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傳統(tǒng)電視服務(wù)與青少年漸行漸遠(yuǎn) 融合業(yè)務(wù)受歡迎

2011/01/17

  對(duì)于占全國(guó)人口17%、總數(shù)達(dá)2.18億的8至19歲中國(guó)青少年來(lái)說(shuō),手機(jī)的主要功能不再一定是通話(huà)、而是上網(wǎng);隨時(shí)隨地的網(wǎng)絡(luò)連接不只是生活或?qū)W習(xí)的工具、更是一種興趣愛(ài)好。這是近日愛(ài)立信消費(fèi)者研究室發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字原生代的通信消費(fèi)模式》報(bào)告中首次揭示的獨(dú)特現(xiàn)象。

  傳統(tǒng)電視服務(wù)與青少年漸行漸遠(yuǎn)

  愛(ài)立信消費(fèi)者研究室在北京、上海、廣州、成都四個(gè)城市面向8至19歲之間的都市青少年開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查和訪(fǎng)談,并進(jìn)一步細(xì)分為8-11歲、12-14歲、15-19歲三個(gè)年齡段,獲得了代表超過(guò)318萬(wàn)的中國(guó)都市青少年的樣本數(shù)據(jù)。

  調(diào)查發(fā)現(xiàn),在大多數(shù)中國(guó)的都市數(shù)字原生代心目中,互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)游戲和玩樂(lè)的地方,他們通常用“玩電腦”來(lái)代替“使用電腦”,一旦知道如何使用電腦和互聯(lián)網(wǎng)后,其注意力便很快從電視轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。圖1是不同年齡段青少年對(duì)電視和互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)程度。

中國(guó)都市青少年不同階段通信消費(fèi)模式對(duì)比
(數(shù)據(jù)來(lái)源:愛(ài)立信消費(fèi)者研究室)

圖1 中國(guó)都市青少年不同階段通信消費(fèi)模式對(duì)比

  從圖1可以看出,電視對(duì)青少年的吸引力隨著年齡的增長(zhǎng)而降低。8~11歲的青少年獨(dú)立意識(shí)還未完全成型,單向接受信息的意愿較強(qiáng),對(duì)電視的依賴(lài)性高;相比之下,12~14歲的青少年轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn),生活中無(wú)法離開(kāi)TV的調(diào)查占比只有37%,而超過(guò)半數(shù)的被調(diào)查者計(jì)劃使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù);15-19歲的年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)程度則更高,更多時(shí)候,他們視電視為電腦的一種功能,直接通過(guò)電腦看電視或搜索自己感興趣的視頻。

  這一調(diào)查結(jié)果很直觀地說(shuō)明,互聯(lián)網(wǎng)在孩子的心目中已經(jīng)成為必需品,影響他們的不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)上豐富的視頻內(nèi)容,而是一種互聯(lián)網(wǎng)的生存狀態(tài):主動(dòng)、創(chuàng)意、社交。而不遠(yuǎn)的將來(lái),這些被調(diào)查的青少年將成為社會(huì)主流,他們今天的傾向決定了未來(lái)的趨勢(shì)。

  要想在未來(lái)適應(yīng)這一趨勢(shì),廣電業(yè)需對(duì)傳統(tǒng)電視進(jìn)行融合、雙向互動(dòng)等方面的改造,讓用戶(hù)在大的內(nèi)容整合平臺(tái)上迅速尋找到自己想要的內(nèi)容。而三網(wǎng)融合的啟動(dòng),更是加快了解決這一問(wèn)題的急迫性。

  融合業(yè)務(wù)最受用戶(hù)歡迎

  目前,國(guó)內(nèi)廣電有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)正向下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)快速演進(jìn),面對(duì)三網(wǎng)融合,有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在發(fā)揮前所未有重要作用的同時(shí)也面臨著更加嚴(yán)峻的考驗(yàn):如何在構(gòu)建一個(gè)面向未來(lái)演進(jìn)的NGB架構(gòu)的同時(shí)保護(hù)現(xiàn)有投資?如何發(fā)揮有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的優(yōu)勢(shì)并適應(yīng)三網(wǎng)融合時(shí)代的競(jìng)合局面?當(dāng)融合全媒體業(yè)務(wù)越來(lái)越重要時(shí),如何保證承載各種不同要求的融合類(lèi)業(yè)務(wù)并實(shí)現(xiàn)快速部署?

