海南省1/6的手機(jī)用戶(hù)使用彩鈴 小彩鈴帶來(lái)千萬(wàn)收入
2004/11/09
一年前，海南的手機(jī)用戶(hù)還不知道彩鈴為何物。一年后的今天，海南彩鈴用戶(hù)已激增至26萬(wàn)戶(hù)。彩鈴成為繼手機(jī)短信、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)業(yè)務(wù)之后，最為重要的手機(jī)增值業(yè)務(wù)之一。
26萬(wàn)用戶(hù)，就意味著全省有1/6的手機(jī)用戶(hù)在使用彩鈴，意味著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們每月有130萬(wàn)元的基本收入。此外，每更換1個(gè)回鈴音需要0.5元-2元錢(qián)，個(gè)性化回鈴音用戶(hù)們每一次的追趕潮流都給移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商帶來(lái)了可觀的收入。
個(gè)性化讓彩鈴魅力無(wú)窮
彩鈴，即個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)，同樣的業(yè)務(wù)在聯(lián)通公司被稱(chēng)為“炫鈴”。所謂個(gè)性化回鈴音，就是由被叫用戶(hù)將自己的手機(jī)振鈴提示音設(shè)定為特殊音效（音樂(lè)、歌曲、故事情節(jié)、人物對(duì)話(huà)）的回鈴音。當(dāng)別人撥打這個(gè)已經(jīng)設(shè)置為個(gè)性化回鈴音的手機(jī)時(shí)，聽(tīng)到的就不再是單調(diào)的“嘟…嘟…”聲，而是被設(shè)定好的個(gè)性化特殊音效回鈴音。
回鈴音可以自己設(shè)置，就意味著我可以用回鈴音表達(dá)我的品味和個(gè)性。在這個(gè)崇尚個(gè)性化的時(shí)代里，正是這一點(diǎn)使個(gè)性化回鈴音吸引了眾多的手機(jī)使用者。
看看海南移動(dòng)和海南聯(lián)通的個(gè)性化回鈴音人氣排行榜，最受手機(jī)用戶(hù)歡迎的個(gè)性化回鈴音竟然都是：黃品源的《小薇》、刀郎的《沖動(dòng)的懲罰》和趣味語(yǔ)音《寶寶的老板》。
彩鈴成為增值業(yè)務(wù)新星
正是由于個(gè)性化回鈴的這種種個(gè)性化魅力，海南手機(jī)用戶(hù)在非常短的時(shí)間內(nèi)就接受了這種新業(yè)務(wù)，并以自傳播的方式快速在手機(jī)用戶(hù)中漫延。這種情況是業(yè)內(nèi)人士也始料未及的。
2003年12月，海南移動(dòng)公司率先在移動(dòng)用戶(hù)中推出彩鈴免費(fèi)試用活動(dòng)，當(dāng)月試用用戶(hù)就達(dá)到了6萬(wàn)多。2004年1月，海南移動(dòng)公司以月租5元的優(yōu)惠價(jià)正式推出彩鈴業(yè)務(wù)，用戶(hù)數(shù)一度下降，但在1個(gè)月后用戶(hù)數(shù)就又恢復(fù)到了7萬(wàn)。此后，海南移動(dòng)公司彩鈴用戶(hù)數(shù)逐月穩(wěn)步增長(zhǎng)，目前已達(dá)到18萬(wàn)多戶(hù)。
2004年1月，海南聯(lián)通公司也在聯(lián)通G網(wǎng)用戶(hù)中推出了炫鈴免費(fèi)試用活動(dòng)，當(dāng)時(shí)G網(wǎng)彩鈴容量?jī)H為3萬(wàn)戶(hù)。同年4月，海南聯(lián)通公司以月租5元的優(yōu)惠價(jià)在G網(wǎng)用戶(hù)中正式推出炫鈴業(yè)務(wù)，并在C網(wǎng)用戶(hù)中推出免費(fèi)試用。用戶(hù)對(duì)炫鈴的歡迎程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了海南聯(lián)通公司的預(yù)期，海南聯(lián)通不得不在5月、8月、10月連續(xù)3次擴(kuò)大炫鈴容量，以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。到目前為止，海南聯(lián)通G網(wǎng)和C網(wǎng)炫鈴用戶(hù)共達(dá)8萬(wàn)多戶(hù)。
記者從海南移動(dòng)公司和海南聯(lián)通公司了解到，兩家公司當(dāng)初對(duì)個(gè)性化回鈴音用戶(hù)的市場(chǎng)定位，都是那些年青時(shí)尚的個(gè)性一族。
然而，個(gè)性化回鈴音的使用者遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了當(dāng)初設(shè)想的群體，越來(lái)越多的成熟人士也加入了個(gè)性化回鈴音用戶(hù)的行列。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著個(gè)性化回鈴音功能的進(jìn)一步開(kāi)拓和完善，今后個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)還將具有更大的增長(zhǎng)潛力，彩鈴用戶(hù)普及率有望達(dá)到手機(jī)用戶(hù)數(shù)的50%左右。
南國(guó)都市報(bào)
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