首頁>>>技術(shù)>>>融合通信

電信設(shè)備商互動切入廣電市場

楊慶廣 2008/03/31

　　廣電行業(yè)在進行數(shù)字電視平移之后，如果僅僅給用戶提供和原來有線電視一樣的節(jié)目，并收取更多的費用是得不到用戶認可的。同時數(shù)字電視還面臨著IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)、互聯(lián)網(wǎng)視頻等交互式新媒體的沖擊。基于這兩點原因，數(shù)字電視必須把雙向改造提上議事日程，并在雙向改造的基礎(chǔ)上提供互動視頻服務(wù)和豐富的增值業(yè)務(wù)。

　　正是看到了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)對于增加互動能力的迫切需求，來參加今年中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(CCBN)的電信廠商都把互動當成了自己產(chǎn)品的主要賣點，而且互動也是電信設(shè)備廠商相對于傳統(tǒng)廣電設(shè)備商的優(yōu)勢所在。

　　廣電對互動要求迫切

　　“如果數(shù)字電視不能通過提供增值服務(wù)來增加用戶價值，數(shù)字電視這條路是走不通的。數(shù)字電視必須在雙向改造的基礎(chǔ)上實現(xiàn)雙向增值。理由很簡單，在數(shù)字電視現(xiàn)有的單向平臺上，我不認為我們的運營商能夠創(chuàng)造出給用戶帶來巨大利益的新業(yè)務(wù)。只有雙向互動才能讓網(wǎng)絡(luò)價值體現(xiàn)出來，互動能力是增值業(yè)務(wù)的源泉。只要實現(xiàn)了雙向互動，我們就可以把電視由‘看’的顯示終端變成可‘用’的信息終端�！碧彀丶瘓F董事長呂品分析了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)對于互動能力需求的迫切性。

　　實際上，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)對于互動能力的需求來自兩方面的壓力:一方面是數(shù)字電視自身開展業(yè)務(wù)時，需要靠互動拉動用戶消費，加速數(shù)字電視整體平移速度。這是內(nèi)因。另一方面是由于IPTV、互聯(lián)網(wǎng)視頻等具有強大互動能力的新媒體給數(shù)字電視帶來的競爭壓力。這是外因。

　　現(xiàn)在信息技術(shù)的快速發(fā)展，推動著廣播電視、通信、互聯(lián)網(wǎng)向下一代轉(zhuǎn)換，向綜合提供話音、視頻、網(wǎng)絡(luò)接入等多種業(yè)務(wù)方向發(fā)展。三網(wǎng)融合的趨勢越來越明顯，同時也催生出了網(wǎng)上廣播影視、IPTV、移動多媒體廣播電視、手機電視等多種新的媒體形式。據(jù)統(tǒng)計，2007年僅全球網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模就達到1.05億，未來3年用戶規(guī)模還將保持年均35%的增長速度。面對著這些新興媒體的沖擊，數(shù)字電視要迅速具備互動能力，勢在必行。

　　國家廣電總局科技委副主任杜百川在談到互動新媒體對數(shù)字電視帶來的挑戰(zhàn)時說：“數(shù)字化和整體轉(zhuǎn)換不是最終的目的，數(shù)字化是為了建立新的運營體系和新的發(fā)展平臺，應(yīng)對其他傳輸手段和其他新媒體的競爭。同時也是為下一代網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換打好基礎(chǔ)，為三網(wǎng)融合帶來的更加激烈的競爭做好準備。不管是下一代互聯(lián)網(wǎng)、下一代通信網(wǎng)還是下一代廣播電視網(wǎng)，它的最主要的特點都是集成綜合業(yè)務(wù)的能力。所以，有線電視網(wǎng)首先要完成雙向改造和具備運營寬帶業(yè)務(wù)的能力�！�

　　國家廣電總局副局長張海濤也表示要處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系，力求做到共同發(fā)展、共同繁榮。

　　電信設(shè)備商借機而入

　　正是由于看到了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)對于互動能力的迫切需求，今年參展CCBN的電信設(shè)備商都不約而同地把具有互動概念的產(chǎn)品放在自己展臺最顯眼的位置上，推出了互動數(shù)字電視產(chǎn)品，包括整體解決方案、機頂盒、接入方案等。比如UT斯達康的“一步到位實現(xiàn)互動數(shù)字電視”，華為的交互式數(shù)字電視解決方案等。而摩托羅拉也借助最近全資收購的大華控股旗下的浙江大華數(shù)字科技有限公司以及杭州晶圖微芯技術(shù)有限公司推出了雙向機頂盒。思科則把重點放在接入網(wǎng)領(lǐng)域，為廣電提供了HFC、IP等多種接入方式。

　　其實互動本來就是電信設(shè)備商“發(fā)家”的根本，這是因為不論是基于文本、語音還是視頻的電信業(yè)務(wù)都被要求有雙向溝通能力�？梢哉f互動已經(jīng)成為電信設(shè)備商的一種本能。

　　從本質(zhì)上來說，IPTV其實就是具有較為高級互動能力的數(shù)字電視。面對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)對于互動能力的迫切需求，這些電信設(shè)備廠商基于在IPTV領(lǐng)域練就的“功夫”切入廣電市場可謂是水到渠成的事情。

