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WAP：繁榮背后醞釀泡沫　急需從免費中跳出來

2006/12/20

　　無論免費WAP經(jīng)歷浮華繁榮抑或打壓低谷，我們都需要靜下心來尋找自己核心的價值對于WAP網(wǎng)站所處的行業(yè)，一直以來有很多不同定義——免費WAP、獨立WAP、非官方WAP網(wǎng)、無線互聯(lián)網(wǎng)？

　　其實立場各異，稱謂自然有別。相對于運營商的收費WAP服務，我們目前所做的是“免費WAP”；相對于運營商的官方WAP網(wǎng)站，我們是“獨立WAP”、“非官方WAP網(wǎng)站”；而相對于互聯(lián)網(wǎng)站點，我們則是“無線互聯(lián)網(wǎng)站點”。行業(yè)的發(fā)展，是從免費WAP網(wǎng)站到獨立WAP網(wǎng)站，再到無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的逐步過度。這幾個階段，也是通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)逐步融合的過程。

　　今天，當我們站在由“免費”到“獨立”過渡的路口，眺望“開放、健康、和諧”的無線互聯(lián)網(wǎng)時代，等待我們的，還有很長一段距離。

　　免費為什么？

　　三年前，我開始關(guān)注手機上網(wǎng)，那時我還在一家SP公司做短信產(chǎn)品。從1998年開始，我就接觸互聯(lián)網(wǎng)并且一直在業(yè)余時間做一些網(wǎng)站開發(fā)與運營，第一次使用手機上網(wǎng)后，我激動極了，我相信未來幾年后一定會有大量的用戶使用手機上網(wǎng)來獲取信息，互動交流，隨時隨地享受無線互聯(lián)網(wǎng)的精彩世界。

　　于是我決定自己做一個WAP網(wǎng)站。不是一時的沖動，而是一種激情。這種激情，伴隨我已經(jīng)3年了，時止今日，我對現(xiàn)在所做的事情仍舊是滿腔的熱情，覺得自己做的事情很有價值，會有好的回報。

　　“為什么要做免費WAP網(wǎng)站？”

　　因為在一個用戶沒有很好體驗的平臺上，到處是收費產(chǎn)品，而且收費產(chǎn)品的設計和運營細節(jié)并沒有做得非常好，在用戶不了解情況的前提下收取費用，這會讓用戶覺得畏懼。如果先用免費的服務來吸引用戶，建立良好的用戶體驗，然后逐步再來開拓商業(yè)模式，則是水到渠成，并且會促進使用手機上網(wǎng)的用戶群不斷擴大。

　　從2003年開始的小虎在線、手機之家，到2004年的手機玩家俱樂部、WAP天下、3G門戶、WAP中國、手機加油站，這些免費的WAP網(wǎng)站逐步吸引著越來越多的手機玩家。

　　當年，大家都沒有做什么營銷宣傳，大部分的用戶都是通過移動夢網(wǎng)的“夢網(wǎng)家園”、“不夜城”、“棉被悄悄話”、“生于70年代”來的——那是中國第一批的GPRS手機上網(wǎng)用戶的聚集地。慢慢的，通過口碑傳播，用戶量也在不斷的翻倍，“WAP天下”也依靠核心產(chǎn)品“蛙撲論壇”中的“WAP資源交流區(qū)”逐步發(fā)展壯大起來。，這個時候，我對無線互聯(lián)網(wǎng)的信心更足了。2005年初，我辭去了SP的工作，正式下海創(chuàng)業(yè)，和合作人在上海成立了公司專職運營WAP天下。免費WAP網(wǎng)站也是在2004年蓬勃發(fā)展起來了。

　　浮躁是最大的敵人

　　當免費WAP網(wǎng)站越來越多，特別是中小個人站點的大量進入，這個行業(yè)越來越多的受到了外界的關(guān)注。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站高調(diào)進入，實力雄厚的SP公司也不甘示弱，紛紛推出免費WAP網(wǎng)站？？繁榮的背后，免費WAP逐漸產(chǎn)生了泡沫和危機。

　　怎樣生存？思維似乎很簡單：找VC融資，圈用戶，再融資，再圈用戶，做商業(yè)模式。各家WAP網(wǎng)站為了融資的需求，都在不斷搞文字游戲，注冊用戶、日PV、網(wǎng)關(guān)流量狠了勁地往上竄，卻也使一些網(wǎng)站忘記了根本：“如何滿足用戶的需求，真正為用戶提供滿意的服務”。

