2009/03/02

　　3G時(shí)代，手機(jī)除了用來(lái)通話，人們使用最多的恐怕就是手機(jī)娛樂(lè)了。日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告》稱(chēng)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)品不斷完善，用戶(hù)上網(wǎng)黏度快速提高，具有廣闊發(fā)展前景。
　　盡管3G還沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)，但3G時(shí)代內(nèi)容為王已成為業(yè)界的共識(shí)，不僅各大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始提前布局，搶奪內(nèi)容資源，眾多SP企業(yè)也憧憬借助此次“東風(fēng)”帶來(lái)行業(yè)的春天。
　　服務(wù)未出，內(nèi)容先行
　　據(jù)相關(guān)資料顯示，截至2008年底，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)已超過(guò)6.4億，而通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的用戶(hù)數(shù)量已超過(guò)1.176億，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)在規(guī)模上呈現(xiàn)直追傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)。此外，80后群體已成為手機(jī)上網(wǎng)的主力軍，占手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)的70.8%。
　　80后群體熱衷于新鮮事物，這也就意味著在3G時(shí)代，視頻通話、高速上網(wǎng)、手機(jī)電視、手機(jī)在線娛樂(lè)辦公等深層次的信息服務(wù)應(yīng)用將呈現(xiàn)出“井噴”的趨勢(shì)。從更深遠(yuǎn)來(lái)看，3G時(shí)代，誰(shuí)掌握了內(nèi)容資源，誰(shuí)就占據(jù)了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，內(nèi)容之爭(zhēng)歸根到底還是對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合運(yùn)作的競(jìng)爭(zhēng)，而運(yùn)營(yíng)商的不二法門(mén)便是想盡辦法來(lái)刺激SP進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。因此，圍繞著內(nèi)容資源，三大運(yùn)營(yíng)商在業(yè)務(wù)、資費(fèi)、政策等方面動(dòng)作頻頻。
　　中國(guó)電信的天翼主打“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”概念，為用戶(hù)打造高速率、全域覆蓋、使用便捷的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，滿足用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)、娛樂(lè)、生活、信息咨詢(xún)等需求；中國(guó)移動(dòng)擬出增值業(yè)務(wù)新政，將啟動(dòng)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)二次創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”；而中國(guó)聯(lián)通正在為3G內(nèi)容建設(shè)招兵買(mǎi)馬。
　　在資費(fèi)方面，中國(guó)電信不僅在上海等地首推手機(jī)上網(wǎng)計(jì)時(shí)計(jì)費(fèi)模式，而且將在江蘇等部分省市施行CDMA手機(jī)上網(wǎng)一天1元的資費(fèi)政策；中國(guó)移動(dòng)在年初已搶先在全國(guó)大部分地區(qū)大幅降低GPRS上網(wǎng)資費(fèi)；而據(jù)中國(guó)聯(lián)通一份內(nèi)部資料顯示，其將在今年一季度開(kāi)展GPRS營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
　　所有的這一切都充分表明，三大運(yùn)營(yíng)商針對(duì)3G內(nèi)容建設(shè)已開(kāi)始提前布局，內(nèi)容之爭(zhēng)正緩緩拉開(kāi)帷幕。
　　SP謀“內(nèi)容復(fù)蘇”機(jī)遇
　　3G時(shí)代對(duì)內(nèi)容的需求急劇擴(kuò)大，讓眾多SP企業(yè)看到了“黎明前的曙光”，而這也無(wú)形讓他們?cè)俅纬蔀橘Y本市場(chǎng)的“香餑餑”。前不久，澳大利亞的電信運(yùn)營(yíng)商澳洲電訊（Telstra）一口氣收購(gòu)了兩家中國(guó)SP公司，涉及金額達(dá)到3億美元。而國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商關(guān)于內(nèi)容資源的相關(guān)動(dòng)作更是讓SP企業(yè)相信“春天”即將到來(lái)。
　　3G牌照的發(fā)放將促使三大運(yùn)營(yíng)商加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投資，如中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、優(yōu)化等方面的投資都達(dá)到了數(shù)百億之多，而將來(lái)由3G牌照引發(fā)的終端購(gòu)買(mǎi)、基站建設(shè)等，其投入也不在少數(shù)，這為SP行業(yè)的發(fā)展奠定了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。同時(shí)，基于3G時(shí)代內(nèi)容為王，運(yùn)營(yíng)商必然會(huì)爭(zhēng)奪優(yōu)秀的SP，這將使SP目前的生存局面得到改觀。此外，隨著運(yùn)營(yíng)商對(duì)內(nèi)容資源的爭(zhēng)奪，SP的地位也會(huì)發(fā)生改變，雙方之間的關(guān)系也有可能從管理和被管理者的從屬關(guān)系變?yōu)橄鄬?duì)平等的合作關(guān)系。正如有業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)：“SP的日子將會(huì)好過(guò)一些”。
　　面對(duì)如此巨大的商機(jī)，一些傳統(tǒng)的大牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。據(jù)了解，空中網(wǎng)、3G門(mén)戶(hù)等眾多內(nèi)容提供商已經(jīng)開(kāi)始提前布局3G時(shí)代的無(wú)線內(nèi)容資源，他們抓住上網(wǎng)資費(fèi)下調(diào)和用戶(hù)需求升溫的時(shí)機(jī)，圍繞手機(jī)網(wǎng)游、音樂(lè)、視頻等業(yè)務(wù)進(jìn)行研發(fā)。
　　繁榮尚需時(shí)日
　　盡管3G時(shí)代內(nèi)容為王，而電信運(yùn)營(yíng)商也需要SP的支持，他們種種向SP“示好”的行為讓SP大為振奮，但問(wèn)題在于，在經(jīng)過(guò)二次確認(rèn)、分級(jí)管理和“11條軍規(guī)”整頓后，SP行業(yè)已經(jīng)凋零，要實(shí)現(xiàn)SP行業(yè)的繁榮并非一蹴而就。
　　從目前來(lái)看，大部分SP企業(yè)都將研發(fā)創(chuàng)新的業(yè)務(wù)集中在手機(jī)網(wǎng)游、視頻等有限的范圍內(nèi)，SP企業(yè)面臨著同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，而要在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，關(guān)鍵就在于創(chuàng)新。除此之外，3G時(shí)代的來(lái)臨不僅使中國(guó)通信業(yè)進(jìn)入全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，也使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)面臨全業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。在3G時(shí)代，SP企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)并非僅為用戶(hù)某一項(xiàng)業(yè)務(wù)內(nèi)容，而是全面的競(jìng)爭(zhēng)。
　　在這種形勢(shì)下，SP企業(yè)必須加大創(chuàng)新、研發(fā)的力度，而這勢(shì)必要求企業(yè)投入大量的資金、人力，但經(jīng)過(guò)重重“打擊”的SP行業(yè)，又有多少企業(yè)可以“一擲千金”用于研發(fā)、創(chuàng)新？同時(shí)，資本市場(chǎng)是否還愿意在3G時(shí)代再冒一次險(xiǎn)？有分析師認(rèn)為，如果不改變“兔死狗烹”似的管理模式，資本是否會(huì)大規(guī)模投入SP業(yè)務(wù)仍然要持保留態(tài)度。
　　3G為SP行業(yè)的“復(fù)蘇”提供了絕佳的機(jī)遇，但要真正實(shí)現(xiàn)繁榮尚需時(shí)日，我們拭目以待。

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