蘋果或?qū)⑼ㄟ^(guò)中移動(dòng)進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)
2011/07/19
導(dǎo)語(yǔ)：據(jù)知情人士周一透露，蘋果與中國(guó)移動(dòng)的協(xié)商已經(jīng)接近完成。這意味著蘋果或?qū)⒛軌蛲ㄟ^(guò)中國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步打開潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)，并借此推動(dòng)企業(yè)的新一輪發(fā)展和增長(zhǎng)。盡管蘋果在中國(guó)目前還面臨著諸多不確定因素和挑戰(zhàn)，但是蘋果依舊看好中國(guó)市場(chǎng)的前景，并計(jì)劃在中國(guó)開設(shè)更多的專營(yíng)店。
以下為綜述全文：
據(jù)知情人士周一透露，蘋果與中國(guó)移動(dòng)的協(xié)商已經(jīng)接近完成。這意味著蘋果或?qū)⒛軌蛲ㄟ^(guò)中國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步打開潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)，并借此推動(dòng)企業(yè)的新一輪發(fā)展和增長(zhǎng)。
蘋果日常運(yùn)營(yíng)代理負(fù)責(zé)人兼COO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)曾于上個(gè)月造訪過(guò)中國(guó)移動(dòng)在北京地區(qū)的辦公室。但是兩家公司都拒絕對(duì)庫(kù)克這種不常見的訪問(wèn)舉動(dòng)做出評(píng)論。不過(guò)中國(guó)移動(dòng)還是承認(rèn)兩家公司是在討論iPhone的事宜。而蘋果的一位女發(fā)言人則指出，蘋果的一貫戰(zhàn)略便是向盡可能多的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推廣iPhone。
目前中國(guó)的iPhone行貨是由中國(guó)第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)通從2009年開始銷售的，蘋果也在同一年推出了其應(yīng)用程序商店的中文版。而中國(guó)移動(dòng)則是全世界最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，擁有超過(guò)6億注冊(cè)用戶，相比之下聯(lián)通的注冊(cè)用戶還不足2億。
有分析師指出，蘋果或?qū)⒃诮酉聛?lái)的12個(gè)月里向中國(guó)移動(dòng)提供iPhone。而決定這一時(shí)間進(jìn)程的部分因素將要看蘋果是否愿意支持中國(guó)的本土技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA。但是蘋果也有可能會(huì)等候中國(guó)移動(dòng)推出4G網(wǎng)絡(luò)，即TD-LTE之后再進(jìn)一步展開合作。目前中國(guó)移動(dòng)只在少量選定的城市中開展了4G網(wǎng)絡(luò)的測(cè)試。
對(duì)蘋果而言中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大
美國(guó)投行Sterne Agee的分析師肖恩·吳(Shaw Wu)表示，總的看來(lái)，對(duì)蘋果而言中國(guó)是一個(gè)潛力巨大并且尚未被深度開發(fā)的市場(chǎng)。他指出：“隨著時(shí)間的推移，中國(guó)將具有成為(蘋果的)第二大市場(chǎng)的潛力，甚至還可能成為其最大的市場(chǎng)�！�
長(zhǎng)久以來(lái)蘋果一直專注于美國(guó)市場(chǎng)，在截至3月的財(cái)季里，蘋果總營(yíng)收的247億美元中，有38%來(lái)自美國(guó)地區(qū)。但是蘋果將于7月19日發(fā)布截至6月的財(cái)季財(cái)報(bào)，并將在其中預(yù)測(cè)公司在中國(guó)的銷售將會(huì)進(jìn)一步穩(wěn)健增長(zhǎng)。盡管蘋果在中國(guó)地區(qū)只有4家蘋果專營(yíng)店，但是實(shí)際上中國(guó)已經(jīng)成為蘋果全球銷售增長(zhǎng)最快的地區(qū)。
