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電視與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的最佳傳媒結(jié)合體

2005/03/25

　　湖南廣電的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)可謂聞名遐爾。其旗下的湖南衛(wèi)視、湖南電視臺(tái)等打造了一系列的名牌欄目、名主持人，屢屢創(chuàng)造收視率的新高。究其原因，很重要一點(diǎn)是其創(chuàng)新和學(xué)習(xí)精神，前瞻意識(shí)，從而使其引領(lǐng)電視娛樂(lè)潮流，制勝市場(chǎng)。

　　目前，湖南電視臺(tái)醞釀已久的“小天才，大特區(qū)”大型青少年網(wǎng)絡(luò)、電視互動(dòng)益智傳媒平臺(tái)，就是這樣在電視和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的創(chuàng)新力作之一。

　　“小天才，大特區(qū)”是一檔基于網(wǎng)絡(luò)視訊技術(shù)的游戲互動(dòng)類電視節(jié)目。這一互動(dòng)娛樂(lè)模式是，在電視欄目之外，還建立一個(gè)同名網(wǎng)站，讓觀眾透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)和電視節(jié)目的全方位互動(dòng)。包括，觀眾注冊(cè)為會(huì)員后，就可以參與“BINGO！奪標(biāo)” 、“The Hunter!獵狐”等欄目，節(jié)目設(shè)視頻網(wǎng)絡(luò)開放時(shí)段，網(wǎng)上的在線會(huì)員可以通過(guò)視頻時(shí)段參與比賽競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，該會(huì)員俱樂(lè)部還是青少年視頻交友平臺(tái)。“小天才，大特區(qū)”互動(dòng)娛樂(lè)模式，可以說(shuō)大大拓展了傳統(tǒng)電視娛樂(lè)節(jié)目的深度和廣度。一方面，使許多觀眾由于自己的參與，而對(duì)節(jié)目鐘愛(ài)有加；另一方面，也增加了節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)性和素材來(lái)源，從而具有強(qiáng)檔節(jié)目的一切特征。

　　不難發(fā)現(xiàn)，湖南電視臺(tái)“小天才，大特區(qū)”的互動(dòng)娛樂(lè)模式，具有很強(qiáng)的前瞻性和代表性，是互動(dòng)娛樂(lè)發(fā)展的一種新的模式，值得業(yè)界關(guān)注和研究。

　　優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，整合創(chuàng)新應(yīng)用和業(yè)務(wù)

　　“小天才，大特區(qū)”最大的特點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)和電視的結(jié)合。針對(duì)當(dāng)下青少年心理特征， 湖南電視臺(tái)欄目策劃者認(rèn)為，必須尋求新的技術(shù)支撐，也必須借鑒更多的傳播手段，才能徹底獲得這樣一個(gè)群落、一個(gè)市場(chǎng)、一代人。為此，“小天才，大特區(qū)”定位于一檔基于網(wǎng)絡(luò)視訊技術(shù)的游戲互動(dòng)類電視節(jié)目。同時(shí)也是一個(gè)延伸性拓展性極為強(qiáng)大的、開放的、網(wǎng)絡(luò)與電視聯(lián)體的傳播社區(qū)。具體而言，以網(wǎng)絡(luò)視頻、電視互動(dòng)娛樂(lè)為手段，以青少年德智教育為方向，以產(chǎn)業(yè)跟進(jìn)、立體發(fā)展為目標(biāo)和依托，綜合互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，搭建全新的、立足高遠(yuǎn)的復(fù)合型文化傳播平臺(tái)。

　　“小天才，大特區(qū)”和傳統(tǒng)電視娛樂(lè)節(jié)目最大的不同是，引入了網(wǎng)絡(luò)和視頻技術(shù)。首先，在打造“小天才大特區(qū)”電視節(jié)目的同時(shí)，也打造一個(gè)同名網(wǎng)站�；诰W(wǎng)站，實(shí)行俱樂(lè)部會(huì)員制度。所有參與到節(jié)目中的人以會(huì)員形式存在于網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中。會(huì)員是電視節(jié)目表現(xiàn)的主體，也是電視節(jié)目傳播的主體受眾。要參與到節(jié)目中來(lái)，并享受更多權(quán)利與樂(lè)趣。

