新年話短信之一：指尖精靈－短信游戲淺析
陳韜
2003/01/02
無(wú)論怎么說(shuō)900億都是一個(gè)驚人的數(shù)字！當(dāng)我剛聽(tīng)到這個(gè)數(shù)字的時(shí)候確實(shí)被嚇了一跳，短信，如此簡(jiǎn)單的一個(gè)應(yīng)用，竟然取得了如此成功，實(shí)在是令很多人大跌眼鏡。不過(guò)仔細(xì)一分析，倒也不是那么奇怪：中國(guó)移動(dòng)電話用戶已經(jīng)突破2億大關(guān)，這樣粗略一算，平均一個(gè)用戶大概發(fā)了450條，平均到每個(gè)月也就是40條不到；如果按每條一角計(jì)，也就是4元錢�；谶@種分析，短信仍然有非常大的增長(zhǎng)空間，而這種增長(zhǎng)是否能夠?qū)崿F(xiàn)，很大程度決定于我們可以用短信來(lái)承載什么內(nèi)容。
目前除了基本的短信通信以外，針對(duì)于短信的應(yīng)用也日漸增多起來(lái)，從今天開(kāi)始，賽迪網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通信頻道將陸續(xù)推出短信增值應(yīng)用的話題，這個(gè)話題將涵蓋短信在交通，娛樂(lè)，購(gòu)物，金融等諸多方面的應(yīng)用。而這些應(yīng)用，將可能把短信的應(yīng)用推到一個(gè)新的高度；感興趣的讀者朋友們也可以預(yù)測(cè)一下，到2003年歲末的時(shí)候，短信的發(fā)送量將達(dá)到什么樣的水平。
也歡迎讀者朋友和我們共同探討短信的應(yīng)用。
一、國(guó)內(nèi)短信游戲起源
手機(jī)短信飛速發(fā)展，如今已經(jīng)深入到人們的日常生活和工作休閑之中。其中，短信游戲脫穎而出，成為年輕時(shí)尚用戶最喜愛(ài)的娛樂(lè)方式之一。
短信游戲，是基于SMS短信方式的文本信息服務(wù)，用戶只需要發(fā)送特定短信到SP服務(wù)代碼，就可以隨時(shí)隨地參與游戲，人機(jī)互相發(fā)送短信，一來(lái)一回，妙趣橫生。
國(guó)內(nèi)最早的短信游戲是2001年6月廣州訊龍科技公司在廣東開(kāi)通的“移動(dòng)大富翁”，這是第一款短信互動(dòng)游戲，是訊龍公司根據(jù)當(dāng)時(shí)香港電視“百萬(wàn)大富翁”競(jìng)猜節(jié)目開(kāi)發(fā)的短信方式的競(jìng)猜游戲，游戲不僅可以實(shí)現(xiàn)自?shī)首詷?lè)，而且還能夠讓用戶增長(zhǎng)知識(shí)，這種互動(dòng)式的娛樂(lè)，是一般短信無(wú)法體現(xiàn)的。
自此，短信游戲?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商和SP所推崇，并成為SP的拳頭產(chǎn)品。一場(chǎng)短信游戲的競(jìng)爭(zhēng)也拉開(kāi)帷幕，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，幾乎所有的SP都有短信游戲產(chǎn)品，大大小小，種類繁多的短信游戲也有數(shù)百個(gè)，并且不斷開(kāi)發(fā)新的游戲。
二、短信游戲的類別
短信游戲千變?nèi)f化，但歸根結(jié)底，可以根據(jù)形式與內(nèi)容可以分為三個(gè)類別：
1、智力競(jìng)猜類
智力競(jìng)猜類游戲是用戶獲取SP發(fā)送的問(wèn)題，然后通過(guò)短信參與問(wèn)題回答。“移動(dòng)大富翁”是智力競(jìng)猜代表作，開(kāi)通短短三個(gè)月內(nèi)便實(shí)現(xiàn)日發(fā)送量百萬(wàn)條，一年的發(fā)送總量竟達(dá)3億條。由于業(yè)績(jī)非常好，很快就風(fēng)靡全國(guó)，并且引發(fā)了諸多SP參與進(jìn)來(lái)。
目前大部分SP都有獎(jiǎng)競(jìng)猜、趣味問(wèn)答等業(yè)務(wù)。這些游戲題目包羅萬(wàn)象，上至天文、下至地理，甚至是心理測(cè)試、八卦?shī)蕵?lè)，層出不盡，各有特色。
