全球移動視頻的發(fā)展
劉 輝 信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信信息研究所工程師
2004/10/22
摘 要：移動視頻業(yè)務是通過移動網(wǎng)絡和移動終端為移動用戶傳送視頻內(nèi)容的新型移動業(yè)務，是當前和未來移動運營商和終端制造廠商新的業(yè)務增長點。有的業(yè)務目前在2．5G網(wǎng)上就能提供，而有些則必須通過3G網(wǎng)絡才能實現(xiàn)。目前移動視頻業(yè)務在日本和韓國發(fā)展較快，領先于歐美市場。
關鍵詞：移動通信 移動視頻業(yè)務 第三代移動通信 業(yè)務 終端 短信
隨著移動通信的不斷發(fā)展，移動用戶普及率的增長逐漸放緩，傳統(tǒng)話音業(yè)務市場趨于飽和，價格競爭越來越激烈。移動運營商、設備制造商和內(nèi)容提供商都在不斷地尋找新業(yè)務作為新的市場增長點，以保持他們的市場地位，尋求更大的經(jīng)濟效益。
移動視頻業(yè)務是通過移動網(wǎng)絡和移動終端為移動用戶傳送視頻內(nèi)容的新型移動業(yè)務，為移動用戶分享他們的經(jīng)歷和情感、獲得信息和娛樂以及與他人交流提供了新的通信方式和業(yè)務享受。而移動終端和網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，為移動視頻業(yè)務的出現(xiàn)和推廣提供了必要的條件。
因此，市場需求和技術進步共同推動移動視頻業(yè)務的發(fā)展，并使移動視頻業(yè)務成為了移動運營商、設備制造商和內(nèi)容提供商的關注焦點之一。3G開創(chuàng)了無線通信與互聯(lián)網(wǎng)、視頻融合的新時代，由此產(chǎn)生的移動視頻業(yè)務也必將成為未來移動通信新的市場增長點，真正使移動用戶享受掌上無線視頻的未來。
移動視頻業(yè)務分類
移動視頻業(yè)務是通過移動網(wǎng)絡和移動終端為移動用戶提供視頻內(nèi)容的新型通信服務，它的主要特征在于傳送的內(nèi)容是比文本、話音更加高級的視頻圖像，并可伴有音頻信息。
移動視頻的業(yè)務類型有多種劃分方式，例如可以按照通信實體、按照網(wǎng)絡承載方式和按照業(yè)務內(nèi)容等劃分。按照通信實體劃分比較簡單，可以分為終端到終端、終端到網(wǎng)絡和網(wǎng)絡到終端。按照業(yè)務內(nèi)容劃分比較復雜，目前主要包括以下幾種業(yè)務類型。
1． 移動視頻消息
移動視頻消息是通過某種媒體非實時地發(fā)送視頻消息，包括人到人、人到PC以及PC到人等三種情況。例如，目前正在推廣的視頻郵件和多媒體消息業(yè)務就屬于移動視頻消息業(yè)務。目前實現(xiàn)的移動視頻消息業(yè)務中所傳送的視頻消息一般為視頻動態(tài)圖像。
（1）視頻郵件
視頻郵件是在純文本郵件的基礎上，增加了視頻和音頻的多媒體郵件。視頻郵件可以用附件形式傳送，也可以直接以流媒體方式播放。視頻郵件不僅使個人移動通信變得豐富多彩，也可以加強企業(yè)電子商務的廣告效應。
例如，日本J-Phone公司推出的Movie Sha-Mail業(yè)務，用戶可以發(fā)送和接收視頻短片；日本KDDI公司推出的NaviMail業(yè)務，用戶可以觀看最新的電視廣告等。
（2）多媒體消息
多媒體消息業(yè)務(MMS：Multimedia Messaging Service)是一種被WAP組織和3GPP定義為標準的非實時移動消息業(yè)務，移動用戶通過一個或多個媒體單元來發(fā)送和接收視頻消息。多媒體消息業(yè)務不僅可傳遞文本信息，而且還可以傳遞內(nèi)容更為豐富的圖像、音頻、視頻等數(shù)據(jù)信息，將是2．5G和未來3G的一種核心業(yè)務。
2．移動視頻內(nèi)容配送
移動視頻內(nèi)容配送業(yè)務主要是從服務器到人的通信服務，以流媒體或者下載的方式將視頻內(nèi)容傳送到移動用戶終端。移動視頻配送的業(yè)務范圍非常廣泛，主要包括視頻點播和遠程教育業(yè)務等。流媒體與下載方式的主要區(qū)別在于，流媒體是指通過IP網(wǎng)絡以流的方式傳送多媒體內(nèi)容（包括音頻和視頻），不需要下載整個文件。流是指數(shù)據(jù)從服務器端向客戶端以不間斷的流方式傳送，當?shù)谝粋�數(shù)據(jù)包到達時就開始播放。
