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MMS：能否帶來全球手機市場又一春？

張文娟 2002/09/29

　　去年全球手機銷售出現(xiàn)自1996年以來的首次負增長，手機市場的近乎飽和，北美經(jīng)濟低迷的沖擊，令全球手機市場滯留尷尬的緩慢增長期。在此波谷時分浮出水面的多媒體短信（MMS）令手機制造商和運營商為之心動，可多媒體短信能如愿為手機市場帶來另一春嗎？

　　電子產(chǎn)品市場信息公司的高級分析師認為，全球手機市場的低迷主要有以下四個原因：已經(jīng)實現(xiàn)高普及率的西歐和中南美國家移動運營商對手機補貼的減少沖擊手機銷量；一些發(fā)展中國家二手機市場的急劇擴大，導致很多用戶只購買SIM卡而不買新手機；從2000年底開始的庫存積壓導致主要市場銷售萎縮；北美經(jīng)濟衰退使終端用戶的產(chǎn)品更新需求下降，全球范圍內(nèi)許多計劃升級的消費者也在翹首等待新一代手機的問世。

　　在全球手機市場日趨成熟、用戶增長前景黯淡之際，移動運營商只有推出大力刺激市場的新業(yè)務，鼓勵用戶采用增值服務，才能帶動市場發(fā)展。多媒體短信就在此時浮出水面。

　　多媒體短信（MMS）是目前人們已經(jīng)非常熟悉的文本短信（SMS）的升級版，顧名思義，它可以傳輸包括各種多媒體元素在內(nèi)的訊息，例如彩色圖片、動畫卡通、聲音（包括自己用手機錄制的留言）、影音短片甚至網(wǎng)絡游戲等。

　　多媒體短信的前身文本短信已經(jīng)風靡全球，據(jù)GSM協(xié)會統(tǒng)計，目前全球每月發(fā)送的文本短信已經(jīng)達到150億條，短信也已成為歐亞用戶的首選。業(yè)界預計，多媒體短信的應用將使手機傳輸內(nèi)容更為豐富，成為人們之間傳遞信息、表達情意的現(xiàn)代化溝通方式。

　　不過國際業(yè)界對多媒體短信的未來持有兩種態(tài)度：非常樂觀和駐足觀望。

　　非常樂觀的當然是已經(jīng)大力投資的手機制造商和移動運營商，他們相信多媒體短信將成為無線通信業(yè)的又一重要里程碑。愛立信、諾基亞、摩托羅拉、西門子、CMG、Converse技術(shù)公司和Logica公司這世界最大的７家手機制造商和短信服務設備制造商決心聯(lián)合開發(fā)和促進多媒體短信的發(fā)展。他們預計，多媒體短信的出臺將掀起又一波換機新潮，消費者將把傳統(tǒng)手機更新為能支持MMS和GPRS（通用分組無線服務）等配備內(nèi)置相機和上網(wǎng)功能的新潮高檔手機。全球手機業(yè)龍頭諾基亞公司曾放言，彩屏和多媒體短信的推動將使其今年銷售4億部手機。而日本一家手機經(jīng)銷商甚至宣布，從今以后只銷售配備內(nèi)置相機和MMS功能的手機。

　　對運營商來講，多媒體短信也將成為正在展開的GPRS平臺和未來的3G平臺上一項重要業(yè)務。各國運營商今年以來紛紛推出多媒體短信服務。今年４月，匈牙利的一家移動運營商率先將多媒體短信服務正式商用化。目前在德國、英國、意大利、西班牙、葡萄牙、韓國、日本和巴西等國家，多媒體短信已處于正式商用或試用階段。中國移動也表示將在10月1日前正式推出多媒體短信服務。

　　眾多手機制造商和運營商的捧場，令多媒體短信一出場就成為耀眼的明星，但賣家唱得好，買家就一定接受嗎？

　　應該說，多媒體短信未來面臨的最大問題無疑是價格和技術(shù)。一般支持多媒體信息的手機由于內(nèi)置數(shù)碼相機等配件，價格自然水漲船高。此外，多媒體短信既要按內(nèi)容定價，又要按流量收費，加上短信制作的復雜性，服務費預計是文本短信的3-10倍。人們疑惑：支持多媒體短信的昂貴手機是否有足夠的市場，是否有足夠多的人愿意付費在屏幕仍然不夠大的手機上觀看錄像或圖片？

　　此外，在技術(shù)方面多媒體短信要求接發(fā)雙方的手機都支持這項功能，而不同運營商的用戶之間互發(fā)短信的性能和費用問題也在商討階段。不可忽視的是，目前電信運營商往往采取削價補貼的方式讓利推銷，如果多媒體短信無法為他們帶來額外的收入，電信運營商是否還會繼續(xù)補貼手機，為業(yè)界推波助瀾呢？

　　看來，多媒體短信要想真正流行起來，還要受制于終端價格、服務收費、應用開發(fā)等因素。市場調(diào)查公司加特納公司的無線通信研究主管羅彬·辛普森指出：如果運營商對多媒體短信服務定價過高，或者手機制造商無法達成統(tǒng)一行業(yè)標準，都將扼殺MMS的未來。

新浪科技(tech.sina.com.cn)

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