商家瞄準手機移動網絡 廣告業(yè)的又一個富礦帶
2007/03/23
傳統(tǒng)媒體在網絡化的競賽中落在后面，一部分原因是對互聯網上的廣告預期不看好，要知道，廣告是報紙，雜志以及電視的主要收入來源。然后，網絡廣告開始騰飛，但舊媒體依然在追趕。
現在，隨著新的互聯網新式，即移動網絡在全球的發(fā)展，網絡經營者以及其它內容提供商們正在爭先恐后的趕往這一廣告業(yè)的另外一個富礦帶。
上周，在倫敦，“網絡經營者協(xié)會”發(fā)布一項研究報告顯示，移動互聯網的使用正在增長，手機廣告也被人們所接受。
這份研究報告是由“TNS媒體情報”機構對美國，英國，法國，德國，意大利及西班牙的調查后做出的，研究發(fā)現，這些國家76%的手機用戶擁有移動設備訪問網絡的途徑。
這是一個受眾巨大的市場。今年，全球的手機銷售預計為10億，手機的數量已經超過了個人電腦。
紐約數字廣告機構首席執(zhí)行官Bob Greenberg說：“我一直就聽人說手機屏幕是第三種屏幕，但我認為它是第一屏幕。手機成天伴隨著我�！�
在廣告術語里面，手機仍然是第三種屏幕，前面兩個是電視與電腦。移動廣告在諸如日本等市場迅速發(fā)展，用戶發(fā)一條短信，商家就可以為他們反饋回一件商品更多的信息。
手機與其用戶之間天然的聯系屬性使得商家要對手機廣告小心翼翼。一些手機廣告，比如不請自來的短信垃圾廣告在很多國家是非法的。
網上的調查也顯示，消費者對此保持警惕。在美國，僅有18%的受訪者表示他們樂于觀看廣告以便換取免費的移動節(jié)目。歐洲的比例要高一些，有37%的歐洲人表示愿意這么做。
這項研究還發(fā)現，手機廣告的效果很好，有相當多的受訪者說，他們在看到一個手機廣告后，訪問了相關網站或者要求更多的信息。
上周，諾基亞宣布增加兩種新的手機廣告服務。一個服務將針對音樂播放器以及導航系統(tǒng)推出專門的廣告，一個將幫助廣告公司打造適合移動網絡的廣告。
諾基亞多媒體戰(zhàn)略和業(yè)務發(fā)展部的副總裁Harry Santamaki說：“我們很自然會研究廣告如何在這些平臺上運行的問題�！�
手機廣告擁抱不同的設備和格式是一件不太容易的任務，比如從視頻游戲機到便攜式電子報紙閱讀器等等。但是，如果市場營銷者們能夠認同這一市場，那么回報將是非常巨大的。
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