當(dāng)?shù)罔F里拿著手機(jī)進(jìn)行閱讀的人越來越多，當(dāng)我們?cè)絹碓蕉嗟貜碾娔X的屏幕上獲得信息，當(dāng)人們電子閱讀的數(shù)量超過傳統(tǒng)閱讀，新的移動(dòng)閱讀終端——電紙書，成為了IT市場(chǎng)的熱點(diǎn)。
　　據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，中國(guó)今年電紙書的銷量將達(dá)到300萬臺(tái)，為去年的十倍，與此同時(shí)，各家IT廠商也將其看做是一塊豐厚的蛋糕，而紛紛殺入這個(gè)市場(chǎng)：目前從事電紙書行業(yè)的運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容商與硬件廠家已經(jīng)達(dá)到100多家，這個(gè)數(shù)字預(yù)期在年底將達(dá)到500家，而在一年前這個(gè)領(lǐng)域的試水者還不到10家。
　　這樣的一個(gè)方興未艾而又飛速發(fā)展膨脹的行業(yè)，是否會(huì)重蹈中國(guó)VCD和國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)混亂競(jìng)爭(zhēng)的覆轍，又是否像小靈通和傳呼機(jī)一樣曾經(jīng)紅火一時(shí)，卻最終只不過是個(gè)過渡產(chǎn)品？電紙書如何抗拒山寨的沖擊？電子閱讀與傳統(tǒng)閱讀之爭(zhēng)究竟誰能勝出？電子閱讀又將如何改變我們的生活？
　　6月6日，《對(duì)話》邀請(qǐng)電紙書產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)：運(yùn)營(yíng)商中移動(dòng)、終端設(shè)備產(chǎn)商漢王和內(nèi)容提供商盛大文學(xué)，為你詳解電子書的《掌上烽煙》。
　　剛剛嶄露頭角的電紙書，也同樣面臨手機(jī)、電腦等成熟電子產(chǎn)品會(huì)遭遇的問題……山寨軍的偷襲。作為運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容商和硬件廠商的代表，他們打算怎樣應(yīng)對(duì)這場(chǎng)遭遇戰(zhàn)？
　　1、漢王警告山寨：電紙書是高危行業(yè)。
　　漢王集團(tuán)董事長(zhǎng)劉迎建：“遭遇山寨，我們現(xiàn)在怎么辦，有幾個(gè)能治，中國(guó)移動(dòng)能治，為什么能治？因?yàn)橄螺d的管道，山寨沒有辦法。中國(guó)移動(dòng)還有一個(gè)辦法治，就是可以采取贈(zèng)送，去年做上網(wǎng)本山寨全部虧損，什么原因？成本降到山寨成本之下，山寨全部庫存滿滿，不敢玩。還有一個(gè)誰能治？?jī)?nèi)容也能治，將來如果保護(hù)得好，內(nèi)容賺到錢了，將來可以送，交300塊錢，連續(xù)交三年，送你一個(gè)，山寨也完了。”
　　主持人陳偉鴻：“劉總不愧是和山寨打交道的老手，自己想到對(duì)付山寨辦法，幫別人也想到了�！�
　　漢王集團(tuán)董事長(zhǎng)劉迎建：“山寨要小心這個(gè)領(lǐng)域，容易虧損�！�
　　主持人陳偉鴻：“如果山寨還是要進(jìn)入，我們到深圳調(diào)查，無數(shù)山寨廠商覺得不費(fèi)吹灰之力可以進(jìn)入的市場(chǎng)，很短時(shí)間之內(nèi)可以把漢王拿下�！�
　　漢王集團(tuán)董事長(zhǎng)劉迎建：“他們嘴硬，事實(shí)上沒有見到，做閱讀器像懷孕一樣，一招受孕，十個(gè)月可以做出來，軟件發(fā)展特別快，去年一個(gè)產(chǎn)品升級(jí)17次，因?yàn)橛脩粜枨蠛芏啵�下面很多人提出，剛才一個(gè)用戶提出他不滿意，要不斷地升級(jí)，山寨做出來之后，十個(gè)月做出來，馬上過時(shí)了，新東西又出現(xiàn)了。所以至少現(xiàn)在不能進(jìn)，將來中國(guó)移動(dòng)，小強(qiáng)這邊，加上我們也采取了措施，所以山寨是高危行業(yè)。”
