無(wú)線運(yùn)營(yíng)商賺足“紅包”中移動(dòng)成大贏家
2007/02/25
隨著中國(guó)春節(jié)爆竹聲逐漸稀落，投資者也結(jié)束了對(duì)上市公司業(yè)績(jī)期的等待。
春節(jié)是中國(guó)人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，為期一周的春節(jié)假期正是全家團(tuán)圓、共享天倫之樂(lè)的時(shí)刻。
此時(shí)此刻，又有什么比得上邊吃著餃子邊欣賞中央電視臺(tái)(CCTV)的春節(jié)晚會(huì)呢？一年一度的春節(jié)晚會(huì)是世界上收視率最高的節(jié)目之一，該節(jié)目充滿(mǎn)喜慶，帶給觀眾濃郁的過(guò)年氣氛，已經(jīng)成為中國(guó)人慶賀春節(jié)不可或缺的一道文化娛樂(lè)大餐。
那么，一邊吃餃子一邊通過(guò)QQ直播平臺(tái)或直接在手機(jī)上觀看春節(jié)晚會(huì)又是怎樣一種感覺(jué)呢？可謂是輕按指尖，一切盡在掌握！QQ直播是由騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd.)提供的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式在線視頻平臺(tái)，而通過(guò)手機(jī)觀看春節(jié)晚會(huì)主要是指中國(guó)移動(dòng)有限公司(China Mobile Ltd.)和中國(guó)聯(lián)通股份有限公司(China Unicom Ltd.)提供的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
對(duì)許多中國(guó)孩子來(lái)說(shuō)，他們將在春節(jié)假期沉浸于第九城市(The9 Ltd.)設(shè)計(jì)的“魔獸世界”(World of Warcraft)、網(wǎng)易公司(Netease.com Inc.)的“夢(mèng)幻西游”(Fantasy Westward Journey)等在線網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲或一些網(wǎng)絡(luò)小游戲中，還可以通過(guò)QQ即時(shí)信息平臺(tái)與朋友聊天。
當(dāng)然，并非所有人都能回家過(guò)年。中國(guó)東方航空(China Eastern Airlines)本周便加開(kāi)了158個(gè)國(guó)際航班。
無(wú)線企業(yè)春節(jié)假期賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)
在中國(guó)4.3億手機(jī)訂戶(hù)中，幾乎所有人都會(huì)收到朋友的春節(jié)祝福短信，這使中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通成為最大贏家。
說(shuō)到無(wú)線增值服務(wù)市場(chǎng)，掌上靈通咨詢(xún)有限公司(Linktone Ltd.)上周五宣布，將向英國(guó)無(wú)線增值服務(wù)提供商MonsterMob Group PLC (MOB.LN)發(fā)出收購(gòu)提議。掌上靈通提議成功與否關(guān)鍵在Monstermob是否會(huì)在本周五的股東大會(huì)上最終拒絕西班牙公司LaNetro Zed此前的收購(gòu)提議。
掌上靈通提議以0.3028股新股換取MonsterMob的1股股票，若按掌上靈通上周四收盤(pán)價(jià)4.41美元計(jì)算，MonsterMob的估價(jià)約為8,747萬(wàn)美元。
通過(guò)此次交易，掌上靈通將能夠間接擁有MonsterMob過(guò)去幾年在中國(guó)收購(gòu)的三家增值服務(wù)公司。投資者上周對(duì)此收購(gòu)消息作出了正面的回應(yīng)，但仍要等到下周看該交易是否會(huì)發(fā)生。
BBS仍主宰中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有別于其他市場(chǎng)的表現(xiàn)之一是該國(guó)“電子公告板”(bulletin board systems, 簡(jiǎn)稱(chēng)BBS)網(wǎng)站廣受歡迎，許多企業(yè)都在借助BBS社區(qū)搜尋大量消費(fèi)者資源。
隨著博客及在線游戲的風(fēng)靡，人們很容易忽略這樣一個(gè)事實(shí)，即BBS網(wǎng)路才是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化的中心所在。出于各種原因，BBS網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，而且越來(lái)越充滿(mǎn)活力。所有網(wǎng)絡(luò)公司、大學(xué)校園甚至許多個(gè)人都建有BBS社區(qū)。企業(yè)對(duì)企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站阿里巴巴網(wǎng)站(Alibaba.Com)便是從一個(gè)BBS網(wǎng)站發(fā)展而成的，雅虎公司(Yahoo! Inc.)持有該網(wǎng)站40%的股權(quán)。
中國(guó)在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)被視為國(guó)家機(jī)密，要獲得產(chǎn)品發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)所必需的消費(fèi)者偏好信息是極為困難的，而現(xiàn)在則可以通過(guò)在線游戲空間和許多其他領(lǐng)域得到這些信息。
百事公司(PepsiCo Inc.)和耐克公司(Nike Inc.)等大牌公司近期紛紛向上海CIC咨詢(xún)。CIC為一家創(chuàng)業(yè)企業(yè)，主要利用軟件工具在BBS或博客網(wǎng)站中為客戶(hù)搜索專(zhuān)門(mén)術(shù)語(yǔ)或特定話(huà)題。
CIC首席執(zhí)行長(zhǎng)兼聯(lián)合創(chuàng)始人費(fèi)嘉明(Sam Flemming)表示，該公司每月搜索到的有關(guān)手機(jī)的BBS信息約為250萬(wàn)條，而且在針對(duì)一款熱門(mén)手機(jī)的論壇中，一個(gè)月的評(píng)語(yǔ)總量便可多達(dá)5萬(wàn)條。
BBS社區(qū)核心團(tuán)體廣受歡迎。費(fèi)嘉明表示，總體來(lái)看，社區(qū)中約有80%的信息是由20%的用戶(hù)提交的。這些人主要是新手機(jī)設(shè)備及新奇玩藝兒的早期使用者，最先發(fā)現(xiàn)新餐館的美食愛(ài)好者，以及熱播電視劇和流行歌曲的影視歌迷們。
例如諾基亞公司(Nokia Corp.)已停產(chǎn)的N-Gage視頻游戲手機(jī)，盡管該產(chǎn)品數(shù)年來(lái)銷(xiāo)售不溫不火，但在中國(guó)BBS社區(qū)中卻一直好評(píng)如潮。
如果手機(jī)服務(wù)公司或設(shè)備生產(chǎn)商希望尋求新創(chuàng)意或測(cè)試新創(chuàng)意的支持度，那么看看消費(fèi)者BBS論壇則是絕佳選擇。
當(dāng)不利消息發(fā)生時(shí)，BBS用戶(hù)往往也是反應(yīng)最為激烈的一族。戴爾公司(Dell Inc.)去年夏天曾因筆記本電腦事件遭到BBS群體的狂轟濫炸，索尼愛(ài)立信(Sony Ericsson)近期也成為BBS謠言受害者，其K750C款手機(jī)不久可能將面臨降價(jià)和更新的命運(yùn)。
品牌經(jīng)理們開(kāi)始意識(shí)到，他們可以通過(guò)關(guān)注BBS論壇洞察端倪，此舉在應(yīng)對(duì)信息不透明且消費(fèi)者數(shù)據(jù)缺乏的市場(chǎng)時(shí)不失為良策。在中國(guó)，如果不通過(guò)BBS指明方向，即使最英明的營(yíng)銷(xiāo)商也會(huì)一頭霧水。
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