　　整個(gè)俱樂(lè)部存在于“在播”和“離播”兩個(gè)系統(tǒng)中。在播系統(tǒng)這里指Gamerbar。含“Bingo!奪標(biāo)”與“The Hunter!獵人游戲”兩期不同內(nèi)容的節(jié)目。離播系統(tǒng)建立在網(wǎng)站基礎(chǔ)上。含“SpeedDating”、“Shopping”、“BBS”、“Game on line”、“School on line” 五個(gè)部分。

　　其中，在播系統(tǒng)節(jié)目以網(wǎng)站“虛擬社區(qū)”為出發(fā)點(diǎn)，開展電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)傳播�！癇ingo!奪標(biāo)”（節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)益智問(wèn)答）與“The Hunter!獵狐”游戲（在線視頻互動(dòng)游戲），會(huì)員可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，以及湖南電視臺(tái)合作伙伴——互聯(lián)天下的“視訊夢(mèng)網(wǎng)”視訊運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，以虛擬但卻是聲音圖像和數(shù)據(jù)互動(dòng)的方式參與節(jié)目。也就是說(shuō)，會(huì)員可以在任何能上網(wǎng)的地方以視頻的方式參與到節(jié)目中去，可以是家中，也可以是其他地方。顯然，這將使參與欄目的觀眾范圍大大增加，為提高收視率，提升節(jié)目質(zhì)量，打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在著名華人強(qiáng)勢(shì)娛樂(lè)媒體鳳凰衛(wèi)視2005欄目改版中，也增加了許多視頻互動(dòng)內(nèi)容，通過(guò)專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視訊技術(shù)，在北京的主持人可以同時(shí)和遠(yuǎn)在美國(guó)、英國(guó)以及香港、臺(tái)灣的網(wǎng)友進(jìn)行視頻對(duì)話，天涯咫尺，聞其聲又見(jiàn)其人，而且效果栩栩如生。由于看好互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，鳳凰網(wǎng)確定了自己以“網(wǎng)絡(luò)中的電視媒體，電視中的網(wǎng)絡(luò)媒體”的全新定位。

　　顯然，電視＋網(wǎng)絡(luò)，成就了電視與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的最佳傳媒結(jié)合體，必將整合而出許多激動(dòng)人心的創(chuàng)新應(yīng)用和業(yè)務(wù)。對(duì)此，湖南電視臺(tái)有關(guān)人士這樣描述其意義。“電視節(jié)目是核心，也是互動(dòng)拓展的策動(dòng)力；網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)是基礎(chǔ)，也是互動(dòng)實(shí)施的前提與保障；產(chǎn)業(yè)化是出路，也是實(shí)現(xiàn)受眾到消費(fèi)者、消費(fèi)者到受眾轉(zhuǎn)變、高層次互動(dòng)的必然選擇。”

　　技術(shù)＋模式 創(chuàng)新互動(dòng)娛樂(lè)模式呼之欲出

　　事實(shí)上，探討“小天才，大特區(qū)”深層意義，對(duì)整個(gè)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不無(wú)啟發(fā)。“小天才，大特區(qū)”首先需要解決的是網(wǎng)絡(luò)視訊技術(shù)問(wèn)題，其次，是商業(yè)模式問(wèn)題。