基于流媒體技術的遠程教育為人們提供了一種新的學習方式，更適合社會發(fā)展的需要。目前，遠程教育還局限在室內(nèi)電視或者PC機，這大大限制了人們的活動范圍。而基于移動視頻的移動遠程教育將使人們隨時隨地的接收新知識，將工作、學習、休閑融為一體。
隨著Internet和移動網(wǎng)絡的融合，人們越來越希望能夠及時、主動地獲取各種視頻節(jié)目，因此視頻點播業(yè)務將極大地滿足人們娛樂的需要。目前，全球的移動運營商正在逐步推出采用流媒體方式實現(xiàn)的視頻點播業(yè)務，以吸引更多用戶。
3．移動視頻游戲
目前，移動游戲的種類越來越多，移動游戲市場的競爭也越來越激烈。但是，嵌入在手機終端的游戲、SMS游戲等畫面單一，給用戶帶來的感受無法同交互式視頻游戲相比。
現(xiàn)在，基于Java和Brew的彩屏手機終端可以下載游戲，在某種程度上改變了移動游戲原有的單一面貌。但是，交互式網(wǎng)絡游戲將是移動視頻游戲發(fā)展的最終趨勢，同單機游戲相比，網(wǎng)絡游戲給移動運營商帶來的收益更多。
諾基亞已經(jīng)展示了其視頻游戲手機N-Gage，通過2．5G移動網(wǎng)絡，手機使用藍牙技術支持基于游戲和游戲服務的多人游戲網(wǎng)絡。
4．移動視頻電話／會議
移動視頻電話是一種使用了視頻和話音的點對點通信業(yè)務，在兩個移動終端、移動終端和固定視頻電話或者PC機等之間實現(xiàn)視頻和音頻的雙向實時交流。移動視頻電話業(yè)務是由UMTS定義的一種高級3G業(yè)務，對無線網(wǎng)絡帶寬有較高的要求。帶寬、成本、設備和服務的限制使這一業(yè)務的開展具有很大的難度。在寬帶網(wǎng)絡出現(xiàn)后，移動視頻電話／會議才有可能以可以接受的質量被大規(guī)模推廣。
移動視頻電話／會議是比話音、數(shù)據(jù)通信更高級的一種通信形式，實現(xiàn)了點對多點的通信業(yè)務，極大地滿足了人們個人通信和商務交流的需求，為商務用戶帶來更大的便利。現(xiàn)在，各國的3G移動運營商將移動視頻電話業(yè)務作為3G業(yè)務拓展的先鋒，和記在歐洲正大力推廣移動視頻業(yè)務。同時，日本NTT DoCoMo公司已實現(xiàn)了3G終端和PC間的視頻會議業(yè)務。
5． 移動電子商務
社會的發(fā)展產(chǎn)生了多種消費方式，電子商務已走進了人們的生活。移動電子商務使用移動終端進行電子商務交易，是電子商務向移動通信領域的發(fā)展。移動視頻與電子商務的結合，將使用戶可以隨時隨地利用移動終端的視頻業(yè)務了解商品信息，進行網(wǎng)上購物。
6．移動視頻監(jiān)控
利用無線網(wǎng)絡的高帶寬，通過移動網(wǎng)絡和移動、固定視頻前端，可實現(xiàn)遠距離的移動視頻監(jiān)控。一般情況下，移動視頻監(jiān)控業(yè)務用于特定的工作用途，也可以用于生活中，如用于兒童安全保護的移動監(jiān)控系統(tǒng)。
移動視頻監(jiān)控系統(tǒng)可以采用基于IP傳輸?shù)囊曨l編碼設備，通過無線網(wǎng)絡將視頻信號傳送到中心存儲和顯示。2003年8月，中國臺灣的中華電信推出了遠程實時監(jiān)控業(yè)務，除了在社區(qū)推廣，也擴展到幼教領域，家長通過移動終端上網(wǎng)就可以實時觀看到孩子在幼兒園的生活情況。
總之，以上各種移動視頻的業(yè)務特性不同，因此對移動網(wǎng)絡和移動終端的技術要求也各不相同。目前，在現(xiàn)有1Ｘ移動通信網(wǎng)絡上，某些業(yè)務已經(jīng)在技術上得以實現(xiàn)并進行商用，同時也促使移動終端市場出現(xiàn)了新的商機和競爭局勢。但是，大多數(shù)的移動視頻業(yè)務還要等待在3G網(wǎng)絡上才能實現(xiàn)。
全球移動視頻業(yè)務的發(fā)展
