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中移動Mobile Market讓手機應用商店市場再起風云

2009/08/21

　　中國移動Mobile Market開張

　　8月17日，中國移動正式上線Mobile Market，中國移動總裁王建宙對此“寄予厚望”：“3G網(wǎng)絡正在我國大規(guī)模建設中，大量智能化的手機也在迅速普及。在這種情況下，大力發(fā)展手機應用市場的時機已經(jīng)成熟。由于我國手機用戶眾多，再加上遍布城鄉(xiāng)的移動通信網(wǎng)絡，手機應用市場將會形成非常巨大的規(guī)模，這對于產業(yè)鏈上的所有企業(yè)來講都是一個嶄新的發(fā)展機會�！�

　　在7月3日和8月11日兩度暫時上線后，中國移動Mobile Market終于揭開神秘面紗。它的正式亮相，也讓由蘋果App Store引起的手機應用商店熱潮得以延續(xù)。

　　藍海VS紅海

　　下載量截至2009年4月24日超過10萬次，77．3％的應用軟件需要付費，不必喬布斯大力宣傳蘋果App Store的好，這一榜樣已成功激勵了一群跟隨者。

　　諾基亞推出了Ovi Store，并預計用戶到2012年將達到3億，三星展示了Mobile Applications，RIM也針對黑莓手機用戶開設了Application Center。另外，谷歌推出了Android Market；微軟則發(fā)布了Sky Market。電信運營商亦加入角逐，其中有SKT、Verizon和沃達豐，現(xiàn)在更添中國三大運營商。

　　2008年11月，中國移動董事長王建宙在澳門參加GSMA亞洲展時首次透露其計劃開設手機應用商場，“歡迎內容提供商通過我們的手機應用商場銷售軟件、游戲、歌曲和其它內容”，并坦言蘋果App Store的成功是促使其開設手機應用商場的原因之一。

　　繼中國移動著力打造Mobile Market后，中國電信也隨后推出了在線應用商店。中國聯(lián)通則可能通過加入谷歌的Android陣營及引進3G版iPhone兩項舉措加緊部署移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

　　在眾多參與者入局之后，有分析人士認為，“很多參與者都喜歡模仿，卻忽略了現(xiàn)在手機應用商店市場競爭已由藍海變成紅海，想吃到新蘋果并不容易�！�

　　“繼蘋果App Store成功之后，手機應用程序商店受到廣泛關注，在激烈的市場競爭中若想取勝：一要充分發(fā)揮自己的競爭優(yōu)勢，二要貫徹‘以客戶需求為核心’的商業(yè)模式，秉承‘開放共贏’的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營理念�，F(xiàn)在手機應用商店市場尚處于發(fā)展初期，需要多方共同努力�！币子^國際分析師張亞男在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示。

　　三重考驗

　　無論未來市場如何，目前手機應用程序商店在運營商眼里都是香餑餑，尤其在3G開始全面進軍市場之后，應用層面的匱乏更需要手機應用程序商店的補充。

　　但擺在中國移動面前的并非一條沒有阻礙的道路。張亞男認為，“短期內中國移動推Mobile Market仍面臨三重考驗：競爭對手在手機應用程序商店表現(xiàn)強勢，具有先發(fā)優(yōu)勢；中國移動Mobile Market運營經(jīng)驗不足，在終端適配、盈利模式等方面壓力較大；用戶尚未形成付費下載的消費習慣。此外，中國移動長期以來一直處于產業(yè)鏈的上游，刻板及一言堂的傳統(tǒng)運營模式容易挫傷參與者的積極性，不利于吸引更多的個人參與者加入平臺�！�

　　記者近日在中國移動開發(fā)者社區(qū)上看到，中國移動為Mobile Market選擇了40款手機作為重點終端，GSM版本Ophone手機有多普達A6188與DELL mini 3i兩款，Windows Mobile系統(tǒng)手機有三星i688、多普達S700與LG KT878，GSM制式的諾基亞品牌Symbian系統(tǒng)手機占據(jù)32款，三星也有3款Symbian系統(tǒng)手機入圍，而TD版本的OMS平臺手機尚未納入。

　　解決了終端適配難題，讓用戶付費下載也許將是最大阻礙。在騰訊網(wǎng)一項針對Mobile Market的網(wǎng)民調查中，截止到8月19日10點，有64．55％的網(wǎng)友希望應用軟件免費。6月份，國內第一家推出自己應用商店的3G手機終端廠商宇龍酷派，為了迎合國內消費者的習慣，曾表示在一段時間內實行免費共享，之后才會逐步實行收費模式。但這一發(fā)展階段，在業(yè)內人士看來“非常漫長”。不過，有消息稱酷派有可能將Coolmart置入中國移動Mobile Market平臺，成為中國移動應用程序商店的一個“店中店”，從免費模式調整為收費模式。

　　盡管發(fā)展存在阻礙，有消息稱，中國移動已在日前一個戰(zhàn)略規(guī)劃會議中透露了Mobile Market的發(fā)展目標：到2010年底，希望用戶數(shù)量超過2000萬，下載數(shù)量超過1億，產業(yè)鏈價值超過100億元。

　　“目標是否能夠達成取決于中國移動后期對規(guī)劃的具體執(zhí)行與實施情況�！睆垇喣斜硎荆癕obile Market在前期發(fā)展中，應主要從內容及運營機制兩大短板入手：在內容方面，中國移動可以考慮引入百寶箱中現(xiàn)有暢銷的業(yè)務，同時加大與諾基亞、索愛、LG等廠商的合作力度，將其原有的在線應用商店嵌入到Mobile Market中。運營機制方面，中國移動應積極展開與應用提供者的合作，并采取適度的激勵機制，鼓勵個人開發(fā)者加入Mobile Market平臺。”

中國經(jīng)濟時報


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