紅包雨前夜。
2月3日，阿里和騰訊兩大門派再發(fā)江湖令：支付寶在小年灑紅包和�？ê螅�2月4日八點和八點半再加碼；微信提醒大家升級到最新版，除夕夜有紅包照片的新玩法。
沒錯，�？�，說不定就有你那心心念、炒到上千元的敬業(yè)福。
敬業(yè)卡
最近很多人都在集支付寶�？ǎ瑸榱�5張�？�，有些人簡直“喪心病狂”：多年不聯(lián)系的朋友收到了他加支付寶好友的請求，他在微信里刷屏求�？�，怎么也集不到的�？ㄋ麊杽e人買……
這福卡，感覺比猴年郵票還難求，比猴年紀念幣還珍貴，而它不過是存在于互聯(lián)網(wǎng)世界的5張?zhí)摂M�？ǎ焊粡姼！⒑椭C福、友善福、愛國福、敬業(yè)福。
2016年，支付寶擠掉微信成為央視春晚獨家互動平臺，推出了這一病毒式玩法。央視想出了5張�？ǖ拿�，支付寶想出了玩法：用戶首先需要加滿10個支付寶好友，然后就能獲得支付寶贈送的幾張�？�，在與他人贈換之間集齊�？�。
支付寶宣稱，集齊5張�？ǖ娜吮隳芷椒�2.15億元大紅包�；顒訌�1月28日上線一周，才6000多人集齊。有人信了，“按照這個集福的速度，到2月8日大年初一開獎，平均每個人有可能能拿到1萬元。”
“這批支付寶集福的人，和當年吃干脆面集水滸卡的是同一批人……”有人自辯，不是看重錢，而是沉迷于游戲之中。
不過，曾經(jīng)為了支付寶線下補貼而攻占超市的大媽不干了。上海金阿姨以為，支付寶跟錢關(guān)系太大，信息可能泄露，所以不加支付寶好友（其實不會顯示好友的消費記錄和余額等信息）。
對于用戶將支付寶口令分享到微信里去集福的舉動，微信的反應(yīng)也有點“喪心病狂”。
在微信的逼迫下，支付寶口令一步步“進化”。用戶復制口令打開支付寶時，支付寶會識別口令打開相關(guān)頁面。
被微信逼得不斷進化的支付寶口令
騰訊集團公共總監(jiān)張軍在微博上強硬表示，“想方設(shè)法從別人那里盜取關(guān)系鏈，手段一套又一套，還裝出一副可憐相。這種強盜邏輯也想得出，寶寶是挺苦的。”
可以說，在春節(jié)紅包這件事的戰(zhàn)略上，微信和支付寶沒有區(qū)別，都意在移動支付市場。從阿里和騰訊的戰(zhàn)略布局來看，移動支付入口的爭奪都極為重要，直接關(guān)系到二者的生態(tài)建設(shè)。越多人玩紅包，越多人培養(yǎng)移動支付的習慣，自己的App就會成為用戶移動支付的入口，以后去線下超市、飯店、游樂園等等，就會習慣用某一款A(yù)pp進行消費。
微信反應(yīng)之激烈也在情理之中。回顧一下始于三年前的紅包大戰(zhàn)。
2014年春節(jié)，微信憑借“微信紅包”轟炸了微信群聊和朋友圈，讓不少用戶綁定了銀行卡，騰訊由此借勢闖進了阿里巴巴更擅長的支付領(lǐng)域。騰訊的這一行動曾被阿里巴巴董事會主席馬云形容為“偷襲珍珠港”。
2015年春節(jié)，支付寶上線了新春紅包功能，功能與微信類似，同時允許用戶分享到微信里面去。但這一接口馬上被微信方面封掉。
可以說，在過去兩年，支付寶的社交紅包始終不如微信。在春節(jié)之外的日子里，大家還是習慣用微信發(fā)紅包。每逢佳節(jié)，微信紅包服務(wù)器癱瘓幾分鐘可算是尷尬而最好的佐證。通過紅包業(yè)務(wù)，微信支付也在逐漸縮小與支付寶的差距，目前北上廣深的便利店大多同時支持支付寶和微信支付。
也因此，當2016年春節(jié)，支付寶希望借助福卡讓用戶多加好友，從而讓用戶把發(fā)紅包的習慣遷移到支付寶上來時，微信自然不樂意了。這就相當于支付寶撒2億元插入微信后院。當然，支付寶也變聰明了，讓用戶以文字形式把口令復制到微信里去，而微信很難直接封掉文字。
現(xiàn)在這樣的格局也很有意思：擅長支付的支付寶和擅長社交的微信，交叉進入對方腹地，在細節(jié)處處挖對方墻角。
微信今年勢頭依然很猛，除夕將推出的紅包照片功能提前放出來后，便引來一陣刷屏。用戶付點小錢才能看好友的朋友圈照片。
微信“模糊”紅包照片刷屏
騰訊已經(jīng)當做一場戰(zhàn)爭在調(diào)動大量的資源，包括技術(shù)的儲備、服務(wù)器以及架構(gòu)上的調(diào)整。2015年9月，騰訊將與金融行業(yè)相關(guān)的業(yè)務(wù)整合到“支付基礎(chǔ)平臺與金融應(yīng)用線”，這一部門將保證微信春節(jié)紅包正常運行，該部門近三分之二的員工在春節(jié)期間可能要加班。
騰訊支付業(yè)務(wù)的翻身仗只用了不到兩年時間。在微信紅包出現(xiàn)以前，財付通是騰訊并不算起眼的部門，兵敗支付寶。借助微信紅包，騰訊的支付產(chǎn)品份額跟支付寶的差距正在逐步縮小。截至2015年11月披露的數(shù)據(jù)，騰訊移動支付（微信支付+QQ錢包）的綁卡用戶數(shù)已經(jīng)超過了2億。而支付寶錢包綁卡用戶數(shù)已經(jīng)接近3億。
但是，微信和支付寶看中的是紅包背后沉淀的巨額資金。騰訊成立金融線后，在1月份剛剛打通了微信錢包和騰訊理財通，用戶可以像對微信零錢進行理財，就像在支付寶里用余額寶理財那樣。
除了好友之間的紅包之外，微信、支付寶、百度、微博等互聯(lián)網(wǎng)公司也聯(lián)手品牌商一起給用戶發(fā)紅包，品牌商獲得曝光，互聯(lián)網(wǎng)公司則進一步推廣了紅包業(yè)務(wù)。
“共產(chǎn)黨員”微信公眾號也發(fā)紅包
看看一波又一波的聲勢：支付寶2016年春晚紅包的總金額，8億元！QQ除夕夜現(xiàn)金紅包金額，超過2億元！微博除夕將送出紅包，10億元！微信除夕前后10天的朋友圈廣告收入，預(yù)計價值不少于10億元。
你要是懂游戲規(guī)則，你就是紅包大戰(zhàn)的贏家。
