“媒體QQ”助傳統(tǒng)媒體升級(jí)
　　身處資訊大爆炸的時(shí)代，來勢(shì)洶洶的“新媒體”給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。有人甚至斷言數(shù)年之內(nèi)紙媒體將會(huì)消失，“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”也對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)虎視眈眈。面對(duì)突然來襲的新媒體潮流，傳統(tǒng)媒體將如何應(yīng)對(duì)？
央視財(cái)經(jīng)頻道用QQ串起欄目和觀眾
　　CCTV-2的改版在中央電視臺(tái)的系列大動(dòng)作中獨(dú)具意義。央視高層稱，此次改版是中央電視臺(tái)應(yīng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)改革和電視事業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，大力調(diào)整頻道結(jié)構(gòu)，全面推進(jìn)頻道專業(yè)化建設(shè)的一個(gè)重大舉措。據(jù)介紹，新版CCTV-2以“大眾、綜合、實(shí)用”的“大經(jīng)濟(jì)觀”作為頻道定位的核心理念。除了欄目策劃植入了全新思路，如何更好地與觀眾開展互動(dòng)，體現(xiàn)“大眾、實(shí)用”的頻道特色，成了必須要攻克的一個(gè)課題。作為首批重磅出擊的消費(fèi)指導(dǎo)欄目，《消費(fèi)主張》節(jié)目組首先想到了互聯(lián)網(wǎng)。“網(wǎng)絡(luò)是個(gè)工具，并不是新媒體才可以用，我們電視媒體一樣可以用，而且可以用得更好�！�
　　但是，要實(shí)現(xiàn)與天南海北的網(wǎng)友無障礙互動(dòng)，需要有一個(gè)共同的溝通平臺(tái)；而在所有網(wǎng)絡(luò)溝通工具中，QQ是最深入人心，而且功能也最為強(qiáng)大：除了文本溝通、多方溝通外，還可以通過視頻連線把幸運(yùn)觀眾“請(qǐng)”上電視，而無論他身處何方。在與騰訊公司溝通的過程中，策劃人又有了一個(gè)更加令人振奮的發(fā)現(xiàn)：原來騰訊早已經(jīng)推出了一個(gè)平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品，基于這個(gè)叫作“企業(yè)QQ”的產(chǎn)品，企業(yè)或媒體可以多點(diǎn)和海量用戶互動(dòng)，而完全不用受限于好友數(shù)上限、只適合一對(duì)一溝通這些問題；而觀眾則使用已有的客戶端產(chǎn)品，也完全不需要改變自己既有的QQ溝通習(xí)慣就能和電視欄目進(jìn)行無障礙溝通。
　　“騰訊公司的產(chǎn)品人員介紹，他們的產(chǎn)品其實(shí)就是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的呼叫中心。所不同的是，QQ提供的這個(gè)呼叫中心不僅能與海量用戶互動(dòng)，同時(shí)支持視頻連線，可以向觀眾下發(fā)信息，征集節(jié)目線索，大大延伸了我們節(jié)目策劃的視野�！惫�(jié)目策劃人員表示。
　　就這樣，雙方一拍即合，“消費(fèi)主張”一上線就公開了QQ號(hào)碼12315，向觀眾伸出橄欖枝。這個(gè)號(hào)碼在今年的央視3.15晚會(huì)上就曾與全國觀眾見面，因此并不陌生。結(jié)果在節(jié)目播出后短短十天里，就有30萬觀眾加12315為好友，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出欄目組的預(yù)期。著名文化人士于丹認(rèn)為，“在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展異常迅速的今天，電視節(jié)目也完全可以借鑒“用網(wǎng)絡(luò)的方式去生產(chǎn)電視節(jié)目”，這不是簡(jiǎn)單地強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，也不是單純地讓觀眾獵奇，看看節(jié)目怎么做出來的，而是以觀眾的視角去做新聞、去生產(chǎn)節(jié)目，要讓觀眾成為節(jié)目生產(chǎn)者。”這個(gè)觀點(diǎn)在消費(fèi)主張欄目得到了很好的印證。
羊城晚報(bào)：QQ報(bào)料催生新的媒體業(yè)態(tài)
　　在平面媒體中，羊城晚報(bào)從8月起就啟用了QQ互動(dòng)平臺(tái)，且用得有聲有色。和央視財(cái)經(jīng)頻道不同，羊城晚報(bào)啟用的QQ平臺(tái)目的更加單純，即征集新聞線索。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯黃斌介紹，通過這個(gè)開放、即時(shí)、互動(dòng)的平臺(tái)，報(bào)紙編輯“可以通過與網(wǎng)民的直接交流，發(fā)現(xiàn)新聞線索，也可以直接選登讀者意見，增加貼近性，還可以把網(wǎng)民的投訴、意見、求助等轉(zhuǎn)給相關(guān)部門，或發(fā)動(dòng)網(wǎng)民互相支援，提升報(bào)紙的公益形象�！�
　　黃斌表示，自8月27日推出QQ報(bào)料平臺(tái)以來，既為《羊城晚報(bào)》提供了一條新的報(bào)料渠道，也擴(kuò)大了金羊網(wǎng)的報(bào)料來源，拉動(dòng)了金羊網(wǎng)的點(diǎn)擊。QQ報(bào)料平臺(tái)開通當(dāng)天，用戶數(shù)即達(dá)2000人，目前以平均每天1000人的速度增長(zhǎng)。在
