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09Q3移動增值市場穩(wěn)步發(fā)展 WAP增長快

2009/11/09

　　10月28日消息，艾瑞咨詢分析師王冬發(fā)布的《2009年第三季度中國移動增值市場監(jiān)測報告》研究顯示，2009Q3中國移動增值市場規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展，WAP業(yè)務(wù)市場份額較快增長。

　　主要原因包括兩方面：一方面，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大電信運營商大力推廣3G業(yè)務(wù)、推出更多優(yōu)惠活動，同時重視校園營銷；

　　另一方面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商加大適配手機終端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，積極拓展用戶群體和提升用戶體驗，促進了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移，從而帶動了電信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增長。


　　電信運營商營銷效果顯現(xiàn)，移動增值市場規(guī)模環(huán)比小幅增長。

　　2009Q3中國移動增值市場規(guī)模達392.0億元，同比增長17.9%，環(huán)比增長0.7%。

　　艾瑞咨詢認為，移動增值市場規(guī)模增長取決于三方面因素：

　　首先，中國經(jīng)濟在2009年Q3繼續(xù)保持恢復(fù)性增長態(tài)勢，帶動移動通信消費增長；

　　其次，本季度電信運營商3G業(yè)務(wù)各項推廣措施促進移動增值業(yè)務(wù)持續(xù)增長。中國移動發(fā)布MobileMarket軟件商店和Ophone平臺，以此搶占業(yè)務(wù)和終端制高點，中國聯(lián)通強勢推廣“沃”品牌，積極拓展合作伙伴，中國電信著力提升3G終端控制力，三大電信運營商的全業(yè)務(wù)競爭日趨激烈，從用戶、資費和產(chǎn)品三個層面推動了移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展；

　　最后，三大電信運營商展開校園營銷活動，面向在校大學(xué)生提供滿足符合青年群體特征需求，并且具有高性價比的移動通信服務(wù)和定制終端，充分挖掘潛在用戶資源，形成對活躍青年群體的業(yè)務(wù)滲透力。


　　WAP市場份額增長較快，資費下調(diào)、業(yè)務(wù)捆綁營銷和用戶體驗提升成為主因。

　　2009Q3WAP市場份額達到43.9億元，占移動增值市場份額的12.2%，較上季度增長3.6個百分點。2009年Q1和Q2，WAP業(yè)務(wù)營收在移動增值市場份額的占比穩(wěn)步增長，2009年Q3WAP業(yè)務(wù)收入占比小幅超過彩信業(yè)務(wù)。

　　相比前兩季度，第三季度WAP業(yè)務(wù)市場規(guī)模較快增長的原因包括以下三方面：

　　第一，在主推3G產(chǎn)品同時，電信運營商采取下調(diào)手機上網(wǎng)資費以及實施手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)與其他業(yè)務(wù)捆綁銷售的營銷策略，增強用戶手機上網(wǎng)的意愿；

　　第二，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過多種方式推廣自身的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，促使傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移；

　　第三，移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商加大適配手機終端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，豐富產(chǎn)品形式和完善產(chǎn)品功能，很大程度上增強了用戶體驗。

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