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3G發(fā)展將成新媒體爆發(fā)助推力

2009/11/23

　　隨著市場的發(fā)展和人們需求的轉變，印刷媒體的黃金時代已經過去，以互聯網、戶外媒體和數字電視等為代表的新媒體迎來了發(fā)展的最佳機遇，普及率迅速提高。

　　對此，中央高層也給予了充分肯定并提出了新的要求。中共中央政治局常委李長春日前指出，新聞工作者應不斷提高運用新興媒體的能力，積極主動進行網上輿論引導，形成網上正面輿論強勢；新聞工作者應努力成為信息化條件下開展新聞宣傳工作的行家能手；要深入研究信息化條件下新聞傳播的規(guī)律和傳播藝術，善于運用互聯網、手機等新興媒體開展新聞宣傳工作。

　　從中我們不難看出，新興媒體的作用越發(fā)凸顯，互聯網社會化媒體潮流不可阻擋。但既是肯定又是要求，未來的互聯網將是面向消費者網絡應用需求的互聯網，同時移動互聯網、農村互聯網等都將有新的機會，互聯網還有區(qū)域化和向下延伸的市場空間，因此，洞察消費者和消費行為趨勢、有效發(fā)揮輿論的作用將是互聯網發(fā)展的關鍵。新媒體的巨大潛力還有待進一步挖掘。

　　新興媒體異軍突起

　　互聯網行業(yè)從來不乏后起之秀和雄心壯志，新媒體越發(fā)活躍在人們的視野中。

　　從全球媒體的發(fā)展來看，網絡的發(fā)展讓“人人都是新媒體，人人都是播音員”。在火爆全球的新媒體中，以微博客(t.sina.com.cn)、社交網站為代表的社會化媒體帶來了許多發(fā)展機遇，同時為營銷創(chuàng)造了更多機會，也反映出每個人都有思考的核心價值。

　　從我國來看，新媒體的異軍突起引起了世界關注。英國廣播公司全球新聞總裁理查德·山姆布魯克曾表示，他已經注意到新型媒體在中國正在扮演著越來越重要的角色。手機報、網絡直播、視頻直播、移動電視等各種新媒體紛紛亮相，預示著新一輪新媒體大戰(zhàn)已經打響。

　　回顧以往，全國網絡媒體成功地組織了一場又一場重大主題的網上新聞報道活動，為黨和國家工作大局營造了良好的輿論氛圍。

　　3G牌照的發(fā)放，將直接拉動投資2000個億，為新媒體搭建了一個巨大的傳播平臺，也為各方提供了互利發(fā)展機會。新華社最新消息，11月12日，新華社新疆分社與中國電信新疆公司共同簽署了《信息業(yè)務全面合作框架協議》，雙方將充分利用彼此優(yōu)勢資源，通過強強聯手，在手機增值業(yè)務、IPTV、網站建設、天翼手機業(yè)務等方面展開全面戰(zhàn)略合作，共同構筑新疆新媒體傳播新格局，讓新疆各行各業(yè)、各族群眾共享信息時代的快捷和便利。

　　新興媒體同時改變了人們接受信息的方式，也給人們的生活方式帶來很大影響。據新華網報道，目前，中國通過網絡觀看視頻的網民規(guī)模為2.22億，使用率為65.8%；中國手機報業(yè)務的普及率已達到39.6%�？梢韵胍姡@個市場蘊藏的是怎樣巨大的潛力。

　　傳統媒體順應市場趨勢集體轉戰(zhàn)網絡

　　國內第一代網站新浪、搜狐等在美國上市，代表了第一次新媒體發(fā)展的高潮，而由于傳統媒體擁有內容資源，未來三到五年國內傳統媒體向新媒體轉型將成為一種明確的趨勢。

　　用業(yè)內人士的話說，“這些年來，新媒體的理念已經深深植入傳統媒體之中”。據了解，傳統媒體進軍新媒體通常有三種方式：第一種是借助互聯網技術直接發(fā)展而來的，比如新浪、百度、騰訊、盛大等；第二種是將傳統媒體直接嫁接到互聯網上，建一個同名網站，如各大報紙的同名網站等；第三種則是，整合傳統媒體的品牌和資源優(yōu)勢，徹底打破“新媒體由傳統媒體管轄”的模式，通過制度創(chuàng)新、內容創(chuàng)新和贏利模式創(chuàng)新而走出的一條獨立的新媒體發(fā)展之路。業(yè)內人士還指出，“傳統媒體轉型最根本的推動力不在于渠道和技術，而在于市場化運作的機制。”

　　在這樣的情況下，一些媒體精準鎖定高端網民用戶，融資發(fā)展新媒體細分市場。而作為面向新媒體的一種有力嘗試，傳統報業(yè)與電信運營商“攜手”前行，切實探索傳統媒體與現代信息技術的有機融合，以讓傳統媒體實現理想的轉型升級，綻放新的生機與活力。

　　新媒體時代真正到來

　　新媒體的建設熱潮已經到來，人們將通過網絡視頻等多媒體手段獲得更多的信息化大餐，跨網絡的、多屏顯示的、綜合運營形式的流媒體平臺則將成為建設的重點。可以說，新媒體是未來發(fā)展的一個方向，也是創(chuàng)投關注的焦點。而在國家的肯定和支持下，新媒體前景越來越被看好，正在蓄勢待發(fā)。

　　從背景來看，我國的傳統媒體加上互聯網的興起，已經讓中國成為世界上最大的媒體大國。新傳播技術的發(fā)展，讓中國擁有了世界上最大的互聯網市場，網民達3.38億；中國也是世界上最大的移動電話市場，手機用戶超過7億，其中1億多用戶通過手機上網；數以千萬計的中國網民開設了博客，他們通過博客在本地乃致全國性的辯論中發(fā)表見解。

　　從監(jiān)管來看，據《21世紀經濟報道》消息，廣電總局擬成立組織對新媒體產業(yè)鏈進行監(jiān)管。

　　從產業(yè)自身來看，業(yè)內人士指出，社會化媒體數量的增長，是未來新媒體發(fā)展的趨勢之一。2010年，在整個媒體市場中，將會有更多的新媒體締造出具有核心競爭力的價值。而只要是媒體機構，如果想要生存下去并且希望得到長足的發(fā)展，就必須要有好新聞、有技術保障，還需要有新技巧來吸引受眾，與他們更加貼近。

通信信息報


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