  參考國(guó)外有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商的成功案例,結(jié)合中國(guó)實(shí)際情況,愛(ài)立信認(rèn)為,國(guó)內(nèi)有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下,TV仍是主營(yíng)業(yè)務(wù)和主要收入,廣電運(yùn)營(yíng)商首先要做好已有TV業(yè)務(wù),包括高清,3D等節(jié)目傳輸,并大力發(fā)展互動(dòng)電視業(yè)務(wù),提供點(diǎn)播、時(shí)移、PVR等功能。而后再開(kāi)展寬帶接入服務(wù),利用有線(xiàn)入戶(hù)的便利性,掌握用戶(hù)資源。不論是與電信運(yùn)營(yíng)商合作拓展,還是獨(dú)立發(fā)展,用戶(hù)資源是根本。

  廣電業(yè)增值應(yīng)用的發(fā)展,則需要借鑒互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾理論,通過(guò)開(kāi)放SDK(軟件開(kāi)發(fā)工具包)引入第三方SP,做大產(chǎn)業(yè)鏈。

  在業(yè)務(wù)種類(lèi)上,通過(guò)融合業(yè)務(wù)打包而非單一業(yè)務(wù)提高服務(wù)質(zhì)量,可以更好的留住客戶(hù)。以美國(guó)的運(yùn)營(yíng)商Comcast為例,其是傳統(tǒng)的廣電運(yùn)營(yíng)商向綜合運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變的典范,其2008財(cái)報(bào)顯示,互聯(lián)網(wǎng)收入與語(yǔ)音收入分別占到其總收入的21%與7.7%,視頻占據(jù)55%。因此TV業(yè)務(wù)、寬帶業(yè)務(wù)、VOIP同樣有可能成為國(guó)內(nèi)廣電運(yùn)營(yíng)商的主要業(yè)務(wù)收入,而且融合業(yè)務(wù)打包最易被用戶(hù)接受。

  為此,愛(ài)立信針對(duì)廣電有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)出基于IMS與互動(dòng)電視結(jié)合的全媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)方案以支持有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)策略,如圖2所示。其中的互動(dòng)電視應(yīng)用平臺(tái)(IAP)是愛(ài)立信面向廣電運(yùn)營(yíng)商的全媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)的核心組件,負(fù)責(zé)各種業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)、內(nèi)容的調(diào)度、與其他應(yīng)用系統(tǒng)的互聯(lián)等功能,尤其重要的是通過(guò)與IMS的互通,實(shí)現(xiàn)IMS與TV的無(wú)縫融合。該平臺(tái)可以支持所有類(lèi)型的數(shù)字終端設(shè)備,同時(shí)也可以通過(guò)開(kāi)放接口將第三方伙伴的創(chuàng)新能力納入整個(gè)體系架構(gòu)之中。

愛(ài)立信廣電全媒體融合業(yè)務(wù)技術(shù)架構(gòu)

圖2 愛(ài)立信廣電全媒體融合業(yè)務(wù)技術(shù)架構(gòu)

  IMS成融合業(yè)務(wù)基礎(chǔ)

  近年來(lái)面對(duì)三網(wǎng)融合的大趨勢(shì),各種各樣的演進(jìn)路徑爭(zhēng)論甚囂塵上,但對(duì)處于核心網(wǎng)位置的IMS則鮮有爭(zhēng)論——IMS已經(jīng)成為業(yè)界公認(rèn)的融合核心網(wǎng)發(fā)展方向。

  借助于IMS,三網(wǎng)之間可以通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的“語(yǔ)言”和流程,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)層的互聯(lián)互通,以及語(yǔ)音/視頻、多媒體、IPTV、通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合應(yīng)用等多業(yè)務(wù)的互相滲透交叉。

  鑒于此,在全媒體融合業(yè)務(wù)架構(gòu)中,愛(ài)立信提出了靈活開(kāi)放的IMS平臺(tái)的概念,這一水平網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)化帶來(lái)的開(kāi)放性,能很好地支持不同運(yùn)營(yíng)商之間多媒體業(yè)務(wù)的互通和相互滲透,并可引入更多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,包括電信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)與廣電類(lèi)業(yè)務(wù)的靈活組合、打包、深度集成等,大大豐富電信運(yùn)營(yíng)商及廣電運(yùn)營(yíng)商為用戶(hù)提供的電信及多媒體業(yè)務(wù)。

