易觀智庫：開放的移動終端OS將成為贏家

2011/03/16

　　移動終端OS的比拼實際上就是內(nèi)容平臺的比拼

　　移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，應(yīng)用和服務(wù)逐漸成為競爭的焦點，導(dǎo)致移動終端的價值由產(chǎn)品化逐漸向服務(wù)化轉(zhuǎn)移；隨著五花八門的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和內(nèi)容不斷的出現(xiàn)，用戶對于終端的需求已經(jīng)由功能轉(zhuǎn)向其所能承載的應(yīng)用。如蘋果iPhone備受歡迎的原因，主要是因為其通過iTunes和App Store模式完成了大量應(yīng)用和內(nèi)容積累，帶給了用戶煥然一新的移動互聯(lián)網(wǎng)體驗。Android在智能手機市場的迅速普及，也是基于其開放免費的特性、門檻較低的應(yīng)用商店迅速聚合了大量的優(yōu)秀的應(yīng)用資源。未來的移動終端OS比拼，實際上就是內(nèi)容平臺的比拼，能夠整合最多最好的應(yīng)用資源的OS將會成為贏家。對于終端廠商來將，內(nèi)容平臺-終端OS的選擇決定了其終端產(chǎn)品所能實現(xiàn)的價值。

　　開放的移動OS將成為贏家

　　移動應(yīng)用和內(nèi)容逐漸稱王的時代，在用戶體驗和開發(fā)難度相差不是很懸殊的情況下，開放的移動終端OS更加符合移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢。這是因為開放的移動終端OS更加容易調(diào)動移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)點參與者的積極性，令其通過OS有更多機會對移動應(yīng)用體系形成把控，穩(wěn)固或加強自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的影響力。

　　如目前在移動終端市場如日中天的Android，其系統(tǒng)本身免費且具可定制化的特性受到了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各參與方的青睞。如電信運管商方面，相對于其他系統(tǒng)Android的開放性和可定制性使得運營商從系統(tǒng)層面打造自己的用戶界面，并內(nèi)置增值服務(wù)更加容易，為其增強產(chǎn)業(yè)鏈上游的把控能力，避免通道化提供了可行路線。在終端廠商方面，Android除了低廉的成本和良好的用戶體驗外，因采用了開源的平臺，給予了終端廠商和開發(fā)者更大的靈活性，終端廠商則可以按需深度定制系統(tǒng)，開發(fā)本地化應(yīng)用環(huán)境，突出自己的品牌特色。應(yīng)用開發(fā)者在程序的開發(fā)移植上更為方便且不需要考慮廠商端內(nèi)容審核等問題，同時基于Android的應(yīng)用商店呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，收入分成為也更為合理靈活，對于開發(fā)者的具有很大的吸引力，用戶可選擇的應(yīng)用資源將會進一步豐富。

　　雖然Android存在版本混亂、兼容性差和安全性不高等問題，但總體來講，Android類開放OS因為能夠吸引移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)關(guān)鍵參與者加盟，使得整個產(chǎn)業(yè)鏈的普贏成為可能，在未來將成為移動終端OS的發(fā)展方向。不論對于傳統(tǒng)的終端廠商，運營商和應(yīng)用開發(fā)者來講，通過開放的移動終端切入移動互聯(lián)網(wǎng)都是一條極佳的路徑。

　　移動終端OS向多終端滲透，跨終端的互聯(lián)互通極具潛力

　　內(nèi)容和應(yīng)用為王的趨勢也推動了移動終端的多元化，偏重于不同細分應(yīng)用領(lǐng)域的多樣化終端得到了發(fā)展機會。如代表移動閱讀領(lǐng)域的電子閱讀器，代表游戲領(lǐng)域的3G掌上游戲機等不斷出現(xiàn)。另外，用戶對于便攜性和創(chuàng)新性的逐漸旺盛的需求，給了平板電腦類大屏移動終端發(fā)展空間。隨著多元化終端的發(fā)展，同一移動終端OS的適用范圍將不再局限于單一的終端形態(tài)。如蘋果iOS和惠普WebOS類跨平臺的OS，不同程度的實現(xiàn)了終端之間內(nèi)容的深度共享與同步，不僅帶來了一種創(chuàng)新的用戶體驗，而且使得用戶更有可能購買這些品牌下的其他產(chǎn)品。隨著移動終端OS走向開放，終端之間的互聯(lián)互通也將不僅局限于同一品牌之內(nèi)。端到端的應(yīng)用互動連互通，在未來成為移動終端OS演進的一個重要方向，也是未來移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新藍海。

　　國產(chǎn)終端廠商將獲得新的發(fā)展機會

　　綜上所述，移動應(yīng)用和內(nèi)容的重要性不斷提升的背景下，移動終端OS的發(fā)展向開放和跨終端的方向靠攏，開放的移動終端OS將可能主導(dǎo)未來。而在這一過程中，國產(chǎn)終端廠商將獲得新的發(fā)展機會。在2009年前，國產(chǎn)終端廠商要想進入智能手機和其他移動終端領(lǐng)域基本上只能選擇封閉式的Windows Mobile系統(tǒng)。其引入成本較高且對硬件有一定要求，成為了許多中小國產(chǎn)終端廠商進軍智能手機的門檻。進入2010年，開放、免費且可定制Android的出現(xiàn)使得國產(chǎn)智能手機憑借高性價比優(yōu)勢在低端市場獲得了蓬勃發(fā)展。除了性價比的優(yōu)勢外，Android的開放性令這些廠商有機會以較低成本打造自己的移動終端用戶界面形成特色，同時作出平板電腦等創(chuàng)新的終端產(chǎn)品和自有的應(yīng)用商店，搭建起自有的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。聯(lián)想的“樂計劃”和華為的“匯智簡悅”移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略都是最好的例子。易觀國際預(yù)計,未來大部分國產(chǎn)移動終端廠商進軍移動互聯(lián)網(wǎng)時, 都會采用Android類開放和定制性較強的OS作為其首選平臺.

                                                                                易觀國際