截止到3月26日為止的6個(gè)月里，蘋果在包括香港和臺(tái)灣地區(qū)在內(nèi)的大中華區(qū)的營(yíng)收較前一年同期增長(zhǎng)了近4倍，達(dá)到近50億美元。但是該地區(qū)所占蘋果的總營(yíng)收比重還不到10%。
在過(guò)去的10年中，受到了人口數(shù)量以及經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的影響，中國(guó)已經(jīng)成為了世界上最重要的消費(fèi)者市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)政府的調(diào)研結(jié)果顯示，中國(guó)擁有總數(shù)超過(guò)4.5億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，而中國(guó)的手機(jī)用戶則更是多達(dá)9億，兩個(gè)數(shù)字均為世界之首。相比之下，美國(guó)只有3.03億手機(jī)用戶。
中國(guó)市場(chǎng)仍有不確定因素存在
然而中國(guó)市場(chǎng)仍有一些不確定的因素存在。比如中國(guó)政府對(duì)于Wi-Fi技術(shù)的監(jiān)管以及對(duì)部分境外網(wǎng)站如Facebook和Twitter的屏蔽，會(huì)導(dǎo)致蘋果應(yīng)用程序商店里的部分應(yīng)用程序無(wú)法在其中國(guó)的設(shè)備上正常使用。
而更為重要的是，截至今年5月中國(guó)使用高速3G服務(wù)的用戶數(shù)量?jī)H為7380萬(wàn)。而大多數(shù)中國(guó)手機(jī)用戶都是預(yù)付費(fèi)協(xié)議的用戶，每個(gè)月在移動(dòng)服務(wù)上的開銷都非常少。截至今年3月，中國(guó)移動(dòng)每月的每用戶平均收益僅為67元人民幣(約合10美元)。
同時(shí)中國(guó)還擁有巨大的水貨和山寨市場(chǎng)，用戶可以輕松地購(gòu)買到經(jīng)過(guò)刷機(jī)處理的水貨iPhone甚至還有山寨的iPad。
而iPhone在中國(guó)的非合約價(jià)為3999元到5999元人民幣之間，對(duì)于大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這款手機(jī)可以算作一款奢侈品。因?yàn)楦鶕?jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在2011年上半年的家庭平均收入僅為12076元人民幣。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Analysys International的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在今年第一季度占據(jù)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的8.4%，同時(shí)也面臨著運(yùn)行谷歌Android系統(tǒng)的智能手機(jī)軍團(tuán)的挑戰(zhàn)。
HTC正在拓展其在中國(guó)的業(yè)務(wù)，同時(shí)摩托羅拉則在不斷推出為中國(guó)用戶量身打造了特殊功能的智能手機(jī)，諾基亞依舊繼續(xù)維持著較高的品牌知名度優(yōu)勢(shì)。而中國(guó)本土的華為以及中興等公司則推出了價(jià)格低于150美元的智能手機(jī)。
蘋果依舊看好中國(guó)市場(chǎng)前景
盡管如此，蘋果在中國(guó)的專營(yíng)店每天還是能夠吸引到超過(guò)40000人的客流量——這是美國(guó)蘋果專營(yíng)店日客流量的4倍。蘋果CFO彼得·奧本海默表示，在中國(guó)現(xiàn)有的蘋果專營(yíng)店里，其每日客流量以及平均營(yíng)收業(yè)績(jī)均為全球蘋果專營(yíng)店之首。
蘋果即將在接下來(lái)的幾個(gè)月里在上海和香港分別開出大中華區(qū)的第五家和第六家蘋果專營(yíng)店。蘋果原計(jì)劃于今年年底前在大中華區(qū)開出25家新店。但是由于蘋果發(fā)現(xiàn)有必要建造出能夠容納足大量人流的店面，因此決定推遲實(shí)施這一計(jì)劃。
現(xiàn)年30歲的崔女士是一位蘋果的忠實(shí)用戶，她在2003年購(gòu)買了她的第一臺(tái)蘋果臺(tái)式機(jī)，之后便被蘋果的獨(dú)特設(shè)計(jì)所吸引，又先后購(gòu)買了Macbook、iPod、iPod Shuffle、iPod Touch以及iPhone。她表示：“我希望使用一款與眾不同的產(chǎn)品�！辈⒈硎鞠乱徊剿龑①�(gòu)買一款iPad。
新浪科技
相關(guān)閱讀: