偏師借重聯(lián)發(fā)科 微軟手機(jī)操作系統(tǒng)重振旗鼓
2009/06/17
一個(gè)是在金融危機(jī)下依舊獨(dú)善其身的芯片暴發(fā)戶，一個(gè)是在手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域苦苦尋找突破口的軟件巨頭。聯(lián)發(fā)科和微軟，這兩家廠商的牽手，似乎門不當(dāng)戶不對(duì)，卻又顯得順理成章。
先前取得了英特爾芯片的支持，現(xiàn)在又得到了微軟操作系統(tǒng)的幫助，聯(lián)發(fā)科高擎的山寨大旗恐將自此易幟。
前不久，聯(lián)發(fā)科宣布已經(jīng)獲得微軟智能手機(jī)操作系統(tǒng)WindowsMobile的授權(quán)，將該操縱系統(tǒng)植入到自家的智能機(jī)方案中，并預(yù)計(jì)打上微軟名牌、可運(yùn)行WinCE系統(tǒng)平臺(tái)的產(chǎn)品將在今年第三季度面市。
此消息一經(jīng)傳出，立刻在業(yè)界引起了極大的反響。微軟提供其智能手機(jī)操作系統(tǒng)一事并不稀奇，但向“山寨之父”聯(lián)發(fā)科伸手，這在全球知名手機(jī)操作系統(tǒng)企業(yè)中還是首例。一時(shí)間，業(yè)界的眼球都集中在了這對(duì)洋品牌和山寨主奇異的婚配之上——一場(chǎng)智能機(jī)從高端向平民化的轉(zhuǎn)變開(kāi)始了。當(dāng)然，也可以說(shuō)是平民產(chǎn)品高端化。
給聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片披上WindowsMobile的“黃金甲”，微軟能否借此在智能手機(jī)市場(chǎng)上發(fā)生質(zhì)變？
只為救市
在3G時(shí)代到來(lái)之際，中國(guó)智能手機(jī)的廣泛前景得到突顯。
據(jù)摩根大通分析師預(yù)測(cè)，今年全球手機(jī)銷售量將大幅下滑，歐洲消費(fèi)者更換高端手機(jī)的積極性正在變?nèi)�，而智能手機(jī)在中國(guó)將出現(xiàn)較大的增長(zhǎng)。全球著名調(diào)查機(jī)構(gòu)iSuppli最新的研究報(bào)告也顯示，2009年全球基本功能手機(jī)的增長(zhǎng)率僅為6%，而智能手機(jī)的增長(zhǎng)率則高達(dá)53.9%。未來(lái)，隨著數(shù)據(jù)服務(wù)和增值內(nèi)容的進(jìn)一步完善，智能手機(jī)將迎來(lái)更大的激增期。
作為微軟面向手機(jī)市場(chǎng)推出的唯一產(chǎn)品，WindowsMobile擁有著優(yōu)厚的先天條件,它的功能無(wú)疑是目前所有手機(jī)操作系統(tǒng)中最有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的。正因如此，自1999年微軟首次宣布要推出針對(duì)移動(dòng)終端的Windows操作系統(tǒng)后，每年都會(huì)有新成員加入的消息。在去年贏得索尼愛(ài)立信公司之后，微軟CEO斯蒂夫·鮑爾默自豪地宣布，在全球五大手機(jī)制造商中，已經(jīng)有四家采用了自己的產(chǎn)品。
然而，這位CEO在最初對(duì)待移動(dòng)手機(jī)操作系統(tǒng)上，似乎沒(méi)有像對(duì)待PC端那樣用心，或者說(shuō)是全力以赴。
據(jù)Gartner的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告，目前，全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)老大的寶座依然被諾基亞的Symbian保持，WindowsMobil手機(jī)去年的全球總出貨量約為1650萬(wàn)部，僅占整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的11.8%，不但相比2007年下滑了0.2個(gè)百分點(diǎn)，還被RIM黑莓超越并遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。同時(shí)，蘋果MacOSX也在其后緊跟，并大有趕超之勢(shì)。
在WindowsMobile上，鮑爾默有太多的不認(rèn)真。眼看著市場(chǎng)份額逐步下滑，這位PC操作系統(tǒng)的巨人終于著急了。
