8月18日，移動營銷界一股清流“第3屆TMA移動營銷大獎啟動酒會”在北京宏繡會館火熱舉行。來自廣告主、移動營銷代理公司、技術(shù)公司、高校及第三方監(jiān)測機構(gòu)、營銷媒體及自媒體人等150位行業(yè)精英，共度2016年移動營銷圈最紅“爬梯”！
主辦方別出心裁地將專業(yè)論壇、直播節(jié)目和輕松酒會三大版塊融為一體，以“網(wǎng)紅營銷相對論”、《天方夜談》直播節(jié)目首秀、第3屆TMA移動營銷大獎啟動儀式形成聚合效應(yīng)，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
活動創(chuàng)新有內(nèi)涵，7大贊助商鼎力支持TMA
為了讓獎項接地氣，TMA移動營銷大獎取了一個洋氣的中文名字“特美獎”，寓意“特美的獎，給特美的你”�；顒蝇F(xiàn)場可謂“移步一景”，主辦方網(wǎng)贏天下網(wǎng)特別選用“特美大白”作為本屆TMA的吉祥物，來賓只需與特美大白人偶立牌至美一拍，就可以領(lǐng)取TMA定制大白充電寶一個，為移動營銷行業(yè)充電護航。
樂視生態(tài)營銷、紅牛、億起聯(lián)科技、十五道、樂約科技、米其黑咖啡、愛是咖啡7大贊助商為到場嘉賓提供了豐富的禮品支持，讓大家在啟動酒會上玩的更High。
一切沒有直播的活動都是自嗨，TMA啟動酒會全程進行直播，搜集“專業(yè)網(wǎng)紅”，匯聚營銷智慧。
網(wǎng)紅營銷相對論，深度探討網(wǎng)紅的未來
活動現(xiàn)場打造專業(yè)論壇“網(wǎng)紅營銷相對論”，旨在探討網(wǎng)紅營銷的發(fā)展及未來趨勢。作為特邀主持人，順為互動執(zhí)行總裁袁俊表示，網(wǎng)紅并不是孤立的信息源與流量聚合口，網(wǎng)紅的商業(yè)價值探索既不需要盲目夸大，也不需要刻意貶低，網(wǎng)紅模式是流量上下游多元化的必然進化方向。網(wǎng)紅流量的價值挖掘，剛剛起步。
一下科技副總裁何一的主題演講《直播營銷的發(fā)展趨勢》，為“網(wǎng)紅營銷相對論”拉開序幕。她強調(diào)，直播營銷選擇的“網(wǎng)紅”需要更多的契合度，網(wǎng)紅代表品牌進行營銷活動時除了制造純粹的話題之外，還需要給品牌帶來更多的價值。而未來直播平臺的發(fā)展一定不能脫離社交，這是最基礎(chǔ)的屬性。未來的直播營銷選擇的網(wǎng)紅不一定需要高顏值、好身材，但一定要有自身的獨特價值，很高的粉絲粘性，與品牌之間有很高的融合度。
微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚以《瘋狂的直播》為主題，與在座好友暢聊網(wǎng)紅營銷、直播主流玩法，分享優(yōu)秀營銷案例。他指出，這是一個物理隔離被圈層隔離取代的年代，直播平臺已經(jīng)成為營銷過程中非常重要的手段，不論營銷的終極目的是擴大品牌影響力還是追求銷售效果，直播平臺作為新的社交媒體已經(jīng)爆發(fā)出巨大的能量，直播已經(jīng)成為企業(yè)營銷活動的標配。
鈦鉑新媒體創(chuàng)始人、CEO龔鉑洋在《直播營銷的場景革命》的演講中表示，直播帶來的感官升級讓我們更真實地感受產(chǎn)品、更立體地感受品牌、更直接地與用戶互動，直播產(chǎn)生全新的營銷場景，全新場景引發(fā)了各行各業(yè)營銷的新玩法，帶來了營銷革命。每個行業(yè)都可以創(chuàng)新不同的形式和內(nèi)容來完成一次成功的直播活動，直播內(nèi)容策劃的三大共性是，顏值、實力、信任。同時，他還與現(xiàn)場嘉賓分享了鈦鉑新媒體的《各行業(yè)直播場景密碼》，令大家耳目一新。
專注網(wǎng)紅經(jīng)濟上游產(chǎn)業(yè)的Capsule移動社交電商及態(tài)度網(wǎng)紅聯(lián)盟發(fā)起人閆軍表示，品牌與粉絲經(jīng)濟的4個階段分別是，明星代言——明星跨界植入——明星及網(wǎng)紅直播——網(wǎng)紅電商。從品牌價值和SCM的缺失到升級，是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及未來升級方向。6C理論打造超級網(wǎng)紅：Concept（獨一無二的標簽）、Connection（平臺選擇決定粉絲調(diào)性）、Consumer（粉絲是進階的發(fā)動機）、Creativity（創(chuàng)意持續(xù)活血、造血）、Crossover（超級IP必經(jīng)之路）、Community（社群化的超級網(wǎng)紅）。
