手機(jī)購(gòu)物用戶破1億 掌上購(gòu)物成網(wǎng)購(gòu)下一站
2012/06/05
杭州女孩小駱是一位絕對(duì)的淘寶控，但上班時(shí)沒(méi)空瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站，下了班又不愿意打開(kāi)電腦。今年以來(lái)，小駱逐漸迷上了在下班回家的公交車(chē)上，用iPhone手機(jī)來(lái)網(wǎng)購(gòu)。像小駱這樣，用手機(jī)在淘寶上購(gòu)物的消費(fèi)者與日俱增。日前，淘寶無(wú)線公布的《2012年Q1電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年第一季度手機(jī)淘寶的新增用戶量突破1500萬(wàn)，成交金額與2011年同期相比增長(zhǎng)率達(dá)563%,到3月底，手機(jī)淘寶累積總用戶數(shù)突破1億，移動(dòng)電商成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具活力的板塊，并將呈現(xiàn)持續(xù)井噴的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
一季度新增1500萬(wàn)手機(jī)購(gòu)物用戶
據(jù)了解，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)從去年開(kāi)始迅速增長(zhǎng)，2010年手機(jī)淘寶總交易額18億，到2011年，手機(jī)淘寶總成交額達(dá)到118億，同比增長(zhǎng)五倍以上。
據(jù)淘寶無(wú)線相關(guān)人士透露，今年前4個(gè)月手機(jī)淘寶的總交易額已經(jīng)超過(guò)了去年全年，且第一季度向來(lái)是網(wǎng)購(gòu)的低谷，真正的高峰是在下半年，“如果保持這個(gè)增長(zhǎng)率的話，到今年年底手機(jī)淘寶的總成交金額有望達(dá)到500億�！�
在用戶區(qū)域分布上，目前用戶增長(zhǎng)最快的是北上廣等一線城市和珠三角、長(zhǎng)三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的區(qū)域。其中，廣東地區(qū)第一季度新增用戶數(shù)最為明顯，新增用戶量超過(guò)165萬(wàn)，其次分別是浙江和江蘇，新增用戶量都在150萬(wàn)以上。在城市方面，上海地區(qū)一季度手機(jī)淘寶的用戶增長(zhǎng)量達(dá)到134萬(wàn)，北京、杭州、廣州、深圳等城市的用戶增長(zhǎng)量緊隨其后。
客戶端盡顯用戶偏好
據(jù)淘寶無(wú)線工作人員介紹，目前占據(jù)手機(jī)淘寶客戶端成交筆數(shù)前兩名的品牌分別是蘋(píng)果和三星，其中，蘋(píng)果用戶交易筆數(shù)占比能夠達(dá)到63%，成交金額占比已達(dá)到淘寶客戶端總體的78%。
報(bào)告顯示，在不同的客戶端用戶群體中，商品購(gòu)物的傾向性也不同。以書(shū)籍為例，蘋(píng)果用戶偏好外語(yǔ)經(jīng)濟(jì)類職稱考試書(shū)籍；安卓用戶則喜歡購(gòu)買(mǎi)外語(yǔ)、建筑工程職稱輔導(dǎo)方面的書(shū)籍；在服裝購(gòu)買(mǎi)方面，iOS用戶選購(gòu)S\M小碼的居多，而多數(shù)Android男性則普遍擁有“大肚腩”，其在33\35\38褲子碼尺寸上表現(xiàn)突出。
“假日效應(yīng)”與“公交車(chē)效應(yīng)”明顯
與傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)用戶喜歡在周一至周五工作時(shí)間購(gòu)物不同，手機(jī)“淘寶”用戶呈現(xiàn)出明顯的 “假日效應(yīng)”。據(jù)淘寶無(wú)線報(bào)告顯示，在周六、周日或是五一、十一這樣的節(jié)假日期間，手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的成交額會(huì)比平時(shí)提高20%以上。
同時(shí)，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)用戶還呈現(xiàn)出特別的“公交車(chē)效應(yīng)”。據(jù)淘寶無(wú)線相關(guān)人士透露，在上下班期間，如早上8-10點(diǎn)和傍晚6-8點(diǎn)，這樣的時(shí)間一般都是手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的高峰。
據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，我國(guó)智能手機(jī)用戶已超過(guò)1.9億，無(wú)線淘寶公布的數(shù)據(jù)則表明，目前在我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民中，超過(guò)半數(shù)的用戶已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)來(lái)買(mǎi)東西購(gòu)物，從商場(chǎng)到PC再到手機(jī)，掌上購(gòu)物成為網(wǎng)購(gòu)“下一站”為時(shí)不遠(yuǎn)。
今日早報(bào)
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