在中國(guó)，微軟積極對(duì)各運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行游說(shuō)，力爭(zhēng)在中國(guó)擴(kuò)大市場(chǎng)。早前，微軟就與中國(guó)電信簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，基于微軟WindowsMobile智能操作系統(tǒng)推出各項(xiàng)服務(wù)；與此同時(shí)，微軟也對(duì)中移動(dòng)伸出橄欖枝，對(duì)推出的TD-SCDMA綁定手機(jī)表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣。
在全球其他地方，微軟同樣沒(méi)有閑著。去年9月，鮑爾默花了一周的時(shí)間造訪了歐洲和美國(guó)的17家頂級(jí)手機(jī)制造商和無(wú)線運(yùn)營(yíng)商，這是他上任以來(lái)為了尋求廠商對(duì)WindowsMobile的支持所進(jìn)行的時(shí)間最長(zhǎng)的一次行程。另?yè)?jù)了解，微軟目前還正在與美國(guó)最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon進(jìn)行討論，希望于明年初在該運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)上推出一款基于WindowsMobile操作系統(tǒng)的觸摸屏多媒體手機(jī)。
加大對(duì)智能手機(jī)領(lǐng)域的重視程度，積極尋找能提高市場(chǎng)占有率的伙伴，為其在該領(lǐng)域攻城略地，這也正是微軟此次看中聯(lián)發(fā)科的重要原由之一。
與聯(lián)發(fā)科合作
與聯(lián)發(fā)科攜手，向其提供智能手機(jī)操作系統(tǒng)，微軟會(huì)不會(huì)因此降低自身的品牌價(jià)值？
分析人士認(rèn)為，這根本不是微軟需要考慮的問(wèn)題。
在市場(chǎng)決定一切的年代，誰(shuí)占領(lǐng)了市場(chǎng)誰(shuí)就永遠(yuǎn)正確。微軟之前在移動(dòng)操作系統(tǒng)的懈怠讓其吃夠了虧，有一個(gè)優(yōu)秀的合作伙伴為它沖鋒陷陣，微軟沒(méi)有理由放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。更何況，微軟的老伙伴英特爾早就對(duì)山寨上網(wǎng)本松口——前不久，英特爾中國(guó)區(qū)總裁楊敘甚至放出信號(hào)，表示對(duì)山寨機(jī)的看好。
在中國(guó)，90%的國(guó)產(chǎn)手機(jī)采用聯(lián)發(fā)科的手機(jī)解決方案。因此，即使背負(fù)著“山寨”的包袱，市場(chǎng)依舊在讓這個(gè)“非主流”企業(yè)飛黃騰達(dá)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年聯(lián)發(fā)科的手機(jī)芯片出貨量占總市場(chǎng)23%的比重，是手機(jī)芯片市場(chǎng)上耀眼的一顆星，即使是在今年全球經(jīng)濟(jì)疲弱的環(huán)境下，聯(lián)發(fā)科4月份總營(yíng)收為97.88億元臺(tái)幣，較3月份增長(zhǎng)2%，其主力產(chǎn)品移動(dòng)通訊手機(jī)芯片更是增長(zhǎng)明顯，表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期。
面對(duì)智能機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)遲遲不能打開(kāi)的困惑，微軟抓住這根弦，無(wú)疑就是駛?cè)肓送ㄍ嗍袌?chǎng)的運(yùn)河。微軟看中的是聯(lián)發(fā)科在中國(guó)市場(chǎng)上的風(fēng)起云涌，為了更方便快捷地把網(wǎng)撒大，跟聯(lián)發(fā)科合作，微軟何樂(lè)而不為呢？
同樣，牽手微軟對(duì)于聯(lián)發(fā)科而言，也為自己“正身”創(chuàng)造了難得的好機(jī)會(huì)。作為國(guó)內(nèi)芯片龍頭企業(yè)，卻不能像展訊一樣與國(guó)際主流市場(chǎng)合作，是聯(lián)發(fā)科揮之不去的痛�；蛟S山寨機(jī)在過(guò)去對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的破壞，令眾手機(jī)廠商對(duì)它懷恨在心，以至于至今都不受大品牌的待見(jiàn)。
微軟加入后，聯(lián)發(fā)科的地位顯然不一樣了，無(wú)疑是給其產(chǎn)品鍍了一層金。同時(shí)，客戶也需要新產(chǎn)品來(lái)提升自身的價(jià)值，而Mobile平臺(tái)智能手機(jī)無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。有了微軟信譽(yù)作后盾，聯(lián)發(fā)科在主流市場(chǎng)面前終于可以揚(yáng)眉吐氣了。
