諾基亞移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略提速

2008/10/29

　　全球最大的手機廠商諾基亞加速了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的步伐，這家公司開始在全球大規(guī)模收購無線增值業(yè)務(wù)公司。10月21日，“諾基亞成長基金”宣布將中國首筆風(fēng)投資金給了一家新興的手機廣告公司——億動廣告?zhèn)髅�。這是諾基亞在華首次涉足風(fēng)投行業(yè)。諾基亞首席財務(wù)官瑞克透露，諾基亞計劃將基金的2.5億美元分別投資在25到35個項目上。這就意味著億動廣告獲得的投資額將700萬到1000萬美元之間。

　　諾基亞轉(zhuǎn)型提速首先來自于其利潤的不斷下滑。近日，諾基亞公布了三季度財報，顯示利潤驟降30％，凈銷售額同比下滑5％。在這種情況，尋找新的諾亞方舟已經(jīng)成為了不得已的選擇。

　　瑞克告訴記者，未來公司將通過諾基亞成長伙伴基金直接投資于成長型的公司。主要關(guān)注如下提供無線增值服務(wù)的公司，主要是四塊，導(dǎo)航服務(wù)、基于位置的服務(wù)、音樂下載、提供游戲解決方案、即時信息分服務(wù)。針對開發(fā)創(chuàng)新移動應(yīng)用的有發(fā)展前景的公司，諾基亞風(fēng)險投資活動的投入已經(jīng)超過9億美元。

收購未來的媒體大亨

　　顯然，已經(jīng)看到利潤天花板的諾基亞加速轉(zhuǎn)型。另一方面，隨著3G的融合，移動互聯(lián)網(wǎng)蘊藏著巨大商機，這是一個不斷延伸的手機生態(tài)鏈，諾基亞希望在終端之外分得更大的蛋糕。諾基亞的意圖很明顯，它希望這些成長型的公司在未來能夠以分擔(dān)手機制造的盈利風(fēng)險。

　　常駐在北京的諾基亞成長伙伴基金合伙人Paul Asel告訴記者，“諾基亞成長伙伴基金投資的路徑就是先找增值服務(wù)的課題進行研究，然后在美國和歐洲市場進行評估。諾基亞可能會看300家成長型公司，最后選取一家。我們選擇億動廣告的原因諾基亞對億動過去提供的服務(wù)很滿意，我們認(rèn)為它還是非常有前景的。

　　據(jù)介紹，成立于2006年的億動廣告公司目前擁有最大的移動廣告網(wǎng)絡(luò)。截至2008年7月31日，今年上半年廣告主通過億動廣告?zhèn)髅竭M行投放的無線定向廣告展示量已經(jīng)超過23億。這個數(shù)字已經(jīng)超過2007年其全年廣告投放的5倍。

　　讓諾基亞更加看重的點，這是一家創(chuàng)新型的提供增值服務(wù)的公司。其最新開發(fā)的無線互聯(lián)網(wǎng)插頁全屏廣告和視頻廣告（Mobile Video Ad）等新型廣告產(chǎn)品，將小屏幕上的廣告變得更為豐富多彩，已經(jīng)投入商用并已受到廣告主的肯定。

　　事實上，諾基亞最初是億動廣告的最大的客戶。這家無線廣告網(wǎng)絡(luò)提供商為諾基亞N76在無線互聯(lián)網(wǎng)上的推廣打了一個漂亮仗。據(jù)介紹，當(dāng)時，其為該款手機建立了無線互聯(lián)網(wǎng)站點，提供給用戶一個互動、內(nèi)容分享、競猜活動和咨詢購買的平臺。在有獎競猜中，用戶會瀏覽到針對其當(dāng)前使用的手機型號特設(shè)的問題。這些人性化的設(shè)計讓諾基亞對億動廣告留下了最初的良好印象。

　　而如今，百事可樂、耐克、軒尼詩、摩托羅拉等眾多國際巨頭已經(jīng)成為了其長期客戶。億動傳媒董事長馬良駿認(rèn)為：億動廣告?zhèn)髅竭@一無線營銷新貴，絕對有潛力成為又一個傳媒大亨。

做中國虛擬運營商并不容易

　　雖然新業(yè)務(wù)亮點不斷，不過從目前的第三季度的財報來看，諾基亞要進入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的豐收期還顯得遙遙無期。

　　今年1月1日, 基亞將“服務(wù)與軟件部”,擺在了與終端部平行的位置。該部門正是其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的主體。不過，涉足移動互聯(lián)網(wǎng)并非那么容易，蘋果的iPhone手機綜合了手機、媒體播放和互聯(lián)網(wǎng)等功能；谷歌也計劃推出Gphone手機，并在其手機中植入搜索引擎；微軟也正通過手機操作系統(tǒng)掌控手機服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　顯然，諾基亞正在遭遇一個強手林立的戰(zhàn)場。不過，在諾基亞看來，互聯(lián)網(wǎng)正正擺脫臺式機的束縛進入無線時代，一代互聯(lián)網(wǎng)將是小型多媒體電腦時代，而非個人電腦。

　　在全球市場，這家公司正在展開令人眼花繚亂的收購，比如收購了德國的社交網(wǎng)站Plazes，Plazes服務(wù)特色是能夠識別網(wǎng)站用戶的地理位置，用戶可以利用位置信息安排他們的社交活動。而去年10月1日，諾基亞以81億美元收購美國數(shù)字地圖供應(yīng)商Navteq。

　　不過，在中國市場，諾基亞想要成為虛擬運營商并不那么容易。比如，中移動和蘋果之間的合作談判一波三折，這意味著同樣渴望成為虛擬運營商的諾基亞可能會困難重重，從移動運營商牢牢把控的生態(tài)鏈中獲得更大的話語權(quán)的確是個難題。

C114中國通信網(wǎng)


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