本之前，歐洲運(yùn)營商去年已經(jīng)開始推廣上網(wǎng)本服務(wù)。例如沃達(dá)豐專門為上網(wǎng)本開辟了一項新服務(wù)：如果用戶與沃達(dá)豐簽訂為期兩年的高速無線數(shù)據(jù)服務(wù)，支付1800美元的兩年服務(wù)費(fèi)，沃達(dá)豐將免費(fèi)贈送一臺戴爾Mini9上網(wǎng)本。

　　2）全球上網(wǎng)本銷量劇增

　　市場研究公司ABI Research日前預(yù)計，2009年上網(wǎng)本出貨量將達(dá)3500萬臺。到2013年，上網(wǎng)本出貨量將達(dá)到1.39億臺。在全球經(jīng)濟(jì)緊縮的背景下，上網(wǎng)本成為IT企業(yè)與市場唯一炙手可熱的話題。

　　據(jù)IDC分析師理查德·希姆（Richard Shim）分析，西歐市場通過移動運(yùn)營商發(fā)售的上網(wǎng)本比例占其總銷量的20%-25%。

點(diǎn)評：相對于筆記本電腦的高價格和大體積以及手機(jī)的小屏幕和小鍵盤，3G上網(wǎng)本以其價格低廉、身材適中，隨時隨地接入互聯(lián)網(wǎng)受到廣大消費(fèi)者歡迎。

　　而對運(yùn)營商來說，在還沒有豐富的3G業(yè)務(wù)應(yīng)用出現(xiàn)時，移動互聯(lián)網(wǎng)接入成為運(yùn)營商發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的首選，而上網(wǎng)本價格低廉、靈巧便攜的優(yōu)點(diǎn)使其成為推廣無線寬帶業(yè)務(wù)的最好終端。上網(wǎng)本的推廣不但對運(yùn)營商的3G用戶發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，而且通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐和終端瓶頸的突破對發(fā)展增值業(yè)務(wù)也具有積極的推動作用。

　　運(yùn)營商的品牌、營銷能力和資金補(bǔ)貼能力等都遠(yuǎn)非其他渠道可比擬，因此，運(yùn)營商定制上網(wǎng)本可以對用戶的購買意向形成強(qiáng)烈的影響。作為爭奪寬帶用戶的有力手段，與手機(jī)終端市場的發(fā)展類似，3G上網(wǎng)本定制將成為運(yùn)營商全業(yè)務(wù)競爭的重要棋子。

3、 高端手機(jī)銷量逆勢而上，成終端市場未來競爭焦點(diǎn)

　　1）高端智能手機(jī)銷量堅挺，利潤豐富

　　持續(xù)的經(jīng)濟(jì)低迷使得整體手機(jī)銷量下滑，分析機(jī)構(gòu)Gartner最新報告顯示，2009年第一季度全球手機(jī)銷量同比下滑了9.4%。但高端產(chǎn)品的智能手機(jī)相對堅挺，其第一季度發(fā)售量同比卻增長了12.7%。

　　以HTC、RIM及蘋果公司為代表的智能手機(jī)終端廠商贏利能力也遠(yuǎn)超出其它終端廠商。據(jù)SA研究機(jī)構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管目前智能手機(jī)占總體手機(jī)出貨量比重還不到10%，但以生產(chǎn)智能手機(jī)為主的HTC、RIM及蘋果公司的利潤已占到整個行業(yè)比重的49%。

　　2）蘋果、G1手機(jī)爭相升級，引領(lǐng)智能手機(jī)潮流發(fā)展

　　6月，蘋果公司推出第三代iPhone手機(jī)3GS。iPhone 3GS外觀設(shè)計和上一代產(chǎn)品iPhone3G完全相同，但內(nèi)部的硬件則進(jìn)行了全面升級，充分體現(xiàn)了S“Speed”的概念。比如，啟動短信的速度是前代的2.1倍，載入游戲的速度是2.4倍，瀏覽Excel附件的速度是3.6倍，載入網(wǎng)頁的速度是2.9倍，其他各種應(yīng)用的速度也都是在前代的兩倍以上。

　　在推出Android G1手機(jī)6個月后，即09年4月，Android G1手機(jī)在美國的銷量終于突破了100萬部，其用戶已占T-Mobile網(wǎng)絡(luò)3G手機(jī)用戶總數(shù)的大約三分之二。5月，谷歌在其I/O開發(fā)者大會上宣布，為T-Mobile G1用戶提供Android 1.5 OS的升級版本，新版本將帶來了更好的屏幕鍵盤、影像錄制、立體聲藍(lán)牙直放和加速計玩游戲的特性，還對瀏覽器的JS性能做了很大的改進(jìn)。

