商刊指出：AT&T欲打破常規(guī)開發(fā)無線業(yè)務
2009/07/07
《商業(yè)周刊》文章指出，IPhone還只是一個開始。為了抵消增長減緩的影響，AT&T正在尋求一些能夠拓展人們使用無線網絡的方式的新產品。
在亞特蘭大Buckhead外面的AT&T企業(yè)園區(qū)的一側，AT&T的一些無線業(yè)務員工正在積極研發(fā)新的業(yè)務。
這個由十多名高管帶領的新團隊與其說是擁有132年歷史的AT&T的一部分，還不如說它是一家初創(chuàng)企業(yè)。他們的任務是研究出一些方便人們使用AT&T無線網絡的新方法。也就是說將手機之外的其他各種電子設備如數碼相機、導航設備以及停車計時器等都與互聯(lián)網連接在一起，從而改變人們生活和工作的方式。
盡管這種經營計劃比較少見，但是AT&T首席執(zhí)行官RandallLStephenson表示，這對公司而言很重要。他相信，弄清如何利用移動上網對AT&T的發(fā)展很重要。Stephenson在接受采訪時表示：“這關系到公司的戰(zhàn)略和商業(yè)模式，我們在今后5到10年里所做的一切都將與它有關。”
與合作伙伴合作
亞特蘭大的無線業(yè)務團隊的正式名稱為新生設備業(yè)務部，由43歲的業(yè)內資深專家、負責AT&T與蘋果之間的iPhone合作業(yè)務的GlennLurie領導。Stephenson對此寄予了很高的期望，他在試驗各種新的想法和安排其他合作等方面給Lurie提供了廣闊的空間。他希望這個團隊能夠幫助AT&T在無線網絡市場獲得更多的市場份額。預計無線網絡市場到2013年時的規(guī)模將達到930億美元。
AT&T的高管不愿透露公司下一步打算推出的新產品的信息。但是據知情人士透露，AT&T打算在今年晚些時候推出一款類似于亞馬遜的Kindle的電子書閱讀器。AT&T很可能會與亞馬遜在電子書領域的競爭對手如索尼或初創(chuàng)企業(yè)PlasticLogic合作。同時，AT&T還在開發(fā)一款便攜式導航設備，它希望駕車用戶可以通過那款便攜式導航設備利用AT&T的網絡獲得實時交通信息。那款導航設備中還有一個配件，可以讓駕車用戶向其他超速者發(fā)送警報。AT&T正在同生產廠商合作開發(fā)那些產品。
AT&T打算象iPhone一樣，通過自己的商店來銷售新設備，并且可能會與廠商共享無線服務收入。Lurie說：“我們必須打破常規(guī)。”
將來，AT&T還打算推出更多的高級配件，比如能夠聯(lián)網并共享和打印照片的數碼相機，協(xié)助城市機構遠程監(jiān)控停車計時器的工具，以及在自動售貨機需要更換糖果或汽水時向相關企業(yè)發(fā)送警報的設備。移動顧問ChetanSharma表示：“在3到4年里，一位用戶擁有4到5款無線連網設備的情況也并非是不可能的。”
Stephenson不愿安于現(xiàn)狀。他在27年前加入西南貝爾的IT業(yè)務部，后來在2007年接替EdwardEWhitacre出任AT&T首席執(zhí)行官。Whitacre通過總價值超過2000億美元的一系列大宗收購交易讓西南貝爾變成了后來的AT&T。但是能夠收購的企業(yè)都被收購之后，它便無法再通過那種方式來繼續(xù)發(fā)展了�！�
另外，AT&T自己的發(fā)展速度也在減緩。傳統(tǒng)有線電話業(yè)務正在以每年10％的速度遞減，無線電話業(yè)務的增長速度也大幅降低，變得毫無優(yōu)勢可言。業(yè)內分析師們預計，AT&T今年的營收將在2008年1240億美元營收的基礎上減少10億美元。明年，AT&T可能會失去蘋果iPhone在美國市場的獨家經銷權。
競爭對手的戰(zhàn)略
Stephenson認為他可以通過新的無線設備來扭轉局勢。AT&T已經開始銷售廉價的上網本電腦，Stephenson預計上網本業(yè)務的營收將很快達到10億美元。Lurie相信他領導的團隊可以在今后幾年里通過其他無線設備再為公司提供一項10億美元的業(yè)務。Stephenson說：“在目前這種情況下，如果你能找到數百億美元的業(yè)務，我會認為你做得棒極了�！薄�
但是這對AT&T有什么影響呢？要想說服客戶從電信巨頭而不是從百思買等零售商處購買電腦和數碼相機是很難的，而且肯定需要花費大量的時間。即使AT&T的無線業(yè)務營收在未來3年里再增加20億美元，它在公司總營收中所占比例也不會超過2％。因此它可能還不足以讓AT&T重新回到營收增長的狀態(tài)。瑞銀分析師John
Hodulik表示：“對于規(guī)模象AT&T這么大的企業(yè)來說，是很難找到合適的方法來推動其業(yè)績增長的。
同時，AT&T的競爭對手們也在積極尋求增長之道。VerizonWireless已經開始銷售上網本電腦，而且它銷售的范圍比AT&T的銷售范圍還要大。另外，Verizon的網絡在可靠性上也比AT&T的網絡更強一些�！�
站在他的角度來說，Stephenson終止公司與蘋果之間的iPhone合作是一個出人意料的舉動�，F(xiàn)在，他打算利用新一代無線設備再一次打破常規(guī)。他說：“移動寬帶將是未來發(fā)展的源泉。我們認為，我們在這個領域還沒入門。”
賽迪網中國信息化(industry.ccidnet.com)
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