專家預(yù)言：手機(jī)準(zhǔn)告將取代傳統(tǒng)廣告
2007/11/09
手機(jī)廣告已經(jīng)由最初的短信群發(fā)發(fā)展到在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時(shí)以短信形式發(fā)送到用戶手機(jī)上的“手機(jī)準(zhǔn)告”。這種廣告形式不是記錄某個(gè)人，而是記錄手機(jī)號(hào)碼，給號(hào)碼編個(gè)號(hào)，更能保護(hù)用戶隱私。有專家指出，手機(jī)準(zhǔn)告的出現(xiàn)，將使廣告業(yè)迎來(lái)新一輪的革命。
現(xiàn)在，手機(jī)的廣告領(lǐng)域還只是一個(gè)很小的市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司InformaTelecoms&Media的調(diào)查顯示，去年全球在手機(jī)產(chǎn)生的廣告費(fèi)用大約是8.71億美元。相比起互聯(lián)網(wǎng)廣告的240億美元和全球廣告總額的4500億美元，這個(gè)數(shù)字絕對(duì)是小巫見(jiàn)大巫。但是，手機(jī)廣告在將來(lái)遲早會(huì)代替其他廣告模式的主要地位，其中不僅指新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告，甚至連電視、收音機(jī)、報(bào)紙及廣告板四大傳統(tǒng)廣告都會(huì)被逐一取代。
現(xiàn)在大部分的手機(jī)廣告都采用文字信息形式，但電信公司正在致力于將視頻、網(wǎng)頁(yè)、音樂(lè)及游戲下載應(yīng)用到移動(dòng)電話廣告中。INFORMA調(diào)研公司預(yù)測(cè)，到2011年，手機(jī)廣告的相關(guān)費(fèi)用將上升到114億美元。其他一些分析家甚至預(yù)計(jì)屆時(shí)這一費(fèi)用有可能上升到200億美元。
現(xiàn)今全球大約有25億手機(jī)用戶，而這一數(shù)字依然有著巨大的上升空間，所以，手機(jī)用戶顯然比個(gè)人電腦用戶具有更大的市場(chǎng)發(fā)展前景。另外，手機(jī)用戶的增長(zhǎng)也遠(yuǎn)比電腦用戶迅速，特別是在經(jīng)濟(jì)比較不發(fā)達(dá)的國(guó)家之中。更重要的是，大部分的人無(wú)論去哪里都會(huì)帶著自己的手機(jī)，但他們卻不可能去哪里都帶著自己的電腦或者電視。
廣告商認(rèn)為近一半的傳統(tǒng)廣告并未接觸到合適的受眾。在網(wǎng)絡(luò)廣告上，只要消費(fèi)者點(diǎn)擊觀看了廣告，廣告商便需要付出廣告費(fèi)。手機(jī)廣告發(fā)出的文本信息則有著非常強(qiáng)的針對(duì)性。如果商家能夠恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用手機(jī)用戶資料的話，他們就完全可以將廣告發(fā)到有需求的消費(fèi)者手上。
中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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