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移動MM促進產業(yè)鏈良性循環(huán)發(fā)展

張翀 2009/12/04

　　如果一提起移動應用商店，用戶首先就會想到了近些年來隨著iPhone一樣紅火的APPStore，而中國移動也在今年8月17日正式上線了全球首個由運營商主導的移動應用商店——移動Mobile Market。

　　中國移動總裁王建宙在移動MM發(fā)布會上表示，目前3G網絡正在我國大規(guī)模的建設當中，同時大量智能化手機也在迅速普及，而用戶對于手機應用軟件的需求也是與日俱增，因此目前發(fā)展手機應用市場的時機已成熟，而未來這一市場也勢必將形成巨大的規(guī)模，這對于產業(yè)鏈上的所有企業(yè)來講都是一個嶄新的發(fā)展機會。

　　而移動MM的上線也表明了中國移動正在豐富智能終端應用的決策，同時也在極力避免著淪為產業(yè)鏈上下游的管道角色。

開放性是生存發(fā)展之本

　　中國移動總裁王建宙認為，中國移動負責搭建MobileMarket體系與以往的網絡相比最大的特點就是注重開放性，通過中國移動開發(fā)者社區(qū)為各類應用提供商和個人開發(fā)者提供開發(fā)技術支持和商業(yè)服務，并通過建立統(tǒng)一的銷售渠道，向用戶提供便利的應用。

　　開放性是移動MobileMarket有別于原有傳統(tǒng)移動夢網的最大特點，而從它的名字上就可以看出一些端倪。Market的本身就代表著一定開放性的含義，而中國移動也在應用商店中包容了諾基亞、三星、索尼愛立信等多家廠商推出的軟件應用商店，符合著典型的開放性合作的思維。

　　中國移動在MobileMarket上不但為企業(yè)開發(fā)者提供展示應用產品的平臺，同時也針對個人的開發(fā)者提供一個相對開放的環(huán)境，能夠讓開發(fā)者充分地展示他們的相關應用產品。同時針對TD的應用開發(fā)，移動還采取了零提成的方式，在一年之內不參與信息費分成，而同時中國移動會為開發(fā)者提供準確的數(shù)據查詢以及提供終端的品牌、屬性，用戶的消費行為，為開發(fā)者作為開發(fā)支撐。

移動MM與OPhone完美結合

　　在中國移動的MobileMarket官方頁面上，OPhone的應用無疑是引人注目的，畢竟這個由中國移動自己開發(fā)的操作系統(tǒng)手機在軟件應用方面是重中之重。OPhone終端平臺的發(fā)布與移動MM的發(fā)布相差十余天，兩項重量級的產品幾乎是同時進行操作，這可以看做是中國移動在用戶服務方面打出的一套組合拳。

　　移動MM的通道控制力以及完善的客戶管理、計費系統(tǒng)，通過對cp提供的內容分類聚合，為客戶提供量身定制的內容服務的模式，而在軟件應用方面無論是對于開發(fā)者還是消費者提供了一個之間對話的平臺，形成軟性集成方式。

　　而OPhone作為統(tǒng)一定制終端體現(xiàn)了中國移動在運營商內容硬集成方面的努力，其一方面可以內置各種垂直應用服務，實現(xiàn)終端固化定制，另一方面可以制定標準，實現(xiàn)界面的定制，為軟集成提供便利。

　　北京郵電大學曾劍秋教授曾表示，中國移動在開通3G服務后開通軟件商店，就是為了獲得3G軟件的支持，而OPhone則為3G產業(yè)鏈提供一種硬件的支持，兩者在一定程度上可以形成互相促進發(fā)展的良好局面，而移動MM也為OPhone的快速成熟提供了很好的平臺條件。

移動MM優(yōu)化3G生態(tài)

　　移動MM的開張表明了中國移動希望通過對信息(包括應用、內容、其他資源等)的運營，讓平臺運營商和參與者聚集在3G應用價值鏈上，同時也將進一步優(yōu)化目前的3G產業(yè)鏈生態(tài)。

　　對于運營商而言，目前中國移動的MobileMarket在發(fā)展初期采用一種免費的模式，其中包括“業(yè)務在線功能”、“數(shù)據更新功能”、“應用自動觸發(fā)終端通信功能”、“用戶觸發(fā)終端通信功能”四類，而這種免費的模式也使移動MM的用戶在短時間內迅速增加。據不完全統(tǒng)計，目前移動MM的用戶數(shù)量已經突破了10萬，下載次數(shù)突破20萬次。

　　而目前移動MM已在11月1日正式啟動對全國用戶下載軟件，游戲產品的計費，而收費模式的開啟也將進一步鼓勵多的開發(fā)者及應用提供商在移動MM上面發(fā)布應用產品，使運營處于一種良性循環(huán)狀態(tài)。

　　對于手機廠商而言，移動MM的應用促進了OPhone產業(yè)的快速成熟。據了解，中國移動正在與全球40多家廠商開展OPhone深度定制的合作談判，年內將會有多款OPhone手機面市。當產業(yè)鏈形成規(guī)模后，OPhone終端的價格將逐漸降低，而隨著用戶群的不斷擴大，移動MM的應用產品也會得到進一步的豐富。

　　對于開發(fā)者而言，移動MM的上線為其增加了更多的機會，而此前中國移動也曾啟動“創(chuàng)富計劃”征集優(yōu)秀的開發(fā)軟件更是為開發(fā)者打了一針強心劑。可以肯定的是，隨著電信運營商的持續(xù)投入，類似于中國移動“創(chuàng)富計劃”的活動將越來越多。據業(yè)內人士透露，中國移動開發(fā)者社區(qū)目前已經開始培訓，有上百名個人開發(fā)者和合作廠商代表與中國移動的專家進行了溝通。

　　而對消費者而言則可以對于應用產品進行自身的價值判定，這也是移動MM開放性的一大體現(xiàn)。據了解，在目前披露的移動MM商業(yè)計劃書中，中移動已經將用戶評價及用戶推薦作為推介MM上的手機應用的重要指標。

　　中國移動相關人士則表示，MobileMarket銷售各類應用鼓勵采用“先體驗、后付費”的方式，鼓勵客戶評價和推薦。

　　總體而言，中國移動的MobileMarket平臺無論是對于開發(fā)者還是消費者都是一個可延性很強的平臺，而對于運營商和終端廠商而言，其也是進一步推進相關應用與產品的催化劑，在某種意義來說，移動MM改變了原有應用產品的應用環(huán)境，另新一代的通信網絡不再單調，將變得更加豐富多彩。

通信世界網


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