兩項(xiàng)辯論會(huì)：運(yùn)營(yíng)商有權(quán)禁止SP在WAP網(wǎng)站投廣告
2007/10/15
運(yùn)營(yíng)商是否有權(quán)力禁止SP在獨(dú)立WAP網(wǎng)站投放廣告？
主持人：能不能有位同學(xué)站出來(lái)給我們掌握一下時(shí)間，到4分鐘的時(shí)候提醒一下還有1分鐘結(jié)束，再有我建議嘉賓辯論的時(shí)候頂多兩個(gè)回合。
先開始第二個(gè)問(wèn)題：運(yùn)營(yíng)商是否有權(quán)力禁止SP在獨(dú)立WAP網(wǎng)站投放廣告？
項(xiàng)方偉：我先說(shuō)，我認(rèn)為它沒(méi)有權(quán)力也沒(méi)有必要。以前運(yùn)營(yíng)商出這個(gè)政策的時(shí)候有道理，那個(gè)時(shí)候是因?yàn)闆](méi)有搞二次確認(rèn)，那時(shí)候SP做網(wǎng)站很容易欺騙，用戶上去一點(diǎn)廣告就被訂購(gòu)了，但是沒(méi)有二次確認(rèn)�，F(xiàn)在基本上信產(chǎn)部二次確認(rèn)的命令下來(lái)以后，很徹底了，SP的業(yè)務(wù)很徹底了。包括最近他們搞的點(diǎn)播業(yè)務(wù)也是要確認(rèn)，這是非常嚴(yán)格的。有了這個(gè)確認(rèn)以后，從技術(shù)上來(lái)保證SP在獨(dú)立WAP網(wǎng)站上做廣告已經(jīng)沒(méi)有顧慮了，原來(lái)政策出臺(tái)的理由現(xiàn)在沒(méi)有必要了，當(dāng)時(shí)沒(méi)提這個(gè)問(wèn)題是因?yàn)槲铱吹接羞@個(gè)問(wèn)題存在，現(xiàn)在我看到已經(jīng)沒(méi)問(wèn)題了，為什么還要做廣告呢？
因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在也很困惑，獨(dú)立WAP網(wǎng)站發(fā)展那么快、流量那么多，把我們的用戶都吸引走了，怎么辦？他覺得，你們發(fā)展了沒(méi)有給我們帶來(lái)好處。我覺得能不能搞成三贏，運(yùn)營(yíng)商允許SP在獨(dú)立WAP網(wǎng)站做廣告有三贏：第一贏就是運(yùn)營(yíng)商贏，為什么呢？SP的業(yè)務(wù)里15%是給運(yùn)營(yíng)商的，SP的業(yè)務(wù)做得越好，運(yùn)營(yíng)商收入越高，這樣它心理就平衡了，你們發(fā)展越大它的收入越高；第二，SP也是，現(xiàn)在它群發(fā)廣告也是無(wú)奈的，因?yàn)闆](méi)有辦法，沒(méi)有別的方式就群發(fā)。有這么好的一個(gè)平臺(tái)，這么好的媒體、網(wǎng)站在那里，為什么他不去好好利用呢？用戶點(diǎn)擊廣告是主動(dòng)消費(fèi)，這是用戶選擇的，而且是要點(diǎn)好幾次才能確認(rèn)的。白白浪費(fèi)了這些媒體，逼他們做非法的營(yíng)銷渠道，對(duì)SP來(lái)講也是不公平的，SP應(yīng)該回歸到正常的廣告渠道，所以SP會(huì)獲益。第三點(diǎn)就是獨(dú)立WAP網(wǎng)站，獨(dú)立WAP網(wǎng)站現(xiàn)在也很艱難，有PV，廣告也比較難，SP廣告是一個(gè)天然的、最好的廣告，所以收入也會(huì)很好。這樣三個(gè)人都有收入，而且又理順了關(guān)系。原來(lái)大家非常矛盾，運(yùn)營(yíng)商說(shuō)你把我用戶搶走，現(xiàn)在大家不搶你了，為你做貢獻(xiàn)了。所以我覺得這是一個(gè)理順關(guān)系的點(diǎn)，把它提出來(lái)，不僅僅是簡(jiǎn)單做廣告的問(wèn)題，而是理順三者關(guān)系的點(diǎn)。
項(xiàng)立剛：其實(shí)要說(shuō)起來(lái)，運(yùn)營(yíng)商是沒(méi)有權(quán)力出政策的，出政策還是要由政府來(lái)做，某種程度上運(yùn)營(yíng)商超越了政府出政策，是在動(dòng)用家法，這是有問(wèn)題的，但為什么出了這個(gè)家法呢？因?yàn)閱?wèn)題在于獨(dú)立WAP網(wǎng)站的廣告一點(diǎn)進(jìn)去就是一個(gè)陷井，SP收費(fèi)，所以最后反映很大，運(yùn)營(yíng)商面臨了巨大的壓力，只好出臺(tái)了這個(gè)辦法，不允許SP做廣告。現(xiàn)在有了二次確認(rèn)，問(wèn)題可能解決了一部分，但這個(gè)辦法還在延續(xù)下去，說(shuō)實(shí)話，這個(gè)事情是怎么造成的？還是咱們自己造成的，咱們自己弄一個(gè)東西，事實(shí)上是不法SP出的陷井，這是出臺(tái)這個(gè)政策最基本的東西，但是這個(gè)政策會(huì)不會(huì)改變，我覺得隨著發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商覺得可以改變，倒還是有機(jī)會(huì)的，不會(huì)說(shuō)永遠(yuǎn)這樣下去。因?yàn)閺睦碚撋蟻?lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商不允許SP在獨(dú)立WAP網(wǎng)站上做廣告，運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有這樣的權(quán)力。
主持人：對(duì)于這個(gè)問(wèn)題兩位有一致性和相似之處，不知道各位同學(xué)和同行怎么看這個(gè)問(wèn)題？
