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網(wǎng)絡短信業(yè)務泡沫是否來臨？

2004/04/06

　　2004年3月4日，掌上靈通在納斯達克成功上市，發(fā)行股價14美元，收于17.47美元；4月10日，TomOnline開始出現(xiàn)在納斯達克的交易屏幕上，開盤價15.75美元，開盤價幾乎與發(fā)行價相同。在隨后的日子里，兩家的股價長期徘徊在12美元左右。歷史總是驚人的相似，這一幕很容易讓人想起2000年4月13日，新浪網(wǎng)逆市而上，隨后的6月30日，網(wǎng)易流血上市，當日跌破發(fā)行價，7月12日，搜狐納市掛牌時發(fā)行價與當日收盤價持平。外界猜測中國互聯(lián)網(wǎng)的第二波上市浪潮會不會重蹈覆轍，因為即將赴美的空中網(wǎng)和赴港掛牌的騰訊主營業(yè)務仍然是短信息之類的無線增值服務。投資人會不會繼續(xù)對他們“感冒”，股市低迷會不會讓他們的上市計劃遙遙無期，會不會催生出新的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式呢？

　　數(shù)字激發(fā)想象力

　　3月4日在納斯達克上市的掌上靈通最近似乎陷入了低谷，股價徘徊在11~12美元左右，受其與波導和東信進行戰(zhàn)略合作的利好消息影響略有升幅。而原流傳的空中網(wǎng)將于3月中旬上市的消息也變得撲朔迷離。有國外分析師表示，這種盈利模式單一的專業(yè)SP受到了市場的質疑。但與這種說法不相符的是，最近國外風險投資卻又頻頻光顧中國，其中不乏大手筆，比如剛剛得到投資的UUMEH和億友網(wǎng)。二者不協(xié)調的聲音說明了什么？

　　“目前短消息市場存在著很多問題，而新上市的中國概念股在納斯達克股價表現(xiàn)不好有這方面的原因�！被ヂ�(lián)網(wǎng)實驗室董事長方興東在很多場合都這樣表達自己的看法。方興東認為，這些公司的股價最近的低迷還有更深層次的原因，就是這種業(yè)務模式的不確定性。方表示，SP的收入都來自于和中國移動85:15的分成模式，運營商在整個產(chǎn)業(yè)鏈中是占據(jù)主導地位的，是管理者，但卻是最小的受益者，這種利潤分配方式極有可能會在未來做出調整�！半S著上市企業(yè)的增加，美國投資人沒有理由不擔心這種來自政策上的變化。”

　　但許多從業(yè)者還是比較樂觀地看待短消息業(yè)務的發(fā)展。對于業(yè)界關注的中國移動會不會做出政策性改變這個問題，剛剛上市的靈通網(wǎng)CEO楊鐳的說法頗有代表性，這也是在路演中許多投資人問及的問題，應該說這個可能性幾乎沒有。據(jù)了解，中國移動多次在內部溝通會上強調，移動夢網(wǎng)是中國移動建造的高速公路，他們希望更多的車輛（SP）在上面行駛，而且這條路會有不同的目的地（產(chǎn)品），不會自己制造車輛放到高速公路上來，不想既當裁判員又當運動員。

　　今天的股價不說明未來的問題

　　從一開始就投入到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的DUDU.COM首席執(zhí)行官陳一舟認為，股價暫時的低迷不能說明什么問題，重要的是長線的表現(xiàn)，新浪、網(wǎng)易都經(jīng)歷過這種痛苦。企業(yè)的股價是隨著大潮走的，中國的這些企業(yè)可能會因為中國人壽的問題受到一些牽連，但在未來的幾個月相信它們表現(xiàn)會優(yōu)于市場的平均表現(xiàn)。