智力競(jìng)猜的最大特點(diǎn)就是有獎(jiǎng)競(jìng)猜，玩家每闖過(guò)一關(guān)即有機(jī)會(huì)獲取相應(yīng)的獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，玩游戲不但可以打發(fā)無(wú)聊時(shí)間，而且有機(jī)會(huì)可以獲取意外的獎(jiǎng)金，這些獎(jiǎng)金從幾十元到幾千元都有。因此，智力競(jìng)猜游戲能迎合用戶心理，才可能迅速拓展市場(chǎng)，在手機(jī)用戶中得到比較積極的響應(yīng)和推崇。
2、交友聊天類
短信交友的優(yōu)勢(shì)在于移動(dòng)狀態(tài)也能保持溝通。2001年，騰訊首創(chuàng)性的把QQ移植到無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)短信的方式使聊天交友成為隨時(shí)隨地的娛樂(lè)，真正體現(xiàn)出溝通無(wú)限的涵義。
交友聊天業(yè)務(wù)從技術(shù)層面看，比較簡(jiǎn)單，SP短信中心只是一個(gè)用戶之間互發(fā)短信的中轉(zhuǎn)站，但是經(jīng)過(guò)中轉(zhuǎn)后的短信就隱藏了用戶的手機(jī)號(hào)碼，并且可以設(shè)置各種交友條件。這樣，短信交友就充滿了神秘感，一些異性交友的游戲廣告也做的大膽，諸如“信騷擾”、“短信一夜情”的廣告隨處可見(jiàn)，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，吸引力頗大。
移動(dòng)QQ的成功有目共睹，它的業(yè)務(wù)流量一直占據(jù)SP榜首。此外，訊龍的“非常男女”、福建西岸的“520城際e配”等，都是早期介入交友聊天業(yè)務(wù)并取得不錯(cuò)業(yè)績(jī)。今年來(lái)，幾個(gè)門戶網(wǎng)站的短信交友迅速發(fā)展，新浪的“愛(ài)情快遞”、網(wǎng)易的“非常男女”、搜狐的“激情公社”、TOM的“無(wú)限情緣”，21CN的“燃情約會(huì)”等，利用其門戶人氣優(yōu)勢(shì)發(fā)展了不少手機(jī)用戶。
3、角色互動(dòng)類
角色互動(dòng)類游戲范圍比較廣，有虛擬寵物、角色扮演、情感互動(dòng)等。做的最早也做的比較好的是靈通的手機(jī)寵物。
手機(jī)寵物是一種以收養(yǎng)電子小寵物，并與寵物在手機(jī)上通過(guò)發(fā)送SMS短信息的形式進(jìn)行的養(yǎng)成類互動(dòng)游戲。領(lǐng)養(yǎng)寵物后，可以給它喂食、喝水、洗澡、看病……游戲的獨(dú)特之處在于引入了RPG游戲中常見(jiàn)的金錢和經(jīng)驗(yàn)值要素，通過(guò)打工可以掙錢并獲得經(jīng)驗(yàn)值，到一定程度時(shí)還可以和別的寵物談戀愛(ài)、生小baby，也可以由此認(rèn)識(shí)另外一些寵物的主人，達(dá)到交友的目的。除靈通外，還有不少SP也有同類產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。
角色扮演和情感互動(dòng)類的短信游戲比較多，如168WAP的“ 神探追蹤”，靈通網(wǎng)的“七國(guó)棋”，掌中萬(wàn)維的“唐王傳”，搜狐的“神秘情人”，網(wǎng)易的“暗戀表白”等。這些游戲一般都是玩家將面對(duì)各種考驗(yàn)，每一種考驗(yàn)會(huì)有幾種選擇，不同的選擇會(huì)給玩家?guī)?lái)不同的命運(yùn)！因此游戲容易吸引用戶參與。
三、短信游戲的特點(diǎn)
1、易：簡(jiǎn)單易用
短信游戲不是專業(yè)游戲和PC游戲，手機(jī)只有小屏幕和十幾個(gè)按鍵。做為短信游戲，代碼設(shè)計(jì)和操作設(shè)計(jì)方面，必須要考慮到手機(jī)和短信的特性，操作復(fù)雜的游戲在短信載體上是沒(méi)有價(jià)值的。因此，短信游戲的原則就是簡(jiǎn)單易用。
目前有一些短信游戲就是從PC游戲翻版過(guò)來(lái)的，龐大煩瑣。筆者曾經(jīng)完過(guò)一些短信大型游戲，其中操作代碼就有十多個(gè)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，就必須記誦這些代碼，否則無(wú)法進(jìn)行游戲。但是手機(jī)做為移動(dòng)產(chǎn)品，用戶不可能把這些代碼抄在紙上，天天帶著走動(dòng)。而且許多操作復(fù)雜的短信游戲通常是用戶玩幾次以后就沒(méi)有興趣，甚至還沒(méi)有玩完就放棄了。