微軟之所以能與聯(lián)發(fā)科順利合作，與聯(lián)發(fā)科中國(guó)區(qū)首席代表廖慶豐有著極大的關(guān)系。廖慶豐之前任微軟公司大中華區(qū)副總裁，去年7月跳槽到聯(lián)發(fā)科。業(yè)界猜測(cè)，廖慶豐定是摸透了兩家公司各自的業(yè)務(wù)模式，才著手牽線此次合作。
“聯(lián)發(fā)科是低成本、高銷量的代表，如果微軟和它合作打包智能手機(jī)解決方案，將會(huì)迅速擴(kuò)大微軟操作系統(tǒng)的市場(chǎng)占有率”，一位分析師向本刊記者表示，有了WindowsMobile的加碼后，聯(lián)發(fā)科的智能手機(jī)方案未來(lái)極有可能被越來(lái)越多的跨國(guó)手機(jī)廠商所采用。
在困境中前行
與發(fā)達(dá)國(guó)家手機(jī)銷售采用運(yùn)營(yíng)商捆綁的方式不同，中國(guó)消費(fèi)者一般都是在各種商店自行采購(gòu)，雖然目前運(yùn)營(yíng)商也相繼推出贈(zèng)手機(jī)業(yè)務(wù)，但比例相對(duì)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模依然很小。借助聯(lián)發(fā)科共同推出價(jià)廉物美的智能機(jī)，進(jìn)而蠶食中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)份額，微軟的如意算盤打得很是響亮。然而，在手機(jī)方案還未公之于眾，并得到市場(chǎng)肯定及推廣之前，微軟不能高興得太早。
在與手機(jī)制造商和運(yùn)營(yíng)商的合作方面，合作伙伴的搖擺不定讓微軟感到頭疼。美國(guó)最大的無(wú)線運(yùn)營(yíng)商ATT的高管羅格·史密斯去年就曾在一次大會(huì)上表現(xiàn)出自己的定制手機(jī)最終將只支持一種操作系統(tǒng)的意向。在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)疲軟的環(huán)境下，其他眾多企業(yè)都希望通過(guò)精簡(jiǎn)支持的操作系統(tǒng)來(lái)降低成本。去年11月，有14家公司選擇了對(duì)谷歌Android手機(jī)的支持，其中包括英國(guó)無(wú)線運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐和索尼愛(ài)立信等重量級(jí)廠商。就連微軟持有股份的HTC（宏達(dá)電），也是首款A(yù)ndroid手機(jī)T-MobileG1的制造商。
同樣，還有來(lái)自軟件價(jià)格方面的爭(zhēng)議。作為軟件生產(chǎn)商，微軟不像諾基亞或蘋果，能將軟件和硬件打包后賣給消費(fèi)者，微軟聯(lián)合聯(lián)發(fā)科后，它們的客戶是采購(gòu)其系統(tǒng)的終端制造商，如三星和多普達(dá)，中間環(huán)節(jié)的增多，必定使額外價(jià)格也相應(yīng)增加。
還值得注意的是，相對(duì)其他手機(jī)操作系統(tǒng)企業(yè)而言，微軟是收取授權(quán)費(fèi)的，并且收費(fèi)并不便宜——專利費(fèi)攤到每部手機(jī)上大約要15美元。在這種情況下，即使一向以低價(jià)著稱的聯(lián)發(fā)科，想再度以價(jià)格優(yōu)勢(shì)風(fēng)靡，也不是件容易的事。因?yàn)轷U爾默一向在授權(quán)費(fèi)上咬得很緊，想必這次他也不會(huì)輕易松口。
不僅如此，精明的聯(lián)發(fā)科未來(lái)也不會(huì)只吊死在微軟一棵樹(shù)上。隨著Symbian、iPhone、Android技術(shù)的日益成熟，聯(lián)發(fā)科定會(huì)適時(shí)選擇與其他廠商進(jìn)行合作，而不可能只捆綁WindowsMobile一種。當(dāng)然能傍上微軟這個(gè)大佬，聯(lián)發(fā)科絕不會(huì)輕易放手。
要知道，賣手機(jī)不是賣汽車。手機(jī)操作系統(tǒng)的市場(chǎng)遲早要天下一統(tǒng)，誰(shuí)的占有率最高，未來(lái)才最有勝算�！耙胫噩F(xiàn)在PC操作系統(tǒng)上的輝煌，微軟需要做的仍然很多。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
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