目前，日本、韓國與歐洲和北美相比，3G網(wǎng)絡發(fā)展較快，視頻移動終端種類較多，移動視頻市場處于相對領先的地位。日本、韓國3G網(wǎng)絡商用化所取得的成就和移動視頻市場的飛速發(fā)展，受到了世界各國的關注。
2003年，全球移動運營商大力開展移動視頻業(yè)務，MMS在全球廣泛推廣，而其他移動視頻業(yè)務將隨著移動網(wǎng)絡和移動終端的成長不斷實現(xiàn)和發(fā)展。主要移動運營商提供的關鍵視頻業(yè)務如表1所示。
全球移動視頻市場發(fā)展特點
1．MMS業(yè)務啟動移動視頻市場
MMS是由愛立信、諾基亞等國外手機廠商首先提出的，為移動市場提供了發(fā)展機會，在啟動移動視頻市場的過程中起到關鍵的推動作用，同時還為各大手機生產(chǎn)廠商帶來新的市場機會。
MMS是可以在目前2．5G網(wǎng)絡上實現(xiàn)的多媒體業(yè)務，多媒體消息業(yè)務系統(tǒng)具有良好的可靠性、安全性、靈活性和可擴展性，能夠滿足不斷變化的業(yè)務特性和容量的要求，高效快速地提供新業(yè)務。因此，移動運營商希望通過MMS業(yè)務的開展 改善和提高ARPU值，并為將來的3G視頻業(yè)務打下基礎。與此同時，設備制造商也獲得了巨大的發(fā)展機遇。因此，移動運營商和設備制造商正在不斷地推動這一市場的發(fā)展，數(shù)碼照相／攝像手機的不斷推出更是為MMS業(yè)務起著推波助瀾的作用。
據(jù)EMC統(tǒng)計，到2003年2月，全球在47國家有100家運營商部署了MMS網(wǎng)絡（見表2）。
目前，很多國家已經(jīng)開展了MMS業(yè)務，移動運營商和設備制造商在該業(yè)務上獲得了不同程度的收益。但是在市場和技術方面，還存在著一些不利因素，妨礙了MMS業(yè)務的發(fā)展。MMS能否像人們預測的那樣快速發(fā)展并帶來巨大的經(jīng)濟效益，是目前通信行業(yè)關注的焦點之一。
咨詢公司Telecom Trends International（TTI）預測，到2008年MMS業(yè)務總收入將會超過83億美元，占所有消息類收入的59％，其余41％的收入將由短信（SMS）和增強型短信（EMS）創(chuàng)造。
2．移動視頻電話業(yè)務推動了3G網(wǎng)絡的發(fā)展
移動視頻電話業(yè)務對網(wǎng)絡帶寬要求很高，只有在3G網(wǎng)絡開通后才有條件提供和推廣。同時，移動視頻電話作為3G網(wǎng)絡提供的高級業(yè)務，與以往傳統(tǒng)的移動業(yè)務有著很大的區(qū)別。因此，移動運營商都把移動視頻電話作為其3G網(wǎng)絡的代表業(yè)務，通過移動視頻電話業(yè)務的推廣來促進3G網(wǎng)絡的發(fā)展。
目前，移動視頻電話業(yè)務還沒有進入大規(guī)模商用階段，但是市場對移動視頻業(yè)務的認可程度和期望值很高。移動用戶對移動視頻電話業(yè)務的廣泛歡迎和關注將推動3G網(wǎng)絡的發(fā)展。2003年2月由市場調(diào)查和業(yè)務咨詢集團TNS發(fā)布的針對歐洲3G業(yè)務的市場調(diào)查表明，歐洲有42％的移動用戶對3G業(yè)務感興趣，而其中又有77％的移動用戶對移動視頻電話業(yè)務表現(xiàn)出強烈的興趣（其余受到歡迎的業(yè)務還包括移動視頻郵件、音樂下載和視頻下載，比例分別為77％，47％和40％。）。移動用戶對移動視頻電話業(yè)務的廣泛歡迎和關注，必將推動3G網(wǎng)絡的發(fā)展。
3．移動視頻業(yè)務改變了移動終端的市場格局和發(fā)展
移動終端的市場競爭越來越激烈，終端制造商面臨著質量、顧客滿意度和價格的壓力。隨著移動網(wǎng)絡的發(fā)展和各種移動業(yè)務的不斷推出，推動了移動終端技術的發(fā)展，促使移動用戶更換手機，同時數(shù)碼照相／攝像手機的市場占有率不斷提高。
�。�1）移動終端技術的發(fā)展
