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從KT看韓國IPTV發(fā)展

袁晴 2009/11/03

　　從今年一月份韓國IPTV正式開通至今，經(jīng)過九個月的發(fā)展，IPTV用戶人數(shù)已經(jīng)突破100萬，如果包括視頻點播的所有網(wǎng)絡(luò)電視用戶，合計用戶數(shù)量已為201萬。據(jù)預(yù)測，年底之前，韓國IPTV用戶將達到150萬戶，并有望在明年突破200萬。本文將以KT為例為業(yè)內(nèi)介紹IPTV在韓國的發(fā)展具體態(tài)勢。

電信市場固網(wǎng)用戶在流失 運營商探索新業(yè)務(wù)

　　根據(jù)韓國最新的數(shù)據(jù)顯示，在韓國4860萬人口中，電信市場的固網(wǎng)用戶有2300萬，占到總?cè)丝跀?shù)的48%，手機用戶4500萬，占總?cè)丝跀?shù)的93%，網(wǎng)民人數(shù)3500萬，占總?cè)丝跀?shù)的76%，寬帶用戶有1500萬戶，占到總家庭數(shù)的93%。從整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，在韓國寬帶上網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)非常普及的情況下，移動用戶和寬帶用戶逐漸平分秋色，而曾經(jīng)稱霸一時的固網(wǎng)業(yè)務(wù)開始在走下坡路。

　　作為韓國當(dāng)?shù)毓叹W(wǎng)業(yè)務(wù)第一、移動業(yè)務(wù)第二的電信運營商KT，此時也同其他全業(yè)務(wù)運營商一樣，面臨固話被移動取代的窘境。在移動領(lǐng)域KT受到來自SK的激烈競爭，因此KT將更多的投資放在了寬帶服務(wù)上面，加強自身的優(yōu)勢業(yè)務(wù)發(fā)展。同時開始著重開發(fā)具有潛在價值的業(yè)務(wù)，在2007年，KT將價值業(yè)務(wù)重點鎖定在FTTH、IPTV領(lǐng)域，試圖在IPTV領(lǐng)域一展身手，計劃從IPTV與其他融合服務(wù)中吸引到大量的用戶。

　　為了實現(xiàn)多層面的融合，KT在投資和運營方面加大了在IPTV方面的精力。為彌補韓國當(dāng)時信號無法覆蓋到的地方和區(qū)域，KT與地面廣播業(yè)者合作提供IPTV接入服務(wù)，當(dāng)時KT為IPTV準(zhǔn)備投資的金額為1400億韓元。

　　由于2007年，在政策上受到韓國廣播委員會的限制，KT當(dāng)時還不能提供IPTV業(yè)務(wù)，因此只是加大了在IPTV方面的探索，增加在IPTV領(lǐng)域的試驗，在內(nèi)容、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)方面為未來IPTV的展開做前期準(zhǔn)備。

政策突破 IPTV服務(wù)開始施展拳腳

　　2007年底，KT獲得批準(zhǔn)做IPTV業(yè)務(wù)。2008年9月9日，韓國電信監(jiān)管當(dāng)局KCC向KT發(fā)放IPTV許可證，KT開始加速在IPTV上面的發(fā)展步伐。

　　在08年年底舉行的“紀(jì)念網(wǎng)絡(luò)電視商業(yè)化服務(wù)”全面開通的活動時，韓國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長金仁圭在賀詞中強調(diào)：“網(wǎng)絡(luò)電視商業(yè)化服務(wù)意味著通信和廣播有機地結(jié)合在一起，它將為廣播通信史寫下光輝的一頁�！崩^KT首先開始提供網(wǎng)絡(luò)電視商業(yè)化服務(wù)以后，SK寬帶、LG Dacom等公司也已經(jīng)從今年1月正式提供網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。

　　目前，在韓國的的IPTV市場上，匯集了KT、SK和LG Dacom 3家公司，其中KT旗下的QOOKTV市場占有份額是43.5%，LG Dacom旗下的myLGTV市場份額為13.6%，SK旗下broad&TV所占市場份額為42.9%，數(shù)據(jù)顯示，SK在IPTV方面的發(fā)展份額逼近KT，是KT目前最大的競爭者。


IPTV快速發(fā)展 業(yè)務(wù)融合是方向

　　2008年11月份，KT的IPTV服務(wù)開始落地，不僅包括實時直播頻道，并且全力打造IPTV超高速互聯(lián)網(wǎng)品牌QOOKTV，截至2009年9月份QOOKTV用戶已經(jīng)超過八十萬戶，目前為韓國95%的人群提供服務(wù)。