　　億友網(wǎng)首席運營官馬云表達了同樣的看法，股價的高低可能受很多因素的影響，暫時的低迷說明不了什么。從網(wǎng)易在納斯達克的抬頭說明了國外投資者對于中國互聯(lián)網(wǎng)的重新認識以及對中國無線增值服務的認可。從一些數(shù)據(jù)上應該可以看出中國無線增值業(yè)務發(fā)展的端倪。2001年中期，中國超過美國成為世界最大的移動市場。2003年12月，中國的移動用戶達到近2.7億。根據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)部與PyramidResearch所做的調查，到2005年年底這個數(shù)字將超過3.9億。而NorsonTelecomConsulting的研究數(shù)據(jù)顯示，2002年中國總的無線增值業(yè)務銷售額只占總的無線收入的3.5%，這與同期的日本NTTDoCoMo的21%、歐洲大鱷沃達豐的11.9%和韓國SK電信的8.5%都相去甚遠。正是這些數(shù)字背后所蘊藏的潛力在激發(fā)著靈通、新浪們的想象力，力圖在整個市場上多占據(jù)市場份額。“靈通網(wǎng)創(chuàng)立過許多與線下企業(yè)的合作模式，包括與麥當勞、諾基亞、索尼唱片的各種合作，與中國移動營銷渠道的結合都給未來靈通股價的走勢打下了基礎�！�

　　著名互聯(lián)網(wǎng)評論家呂偉剛認為，互聯(lián)網(wǎng)的短信息業(yè)務目前發(fā)展確實慢起來了，這是和整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度正相關的，經(jīng)歷了高速增長，必然會在波峰處緩慢下來進入調整期，一些競爭力不強的企業(yè)將會被淘汰。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，短信產(chǎn)品已進入成熟期。從最簡單的漢字短消息到短信游戲，從鈴聲圖片下載到社區(qū)交友等已有上千種業(yè)務提供給消費者，涉及生活的方方面面。研究表明，短信已經(jīng)過了高速發(fā)展的階段，今后的趨勢將比較平穩(wěn)，但不會下降。這主要是由于中國的手機用戶正在快速增長，每個月都有幾百萬新用戶入網(wǎng)，龐大的用戶群足以支撐短信的發(fā)展速度。

　　當運營商、SP、電信增值服務提供商乃至整個無線通信市場體驗著短信帶來的快樂的同時，大家都在思考著未來會怎樣？無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢表明，在以后幾年，無線增值業(yè)務占運營商總收入的比例必然有所增加，因為隨著2.5G、3G將會提供更大的增長空間，文字短信息是開端，彩信是新的突破點，WAP、KJAVA游戲以及未來的視頻增值服務將會吸引更多的消費者。

　　社區(qū)網(wǎng)站挑戰(zhàn)門戶

　　雖然“錢景”無限，但國外的投資者對于中國移動的政策變動還心存疑慮，許多投資者仍然處在觀望狀態(tài)。目前國內互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式基本上分為門戶、依靠短消息盈利的專業(yè)SP、電子商務、搜索幾個領域。究竟還有沒有其他的盈利模式呢？

　　傳聞原ChinaRen創(chuàng)始人陳一舟去年創(chuàng)建的DUDU.COM最近將國內人氣最旺的社區(qū)類網(wǎng)站“貓撲”進行了股權置換。聯(lián)想到去年另外一家社區(qū)類網(wǎng)站“西祠胡同“宣布盈利170萬的時候，張朝陽在去年收購17173.com時也表示，將會把ChinaRen的金字招牌重新擦亮。這幾條新聞傳遞的信息是不是意味著社區(qū)類網(wǎng)站成為未來互聯(lián)網(wǎng)盈利的另一種模式。

　　有調查顯示，社區(qū)類網(wǎng)站與用戶的黏性最強，其用戶的忠誠度是其他類型的網(wǎng)站難以比擬的。社區(qū)類網(wǎng)站與門戶類網(wǎng)站不同，是靠人與人之間的交流來完成吸引用戶的，品牌傳播基本上依靠口碑來完成�！拔蚁Ｍ鸇UDU.COM與‘貓撲’網(wǎng)之間的股權置換能夠形成一個‘網(wǎng)絡矩陣’。”陳一舟頗有信心的表示。

　　實際上，無論是通常意義上網(wǎng)游的盈利模式以及大多數(shù)網(wǎng)站的短信盈利模式，還是貓撲－DuDu網(wǎng)絡矩陣的網(wǎng)絡社區(qū)服務盈利模式，歸根結底可歸納為交互式平臺盈利模式，其主要利潤來自用戶的娛樂訴求，而非用戶的商務訴求。

　　如果把“全國性綜合門戶網(wǎng)站”、“綜合性商業(yè)網(wǎng)站”和“垂直專業(yè)網(wǎng)站”看作互聯(lián)網(wǎng)三大商業(yè)運作模式的話，那么以貓撲－DuDu網(wǎng)絡矩陣為代表，為新新人類提供虛擬社區(qū)服務的網(wǎng)絡社區(qū)服務盈利模式會不會成為第四大商業(yè)運作盈利模式？

