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IPTV 未來(lái)多贏的產(chǎn)業(yè)鏈面臨多重考驗(yàn)

2006/04/11

　　新華美通消息：據(jù)易觀國(guó)際《TMT 行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估系列報(bào)告：IPTV 2005》指出，目前中國(guó) IPTV 產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入試商用階段，中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商在全國(guó)各地區(qū)進(jìn)行了熱點(diǎn)商用實(shí)驗(yàn)，其中中國(guó)電信覆蓋23個(gè)熱點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)通覆蓋21個(gè)熱點(diǎn)。但是真正進(jìn)入放號(hào)階段的地區(qū)并不是很多，目前比較成功的是中國(guó)電信上海試點(diǎn)和中國(guó)網(wǎng)通哈爾濱試點(diǎn)。易觀國(guó)際認(rèn)為，IPTV 的發(fā)展給內(nèi)容創(chuàng)生環(huán)節(jié)提供了更多的機(jī)遇，為內(nèi)容資源的重復(fù)利用、二次開(kāi)發(fā)以及提供多樣性的增值服務(wù)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　作為一種跨平臺(tái)業(yè)務(wù)，IPTV 涉及語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、視像三類(lèi)業(yè)務(wù)以及電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)三類(lèi)不同網(wǎng)絡(luò)。IPTV 最主要的特點(diǎn)在于它改變了傳統(tǒng)的單向的廣播式的媒體傳播方式，給用戶(hù)帶來(lái)了真正的實(shí)時(shí)的、交互式的體驗(yàn)，從而更好地滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求。同時(shí)，IPTV 創(chuàng)造的更重要的新價(jià)值在于其整體的 IPTV 產(chǎn)業(yè)鏈以及蘊(yùn)藏著巨大創(chuàng)新空間和價(jià)值空間的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。但目前中國(guó) IPTV 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨很多問(wèn)題，此類(lèi)問(wèn)題的有效解決，將為創(chuàng)造一個(gè)充滿(mǎn)生機(jī)的 IPTV 產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境奠定良好的基礎(chǔ)：

　　首先，當(dāng)前中國(guó) IPTV 發(fā)展面臨的最大問(wèn)題是標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。目前沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，尤其是沒(méi)有成熟的具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)。這給 IPTV 的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)阻礙。目前的三大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分別是 H.264、MPEG4 和 AVS。其中 AVS 是當(dāng)前國(guó)內(nèi)自主開(kāi)發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)，但尚不成熟。

　　其次，當(dāng)前國(guó)內(nèi)寬帶網(wǎng)絡(luò)能力有限，技術(shù)平臺(tái)和硬件平臺(tái)都不夠成熟，需要進(jìn)一步的改善。

　　第三，數(shù)字版權(quán)管理的應(yīng)用也是 IPTV 發(fā)展需要解決的重要問(wèn)題。如果無(wú)法有效地保護(hù)視聽(tīng)內(nèi)容提供者的版權(quán)利益，將影響 IPTV 的可持續(xù)發(fā)展。

　　易觀國(guó)際指出，從當(dāng)前國(guó)內(nèi)政策環(huán)境來(lái)看，IPTV 涉及到電信和廣電兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，電信與廣電部門(mén)業(yè)務(wù)交叉進(jìn)入存在壁壘。電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入 IPTV 領(lǐng)域，影響到了廣電業(yè)的既得利益；但廣電業(yè)目前在寬帶接入領(lǐng)域并未取得實(shí)質(zhì)性突破。

　　從運(yùn)營(yíng)商角度來(lái)看，中國(guó)的固網(wǎng)電信運(yùn)營(yíng)商，正遭遇發(fā)展瓶頸。盡管中國(guó)的寬帶用戶(hù)已達(dá)到3,978萬(wàn)戶(hù)，但是受“家庭用戶(hù) PC 保有量”的瓶頸制約，寬帶用戶(hù)發(fā)展速度減緩。而超過(guò)3億的家庭電視用戶(hù)為運(yùn)營(yíng)商發(fā)展寬帶用戶(hù)市場(chǎng)提供了契機(jī)。因此，IPTV 的發(fā)展導(dǎo)致了電信運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶(hù)的爭(zhēng)奪。

　　作為一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)，廣電產(chǎn)業(yè)鏈完善、商業(yè)模式清晰。但由于分發(fā)渠道的單一性和內(nèi)容資源的獨(dú)有性，廣電產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有強(qiáng)有力的主導(dǎo)環(huán)節(jié)；而且，整個(gè)產(chǎn)業(yè)目前面臨著網(wǎng)絡(luò)分割、盈利模式單一、商業(yè)模式固化以及體制落后的問(wèn)題。而且，目前國(guó)內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于業(yè)界的原先預(yù)期。

　　從標(biāo)準(zhǔn)角度來(lái)看，廣電所部署的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)是 MPEG2，為了保證其標(biāo)準(zhǔn)的兼容性，在標(biāo)準(zhǔn)選擇上，廣電更傾向于支持 MPEG4 標(biāo)準(zhǔn)；這與中國(guó)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商支持的 H.264 標(biāo)準(zhǔn)不兼容。

易觀國(guó)際供稿 CTI論壇編輯


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