　　3）老牌廠商發(fā)力智能手機(jī)，欲重奪高端市場霸主地位

　　迫于競爭壓力，老牌的終端廠商諾基亞公司繼去年推出首款觸屏手機(jī)5800后，3月份又高調(diào)推出將觸摸屏和標(biāo)準(zhǔn)鍵盤兩大潮流融為一體N97，并計劃今后陸續(xù)推出三款以大屏幕觸摸屏為特色的手機(jī)產(chǎn)品。目前正在與Immersion公司就震動技術(shù)（vibration technology）進(jìn)行合作，從而使即將推出的智能高端手機(jī)能夠更好的融合觸摸屏特點(diǎn)。

　　LG通過將音樂、拍照、外觀設(shè)計及創(chuàng)新娛樂功能全面組合升級，獨(dú)辟高端娛樂手機(jī)領(lǐng)域。3月份在歐洲率先上市的Arena(KM900e)，使用全觸摸屏操作方式，500萬像素攝像頭，支持DVD品質(zhì)視頻拍攝，可播放Divx視頻，采用“創(chuàng)新性”S-Class 3D用戶界面，外表酷似iPhone。

　　索愛今年把重頭戲放在推廣高端照相手機(jī)上，希望能憑借高清畫質(zhì)的優(yōu)勢在美國站穩(wěn)腳跟。第二季度開始在美國市場推廣其最新主打產(chǎn)品C905。C905的設(shè)計盡量向?qū)I(yè)的DC靠攏，無論是按鍵的布置、操作的手感以及拍照的功能，都與操作專業(yè)數(shù)碼相機(jī)無太大的差別。

　　4）PC廠商集體試水，介入智能手機(jī)領(lǐng)域

　　自去年正式收購了手機(jī)廠商倚天后，宏碁果斷進(jìn)入智能手機(jī)市場。2009年2月推出一系列宏碁品牌智能手機(jī)。隨后更加速建構(gòu)品牌形象與尋找合作伙伴，6月，宏碁宣布加入開放手持裝置聯(lián)盟OHA（Open Handset Alliance），未來將努力研發(fā)Android平臺的智能手機(jī)。

　　一直在想在智能手機(jī)領(lǐng)域一展拳腳的華碩公司2月份與Garmin建立聯(lián)盟，推出名為Garmin-Asus的共有品牌的智能手機(jī)，希望該手機(jī)在定位服務(wù)上提高對用戶的吸引力。

　　點(diǎn)評：作為領(lǐng)先技術(shù)與卓越品質(zhì)的代表，高端智能手機(jī)一直起著引領(lǐng)市場方向的標(biāo)桿作用，誰的產(chǎn)品在智能手機(jī)取得突破，誰就在手機(jī)領(lǐng)域擁有強(qiáng)勢地位。此外，高端手機(jī)市場對移動終端甚至整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈而言是都是最重要的利潤來源，因此，隨著3G時代的來臨，智能手機(jī)自然成為整個產(chǎn)業(yè)價值鏈上企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。

　　我們可以看到，目前的智能手機(jī)市場的競爭已經(jīng)日趨激烈。一方面，傳統(tǒng)的手機(jī)廠商競相發(fā)布自己獨(dú)具特色的高端手機(jī)系列。另一方面，越來越多的PC廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商也參與其中。iPhone、G1等手機(jī)通過不斷地升級技術(shù)，為市場增添新的活力。華碩宏碁等傳統(tǒng)PC廠商則借助原有渠道和品牌資源介入智能手機(jī)領(lǐng)域，尋找新的利潤增長點(diǎn)。

4、 移動互聯(lián)網(wǎng)功能成為標(biāo)準(zhǔn)配置，智能終端不斷探索最佳融合點(diǎn)

　　1） 無線通信模塊將成為各類終端“標(biāo)準(zhǔn)配置”

　　消費(fèi)電子產(chǎn)品和IT產(chǎn)品向“無線化”方向演進(jìn)已經(jīng)成為了一個趨勢。

　　上網(wǎng)本是最典型的擁有無線通信模塊配置的IT產(chǎn)品。隨著3G市場的不斷拓寬，上網(wǎng)本方面在運(yùn)營商的推動下實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長。根據(jù)某網(wǎng)站和咨詢機(jī)構(gòu)的聯(lián)合調(diào)研預(yù)計，國內(nèi)2009年上網(wǎng)本市場容量約600萬臺；根據(jù)Intel的調(diào)查，2009年第一季度全球上網(wǎng)本銷量已經(jīng)占到筆記本總體銷量的20%；而根據(jù)市調(diào)公司ABI reaserch的預(yù)測，2009全球上網(wǎng)本全年銷量將超過3500萬臺。