　　運營商眼瞧著免費站點越來越火，自己經(jīng)營了好多年的運營模式遭到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)，更危險的是，可能使運營商在數(shù)據(jù)增值業(yè)務上失去控制的主導地位，最后被淪為通道。于是乎，2005年年底，中國移動接連出了三條政策來規(guī)范市場。一時間，“狼來了”的呼聲漸起，特別是一些沒有在行業(yè)里做過深入研究的相關(guān)人士更是憂心重重，大家對無線互聯(lián)網(wǎng)的明天都抱著極其謹慎的態(tài)度。

　　2006年，免費WAP遭受打壓的消息不斷傳出，整個行業(yè)陷入了輿論的低谷，各種版本的傳言不絕于耳，作為身處圍城的從業(yè)者，我們的體會更為真切。

　　路還是要一步步走下來，也正是在這樣的矛盾環(huán)境下，新興企業(yè)也獲得了更多的發(fā)展機會。從2005年到2006年，國內(nèi)有十家左右的免費WAP網(wǎng)站得到了風險投資，WAP天下也在2005年底和2006年初連續(xù)得到了聯(lián)創(chuàng)策源數(shù)百萬美金的戰(zhàn)略投資。

　　拿到錢后的企業(yè)都在更深入的分析市場，分析行業(yè)環(huán)境，在免費的前奏下要逐步建立起來商業(yè)模式，所以這個階段，大家逐步不再叫“免費WAP網(wǎng)站”而是稱之為“獨立WAP網(wǎng)站”。其實互聯(lián)網(wǎng)上也沒有哪家網(wǎng)站叫自己免費互聯(lián)網(wǎng)門戶的，“免費”只是相對的，有的靠廣告收入，有的靠增值收費，大家都在根據(jù)自己網(wǎng)站的特點來做適合自己的商業(yè)模式。

　　今年，大家過得挺累、挺苦。不過也正是這樣的環(huán)境，使更多的企業(yè)靜下心來找自己核心的價值，找自己的競爭優(yōu)勢，把產(chǎn)品做好，服務做好，品牌做強，真正做到抗風險，長期持久的為用戶服務。

　　無線互聯(lián)網(wǎng)的暢想

　　很多關(guān)注無線互聯(lián)網(wǎng)的朋友問我，“無線互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是什么？”“當手機瀏覽器都支持HTML的時候，WAP網(wǎng)站還有沒有存在的意義？”

　　我的答案是，“無線互聯(lián)網(wǎng)是手機上的小屏幕互聯(lián)網(wǎng)，在手機瀏覽器上為用戶提供隨時、隨地、個性化的互動服務”，我們所做的是小屏幕的互聯(lián)網(wǎng)、手機上表現(xiàn)最好的產(chǎn)品和服務，所以當HTML取代WML的時候，免費WAP網(wǎng)站仍然有價值和競爭力“。

　　對于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，手機上網(wǎng)是一個補充，而對于我們一開始就從事WAP網(wǎng)站的企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站是WAP網(wǎng)站的一個補充。

　　無線互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的用戶群有交叉，也有區(qū)別，超過5億的手機用戶可能有一天都使用手機上網(wǎng)，但是他們不可能全部經(jīng)常使用電腦來上網(wǎng)，用戶群的需求是不一樣的，產(chǎn)品和服務的表現(xiàn)形式也不同，所以我們有存在的價值和意義。

　　對于不經(jīng)常使用手機上網(wǎng)的用戶來說，無線互聯(lián)網(wǎng)有著互聯(lián)網(wǎng)同樣的特性，而對于互聯(lián)網(wǎng)的用戶群來講“隨時、隨地、個性化”是手機上網(wǎng)的競爭優(yōu)勢。

　　從大的行業(yè)背景及發(fā)展趨勢來看，通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合是一個艱苦的過程，存在著很多的不確定因素，在有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則中，開放、公平、互利的原則是政府和相關(guān)企業(yè)所希望看到的，無線互聯(lián)網(wǎng)的明天是光明的。但在這個過程中，需要政府、運營商、相關(guān)企業(yè)及我們這些從業(yè)者來不斷的推動，找到用戶、企業(yè)、政府之間的利益平衡點，最終營造一個和諧、健康、有活力的中國無線互聯(lián)網(wǎng)。

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