2、趣：生動(dòng)有趣
游戲帶給人類的是一種虛擬的精神滿足。目前的短信游戲絕大部分是文本格式，沒(méi)有聲音，沒(méi)有圖行，也沒(méi)有色彩，但短信游戲之所以為用戶接受，是因?yàn)樗o人最有價(jià)值的滿足就是趣味。無(wú)論是競(jìng)猜還是交友，還是養(yǎng)龐物，演角色，其實(shí)短信帶來(lái)的就是一種小小的樂(lè)趣，滿足人們的一些精神需求，而且可以無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在。
因此，短信游戲一定要體現(xiàn)出一種樂(lè)趣，很簡(jiǎn)單的就可以獲得這種樂(lè)趣。目前有一些游戲，用戶得一步一步跟著提示走下去，問(wèn)題是走不少步了，用戶卻不知道做了些什么，而短信費(fèi)用卻花了不少，因此使得用戶意趣闌珊。
3、廉：價(jià)錢便宜
短信游戲基本是年輕時(shí)尚用戶所使用，但這些用戶大多消費(fèi)能力不強(qiáng)。因此短信游戲的一個(gè)基本原則就是要價(jià)格便宜。只有相對(duì)便宜和合適的價(jià)錢，才能促使更多的用戶參與和使用。
除一些交友類的短信0.1元/條外，多數(shù)的短信游戲的價(jià)錢不菲，從0.2元到1元不等。如果說(shuō)單條的短信價(jià)錢便宜的，但許多游戲通過(guò)各種方式促使用戶不停的收發(fā)短信，實(shí)際收取的費(fèi)用也是相當(dāng)高的。筆者得知，有些寵物游戲要花費(fèi)幾十元的代價(jià)，才能使寵物找到對(duì)象，生下寶寶。
在一個(gè)“公主之吻”的游戲中，用戶要實(shí)現(xiàn)從奴隸到統(tǒng)帥連升十級(jí)的轉(zhuǎn)變，方可以贏取公主香吻，須不停奮斗：通過(guò)收發(fā)短信答題。一位玩過(guò)此游戲的用戶說(shuō)，自己已付出40多元，仍處于第五級(jí)勇士狀態(tài)。
四、下一步發(fā)展與趨勢(shì)
從目前的短信發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，短信游戲仍處于一個(gè)高速發(fā)展期，新的短信游戲?qū)⒉粩鄤?chuàng)造出來(lái)。因此在時(shí)間上，短信游戲的發(fā)展和鼎盛期將是今后1—2年。
由于目前做短信游戲的門檻不高，SP的競(jìng)爭(zhēng)將異常的激烈。由于手機(jī)操作和界面的限制，游戲用戶都“喜新厭舊”，所以短信游戲周期一般只有3個(gè)月左右時(shí)間，如何推出符合市場(chǎng)需要的游戲成為眾多的SP們頭痛的事情。預(yù)計(jì)今后，角色互動(dòng)游戲?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)的熱點(diǎn)。
同時(shí)，MMS彩信的發(fā)展勢(shì)必將成為一個(gè)新的游戲方向，屆時(shí)手機(jī)的游戲?qū)⒖梢允褂貌噬膱D片，相信會(huì)給SP提供更大的發(fā)展空間。與此同時(shí)，WAP、J2ME、BREW游戲在2.5代的GPRS和CDMA1X網(wǎng)絡(luò)上的使用，將使消費(fèi)者可以從網(wǎng)上下載游戲到手機(jī)上。而手機(jī)基本的通訊功能也注定未來(lái)的游戲手機(jī)都是基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的游戲機(jī)，聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)的樂(lè)趣將再次增強(qiáng)手機(jī)游戲的吸引力。
我們可以相信，手機(jī)游戲?qū)?huì)融合更多更新的內(nèi)容與技術(shù)，啟動(dòng)一個(gè)嶄新的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)。
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