戰(zhàn)略選擇失誤 UT斯達康能否借IPTV再創(chuàng)奇跡
楊劍 2008/09/11
運營商的態(tài)度往往是設備商的“晴雨表”。最近，中國電信以多種手段助推IPTV，為IPTV產業(yè)注入了新的活力，在無形中促使中興、華為、UT斯達康(以下簡稱UT)、上海貝爾阿爾卡特等設備制造商紛紛加大了對IPTV的投入力度。這其中，曾經借助小靈通創(chuàng)造奇跡的UT，能否借IPTV再創(chuàng)奇跡，值得我們關注。
多元化戰(zhàn)略的選擇性失誤
無疑，在過去幾年內，UT是中國通信業(yè)界最值得關注的企業(yè)之一。借助小靈通業(yè)務，UT在短短幾年內便達到了國內電信設備企業(yè)收入排名第三的規(guī)模，在最鼎盛的時期，小靈通為其帶來了近26億美元的年收入。在獲得高額利潤的同時，UT也收獲了一系列的榮譽，“亞洲最佳雇主”、“中國最受尊敬的企業(yè)”、“夢之隊”的管理團隊……一時間，UT集萬千“寵愛”于一身。
但隨著移動業(yè)務對固話業(yè)務替代分流的加速，從2005年起，UT的支柱業(yè)務小靈通開始迅速萎縮，這導致企業(yè)的業(yè)績不可避免地下滑。特別是由于固網運營商在遭遇發(fā)展困境后，逐步減少固定資產投資，更是讓UT雪上加霜。
實際上，早在2002年小靈通還處于飛速發(fā)展的階段時，UT就已經嘗試多元化發(fā)展。而為了重振企業(yè)業(yè)績，UT更是頻頻出手。
在3G發(fā)展上，UT不惜重金招收3G人才，并投入了超過10億元的巨資研發(fā)WCDMA，但2006年1月信產部宣布TD—SCDMA作為中國的3G標準，導致10多億元的投入全部付諸東流。
在IPTV的布局上，UT在中國的杭州、深圳，美國的新澤西和加州設立研發(fā)中心。但由于當時的政策還不明朗，IPTV離大規(guī)模應用還有漫長的過程，致使這一業(yè)務無法成為UT的新增點。
戰(zhàn)略的斷層導致UT無法從困境中脫身，虧損、股價下跌、摘牌事件、高層相繼離職、大幅裁員……曾經的輝煌一下變得如此遙遠。正如一位分析師曾經說的：“UT在最輝煌的時候沒有選擇好多元化戰(zhàn)略，是它走到今天這一步的主要原因�！�
重兵投入IPTV
雖然UT對IPTV的投入并未在當時為其帶來預期的收入，但企業(yè)并未終止對這一業(yè)務的投入。
UT全球CEO陸弘亮表示，公司將更加專注于有差異化競爭優(yōu)勢的產品與地區(qū)市場，主要在寬帶與包括IPTV在內的多媒體領域，以及經過選擇的專項無線應用領域。
在IPTV的投入上，UT可謂“孤注一擲”。為了優(yōu)化資產，公司不但逐步分拆剝離非主營業(yè)務，甚至將此前“辛苦”得來的CDMA等移動解決方案業(yè)務部門出售，把業(yè)務發(fā)展重點轉移至IPTV領域。
此外，憑借多年的研發(fā)投入和技術積累， UT成功推出了“奔流”Rollingstream互動數字電視解決方案，并在短短幾年的時間里，快速占領了國內市場，深受用戶好評。前不久，廣西電信已經選用奔流IPTV平臺來部署一個全新的互動廣告系統(tǒng)，成為中國第一個采用IPTV系統(tǒng)部署樓宇視頻廣告的服務供應商。
“不論是在中國還是在全球，UT在部署和規(guī)模應用IPTV解決方案領域有著大量成功的經驗，”UT中國公司的首席執(zhí)行官吳啟剛表示，“此次為廣西電信部署廣告系統(tǒng)，充分證明了UT在利用RollingStream奔流平臺進行互動應用創(chuàng)新方面的能力�！�
全球知名投資銀行雷曼兄弟公司發(fā)表的一篇全球IPTV技術和市場發(fā)展的專題報告指出，由于UT電信級的IPTV解決方案在媒體交換和處理領域具有相當的技術優(yōu)勢，其有望成為全球IPTV市場發(fā)展的主要受益者之一。
UT占據先發(fā)優(yōu)勢
進入2008年，IPTV終于迎來了高速發(fā)展期。來自In-Stat/MDR的數據顯示，今年全球IPTV市場價值總計將達到37億美元；從用戶區(qū)域分布分析，亞洲的IPTV用戶數將超過北美，成為全球市場領先者。IPTV的巨大“錢”景自然會吸引諸多設備制造商。與對手相比，UT可謂已經占據了先發(fā)優(yōu)勢。
在技術上，UT的奔流系統(tǒng)解決方案以其穩(wěn)定性、可靠性、開放性和強大的業(yè)務支撐系統(tǒng)獲得了業(yè)內的廣泛認可。全球著名的電信咨詢公司IDC發(fā)布的《中國IPTV市場預測與分析2007-2011》報告指出，UT的奔流是目前中國國內商用規(guī)模最大的IPTV系統(tǒng)，占據了國內商用用戶市場的69%的市場份額。
在市場拓展上，UT與印度IPTV服務供應商Aksh Optifibre簽署合同，前者的IPTV解決方案將覆蓋電信運營商BSNL在印度20個城市的25萬寬帶用戶；在不久前，UT同JustInTime控股有限公司簽署了一份價值數百萬美元的合同，將為斯里蘭卡電信公共有限公司SLT提供UT的RollingStream端到端IPTV解決方案；在2007年年底，UT已經在拉丁美洲開始提供IPTV服務。
在國內市場上，UT先后贏得了國內兩大固網運營商的信賴，不但承建了國內第一個IPTV商用網絡和目前國內規(guī)模最大的IPTV商用網絡，而且已經獲得了諸多定單。據易觀國際的研究報告稱，截至2008年第一季度，UT在中國IPTV服務市場排名第一位，市場份額為41.6%。
毋庸置疑，IPTV肯定會成就一個嶄新的、龐大的產業(yè)。而UT能否借助IPTV再創(chuàng)奇跡，的確值得整個業(yè)界予以關注。
通信信息報
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