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研究：MMS造勢(shì)過(guò)猛 SMS不會(huì)被完全取代

2002/11/04

　　無(wú)線世界論壇W2F(Wireless World Forum )的報(bào)告似乎要戳穿MMS分析家散布的光彩奪目的氣泡。W2F宣稱，多媒體信息服務(wù)(MMS)將不會(huì)像啟動(dòng)之初所大肆宣傳的那樣廣受歡迎，也不會(huì)像短信服務(wù)(SMS)那樣被廣泛接受。W2F稱，色彩、音頻和圖形功能的增強(qiáng)不足以使用戶完全拋棄SMS而采用MMS。

　　該項(xiàng)研究基于W2F對(duì)3000多個(gè)無(wú)線企業(yè)成員主管的調(diào)查和大量的統(tǒng)計(jì)研究。

　　研究表明，移動(dòng)用戶認(rèn)為SMS比語(yǔ)音通信價(jià)格更便宜，操作更簡(jiǎn)單。短信息市場(chǎng)占總使用量的88%，主要是年輕人的市場(chǎng)。而MMS電話的初始成本由于超出了年輕人的承受水平，從而妨礙了MMS的初始采用。

　　研究還表明，MMS的推動(dòng)因素與SMS不同，它主要起娛樂(lè)媒介的功能。W2F相信，MMS 只會(huì)占領(lǐng)SMS一小部分市場(chǎng)，而不會(huì)直接替代SMS。

　　此項(xiàng)研究重點(diǎn)指出了MMS在產(chǎn)業(yè)造勢(shì)與用戶需求之間的錯(cuò)位。W2F宣稱，業(yè)界大肆宣揚(yáng)MMS市場(chǎng)價(jià)值每年將超過(guò)500億美元只會(huì)破壞MMS的潛在成功。

　　研究更進(jìn)一步預(yù)測(cè)，2006年之前MMS價(jià)值58億美元，不到今天的分析家預(yù)計(jì)的20%。

　　2006年之前，MMS在拍照和對(duì)等傳送信息領(lǐng)域每個(gè)月將不到7億條信息。2006年，最大的市場(chǎng)（就每月發(fā)送的短信息數(shù)量而言）將是美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)，每月分別將為7.268億條、3.24億條和2.584億條。

　　20～34 歲的用戶將代表初始用戶的大部分，不過(guò)，到2006年，15～19歲的用戶將構(gòu)成MMS消費(fèi)的主體。

　　研究還表明，MMS的成功只能建立在更好地理解消費(fèi)者的生活方式需求及其采用技術(shù)的方式的基礎(chǔ)上。

　　W2F宣稱，MMS必須采用更冷靜的商業(yè)模式，而目前時(shí)機(jī)尚不成熟。制定商業(yè)策略必須考慮價(jià)格、消費(fèi)者構(gòu)成和市場(chǎng)、擴(kuò)大合作、設(shè)備互用性、可用性以及與第三方內(nèi)容提供商之間的伙伴關(guān)系等因素。

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