進(jìn)入IPTV市場(chǎng)對(duì)于歐洲電信公司來(lái)說(shuō)顯然是一個(gè)針對(duì)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的反擊之舉。近年來(lái)，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商不僅推廣互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)，而且通過(guò)VOIP進(jìn)入了語(yǔ)音通話(huà)市場(chǎng)，而這正是傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商的“地盤(pán)”。不過(guò)，在目前的技術(shù)之下，VOIP的成熟度要高于IPTV，電信運(yùn)營(yíng)商相對(duì)面臨的挑戰(zhàn)更大一些。
　　根據(jù)美國(guó)Gartner公司的預(yù)測(cè)，今年，歐洲的IPTV用戶(hù)將達(dá)到330萬(wàn)，比去年的一百萬(wàn)大有增長(zhǎng)。明年，這一數(shù)字將翻番，達(dá)到660萬(wàn)，到2010年達(dá)到1700萬(wàn)用戶(hù)。
　　法國(guó)目前的IPTV用戶(hù)是全世界最多的，高達(dá)160萬(wàn)戶(hù)，主要分布在法國(guó)電信、IIiad和Neuf等運(yùn)營(yíng)商手中。西班牙電話(huà)公司目前也擁有三十萬(wàn)IPTV用戶(hù)。
　　最近，Swisscom公司在瑞士啟動(dòng)了IPTV服務(wù)，德國(guó)電信公司也在德國(guó)、法國(guó)、匈牙利、克羅地亞推出了這一業(yè)務(wù)。這兩家公司都采用了微軟公司的IPTV軟件。另外，英國(guó)電信集團(tuán)預(yù)期也將利用微軟的技術(shù)推出IPTV服務(wù)。
　　Gartner公司的分析師道姆表示，“所有的東西都同時(shí)從天上掉下來(lái)了�！彼�表示，Gartner公司對(duì)于歐洲IPTV市場(chǎng)的估計(jì)保守了一些。
　　在美國(guó)，固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商和有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商大多推出了100美元包月的“三合一”業(yè)務(wù)，包括電話(huà)、上網(wǎng)和電視。與之相比，歐洲運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)要低一些，許多歐洲運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是每月30歐元到50歐元之間（50美元上下）。
　　道姆分析說(shuō)，許多歐洲的電信運(yùn)營(yíng)商將IPTV視為一個(gè)吸引用戶(hù)的工具，在吸引到足夠多的用戶(hù)之后，他們未來(lái)可以通過(guò)收費(fèi)超值服務(wù)，比如電影點(diǎn)播、體育直播等內(nèi)容來(lái)收取更多收入。
　　道姆表示，許多用戶(hù)非常痛恨他們的有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商，如果有其他的機(jī)會(huì)，他們中的10%到15%將會(huì)立刻投奔到IPTV旗下。
　　在歐洲，經(jīng)常被業(yè)界引述的一個(gè)IPTV成功例子是意大利的Fastweb公司，目前，該公司已經(jīng)擁有二十萬(wàn)用戶(hù)，并表示將在明年盈利。不過(guò)，這個(gè)市場(chǎng)也有傷痕累累的失敗者。荷蘭的VersaTel公司推出服務(wù)之后持續(xù)虧損，用戶(hù)數(shù)量也沒(méi)有達(dá)標(biāo)，目前，瑞典的Tele2公司正在考慮將其收購(gòu)。
　　對(duì)于歐洲的IPTV市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，體育賽事將是一個(gè)最重要的內(nèi)容。消費(fèi)者在有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中并無(wú)法看到足夠多的賽事直播。另外，和遭受盜版問(wèn)題的電影相比，體育賽事的時(shí)效性非常強(qiáng)，一旦知道結(jié)果，盜版內(nèi)容也索然無(wú)味，這給IPTV留出了絕佳機(jī)會(huì)。
　　目前，許多歐洲固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始利用最新的DSL技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸能力進(jìn)行升級(jí)，另外一些運(yùn)營(yíng)商則干脆把更多的光纖鋪設(shè)到用戶(hù)家里。這將會(huì)解決IPTV所需的帶寬問(wèn)題。

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