諾基亞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略提速

2008/10/29

　　全球最大的手機(jī)廠商諾基亞加速了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的步伐，這家公司開(kāi)始在全球大規(guī)模收購(gòu)無(wú)線增值業(yè)務(wù)公司。10月21日，“諾基亞成長(zhǎng)基金”宣布將中國(guó)首筆風(fēng)投資金給了一家新興的手機(jī)廣告公司——億動(dòng)廣告?zhèn)髅�。這是諾基亞在華首次涉足風(fēng)投行業(yè)。諾基亞首席財(cái)務(wù)官瑞克透露，諾基亞計(jì)劃將基金的2.5億美元分別投資在25到35個(gè)項(xiàng)目上。這就意味著億動(dòng)廣告獲得的投資額將700萬(wàn)到1000萬(wàn)美元之間。

　　諾基亞轉(zhuǎn)型提速首先來(lái)自于其利潤(rùn)的不斷下滑。近日，諾基亞公布了三季度財(cái)報(bào)，顯示利潤(rùn)驟降30％，凈銷售額同比下滑5％。在這種情況，尋找新的諾亞方舟已經(jīng)成為了不得已的選擇。

　　瑞克告訴記者，未來(lái)公司將通過(guò)諾基亞成長(zhǎng)伙伴基金直接投資于成長(zhǎng)型的公司。主要關(guān)注如下提供無(wú)線增值服務(wù)的公司，主要是四塊，導(dǎo)航服務(wù)、基于位置的服務(wù)、音樂(lè)下載、提供游戲解決方案、即時(shí)信息分服務(wù)。針對(duì)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新移動(dòng)應(yīng)用的有發(fā)展前景的公司，諾基亞風(fēng)險(xiǎn)投資活動(dòng)的投入已經(jīng)超過(guò)9億美元。

收購(gòu)未來(lái)的媒體大亨

　　顯然，已經(jīng)看到利潤(rùn)天花板的諾基亞加速轉(zhuǎn)型。另一方面，隨著3G的融合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，這是一個(gè)不斷延伸的手機(jī)生態(tài)鏈，諾基亞希望在終端之外分得更大的蛋糕。諾基亞的意圖很明顯，它希望這些成長(zhǎng)型的公司在未來(lái)能夠以分擔(dān)手機(jī)制造的盈利風(fēng)險(xiǎn)。

　　常駐在北京的諾基亞成長(zhǎng)伙伴基金合伙人Paul Asel告訴記者，“諾基亞成長(zhǎng)伙伴基金投資的路徑就是先找增值服務(wù)的課題進(jìn)行研究，然后在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估。諾基亞可能會(huì)看300家成長(zhǎng)型公司，最后選取一家。我們選擇億動(dòng)廣告的原因諾基亞對(duì)億動(dòng)過(guò)去提供的服務(wù)很滿意，我們認(rèn)為它還是非常有前景的。

　　據(jù)介紹，成立于2006年的億動(dòng)廣告公司目前擁有最大的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)。截至2008年7月31日，今年上半年廣告主通過(guò)億動(dòng)廣告?zhèn)髅竭M(jìn)行投放的無(wú)線定向廣告展示量已經(jīng)超過(guò)23億。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)2007年其全年廣告投放的5倍。

　　讓諾基亞更加看重的點(diǎn)，這是一家創(chuàng)新型的提供增值服務(wù)的公司。其最新開(kāi)發(fā)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)插頁(yè)全屏廣告和視頻廣告（Mobile Video Ad）等新型廣告產(chǎn)品，將小屏幕上的廣告變得更為豐富多彩，已經(jīng)投入商用并已受到廣告主的肯定。

　　事實(shí)上，諾基亞最初是億動(dòng)廣告的最大的客戶。這家無(wú)線廣告網(wǎng)絡(luò)提供商為諾基亞N76在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上的推廣打了一個(gè)漂亮仗。據(jù)介紹，當(dāng)時(shí)，其為該款手機(jī)建立了無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，提供給用戶一個(gè)互動(dòng)、內(nèi)容分享、競(jìng)猜活動(dòng)和咨詢購(gòu)買的平臺(tái)。在有獎(jiǎng)競(jìng)猜中，用戶會(huì)瀏覽到針對(duì)其當(dāng)前使用的手機(jī)型號(hào)特設(shè)的問(wèn)題。這些人性化的設(shè)計(jì)讓諾基亞對(duì)億動(dòng)廣告留下了最初的良好印象。

　　而如今，百事可樂(lè)、耐克、軒尼詩(shī)、摩托羅拉等眾多國(guó)際巨頭已經(jīng)成為了其長(zhǎng)期客戶。億動(dòng)傳媒董事長(zhǎng)馬良駿認(rèn)為：億動(dòng)廣告?zhèn)髅竭@一無(wú)線營(yíng)銷新貴，絕對(duì)有潛力成為又一個(gè)傳媒大亨。

做中國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商并不容易

　　雖然新業(yè)務(wù)亮點(diǎn)不斷，不過(guò)從目前的第三季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，諾基亞要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的豐收期還顯得遙遙無(wú)期。

　　今年1月1日, 基亞將“服務(wù)與軟件部”,擺在了與終端部平行的位置。該部門正是其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的主體。不過(guò)，涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并非那么容易，蘋(píng)果的iPhone手機(jī)綜合了手機(jī)、媒體播放和互聯(lián)網(wǎng)等功能；谷歌也計(jì)劃推出Gphone手機(jī)，并在其手機(jī)中植入搜索引擎；微軟也正通過(guò)手機(jī)操作系統(tǒng)掌控手機(jī)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　顯然，諾基亞正在遭遇一個(gè)強(qiáng)手林立的戰(zhàn)場(chǎng)。不過(guò)，在諾基亞看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)正正擺脫臺(tái)式機(jī)的束縛進(jìn)入無(wú)線時(shí)代，一代互聯(lián)網(wǎng)將是小型多媒體電腦時(shí)代，而非個(gè)人電腦。

　　在全球市場(chǎng)，這家公司正在展開(kāi)令人眼花繚亂的收購(gòu)，比如收購(gòu)了德國(guó)的社交網(wǎng)站Plazes，Plazes服務(wù)特色是能夠識(shí)別網(wǎng)站用戶的地理位置，用戶可以利用位置信息安排他們的社交活動(dòng)。而去年10月1日，諾基亞以81億美元收購(gòu)美國(guó)數(shù)字地圖供應(yīng)商N(yùn)avteq。

　　不過(guò)，在中國(guó)市場(chǎng)，諾基亞想要成為虛擬運(yùn)營(yíng)商并不那么容易。比如，中移動(dòng)和蘋(píng)果之間的合作談判一波三折，這意味著同樣渴望成為虛擬運(yùn)營(yíng)商的諾基亞可能會(huì)困難重重，從移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商牢牢把控的生態(tài)鏈中獲得更大的話語(yǔ)權(quán)的確是個(gè)難題。

C114中國(guó)通信網(wǎng)


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