　　UT斯達康副總裁趙柏峻說：“數(shù)字電視雙向改造的目的是提供一種交互式能力。而IPTV是一種更高級的交互式數(shù)字電視，本來就包括交互式能力在內(nèi)，所以數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)在進行雙向改造后更能充分利用我們的奔流平臺�！�

　　當然，電信設(shè)備商切入廣電市場并不是把原有的系統(tǒng)照搬過來，而是針對廣電網(wǎng)絡(luò)特點進行相應(yīng)的改造，并把一些適合廣電應(yīng)用的典型電信技術(shù)引入其中。

　　UT斯達康的“一步到位實現(xiàn)互動數(shù)字電視”提出了HFC下行通道和G/EPON回傳通道。

　　華為的交互式數(shù)字電視解決方案也提供了開放的業(yè)務(wù)平臺，系統(tǒng)允許引入多個CP、SP供應(yīng)商，并且采用了電信領(lǐng)域業(yè)務(wù)與信令分離、控制與承載分離的設(shè)計理念，確保系統(tǒng)的高穩(wěn)定性和可靠性。該系統(tǒng)的交互能力也非常強，可以提供點播、時移、錄播、電視回看、信息瀏覽、短信、游戲等業(yè)務(wù)服務(wù)。目前已經(jīng)在重慶有線、寧波有線等地有了實際商用。

　　電信設(shè)備廠商除了在互動能力的提供上有優(yōu)勢外，還有經(jīng)濟規(guī)模優(yōu)勢。因為多數(shù)廣電系統(tǒng)的設(shè)備供應(yīng)商規(guī)模都相對較小，在進行百萬元級甚至更大規(guī)模的雙向改造時，其成本和供貨能力將受到極大的考驗。

　　合作實現(xiàn)共贏

　　其實，電信設(shè)備商高調(diào)宣傳互動的概念除了迎合廣電的需求之外，也在一定程度回避廣電對于IPTV的忌諱。雖然在現(xiàn)實情況下，IPTV和數(shù)字電視存在競爭關(guān)系，但是從搭建商業(yè)模式的角度來看，電信和廣電雙方有很多可以合作的地方。比如IPTV離不開廣電提供的內(nèi)容，而廣電可以從電信的互動以及網(wǎng)絡(luò)能力中受益。

　　杜百川表示：“三網(wǎng)融合不是網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)的替代，并不是以后有線電視業(yè)務(wù)全由電信來做或者是電信的業(yè)務(wù)都由廣電來做，這是不可能的，要發(fā)揮各自的優(yōu)勢。現(xiàn)在國家其實已經(jīng)明確了允許廣電和電信可以在增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域互相進入�！�

　　中國網(wǎng)通集團研究院首席科學(xué)家高文教授也對《中國電子報》記者表示了類似的看法，他說：“推動三網(wǎng)融合應(yīng)該是大勢所趨，互相開放進行良性競爭，既對用戶有好處，也對廣電和電信雙方有好處�！�

　　在本屆CCBN展會上備受關(guān)注的手機電視，也證明了廣電與電信開展合作才能獲得良好發(fā)展。

　　北京郵電大學(xué)教授曾劍秋指出，廣電與電信的合作是行業(yè)發(fā)展的需要，也是雙方實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏的最好方式。手機電視豐富的內(nèi)容掌握在廣電的手里，而終端的管理和控制則在電信的手里，雙方合則共贏、分則兩輸。

　　在具體業(yè)務(wù)之上的監(jiān)管層面，廣電和電信也完全可以拋開成見，進行緊密合作。

　　張海濤明確表示：“隨著新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，電信網(wǎng)與有線電視網(wǎng)爭奪用戶、爭奪業(yè)務(wù)的競爭越來越激烈，必須妥善處理好與有關(guān)部門之間的利益關(guān)系，明確各自定位分工，發(fā)揮各自優(yōu)勢特長，依法嚴格管理。要牢固樹立開放融合、合作共贏的發(fā)展理念，積極借鑒電信網(wǎng)在交互業(yè)務(wù)和用戶服務(wù)等方面的有益經(jīng)驗，推動廣電部門與有關(guān)部門和諧相處、共贏發(fā)展，帶動文化信息產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮�！�

　　對抗不如合作，廣電和電信既有合作的基礎(chǔ)也有合作的必要，能夠給雙方都帶來好處的事情何樂而不為呢?

中國電子報


相關(guān)鏈接:
運營商語音業(yè)務(wù)持續(xù)低值化 盈利模式蘊含風(fēng)險 2008-03-31
通信巨頭投資IPTV 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)受益 2008-03-31
基礎(chǔ)電信VS.增值服務(wù)：通信市場兩謀變 2008-03-28
2007國內(nèi)IPTV用戶調(diào)查報告及分析 2008-03-27
分析：歐洲IPTV用戶緣何飆升 2008-03-27

分類信息:  增值電信_與_IPTV  增值電信_與_市場動態(tài)  IPTV_與_市場動態(tài)  IPTV_與_電信
           市場動態(tài)_與_電信