　　跟隨Kindle的步伐，2009年上半年，華為等國內(nèi)電子書閱讀器行業(yè)也推出了內(nèi)置3G上網(wǎng)模塊的產(chǎn)品，這有助于形成一個高端、專業(yè)的電子閱讀市場，并有可能在教育、電子政務(wù)等行業(yè)產(chǎn)生有影響的應(yīng)用方式。

　　2009年5月，索尼公司證實(shí)將計劃推出Playstation Phone，一款具有語音和互聯(lián)網(wǎng)功能的PSP游戲機(jī)。作為重振索愛的一部分。

　　2009年6月，摩托羅拉在美國宣布銷售無線寬帶模塊計劃，借此進(jìn)軍消費(fèi)電子市場。消費(fèi)電子產(chǎn)品廠商可將摩托羅拉的無線寬帶模塊嵌入消費(fèi)電子產(chǎn)品或監(jiān)控設(shè)備中，以提供無線寬帶連接。

　　2）終端產(chǎn)品融合趨勢繼續(xù)，各種形態(tài)產(chǎn)品層出不窮

　　根據(jù)美國《商業(yè)周刊》4月份的報道，蘋果正在研制兩種新產(chǎn)品，蘋果把他們定義為會讓競爭對手感嘆“該死的！為什么我們之前沒有想到！”的那種設(shè)備。

　　第一種產(chǎn)品是簡裝版本的“iPhone Lite”， 它比當(dāng)前的 iPhone 3G 更薄，也稍微小一點(diǎn)。而且由于采用了一體化的芯片系統(tǒng)設(shè)計，合并了許多芯片和驅(qū)動器，節(jié)省了成本，所以價格也會比當(dāng)前的 iPhone 低得多。第二種產(chǎn)品是像平板電腦一樣的“Media Pad”，能夠播放音樂和視頻、觀看照片、使用移動Safari瀏覽器瀏覽互聯(lián)網(wǎng)和在Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)上打電話。這款設(shè)備比亞馬遜的 Kindle 電子書閱讀器還要稍小一點(diǎn)，但它的觸摸屏比 Kindle 的屏幕更大。

　　諾基亞則目前正在設(shè)計研發(fā)的一款手機(jī)則更多地借鑒傳統(tǒng)筆記本電腦的特點(diǎn)。這款產(chǎn)品以手機(jī)屏幕和鍵盤的雙折疊作為技術(shù)亮點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)更良好的視覺和操作體驗(yàn)。

　　運(yùn)營商也在做相關(guān)的探索。根據(jù)《紐約時報》2009年4月的消息，T-Mobile正在計劃生產(chǎn)一些Google Android設(shè)備，但并非真正意義上的手機(jī)。而是一種介于iPhone與上網(wǎng)本之間的便攜器。

　　點(diǎn)評：移動通信和互聯(lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展正越來越深刻地影響著人們的生活方式，影響著多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。而隨著移動通信技術(shù)的不斷發(fā)展，通信產(chǎn)品、IT產(chǎn)品和消費(fèi)電子產(chǎn)品的融合趨勢會越來越明顯，無線通信模塊或許將成為各種移動設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　事實(shí)上，隨著3G的發(fā)展，通信帶寬逐漸擴(kuò)展，上網(wǎng)本作為無線通信模塊內(nèi)置于傳統(tǒng)筆記本電腦的典型代表，已經(jīng)成為移動通信終端領(lǐng)域的重要成員。而在國內(nèi)外運(yùn)營商的大力推動下，上網(wǎng)本的市場表現(xiàn)也非常優(yōu)異。

　　移動通信帶寬的增強(qiáng)，移動通信成本的降低，以及無線通信模塊的開放等等，都為消費(fèi)電子產(chǎn)品配置無線通信模塊提供了條件。不管是電子閱讀器、MP3還是數(shù)碼相機(jī)、電子相框、游戲機(jī)等都開始朝著移動通信的方向演進(jìn)。

　　而除了傳統(tǒng)的筆記本電腦、傳統(tǒng)的手機(jī)之外，類似上網(wǎng)本的融合型終端也將成為未來終端發(fā)展的方向。各種終端領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢將相互借鑒、互相融合，而更高的性能、更強(qiáng)的功能、更優(yōu)的用好體驗(yàn)則將是這種融合的焦點(diǎn)。

　　在未來的信息社會中，設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)的交互將更加隨時隨地，而人和網(wǎng)絡(luò)之間、人和內(nèi)容之間、人和人的通信、交互和溝通將更加隨手可及！而對于運(yùn)營商來說，未來的行業(yè)空間也隨之拓展！

中國移動研究院產(chǎn)業(yè)市場研究所


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