　　QOOKTV目前為用戶提供72個直播頻道，包括5個地面頻道，并計劃到2010年提供超過100個頻道。此外，QOOKTV所提供的特色服務(wù)除了互動服務(wù)和多角度播放之外，頻道點播集成服務(wù)也是其一大亮點。QOOKTV現(xiàn)在在14個目錄里面提供73，000個點播視頻，有包括電影包、兒童節(jié)目等多樣的點播視頻菜單可供選擇，同時，QOOKTV和像華納兄弟、迪斯尼等這樣的音視頻制作機構(gòu)打造知名品牌的VOD點播欄目。目前，QOOKTV的電視播放點播模式水平是21.8%，據(jù)預(yù)測，在未來五年內(nèi)，QOOKTV將達到45%的電視播放將是點播模式的水平。


　　隨著韓國三大運營商在IPTV方面的不斷探索和發(fā)展，想要在原有的業(yè)務(wù)模式上分取更多的蛋糕已經(jīng)不太可能，探索新的業(yè)務(wù)模式是目前擺在運營商面前的一個問題。IPTV除了借助像Clear Skin（注解：將操作界面隱形的IPTV外觀）這樣的互動廣告商業(yè)模式以外，針對多種類型業(yè)務(wù)的融合播放成為KT IPTV未來發(fā)展的方向。

　　融合的方式有很多，借助于互聯(lián)網(wǎng)功能的IPTV可以在教育、金融信息、醫(yī)療、電子商務(wù)、游戲和安防等方面展開，可以為宗教類、公司等特定用戶群提供支付性定制性的服務(wù)，也可以為軍隊和成人教育及活動提供特殊的服務(wù)。

　　社區(qū)用戶組是未來IPTV業(yè)務(wù)模式的新的探索。針對宗教和公司這類特定用戶群，IPTV平臺會制定相關(guān)的內(nèi)容頁，宗教組織和有相關(guān)信仰的用戶可以在IPTV平臺進行頻道支付點播。對于公司和集團用戶，可以將集團的需求發(fā)布到IPTV信息供應(yīng)平臺，供用戶進行選擇。


　　此外，IPTV在社會基礎(chǔ)設(shè)施方面的業(yè)務(wù)拓展也是其未來發(fā)展方向。而軍隊和教育則是在韓國IPTV環(huán)境下最有可能獲得大突破的特殊的陣地。借助于互聯(lián)網(wǎng)和先進的科學(xué)技術(shù)，IPTV在這兩塊的實時監(jiān)控、遠(yuǎn)程教育、互聯(lián)互通等應(yīng)用發(fā)展也會越來越被關(guān)注。

　　在KT對IPTV未來的規(guī)劃中，其發(fā)展既會是多重播放，也可以以數(shù)字商店形式開辟市場。多重播放是指可以實現(xiàn)在任何地點、任何時間和任何設(shè)備上的服務(wù)，實現(xiàn)電視、電腦、手機三屏融合的同時提供類似于銀行、交通信息IP語音視頻業(yè)務(wù)服務(wù)，這種多重播放業(yè)務(wù)模式類似于我們國內(nèi)的運營商們在探索的三屏合一模式，是傳送音樂、電影、廣播、報紙、出版、制片等多媒體內(nèi)容的集成平臺，將音視頻資料、生活類服務(wù)信息通過IPTV這樣一個中間平臺，輸送到電腦、電視、手機等終端設(shè)備，使得信息娛樂時時掌握。


市場火爆 源于政策和運營商等多方努力

　　韓國的IPTV市場如此火爆，讓將為其他的運營商提供不少啟示。

　　運營商在沒有得到政策支持之前，已經(jīng)開始踏足這一領(lǐng)域，并加大在這一具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌龅耐顿Y和儲備，充足的準(zhǔn)備是韓國IPTV發(fā)展迅速的一個很重要的原因。而傳統(tǒng)固網(wǎng)業(yè)務(wù)的下滑，也迫使運營上不得不尋求新的業(yè)務(wù)突破，同時，由于運營商在市場的不斷努力結(jié)合政策的轉(zhuǎn)變，最后促成了現(xiàn)在IPTV在韓國的大力發(fā)展。

　　IPTV在任何一個國家的成功發(fā)展都不是偶然，都需要產(chǎn)業(yè)鏈各方的努力，除了運營商自身開拓探索之外，業(yè)務(wù)的拓展以及發(fā)展決心也將是決定IPTV政策轉(zhuǎn)變，及能否規(guī)模商用的關(guān)鍵所在。

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