觀眾：大家好，我是行業(yè)內(nèi)的，剛才項(xiàng)總說(shuō)到一個(gè)問(wèn)題，說(shuō)運(yùn)營(yíng)商和獨(dú)立WAP是商業(yè)行為，但我想問(wèn)一下，你們有沒(méi)有考慮過(guò)用戶？用戶畢竟是整個(gè)行業(yè)的源泉，失去用戶整個(gè)行業(yè)就沒(méi)有了。
項(xiàng)方偉：這個(gè)問(wèn)題非常好，其實(shí)我忘了說(shuō)了。對(duì)消費(fèi)者來(lái)講有好處，原來(lái)對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有好處，剛才我同意立剛的說(shuō)法，有理由出這個(gè)政策，到現(xiàn)在這個(gè)理由消失了，為什么消失呢？用戶到你的網(wǎng)站享受服務(wù)的時(shí)候他知道他要付出代價(jià)，這是合理的代價(jià)，我要看到廣告。為什么新浪的網(wǎng)站做那么好給你用，是因?yàn)樗袕V告，沒(méi)有廣告它會(huì)死，我做社區(qū)很明白，用戶是只要你不陷害我，讓我放心，有選擇的消費(fèi)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講是很高興的，這個(gè)網(wǎng)站可以長(zhǎng)期下去、有生命力、有錢賺、給我提供服務(wù)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒(méi)有一點(diǎn)壞處，前提是，一定不能陷害消費(fèi)者。這里面有很多基礎(chǔ)工作要做，包括二次確認(rèn)，立剛先生比較顧慮的，還有一些我們沒(méi)有想到的問(wèn)題還需要我們考察，我現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)還有一些人沒(méi)有搞二次確認(rèn)，運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有把根斬?cái)啵�有一部分SP沒(méi)有搞二次確認(rèn)，運(yùn)營(yíng)商能不能狠心一刀切全給切斷，等一下再講運(yùn)營(yíng)商自有業(yè)務(wù)的二次確認(rèn)再講這個(gè)問(wèn)題。
觀眾：我自我介紹一下，我是搜房網(wǎng)的，我叫王峰。應(yīng)該說(shuō)項(xiàng)方偉是獨(dú)立WAP，我這一塊代表SP，項(xiàng)老師代表更高層次的情況。有一點(diǎn)，二次確認(rèn)大部分指的是擔(dān)心，WAP業(yè)務(wù)現(xiàn)在沒(méi)有二次確認(rèn)。
項(xiàng)方偉：據(jù)我了解，在信產(chǎn)部的規(guī)定里我詳細(xì)看了，是需要確認(rèn)的，為什么它不執(zhí)行呢？
觀眾：實(shí)際情況是這樣，信產(chǎn)部的文是關(guān)于短消息的，因?yàn)閃AP和短消息有一定差別。還有剛才談的起源的問(wèn)題，是因?yàn)楹芏郤P做了一些非法的事情，弄一些黃賭毒的網(wǎng)站上騙取流量。運(yùn)營(yíng)商一刀切了，因?yàn)樗懿涣耍瑢?shí)際情況就是這樣。
項(xiàng)方偉：我并沒(méi)有責(zé)怪運(yùn)營(yíng)商的做法，我認(rèn)為它當(dāng)時(shí)做得對(duì)，但我提出來(lái)的是，當(dāng)時(shí)做得對(duì)，現(xiàn)在情況已經(jīng)不同了，與時(shí)俱進(jìn)嘛。
觀眾：現(xiàn)在的情況我估計(jì)也很難，因?yàn)楹茈y去界定，包括獨(dú)立WAP沒(méi)管好，SP更管不好，我知道現(xiàn)在還有很多人在偷偷的做這個(gè)事情。
項(xiàng)方偉：我再問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題，你覺得二次確認(rèn)能不能到位，所有業(yè)務(wù)，只要是收費(fèi)的。作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很清楚，你必須給我保證我的消費(fèi)要安全，你不能在任何情況下讓我不知不覺地消費(fèi)了，所以我覺得二次確認(rèn)是很有智慧的，我非常贊成，一定要執(zhí)行徹底。徹底了，這個(gè)環(huán)境就清了。
觀眾：我認(rèn)為二次確認(rèn)要分為兩部分，一個(gè)是包月業(yè)務(wù)，完全可以做二次確認(rèn)，但是在WAP里的點(diǎn)播業(yè)務(wù)怎么二次確認(rèn)？發(fā)一條短信他回一條短信然后再確認(rèn)嗎？我認(rèn)為點(diǎn)播式的二次確認(rèn)是不合理的，程序上也不可能一個(gè)用戶點(diǎn)進(jìn)去了再發(fā)短信，這個(gè)不合理。
項(xiàng)方偉：從消費(fèi)的便利性上是有點(diǎn)問(wèn)題，但我覺得中國(guó)的主要矛盾就是欺騙消費(fèi)者，誠(chéng)信不足的時(shí)候就是要一刀切。
觀眾：誠(chéng)信不需要非得用這種方式來(lái)做，不一定一定要用二次確認(rèn)來(lái)做。
主持人：對(duì)不起，我覺得現(xiàn)在我們有點(diǎn)稍微偏離了主題，剛才我又看了一眼這個(gè)題目“運(yùn)營(yíng)商是否有權(quán)力禁止SP在WAP網(wǎng)站上投放廣告”，二次確認(rèn)我想是下面要討論的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題待會(huì)兒再討論好嗎？
觀眾：好�？赡苡幸稽c(diǎn)偏題。
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