　　在技術(shù)上，基于互聯(lián)網(wǎng)的視訊通訊技術(shù)一直是一個(gè)難點(diǎn)。一直以來(lái)，視訊技術(shù)的主流是基于專線網(wǎng)絡(luò)——也就是說(shuō)，必須花費(fèi)巨額的專線網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)費(fèi)用，擁有足夠的寬帶，才能進(jìn)行視頻通訊應(yīng)用。目前，一些國(guó)際廠商和傳統(tǒng)通訊廠商，采用的都是這種技術(shù)和發(fā)展思路。這樣的弊端是，一、費(fèi)用昂貴。僅僅北京和上海州鋪一條2M專線，花費(fèi)就是8000萬(wàn)人民幣。如果企業(yè)的視訊會(huì)議有10節(jié)點(diǎn)，每年另外就要花費(fèi)100萬(wàn)通訊費(fèi)用。二、封閉性。由于基于局域網(wǎng)和內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)部進(jìn)行視頻通訊沒(méi)有問(wèn)題，卻不能和外部視頻通訊，應(yīng)有范圍有限，但娛樂(lè)節(jié)目的觀眾來(lái)自五湖四海。因此，從這些角度來(lái)說(shuō)，基于專線網(wǎng)絡(luò)的視訊解決方案，不符合未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　但盡管互聯(lián)網(wǎng)視訊可以徹底破解轉(zhuǎn)型專線網(wǎng)絡(luò)的封閉性和造價(jià)高昂?jiǎn)栴}，非常適合普及，但其技術(shù)很復(fù)雜。而互聯(lián)天下的“視訊夢(mèng)網(wǎng)”平臺(tái)比較好地解決了這一問(wèn)題。據(jù)了解，由于大量掌握并運(yùn)用了新一代視頻會(huì)議系統(tǒng)的全部12項(xiàng)核心技術(shù)，視訊夢(mèng)網(wǎng)能輕松支持Internet網(wǎng)絡(luò)等多種復(fù)雜環(huán)境下，多達(dá)幾百點(diǎn)的大容量并發(fā)用戶的高清晰視頻通訊。并且擁有用戶越來(lái)越重視的數(shù)據(jù)協(xié)作和多媒體應(yīng)用功能，可以實(shí)現(xiàn)文檔共享、同步瀏覽、電子白板、文件分發(fā)、桌面共享等強(qiáng)大功能，能充分滿足互動(dòng)娛樂(lè)等多方位應(yīng)用需求，帶來(lái)大量節(jié)省成本和提升效率的價(jià)值體驗(yàn)。正是借助“視訊夢(mèng)網(wǎng)”平臺(tái)，湖南電視臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視互動(dòng)娛樂(lè)的視訊通訊難題迎刃而解。

　　在商業(yè)模式上，“小天才，大特區(qū)”也非常典型。在整個(gè)欄目運(yùn)營(yíng)中，湖南電視臺(tái)專注于自己在節(jié)目?jī)?nèi)容制作上的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多的觀眾。具體的視訊通訊問(wèn)題，是通過(guò)互聯(lián)天下的“視訊夢(mèng)網(wǎng)”平臺(tái)來(lái)解決�！耙曈崏�(mèng)網(wǎng)”平臺(tái)提供寬帶互聯(lián)網(wǎng)視訊的接入和支撐平臺(tái)。湖南電視臺(tái)通過(guò)租用或者分成的模式，即可實(shí)用該平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。在這一點(diǎn)上，“視訊夢(mèng)網(wǎng)”和中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”十分近似�！耙苿�(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”，就在于在技術(shù)上，把無(wú)線語(yǔ)音通訊和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，在商業(yè)模式上，采用了和眾多SP合作分成的方式，大大刺激了SP的主動(dòng)性和能動(dòng)性，從而在最短的時(shí)間內(nèi)，造就了短信的輝煌。

　　而“小天才，大特區(qū)”模式，也完全可以拷貝到其他娛樂(lè)媒體，甚至其他許許多多的行業(yè)。想象一下，如果互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)像短信一樣瘋狂，如果其他行業(yè)，如遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等像短信一樣瘋狂，將會(huì)帶來(lái)怎樣的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，以及人們生活工作方式的變化？視訊夢(mèng)網(wǎng)的出現(xiàn)讓這一切變得清晰起來(lái)，潛在水面下的冰山已經(jīng)漸漸顯露出來(lái)，我們拭目以待吧。

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