　　在10月舉行的世界媒體峰會(huì)上，黃斌發(fā)表了題為《羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的數(shù)字化戰(zhàn)略》的演講，分享羊城晚報(bào)報(bào)網(wǎng)結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)。他說，“我們找到了一條傳統(tǒng)媒體進(jìn)入信息高速公路的匝道�；ヂ�(lián)網(wǎng)好比一條信息高速公路，對(duì)所有媒體都是開放的、公平的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，誰適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，誰就活得更好，就能成為在高速公路上奔跑的汽車�！薄霸诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，主動(dòng)適應(yīng)變革將是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的根本出路�！秉S斌認(rèn)為，“我們應(yīng)當(dāng)借助互聯(lián)網(wǎng)，搭建起表達(dá)、參與和交流的權(quán)威平臺(tái)，而不是簡(jiǎn)單地把報(bào)紙搬到網(wǎng)上。必須使報(bào)紙的媒體責(zé)任體現(xiàn)得更加充分，它的功能才能實(shí)現(xiàn)得更好�！�
　　談到羊城晚報(bào)與騰訊公司合作推出的QQ報(bào)料平臺(tái)，黃斌表示，“這個(gè)平臺(tái)具有即時(shí)交流、報(bào)料、服務(wù)等系統(tǒng)性功能，這種傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的深度合作，將可能形成新的媒體業(yè)態(tài)：權(quán)威發(fā)布與民間發(fā)布相結(jié)合，媒體介入與受眾參與相結(jié)合，咨詢服務(wù)與社區(qū)交往相結(jié)合。在這樣一種新業(yè)態(tài)中，傳統(tǒng)媒體的功能將大大拓展�！�
　　除了羊城晚報(bào)，國內(nèi)多家平面媒體都已經(jīng)啟用QQ報(bào)料平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)讓報(bào)業(yè)工作者四處搜羅新聞線索變成從讀者報(bào)料中“篩選最具價(jià)值的線索”，顯著提高了新聞質(zhì)量，并使之更貼近讀者的關(guān)注焦點(diǎn)。
騰訊：QQ將會(huì)更“親切”
　　繼《消費(fèi)主張》之后，央視財(cái)經(jīng)頻道多個(gè)欄目都先后公開了QQ號(hào)碼，其中《今日觀察》所使用的號(hào)碼“123456789”，更被網(wǎng)友冠以“史上最牛QQ號(hào)”的殊榮�！督袢沼^察》通過這個(gè)QQ號(hào)碼向全國普通觀眾征集“網(wǎng)友觀察員”，“網(wǎng)友觀察員”可闡述國內(nèi)外時(shí)事熱點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)事件，表達(dá)獨(dú)樹一幟的看法，體驗(yàn)一把評(píng)論員的感覺。自開通網(wǎng)友觀察員QQ群和視頻新通道后，“網(wǎng)友觀察員”已有22萬�，F(xiàn)在欄目里的《看法留言板》(文字)和《觀點(diǎn)留聲機(jī)》(聲音或視頻)兩個(gè)環(huán)節(jié)，都成為“網(wǎng)友觀察員”最好的“舞臺(tái)”。據(jù)悉，網(wǎng)友觀察員將不斷擴(kuò)大，并形成一個(gè)相對(duì)固定的團(tuán)隊(duì)，最終將發(fā)展成一個(gè)“網(wǎng)友觀察團(tuán)”�！督袢沼^察》欄目表示，“從開播至今，網(wǎng)友的參與和建議成為每天節(jié)目中的重要內(nèi)容，他們的思想觀點(diǎn)，每天都給許多領(lǐng)域帶來別樣的思考角度。甚至有很多觀眾觀看《今日觀察》節(jié)目，更習(xí)慣去聽取網(wǎng)友的意見”。
　　對(duì)騰訊來說，QQ互動(dòng)平臺(tái)的架設(shè)不會(huì)是一勞永逸的。《消費(fèi)主張》作為企業(yè)QQ的典型用戶，就產(chǎn)品的形態(tài)、功能提出了很多優(yōu)化建議。為了讓企業(yè)QQ能更好地適應(yīng)欄目需求，欄目組還派遣策劃人飛抵深圳，進(jìn)行為期一周的面對(duì)面溝通�！拔覀儞碛屑夹g(shù)和4.5億活躍用戶，央視擁有頂級(jí)媒體的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和前瞻思維，”騰訊即時(shí)通信產(chǎn)品部總經(jīng)理殷宇這樣評(píng)價(jià)雙方的溝通，“針對(duì)央視、羊城晚報(bào)等重要用戶的反饋，我們后續(xù)將深度整合IM、郵箱等經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，通過最領(lǐng)先的技術(shù)為媒體打造全方位互動(dòng)的“媒體QQ”�！�
　　殷宇表示，未來媒體QQ將作為一個(gè)公益產(chǎn)品提供給有需要的媒體，同時(shí)還會(huì)通過各種方式為媒體和觀眾、讀者更好地通過QQ進(jìn)行溝通提供便利。

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