移動終端技術在顯示屏、CPU、內(nèi)存、電池和軟件等各方面都在不斷提高，出現(xiàn)了更多適合移動視頻業(yè)務的終端。移動終端向時尚化、個性化、彩色化、功能多樣化和智能化方向發(fā)展，PDA與移動終端不斷融合。目前，在新一代的彩屏手機中，很多都支持65 536色顯示，有的可以支持26萬色顯示。2003年6月推出的3G手機——諾基亞6650待機時間達312 ｈ，通話時間達2．5 ｈ。許多移動終端不僅增大內(nèi)存空間，還可以通過閃存卡、記憶棒和快閃記憶卡（Compact Flash Card）等輔助方法擴大存儲空間。
（2）移動視頻業(yè)務驅動用戶更換手機
移動運營商由于面臨提高ARPU值的壓力，向移動用戶不斷推出各種增值數(shù)據(jù)業(yè)務和移動視頻業(yè)務，各種新業(yè)務只能應用在具有新技術的手機終端。目前，移動用戶更換手機的周期越來越短，而保持這一增長的關鍵因素在于新設備和相關新業(yè)務的推出能夠成功、及時地相配合。
在美國進行的一項調(diào)查表明，移動用戶傾向于更換自己的手機，購買功能更加豐富的彩屏終端，即可以將高速數(shù)據(jù)和信息應用融為一體，使其具備導航定位、游戲、多媒體信息、即時信息服務和移動視頻等功能。
根據(jù)ABI的研究，移動用戶更換的手機數(shù)量將從2002年的2．11億增加到2008年的5．91億，約占全世界手機銷售量的85％。
�。�3） 數(shù)碼照相／攝像手機的市場占有率不斷提高
由于移動視頻業(yè)務的不斷推廣和發(fā)展，目前生產(chǎn)的移動終端中照相手機所占市場比重越來越大，市場需求不斷增加，照相鏡頭等關鍵部件的供應已經(jīng)成為眾多手機終端生產(chǎn)商關注的焦點。
在日本國內(nèi)的手機市場中，所有新推出的手機有一半都內(nèi)置數(shù)碼相機。此外，隨著可提供多媒體服務的高速移動網(wǎng)絡在歐亞市場的推出，高端手機的需求量也將增加。NEC公司2003年的海外市場銷售額計劃增加5倍，該公司還希望在2004年3月本財年結束之前將自己在全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場所占份額提高一倍，使自己的3G手機擁有的市場份額也達到10％。
由于帶攝像頭的手機的推動，世界移動電話出貨量2003年一季度增長超過了16％。世界移動電話出貨量從2002年第四季度的9 200萬部增加到現(xiàn)在的1．076億部，與視頻有關的各項功能吸引著移動用戶。
日本和韓國的3G視頻手機市場占有率有了很大提高，他們生產(chǎn)的3G視頻手機終端種類多、功能豐富，走在了歐美的前面。自2002年以來，三星和ＬG成為移動終端市場的黑馬，市場占有率增長幅度較大。三星雖然仍排在世界第三位，但是市場占有率從2001年的7．5％增加到2003年第一季度的12．2％。而ＬG的出貨量和收益更是有大幅度的增長，市場占率從2001年的第十名上升到第五名。
綜上所述，移動視頻業(yè)務為手機制造商提供了改變市場格局的機會，移動終端市場的格局不斷變化，競爭更加激烈。
4．移動視頻市場的發(fā)展具有長期性
根據(jù)移動視頻業(yè)務所要求的網(wǎng)絡和技術發(fā)展條件，移動視頻市場的發(fā)展具有長期性，預計要在2006年以后才能發(fā)展成熟。
目前，移動流媒體視頻業(yè)務還處于剛剛起步階段。未來幾年，隨著網(wǎng)絡和技術的發(fā)展，移動流媒體視頻業(yè)務將成為移動視頻業(yè)務的主流。
移動網(wǎng)絡和移動終端的發(fā)展將共同決定移動視頻市場的發(fā)展進程，主要包括四個發(fā)展階段，見圖1。
不同國家，由于其移動運營商和設備制造商的已有基礎和發(fā)展戰(zhàn)略不同，因此移動視頻市場的發(fā)展過程也不相同。最典型的案例為：
·日本和韓國發(fā)展進程是：階段1→階段2→階段4，即日本和韓國的3G網(wǎng)絡發(fā)展迅速；
·美國的發(fā)展進程：階段1→階段3→階段4，即美國的3G網(wǎng)絡發(fā)展相對較慢，而手機終端的發(fā)展相對較快。
在未來幾年，移動視頻業(yè)務將得到很大的發(fā)展，各種移動視頻業(yè)務將會隨著網(wǎng)絡和終端的不斷發(fā)展而逐步實現(xiàn)。
中國通信網(wǎng)(www.c114.net)—世界電信
相關鏈接: