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我國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式分析

徐貴寶 2008/01/04

　　目前，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為IPTV產(chǎn)業(yè)鏈由六大參與者構(gòu)成，即內(nèi)容提供商、內(nèi)容與增值應(yīng)用集成商、內(nèi)容服務(wù)與增值應(yīng)用運營商、網(wǎng)絡(luò)傳送運營商、設(shè)備供應(yīng)商和用戶。其中，設(shè)備供應(yīng)商負(fù)責(zé)根據(jù)各環(huán)節(jié)的設(shè)備需求為其他環(huán)節(jié)提供所需的設(shè)備，對產(chǎn)業(yè)鏈模式影響不大，而其他環(huán)節(jié)則形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游，從而影響著產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式。在我國，IPTV的內(nèi)容提供與網(wǎng)絡(luò)傳送環(huán)節(jié)基本上都比較清晰，只是內(nèi)容集成與運營這些中間環(huán)節(jié)還有些不太明了，這也就使得我國IPTV的產(chǎn)業(yè)鏈極其復(fù)雜。

　　我國IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈基本情況

　　目前，我國IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展速度較快，中國電信和中國網(wǎng)通開通IPTV試驗的城市都已經(jīng)超過了20個，用戶數(shù)增長情況也較好。到2006年9月底，哈爾濱IPTV總用戶數(shù)已經(jīng)接近7萬戶；河南網(wǎng)通以遠(yuǎn)程教育為切入點，在農(nóng)村進(jìn)行大規(guī)模的IPTV試點，該網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為中國網(wǎng)通集團規(guī)模最大的IPTV試驗網(wǎng)，并發(fā)展了超過8萬的用戶；上海電信自2006年9月1日正式開通IPTV業(yè)務(wù)后，在一個月內(nèi)，申請該業(yè)務(wù)的用戶達(dá)到6 000戶，其中當(dāng)時已經(jīng)辦理的新用戶1 000戶。總之到目前為止，加上試商用期間在浦東和閔行地區(qū)開通的6 000戶，上海IPTV用戶已經(jīng)達(dá)1.2萬戶。

　　從業(yè)務(wù)參與角度來看，電信行業(yè)方面所開展的業(yè)務(wù)一般都是與其它行業(yè)合作的。表1是典型IPTV試點城市合作方與職責(zé)分工情況。

表1　我國典型IPTV試點城市合作


　　從業(yè)務(wù)開展種類來看，包括直播、點播、時移等幾種典型的IPTV業(yè)務(wù)在我國都已經(jīng)出現(xiàn)，尤其是2006年河南農(nóng)村黨員遠(yuǎn)程教育項目，以及上海、哈爾濱等幾個城市所開展的世界杯轉(zhuǎn)播項目都取得了很好的效果，為IPTV業(yè)務(wù)的廣泛應(yīng)用做出了有益的探索。

　　我國目前IPTV產(chǎn)業(yè)鏈模式

　　由于內(nèi)容集成與運營環(huán)節(jié)還有些不太明了，我們可以基于這些中間環(huán)節(jié)的運作形式進(jìn)行分析。

　　1.合作運營模式

　　我們已經(jīng)看到，黑龍江和上海兩地都是上海文廣與中國網(wǎng)通或中國電信的合作，雙方根據(jù)各自擅長的領(lǐng)域進(jìn)行分工合作來提供IPTV業(yè)務(wù)，我們稱之為合作運營模式。

　　在合作運營模式中，廣電一方主要負(fù)責(zé)提供內(nèi)容和內(nèi)容集成，電信一方主要負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)傳送，雙方共同進(jìn)行業(yè)務(wù)運營，并以收益分成、利益共享、風(fēng)險共擔(dān)的形式進(jìn)行市場運作。為使雙方合作順利進(jìn)行，對于有爭議的地方（如數(shù)據(jù)信息服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲等），雙方都不去觸碰。在這種模式下，IPTV的直播、點播、時移等基本業(yè)務(wù)都能夠順利開展起來；而對于增值業(yè)務(wù)來講，則屬于“雷區(qū)”，暫時不去討論或考慮。

　　2.廣電自營模式

　　在浙江，由于華數(shù)傳媒的廣電背景，可以看作是廣電內(nèi)部進(jìn)行所有IPTV業(yè)務(wù)開展，包括內(nèi)容提供、內(nèi)容集成、網(wǎng)絡(luò)傳送等一系列環(huán)節(jié)，我們稱之為廣電自營模式。

　　在廣電自營模式下，廣電企業(yè)可以開展直播、點播、時移等IPTV基本業(yè)務(wù)，還可以根據(jù)自身情況，在法律法規(guī)允許并獲得運營許可的條件下，適當(dāng)開展增值業(yè)務(wù)。

　3.電信自營模式

　　江蘇與河南的情況是，除了內(nèi)容提供環(huán)節(jié)之外，其他部分都是由電信方面負(fù)責(zé)，我們稱之為電信自營模式。

　　在電信自營模式下，電信網(wǎng)絡(luò)運營商利用自己擁有的網(wǎng)絡(luò)資源，向產(chǎn)業(yè)鏈前端延伸，成為業(yè)務(wù)運營商，從內(nèi)容集成商、內(nèi)容提供商購買內(nèi)容資源，然后將內(nèi)容與服務(wù)細(xì)化、個性化，將服務(wù)升級，提供IPTV服務(wù)。這種情況下，IPTV業(yè)務(wù)中的直播和時移業(yè)務(wù)的開展要受到廣電政策的限制，而點播業(yè)務(wù)與其他增值業(yè)務(wù)則不受影響。

　　4.聯(lián)合運營模式

　　從華數(shù)傳媒的發(fā)展歷程來看，浙江的IPTV模式并不只是廣電自營那么簡單。在華數(shù)傳媒發(fā)展初期，杭州網(wǎng)通是IPTV的市場推廣實施主體，杭州數(shù)字電視有限公司是IPTV的市場運營主體，華數(shù)傳媒是在基于兩者的基礎(chǔ)上成立的真正市場化運作企業(yè)，于2005年5月剛剛新成立。三者的實質(zhì)是基本上一套班子三塊牌子，最大化地發(fā)揮各自的市場優(yōu)勢： 　　從上面的分析中我們可以看出，華數(shù)傳媒實際上是電信（杭州網(wǎng)通）與廣電（杭州數(shù)字電視有限公司）共同成立并獨立于他們之外的市場實體，這個實體具體負(fù)責(zé)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)的工作，我們稱之為聯(lián)合運營模式。

　　在這種模式下，新產(chǎn)生的市場實體由于同時兼具電信與廣電的背景，既擁有龐大的用戶資源和網(wǎng)絡(luò)資源、豐富的市場運營經(jīng)驗、準(zhǔn)確的業(yè)務(wù)用戶管理等，又不受內(nèi)容運營的限制，可以在法律法規(guī)允許的條件下，開展所有電信與廣電的業(yè)務(wù)。

　　從上面的分析我們可以看出，目前我國市場上出現(xiàn)的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈模式包括合作運營、電信自營、廣電自營和聯(lián)合運營等幾種模式，這幾種模式在業(yè)務(wù)開展種類、政策許可、市場運營、運維管理等方面各有不同。其中，聯(lián)合運營模式由于兼具電信與廣電的背景而具有較多的優(yōu)勢，如果經(jīng)營方式得當(dāng)，定能在市場上如魚得水，傲視群雄。

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