2012移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)：你準(zhǔn)備好了么？
2012/03/28
相對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)相對(duì)成熟的美國(guó)、日本、韓國(guó)，我們的市場(chǎng)擁有什么？是的，我們擁有全球最大的用戶規(guī)模，我們擁有全球最高的終端產(chǎn)能，我們還有全球覆蓋面積最廣的3G網(wǎng)絡(luò)。這一切都決定著我們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)是一個(gè)無(wú)可限量的大產(chǎn)業(yè)，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者而言，這是一次革命，也是一個(gè)新的征程。
根據(jù)中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年我國(guó)3G用戶的數(shù)量已經(jīng)突破1億，基本接近總?cè)丝跀?shù)量的10%。根據(jù)日本韓國(guó)等行業(yè)領(lǐng)先國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，10%是一個(gè)市場(chǎng)拐點(diǎn)，用戶滲透率達(dá)到10%以后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)，2012年將會(huì)是我國(guó)3G高速發(fā)展的一年，智能機(jī)的市場(chǎng)占有率將會(huì)較往年有大幅度增長(zhǎng)，在此基礎(chǔ)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也會(huì)迎來(lái)蓬勃發(fā)展的大好機(jī)會(huì)。
上圖是易觀國(guó)際發(fā)布的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)截止到2011年第三季度，該圖顯示，2009年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入一直保持著良好的增長(zhǎng)狀態(tài)，最新數(shù)據(jù)表明，2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到851億，遠(yuǎn)超過(guò)2010年的637億，增長(zhǎng)率將近33.6%，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)子領(lǐng)域中，表現(xiàn)最突出的是移動(dòng)電子商務(wù)，與2009年相比較，移動(dòng)電子商務(wù)所占比例由3%直線增長(zhǎng)到11%。但是在手機(jī)閱讀和手機(jī)游戲方面則表現(xiàn)平平，有較大的增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)2012年3G用戶規(guī)模將增長(zhǎng)到6億，將會(huì)超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，智能機(jī)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)保持或者超過(guò)2011年的增長(zhǎng)速率。
根據(jù)工信部相關(guān)信息，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系主要包括三大類，如下圖所示：一是固定互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)向移動(dòng)終端的復(fù)制，從而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與固定互聯(lián)網(wǎng)相似的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。二是移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，如Skype推出的移動(dòng)VOIP業(yè)務(wù)、中國(guó)移動(dòng)的飛信業(yè)務(wù)等。三是結(jié)合移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)功能而進(jìn)行的有別于固定互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展方向。對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新關(guān)鍵是如何將移動(dòng)通信的網(wǎng)絡(luò)能力與互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用能力進(jìn)行聚合，從而創(chuàng)新出適合移動(dòng)終端的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，如移動(dòng)Web2.0業(yè)務(wù)，如微博、移動(dòng)位置類互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等。
移動(dòng)支付方面，隨著央行發(fā)放第三批第三方支付牌照，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商終于獲得了期待已久的手機(jī)支付牌照，順利“持證上崗”。和其他獲牌機(jī)構(gòu)不同的是，國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商將涉足并主導(dǎo)移動(dòng)支付。支付標(biāo)準(zhǔn)方面，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)力推的運(yùn)行于2.4GHz標(biāo)準(zhǔn)將與中國(guó)銀聯(lián)主推的13.56MHz支付標(biāo)準(zhǔn)并存。在支付方式上，業(yè)內(nèi)也存在近場(chǎng)支付和遠(yuǎn)程支付的爭(zhēng)論，但就目前形勢(shì)來(lái)看，2012年，我國(guó)移動(dòng)支付的發(fā)展仍將延續(xù)遠(yuǎn)程支付占主導(dǎo)地位的局面，隨著銀聯(lián)無(wú)卡支付推廣的提速，第三方支付企業(yè)、電商企業(yè)客戶端的陸續(xù)面世，以及聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)等老牌支付企業(yè)在應(yīng)用內(nèi)支付領(lǐng)域的推陳出新，該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將更趨白熱化。與此同時(shí)，隨著支付標(biāo)準(zhǔn)的清晰化與統(tǒng)一化，以及行業(yè)各方在近場(chǎng)支付領(lǐng)域的探索不斷深化，該領(lǐng)域的發(fā)展也同樣令人期待。而無(wú)論是哪一種標(biāo)準(zhǔn)，其產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)環(huán)境都還不成熟，對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，該領(lǐng)域可以作為一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。