  考慮到不同行業(yè)運(yùn)營(yíng)商的需求不同,愛(ài)立信IMS平臺(tái)支持行業(yè)應(yīng)用間的雙向引入。

  對(duì)于廣電運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),可以把電信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)上精彩的應(yīng)用引入到自己的IMS網(wǎng)絡(luò)來(lái),既實(shí)現(xiàn)廣電運(yùn)營(yíng)商的可管可控,又能將其與自己提供的應(yīng)用相結(jié)合,從而留住客戶(hù)。除此,廣電運(yùn)營(yíng)商還可以把自己最擅長(zhǎng)做的業(yè)務(wù),如內(nèi)容推送、內(nèi)容廣播等基本功能有限制(可管控)的服務(wù)向其它運(yùn)營(yíng)商或開(kāi)發(fā)商開(kāi)放出來(lái),鼓勵(lì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者調(diào)用這些廣電網(wǎng)絡(luò)提供的基本功能。

  協(xié)助廣電實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合跨越發(fā)展

  作為全球最大的移動(dòng)系統(tǒng)備供應(yīng)商,愛(ài)立信除了為電信業(yè)提供高質(zhì)量服務(wù)外,也在通過(guò)與廣電業(yè)的不斷合作與溝通,為廣電三網(wǎng)融合的跨越式發(fā)展貢獻(xiàn)自身力量。

  2010年1月,愛(ài)立信與深圳廣電集團(tuán)宣布共同開(kāi)展在NGB技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)下的三網(wǎng)融合、三屏聯(lián)動(dòng)解決方案及集成應(yīng)用等方面的合作。同年2月,愛(ài)立信為廣電總局規(guī)劃院的NGB新業(yè)務(wù)體驗(yàn)中心提供數(shù)字家庭解決方案。8月,愛(ài)立信與陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行的GPON及GPON+EOC產(chǎn)品性能相關(guān)測(cè)試和認(rèn)證取得成功,雙方將合力打造全新的陜西廣電數(shù)據(jù)寬帶接入網(wǎng)絡(luò)。

  目前,愛(ài)立信廣電行業(yè)通信解決方案已在中國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)有限公司、江蘇有線(xiàn)南京分公司、湖南有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)(集團(tuán))股份有限公司、湖南電廣傳媒集團(tuán)、河南有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司、黑龍江綏芬河有線(xiàn)電視、鐵嶺天光有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)有限公司(原鐵嶺有線(xiàn)電視臺(tái)),哈爾濱第二十四屆大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)“我上電視”系統(tǒng)轉(zhuǎn)播等得以成功應(yīng)用。

  在國(guó)外,愛(ài)立信則更早就開(kāi)始為運(yùn)營(yíng)商提供IPTV等融合電視服務(wù)。

  2007年2月,作為總集成商,愛(ài)立信就為沃達(dá)豐冰島提供了端到端IPTV解決方案,并負(fù)責(zé)對(duì)其進(jìn)行管理。沃達(dá)豐冰島初期推出的業(yè)務(wù)包括高清電視和視頻點(diǎn)播,以及電子節(jié)目指南,其中IPTV業(yè)務(wù)可以捆綁語(yǔ)音和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)一起提供。

  除此之外,愛(ài)立信還制訂了一個(gè)演進(jìn)規(guī)劃,幫助沃達(dá)豐冰島將其IPTV 解決方案向IMS演進(jìn)。在該平臺(tái)的支持下,用戶(hù)無(wú)論身在何處,都能通過(guò)電腦、手機(jī)和電視等設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)互動(dòng)服務(wù),增強(qiáng)電視體驗(yàn)。用戶(hù)也可以通過(guò)電視屏幕,獲得地址簿和即時(shí)通訊等服務(wù)。

  2009年11月,瑞典電視公司TV4集團(tuán)與愛(ài)立信簽署了一份為期十年的合同。作為該合同的一部分,愛(ài)立信為T(mén)V4集團(tuán)的全國(guó)播放業(yè)務(wù)提供運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)。
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