首頁(yè) > 一個(gè)很直接的例子就是，短視頻APP TikTok已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度位居全球APP下載量排行的榜首。此外，TikTok 的應(yīng)用內(nèi)收入在包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)占了最大的份額。
而隨著以5G為代表的新基建加速發(fā)展，更快的速度、更強(qiáng)的算力、更智慧的交互，短視頻產(chǎn)業(yè)也將迎來了全新的發(fā)展空間。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.44億人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到516億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率在35%左右，可以預(yù)測(cè)，在各種新技術(shù)、新模式的支持下，未來幾年短視頻市場(chǎng)仍將保持高速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
而隨著短視頻開始全面進(jìn)入人們生活和社會(huì)生產(chǎn)，短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了新的挑戰(zhàn)——一方面，短視頻平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新，提高用戶體驗(yàn)，優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);另一方面，短視頻產(chǎn)業(yè)需要更加規(guī)范和健康地發(fā)展，防范行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容。
那誰(shuí)將來引領(lǐng)這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變局?誰(shuí)將來給短視頻產(chǎn)業(yè)注入新的靈魂和新的發(fā)展動(dòng)力呢?市場(chǎng)正在呼喚新的實(shí)力玩家入場(chǎng)!
日前，作為上影節(jié)官方合作伙伴、短視頻單元官方戰(zhàn)略合作伙伴，中國(guó)移動(dòng)咪咕與上海國(guó)際電影節(jié)聯(lián)合發(fā)起“短視頻單元特別活動(dòng)”，鼓勵(lì)新生代創(chuàng)作者對(duì)影像追求的大膽嘗試與勇敢創(chuàng)新，在這活動(dòng)上，中國(guó)移動(dòng)重磅發(fā)布了“短視頻生態(tài)合作計(jì)劃”,牽頭產(chǎn)業(yè)鏈各方，共同撬動(dòng)短視頻內(nèi)容價(jià)值空間，進(jìn)一步賦能行業(yè)數(shù)智化高質(zhì)量發(fā)展。
從這個(gè)合作計(jì)劃的內(nèi)容上，我們能看到中國(guó)移動(dòng)在短視頻賽道上的決心和勇氣，簡(jiǎn)單而言——中國(guó)移動(dòng)要打造運(yùn)營(yíng)商的TikTok!
兩個(gè)問題：短視頻產(chǎn)業(yè)需要什么?中國(guó)移動(dòng)能提供什么?
很有意思的一點(diǎn)是，中國(guó)移動(dòng)“短視頻生態(tài)合作計(jì)劃”的敘述邏輯非常的獨(dú)特，它談的更多的不是自己將從短視頻市場(chǎng)中得到什么，它談的更多的是，短視頻產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展需要什么，而中國(guó)移動(dòng)基于自身的能力體系能提供什么。我理解，這就是中國(guó)移動(dòng)合作的態(tài)度，也許這就是中國(guó)移動(dòng)成功的關(guān)鍵。
那面對(duì)未來龐大的新發(fā)展空間，短視頻產(chǎn)業(yè)需要什么?中國(guó)移動(dòng)又能提供什么呢?結(jié)合合作計(jì)劃的內(nèi)容，我認(rèn)為主要集中在三方面：內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)。
第一，需要更創(chuàng)新、更精彩的內(nèi)容。
短視頻內(nèi)容的來源是什么?是生活。我們經(jīng)常被一個(gè)個(gè)鼓舞人心的故事感動(dòng)得流下眼淚，被一個(gè)個(gè)有趣的笑話激動(dòng)地笑著，被一個(gè)個(gè)天才般的創(chuàng)意震撼著，但如果我們?nèi)シ串?dāng)前各大短視頻平臺(tái)前十、前一百的創(chuàng)作者，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)他們并不是專業(yè)的電影人，不是科班出身，他們來自各行各業(yè)，他們把自己身邊的生活的精彩瞬間、創(chuàng)意搬上了小屏幕。
如何能讓每個(gè)人都可以做一個(gè)爆款短視頻?如何讓更多、更廣泛的創(chuàng)作者能拿起手機(jī)、打開攝像頭去記錄生活中那些美好的瞬間呢?這是站在短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層面需要去思考的問題。
中國(guó)移動(dòng)在“短視頻生態(tài)合作計(jì)劃”中宣布將投入1000億+的流量扶持以及1億+的內(nèi)容補(bǔ)貼，一方面，鼓勵(lì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以聯(lián)合出品、聯(lián)合制作、聯(lián)合宣發(fā)等方式積極推進(jìn)多維度IP內(nèi)容共創(chuàng)，推動(dòng)與其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更深度的融合，如與電影、電視、游戲等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的融合，以及與電商、金融、旅游等新興產(chǎn)業(yè)的融合。
另一方面通過多維度現(xiàn)金補(bǔ)貼、流量扶持、活動(dòng)聯(lián)運(yùn)等方式激勵(lì)創(chuàng)作者深入到日常生活、深入到垂直領(lǐng)域，去積極開展內(nèi)容原創(chuàng)，極大限度地豐富內(nèi)容的形式和風(fēng)格，這將有助于滿足更多層次用戶個(gè)性化需求，同時(shí)也為短視頻產(chǎn)業(yè)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