　　2、中國(guó)移動(dòng)：歷史上，很多王朝是被優(yōu)秀的山寨更替。
　　中國(guó)移動(dòng)浙江公司董事長(zhǎng)鐘天華：“我覺得對(duì)于山寨不能掉以輕心，劉總信心很足，我很高興。中國(guó)歷朝歷代，很多王朝更替是被那些優(yōu)秀的山寨所打敗了�！�
　　主持人陳偉鴻：“您的意思要辯證地看山寨�！�
　　中國(guó)移動(dòng)浙江公司董事長(zhǎng)鐘天華：“是優(yōu)秀山寨。一般山寨過不了多少時(shí)間就消亡了，但是山寨一方面從山寨角度，要管理他，另外山寨之所以手機(jī)領(lǐng)域有一定的生存空間，主要還是品牌貨、行貨價(jià)格比較高�，F(xiàn)在總的來說電紙書價(jià)格偏高�！�
　　主持人陳偉鴻：“所以給山寨留下了可以進(jìn)入的機(jī)會(huì)。”
　　中國(guó)移動(dòng)浙江公司董事長(zhǎng)鐘天華：“要想把山寨攔在門外，首先一個(gè)，劉總我給你提一個(gè)建議，能夠把現(xiàn)有的產(chǎn)品價(jià)格要適度下降�！�
　　主持人陳偉鴻：“劉總不干了，我是行業(yè)老大，定價(jià)權(quán)在我手里，我干嗎拉低價(jià)格？”
　　中國(guó)移動(dòng)浙江公司董事長(zhǎng)鐘天華：“你在節(jié)目上當(dāng)然可以嚇唬他們，當(dāng)然最好的辦法是把價(jià)格降下來，讓山寨沒有太多生存空間，只有這樣，我覺得才能真正地防止山寨對(duì)整個(gè)行業(yè)的沖擊。”
　　3、易觀國(guó)際：支持山寨，用戶是大贏家
　　易觀國(guó)際董事長(zhǎng)于揚(yáng)：“我支持山寨。舉一個(gè)不恰當(dāng)例子，微軟今天是打盜版堅(jiān)決擁護(hù)者，不可否認(rèn)微軟今天在中國(guó)市場(chǎng)份額不得不感謝盜版系統(tǒng)普及，當(dāng)時(shí)沒有山寨這個(gè)詞，就是山寨的Windows，比如番茄花園等等，今天是同樣，當(dāng)山寨真正進(jìn)來，證明這個(gè)市場(chǎng)真正形成。我們完全可以用山寨教育用戶，讓他養(yǎng)成閱讀習(xí)慣、使用習(xí)慣，然后再想辦法，這是第一點(diǎn)。第二點(diǎn)，我覺得山寨是一群很聰明的人，只是為了賺錢，而去做這個(gè)事的人，這些組織和機(jī)構(gòu)。這些人進(jìn)來，讓我們所謂正規(guī)軍思考，如何應(yīng)對(duì)，如何有更好的方法，剛才鐘總講優(yōu)秀山寨，不優(yōu)秀山寨，毫無疑問，我們?cè)��?jīng)看到各種各樣電子產(chǎn)品，優(yōu)秀山寨往往是督促、鞭策正規(guī)軍進(jìn)一步升級(jí)換代、做大做強(qiáng)的最重要力量。這個(gè)角度來講，誰是最大贏家？用戶是最大的贏家�！�
　　《通訊世界》主編項(xiàng)立剛：“山寨對(duì)于提高技術(shù)有很大壓力，山寨的進(jìn)入對(duì)我們產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，因?yàn)橛猩秸瘷C(jī)進(jìn)入，我們中國(guó)所謂低端用戶，尤其是農(nóng)村用戶，原來已經(jīng)被擋在我們用戶之外，現(xiàn)在都已經(jīng)成為了用戶，因?yàn)樗麄兪謾C(jī)只有四百塊錢。所以這樣一個(gè)對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)沖擊，山寨力量是非常強(qiáng)大的。我們整個(gè)所謂電子閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展，肯定不是電子閱讀器的發(fā)展，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要我們有大量用戶自己拿到一個(gè)適合自己的閱讀器，包括閱讀的每一本書的價(jià)格也能夠降下來。說實(shí)話，我們想請(qǐng)劉總、何總有點(diǎn)難，因?yàn)槟銈兡苜嵉藉X，干嗎降下來，如果受到山寨沖擊壓力，你們一定能夠降下來價(jià)格�！�

CCTV-對(duì)話