　　“未來的社會是一個時時在線的社會，全面創(chuàng)新和完善互聯(lián)網(wǎng)的功能，才是互聯(lián)網(wǎng)2.0時代的運作真諦，也是DuDu網(wǎng)的優(yōu)勢和市場機遇所在�！盌uDu網(wǎng)董事長兼首席執(zhí)行官陳一舟對記者說。談起互聯(lián)網(wǎng)2.0時代

　　的新型網(wǎng)絡社區(qū)，陳一舟饒有興趣�！坝辛司W(wǎng)絡廣告、移動數(shù)據(jù)業(yè)務等眾多的收費方式和平臺，能否盈利的關鍵已經(jīng)日益定格在社區(qū)和產(chǎn)品是否具有足夠的吸引力和是否值錢上了�！鄙鐓^(qū)相對于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，黏性更強更務實，底層的架構很重要，雖然本身不產(chǎn)生價值，但其提供的服務可以產(chǎn)生價值�，F(xiàn)在美國互聯(lián)網(wǎng)一種新的模式正在出現(xiàn)，即社交服務(socialnet-working)，通過為用戶提供商務、休閑交友的平臺來吸引用戶，所不同的是，美國可以通過發(fā)達的信用卡體系來完成付費，在中國，可以通過移動夢網(wǎng)，以后可以是中國電信的互聯(lián)星空等方式，所以，社區(qū)類產(chǎn)品具有很強的生命力和創(chuàng)新。

　　這種新的盈利模式集即時通信、短信、廣告等盈利模式于一身，可謂集大成者。

　　貓撲－DuDu網(wǎng)絡矩陣這類相互獨立又互連互通的網(wǎng)絡社區(qū)服務網(wǎng)站的用戶群體不僅僅是兩個網(wǎng)站的簡單疊加，而是1+1＞2,互聯(lián)互通之后矩陣內的兩個網(wǎng)站的用戶會互相滲透，進一步擴大了用戶群，形成一個影響力強大的網(wǎng)民群體，能夠更多更廣泛地影響其他網(wǎng)民參與到社區(qū)活動中來。貓撲與DuDu用戶群的無縫鏈接，形成了覆蓋一個龐大的8－28歲年輕人的網(wǎng)絡矩陣，這些最具市場價值和發(fā)展?jié)摿Φ哪贻p人占貓撲-DuDu網(wǎng)絡矩陣用戶的96％。80％以上的貓撲-DuDu網(wǎng)絡矩陣用戶位于中國發(fā)達地區(qū)。比較而言,這部分社會的先鋒人群———貓撲-DuDu網(wǎng)絡矩陣用戶具有較強的消費能力，且具有引領時尚消費的能力。這些條件都為商業(yè)行為奠定了良好的基礎。

　　另一方面，貓撲－DuDu網(wǎng)絡矩陣具有極強的用戶專注性，其用戶的素質和層次較高，在矩陣中流行的話語或行為會迅速在網(wǎng)絡上流行開來，可以看作是用戶的晴雨表，效果直接、反映快速。二者用戶的無縫鏈接使得他們成為網(wǎng)絡社區(qū)的“巨無霸”。據(jù)相關人士透露，基于貓撲和DUDU.COM形成的這種協(xié)同效應，而且網(wǎng)絡社區(qū)的互動性效果極強，許多廣告公司和廣告主開始關注他們。

　　互聯(lián)網(wǎng)實驗室的一位分析師指出，貓撲-DuDu網(wǎng)絡矩陣在未來有很強的增長潛力，他們與門戶網(wǎng)站可謂是“殊途而同歸”，都在培育大量的用戶群，將之轉化成為自己的目標客戶甚至是付費用戶。門戶網(wǎng)站是靠內容來吸引人，而社區(qū)類網(wǎng)站則是靠口碑的有機傳遞來積聚人氣，推進忠誠客戶的穩(wěn)定增長，商業(yè)潛力一旦被引爆，其速度可能會更快。

　　“網(wǎng)絡廣告是我們的第一步，短信、網(wǎng)絡游戲是第二步，”陳一舟表示，“我們希望開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的另一種盈利模式�！�

北京青年報


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