2013年，中國大互聯(lián)網(wǎng)（包括PC互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)）行業(yè)中有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融、微信、手機(jī)游戲、傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)化、O2O等的熱議不絕于耳，產(chǎn)業(yè)并購事件層出不窮，產(chǎn)業(yè)異常活躍。從用戶基數(shù)與增長、應(yīng)用品類與數(shù)量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與增速、資本關(guān)注與熱情、創(chuàng)業(yè)激情與熱度等多個維度來看，2013年中國無疑成為世界大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的中心地帶。
IDC中國行業(yè)研究與咨詢服務(wù)部高級分析師張亞男說：“2014年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將持續(xù)‘大戲連臺’。在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊與顛覆下，傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)則建樹無多。繼2013年針對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的圈地之后，2014年將成為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商業(yè)化落地的關(guān)鍵一年。BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）的戰(zhàn)場爭奪，360的咄咄逼人，新近‘變量公司’的創(chuàng)新與變革，也為本已充滿變數(shù)的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)增加了更多神秘色彩，熱點(diǎn)領(lǐng)域的激戰(zhàn)更是在所難免。與此同時，大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將不斷深入傳統(tǒng)行業(yè)的方方面面，互聯(lián)網(wǎng)思維將再度成為熱點(diǎn)詞匯。”
三大產(chǎn)業(yè)環(huán)境深度影響中國大互聯(lián)網(wǎng)變局
首先，中國將成為世界大互聯(lián)網(wǎng)中心地帶之一。從PC互聯(lián)網(wǎng)來看，中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利退勢明顯，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)已經(jīng)結(jié)束了2007年前后50%左右的增長，用戶增速明顯放緩。2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶突破6.18億，國民滲透率穩(wěn)中有升，達(dá)到49%；IDC預(yù)計2012-2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶復(fù)合增長率為6.78%。未來五年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率遠(yuǎn)超美國、日本等發(fā)達(dá)國家，提升幅度居首；2017年其將突破60%。中國移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利日漸顯現(xiàn)，2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)4.69億，中國移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷迭代與“草根”高熱度用戶將推動中國成為世界互聯(lián)網(wǎng)中心地區(qū)之一。
其次，用戶年齡的代際轉(zhuǎn)換將深度影響中國大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來。90后的崛起、00后的潛力，必然對中國大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。我們甚至在一定程度上可以認(rèn)為，90后新生力量將決定中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來。2013年，大互聯(lián)網(wǎng)在90后人群中的覆蓋率接近32%；預(yù)計2014年此項(xiàng)數(shù)據(jù)將超過40%。
在一定程度上，70及80后是伴隨著PC互聯(lián)網(wǎng)興起的一代網(wǎng)民，而90后及00后人群屬于“手指”一族，他們基本是伴隨智能手機(jī)、平板電腦等各類移動終端觸網(wǎng)的新新人類。這部分人群無論在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用習(xí)慣亦或付費(fèi)決策等方面都與70及80后人群有很大的不同，這將深遠(yuǎn)影響大互聯(lián)網(wǎng)娛樂類及商務(wù)類應(yīng)用的市場前景。
中國大互聯(lián)網(wǎng)是一個“娛樂至死”的微觀社會縮影，其在一定時間內(nèi)仍將處于娛樂與商務(wù)并行的階段。網(wǎng)絡(luò)游戲作為互聯(lián)網(wǎng)娛樂的典型應(yīng)用，其用戶遷移與發(fā)展路徑將成為商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展的前奏。IDC基于2012-2013年對中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的持續(xù)研究發(fā)現(xiàn)，低齡用戶（12歲及以下）網(wǎng)絡(luò)游戲滲透率增幅較大，達(dá)到66.2%，而原有網(wǎng)絡(luò)游戲主力人群（30-39歲）滲透率降幅較大，僅為52%。從終端角度來看，盡管PC仍然是網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要使用的終端設(shè)備，但是19-39歲的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在手機(jī)及平板電腦上的游戲行為明顯增加，游戲的終端遷移將對網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商及游戲市場本身產(chǎn)生影響。
再次，移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂及商務(wù)應(yīng)用市場仍有較大提升空間。從大互聯(lián)網(wǎng)典型應(yīng)用在用戶中的滲透情況來看，2013上半年，PC互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)相比，視頻、游戲、購物、支付類應(yīng)用存在較大的差距。2012下半年與2013上半年相比，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的用戶滲透率增幅較大的細(xì)分市場依次為微博、購物、支付、搜索、音樂、新聞等，增幅均超過6%，而游戲的用戶滲透率增幅僅為4.6%，未來提升空間較大。
從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展軌跡來看，基于移動端的娛樂類及商務(wù)類應(yīng)用提升空間較大。用戶的需求轉(zhuǎn)向直接影響產(chǎn)業(yè)競爭的風(fēng)向。IDC預(yù)計，2014年以BAT為代表的大型互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)競爭將主要集中在手機(jī)游戲、移動電子商務(wù)、O2O、移動支付等領(lǐng)域，而這些應(yīng)用的承載App或入口的競爭也將異常激烈。
在此背景下，IDC對2014年中國大互聯(lián)網(wǎng)市場做出10大預(yù)測：
預(yù)測1：中國大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新一輪資本熱力來襲
預(yù)測2：互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動應(yīng)用分發(fā)渠道背水一戰(zhàn)，獨(dú)立第三方分發(fā)渠道基本出局
預(yù)測3：移動電子商務(wù)成為電商競爭焦點(diǎn)
預(yù)測4：互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用滲透到生活中的方方面面
預(yù)測5：移動游戲市場熱度不減，變無止境
預(yù)測6：智能終端成為下一個千億級熱點(diǎn)市場
預(yù)測7：移動支付將成為巨人之間的征伐
預(yù)測8：互聯(lián)網(wǎng)金融亂象叢生
預(yù)測9：云計算公共服務(wù)競爭加劇
預(yù)測10：4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中新場景及新應(yīng)用市場尚待孕育
關(guān)于IDC
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