CCE GROUP創(chuàng)始人、CEO趙聰翀通過美寶蓮紐約make it happen 品牌發(fā)布會、2016 巴黎歐萊雅戛納明星朋友圈、2016 LRL Micellar Water 歐萊雅百人卸妝3個經(jīng)典案例，講述《一個Q的直播進化論》，解讀了直播究竟可以創(chuàng)造怎樣驚人的營銷效果。直播讓品牌真正成為有實際意義的自媒體，將在未來為營銷帶來口碑和銷量的雙重效果。
營銷行業(yè)首個打造專業(yè)網(wǎng)紅的直播節(jié)目——《天方夜談》開播
“移動互聯(lián)網(wǎng)時代，直播大勢所趨，網(wǎng)紅成為直播中的關(guān)注焦點，但我們要有前瞻性眼光，‘專業(yè)網(wǎng)紅’才是營銷行業(yè)的‘中流砥柱’，將成為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和市場營銷發(fā)展的下一個重要驅(qū)動力�；趯σ苿又辈ノ磥砗蛯I(yè)網(wǎng)紅的思考，網(wǎng)贏天下網(wǎng)正式上線《天方夜談》直播節(jié)目。”網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席聊天官方立軍介紹，《天方夜談》特別為“專業(yè)網(wǎng)紅”而打造，將不定期尋找各領(lǐng)域的專業(yè)大咖，組織一場場直播活動，解讀行業(yè)熱點和趨勢，分享成功或失敗的案例，為業(yè)界提供不同視角的參考�！短旆揭拐劇繁旧�，也會成為一個聚合業(yè)界朋友聊天、交友，創(chuàng)造合作機會的高價值互動平臺。
《天方夜談》首期邀請微播易創(chuàng)始人/CEO徐揚、Capsule移動社交電商及態(tài)度網(wǎng)紅聯(lián)盟發(fā)起人閆軍、華誼嘉信聯(lián)席總裁/迪思傳媒首席數(shù)字官吳孝明3位專業(yè)網(wǎng)紅，現(xiàn)場還原直播間場景，《一場關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟的Talk Show》完美開播。
精彩的《天方夜談》讓粉絲們情緒高漲，不僅線上互動High翻天，現(xiàn)場打賞也是驚喜連連，跑車、游艇、飛機滿場飛！
新增5類獎項，第3屆TMA大獎?wù)絾?/strong>
第3屆TMA大獎的啟動儀式獨具匠心，150余位行業(yè)精英共同觸摸桌上一盞盞五彩繽紛的夜燈，通過“點亮”儀式，預(yù)示第3屆TMA移動營銷大獎?wù)絾�。在一片祝酒碰杯聲中，諸位大咖暢所欲言，寄語第3屆TMA再創(chuàng)佳績。
TMA移動營銷大獎聯(lián)合創(chuàng)辦人/執(zhí)行主席方立軍介紹了第3屆TMA移動營銷大獎案例類和非案例類的延續(xù)與創(chuàng)新。
案例類，除了設(shè)置「創(chuàng)意類」、「技術(shù)類」、「效果類」、「內(nèi)容營銷類」、「互動體驗類」、「電商營銷類」六大類別獎項外，還緊跟當下大數(shù)據(jù)應(yīng)用、網(wǎng)紅直播、移動媒介多元化等趨勢熱點，增設(shè)「媒介整合類」、「視頻直播營銷類」、「大數(shù)據(jù)營銷類」三大類別，順應(yīng)本年度移動營銷領(lǐng)域的新風(fēng)向，發(fā)掘更多優(yōu)秀的案例作品，用典型的標桿案例記錄營銷發(fā)展的脈絡(luò)。每類獎項將分別評選出金、銀、銅獎，全場大獎提名從銀獎及以上作品中推選，最終以現(xiàn)場提案的方式產(chǎn)生唯一的全場大獎。
非案例類，除了繼續(xù)表彰積極投身移動營銷的公司、品牌企業(yè)而設(shè)立的「公司類」、「品牌類」和相應(yīng)的「系統(tǒng)/工具/平臺類」以外，在「人物類」獎項中特別設(shè)立了“年度專業(yè)網(wǎng)紅”，以表彰在視頻直播這一新的移動營銷模式下創(chuàng)造出巨大商業(yè)價值的專業(yè)網(wǎng)紅人物。
此外，組委會還新增了「合作類」獎項——“年度移動營銷金牌搭檔”，旨在表彰品牌與合作伙伴間互利共進為行業(yè)做出的突出貢獻，樹立成功的合作典范，為行業(yè)帶來更多正能量。
現(xiàn)場來賓的熱情將第3屆TMA移動營銷大獎“點亮”，新老朋友共舉杯，同祝第3屆再上新臺階！
據(jù)悉，行業(yè)期盼的2016TMA移動營銷峰會暨第3屆TMA移動營銷大獎頒獎盛典將于11月24、25日在北京萬達索菲特大酒店舉行。屆時，國內(nèi)外專注移動、致力營銷的大咖學(xué)者將齊聚TMA，共話移動趨勢，共賞精彩案例，續(xù)寫移動營銷新篇章。