在中國(guó)移動(dòng)的重磅扶持下，5G視頻彩鈴號(hào)作為視頻彩鈴內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺(tái)，截止目前已吸引了近3萬(wàn)名內(nèi)容創(chuàng)作者的加入。其中，有400位短視頻大V選擇了加入這個(gè)平臺(tái)，其中已有10位擁有超千萬(wàn)級(jí)以上的粉絲，并正式進(jìn)入了5G視頻彩鈴號(hào)。此外，還有20位大V擁有超過500萬(wàn)級(jí)的粉絲。例如一禪小和尚，在全網(wǎng)的粉絲已經(jīng)超過了億;還有祝曉晗，在抖音上的粉絲數(shù)量已經(jīng)突破了5000萬(wàn)等等。
第二，需要更多元、更友好的平臺(tái)。
短視頻要跟用戶建立連接，需要一個(gè)平臺(tái)。而一個(gè)好的平臺(tái)，它不光能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容與用戶之間的基本連接，而更重要的是，它需要不斷通過融合發(fā)展，深化創(chuàng)作者與用戶的互動(dòng)，甚至創(chuàng)作者與創(chuàng)作者之間的互動(dòng)，以迸發(fā)出更多的創(chuàng)意和靈感。
在中國(guó)移動(dòng)“短視頻生態(tài)合作計(jì)劃”中，中國(guó)移動(dòng)以咪咕視頻、5G視頻彩鈴、移動(dòng)高清組成了視頻“鐵三角”，實(shí)現(xiàn)了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的3個(gè)互通——生態(tài)互通：視頻內(nèi)容只需一點(diǎn)入駐，就可以全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)和廣電網(wǎng);多屏互通：手機(jī)APP屏、家庭電視屏、以及通話前/中/后的顯示屏，都能夠暢享中國(guó)移動(dòng)豐富的短視頻資源，用戶體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)無縫銜接。應(yīng)用互通：5G視頻彩鈴與互聯(lián)網(wǎng)主流短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)融通，在短視頻APP端內(nèi)用戶可觀看、設(shè)置視頻彩鈴。
而基于三網(wǎng)互通、一體化經(jīng)營(yíng)的短視頻鐵三角，中國(guó)移動(dòng)將面向短視頻行業(yè)打造5G網(wǎng)絡(luò)引擎、內(nèi)容引擎、元宇宙引擎三個(gè)核心引擎，基于此，短視頻行業(yè)的原始版權(quán)方、MCN機(jī)構(gòu)、PGC、PUGC創(chuàng)作者生產(chǎn)的精品內(nèi)容，可實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)入駐、覆蓋三網(wǎng);UGC用戶和二創(chuàng)作者也可以將其個(gè)性化內(nèi)容一鍵分享到互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)，覆蓋中國(guó)移動(dòng)短視頻行業(yè)所有應(yīng)用，彰顯個(gè)性;開發(fā)者可以基于中國(guó)移動(dòng)的基礎(chǔ)能力和核心引擎，快速實(shí)現(xiàn)其短視頻行業(yè)創(chuàng)業(yè)想法;專業(yè)視頻制作服務(wù)商也可以將其核心能力上架到移動(dòng)短視頻平臺(tái)，可以快速面向版權(quán)方、政企客戶實(shí)現(xiàn)能力撮合與變現(xiàn)。
截至2023年5月，中國(guó)移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模已超過6億，年播放量超過2100億，內(nèi)容數(shù)量超過5000萬(wàn)條，創(chuàng)作者規(guī)模超過10萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過100億。
在計(jì)劃中，中國(guó)移動(dòng)承諾將投入1億+的保底補(bǔ)貼及10億+的生態(tài)扶持，攜手綜合類、攝影攝像類、運(yùn)動(dòng)生活類等平臺(tái)，共同探索和構(gòu)建新的業(yè)務(wù)模式，滿足用戶需求，探索市場(chǎng)機(jī)會(huì)，創(chuàng)新商業(yè)模式，挖掘和開發(fā)更多符合用戶場(chǎng)景的產(chǎn)品和服務(wù)。
第三，需要不斷創(chuàng)新突破的信息技術(shù)。
隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻產(chǎn)業(yè)將迎來更多技術(shù)創(chuàng)新，這些創(chuàng)新將為短視頻行業(yè)帶來更高的畫質(zhì)、更快的傳輸速度、更智能的推薦算法等，從而進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。
在中國(guó)移動(dòng)“短視頻生態(tài)合作計(jì)劃”中，中國(guó)移動(dòng)表示將與開發(fā)者、專業(yè)視頻制作方和元宇宙創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)緊密合作，共同探索短視頻技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用場(chǎng)景，為創(chuàng)作者和用戶提供更多AI創(chuàng)作工具和技術(shù)支持，為用戶帶來更加沉浸、創(chuàng)新的短視頻內(nèi)容體驗(yàn)。
短視頻產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的大發(fā)展階段，正站在一個(gè)新的風(fēng)口上，市場(chǎng)正在呼喚新的實(shí)力玩家入場(chǎng)，而這個(gè)新的實(shí)力玩家必須要能夠新的技術(shù)、新的模式、新的內(nèi)容，中國(guó)移動(dòng)恰逢其時(shí)地提出了“短視頻生態(tài)合作計(jì)劃”，銳意要打造運(yùn)營(yíng)商的TikTok，這是中國(guó)移動(dòng)的勇氣，也暗藏著其作為新媒體國(guó)家隊(duì)的野心，去一體推進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、聚合、傳播。期待在產(chǎn)業(yè)各方的不斷創(chuàng)新融合過程中，短視頻將給我們更大的驚喜!