移動(dòng)社交方面，圖片分享、視頻分享依舊是一個(gè)熱點(diǎn)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)站可能面臨著移動(dòng)社交平臺(tái)的挑戰(zhàn)，但目前情況尚不明朗，可以作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。但人們對(duì)社交的渴求是無(wú)限的，facebook成功IPO就是最好的證明，而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺(tái)相對(duì)于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)社交方式有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，anytime、anywhere，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交模式下，社交無(wú)處不在�；谝苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視頻分享、圖片分享、音樂(lè)分享等分享模式2012年依然會(huì)火爆，而且會(huì)以新的姿態(tài)出現(xiàn)。
手機(jī)游戲方面，2011年游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)的數(shù)據(jù)顯示：手機(jī)游戲市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，實(shí)際銷售收入17億元人民幣，同比增長(zhǎng)86.8%。對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，依托手機(jī)的社交游戲?qū)?huì)是一個(gè)嶄新的市場(chǎng)，但是此類手機(jī)游戲需要隨時(shí)提供給用戶新的內(nèi)容，否則會(huì)造成用戶來(lái)得快走得也快的后果。Zynga中國(guó)總經(jīng)理田行智認(rèn)為，“用戶的需求同兩三年前比不一樣了，他們對(duì)品質(zhì)的要求很高，比如畫面、玩法、后續(xù)的開發(fā)和后續(xù)的新功能，包括技術(shù)和服務(wù)的穩(wěn)定性，這些都是新的市場(chǎng)需求并需要投入去做。”因此手機(jī)游戲需要做到又快又準(zhǔn)，而且質(zhì)量又要高。
手機(jī)閱讀方面，手機(jī)閱讀眼下幾乎無(wú)處不在：公交車上、地鐵里，都可以看到盯著手機(jī)屏幕利用間隙時(shí)間閱讀的“零碎式閱讀”現(xiàn)象。目前手機(jī)閱讀最大的短板還是在內(nèi)容上，從《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等一些列扶持文化產(chǎn)業(yè)政策的正式發(fā)布以及“兩會(huì)”對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注程度來(lái)看，內(nèi)容提供方面的創(chuàng)業(yè)或者平臺(tái)服務(wù)方面的創(chuàng)業(yè)將迎來(lái)較好的機(jī)會(huì)。
O2O方面，O2O是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)相結(jié)合的一個(gè)產(chǎn)物，隨著互聯(lián)網(wǎng)上本地化電子商務(wù)的發(fā)展，信息和實(shí)物之間、線上和線下之間的聯(lián)系變得愈加緊密，O2O好會(huì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的一個(gè)掘金點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，O2O模式打開的將是一個(gè)萬(wàn)億元級(jí)別的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)線上消費(fèi)只占8%，線下消費(fèi)的比例依舊高達(dá)92%；而中國(guó)的這一比例，分別為3%和97%，這些都源于線下消費(fèi)能帶來(lái)更好的社交體驗(yàn)。O2O模式運(yùn)行的好，將會(huì)帶來(lái)巨大的好處，對(duì)本地商家來(lái)說(shuō)，O2O模式要求消費(fèi)者網(wǎng)站支付，支付信息會(huì)成為商家了解消費(fèi)者購(gòu)物信息的渠道，方便商家對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)據(jù)的搜集，進(jìn)而達(dá)成精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的，更好地維護(hù)并拓展客戶。通過(guò)線上資源增加的顧客并不會(huì)給商家?guī)?lái)太多的成本，反而帶來(lái)更多利潤(rùn)。而對(duì)服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，O2O模式可帶來(lái)大規(guī)模高黏度的消費(fèi)者，進(jìn)而能爭(zhēng)取到更多的商家資源。掌握龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)資源，且本地化程度較高的垂直網(wǎng)站借助O2O模式，還能為商家提供其他增值服務(wù)。對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者而言，O2O可以作為近期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)之一，雖然目前市場(chǎng)情況不夠明朗，但我們?nèi)匀豢梢允媚恳源⒆龊贸浞譁?zhǔn)備。
慧聰通信網(wǎng)
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