國家廣電總局孫朝暉：CMMB發(fā)展現(xiàn)狀與前景
2010/03/22
CCBN2010數(shù)字電視中國峰會（CDTS）于今日在北京五洲大酒店舉行，人民網(wǎng)傳媒頻道予以圖文直播，在下午進行的“三網(wǎng)融合下的無線廣播電視數(shù)字化”的專題報告中，國家廣電總局無線電臺管理局副局長孫朝暉作題為《CMMB發(fā)展現(xiàn)狀與前景》的報告，以下是全文：
圖：孫朝暉 國家廣電總局無線電臺管理局副局長
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，按照大會的要求，在這里向各位領(lǐng)導(dǎo)、來賓介紹一下CMMB的發(fā)展以及未來的規(guī)劃。
首先，這還是作為一個大的定義，跟各位領(lǐng)導(dǎo)介紹一下。移動多媒體廣播電視，我們簡稱是CMMB。是通過衛(wèi)星和無線的數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)向7寸以下的下屏幕電腦，比如說手機、移動終端和小屏幕的電腦等等提供的服務(wù)。CMMB是具有我國自主的知識產(chǎn)權(quán)的先進技術(shù)，建設(shè)全球最大的移動多媒體的廣播電視網(wǎng)絡(luò)，致力于為億萬中國人隨時隨地提供無所不在的移動多媒體廣播電視信息服務(wù)。我們把這段話作為CMMB未來發(fā)展的遠景。
我還是把CMMB這段時間來的發(fā)展向各位領(lǐng)導(dǎo)介紹一下。這個框圖是我們現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)的廣播網(wǎng)絡(luò)，這樣一個廣播系統(tǒng)，它分成了三個部分，第一個部分是播出集成的前端，這也是我們在三網(wǎng)融合中最核心的電視的部分，就是節(jié)目的制作和節(jié)目的傳輸，都可以相對地來進行實現(xiàn)三網(wǎng)融合，我們CMMB的系統(tǒng)中第一部分是集成播控的前端。
第二個是廣播方式的網(wǎng)絡(luò)，主要是集成和衛(wèi)星無線的網(wǎng)絡(luò)，通過這兩個網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成我們的服務(wù)。同時在廣播網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，通過雙向的網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)。
第三個部分是接收終端，除了大家都知道的手機以外，我們這次推出了手持電視機，就是價格非常適中、合理的手持電視機。經(jīng)過推出3個多月以后，非常受歡迎，所以我們的終端是分成了通信類的手機終端，傳統(tǒng)廣播電視類的手持電視類的終端，以及像筆記本電腦，我們前幾天剛剛做的CMMB PC的聯(lián)盟，是這樣筆記本電腦的終端。以及各類的項車載、手持的終端，所以我們的終端體系實際已經(jīng)實現(xiàn)了為三網(wǎng)的終端提供服務(wù)的部分。
作為傳播要建立一張網(wǎng)絡(luò)，這個網(wǎng)絡(luò)從信道的技術(shù)來說，就是我們CMMB第一個，也是最核心的標(biāo)準(zhǔn)，就是信道調(diào)制的標(biāo)準(zhǔn)，就是用STiMi信道編碼與調(diào)制技術(shù)，這里面核心的一個是OFDM的調(diào)制方式，一個是LDPC的編碼方式。同時還有一個時隙的概念，這實現(xiàn)了我們終端省電的模式。同時，這樣的信道的技術(shù)，是支持單頻網(wǎng)的建設(shè)，這包括了空間的單頻網(wǎng)和信道的單頻網(wǎng)。
我們覆蓋網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)，還是由三個部分來組成。第一部分是一個大功率的S波段的衛(wèi)星，覆蓋全國的國土。同時，U波段地面的網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)城市密集區(qū)域的覆蓋。通過無線移動的雙向網(wǎng)絡(luò)，來構(gòu)建回傳的通道。
目前我們的進展，到目前為止我們已經(jīng)完成了全國300多個城市的基本覆蓋。目前已經(jīng)成為全球最大的移動多媒體廣播電視覆蓋網(wǎng)絡(luò)，我們現(xiàn)在有500多個發(fā)射點，覆蓋了300多個城市，已經(jīng)成為了全球最大的移動多媒體廣播覆蓋網(wǎng)。同時，我們在北京和上海，到目前為止建的單頻網(wǎng)，也是世界第一大和第二大的單頻網(wǎng)的城市。像我剛才到酒店里，我們在我的座位上看，我們可以非常流暢地看到CMMB的電視。所以，現(xiàn)在北京和上海，也是作為單頻網(wǎng)的城市，是世界上第一大的單頻網(wǎng)的城市和第二大的單頻網(wǎng)的城市。
這是從覆蓋網(wǎng)絡(luò)的部分，第二部分是運營支撐的體系。我們CMMB一直在說，僅僅建設(shè)一張覆蓋網(wǎng)絡(luò)，對于未來的發(fā)展是不足夠的。那么作為一個網(wǎng)絡(luò)，它必須是有可運營的能力，而不是信號發(fā)出去了，具體誰在看，或者是看什么我們都不是很清楚。所以，CMMB在建設(shè)覆蓋網(wǎng)絡(luò)的同時，著力打造一個運營支撐系統(tǒng)，那么這個支撐系統(tǒng)，目標(biāo)是要支撐億萬量級的用戶，來實現(xiàn)這種服務(wù)。所以，作為CMMB的用戶管理策略，是在前端采用同密的方案，一個是NAGRA CA，一個是永新同方的CA，一個是雙密鑰的MBBMS進行同密。那么對于終端這部分，對于單向的終端，我們將采用CA的實現(xiàn)方式，對于通信類的終端采用雙密鑰的MBBMS，因為通信的終端具有雙向回傳的功能，所以對于通信的終端是采用雙密鑰的MBBMS的管理方式。這是整個的CMMB用戶運營支撐發(fā)展的策略。
作為它整個體系的加擾，我們還是通過ISMAC ryp對音視頻流進行同時加擾。在終端的接收上，我們通過這樣一個MBBMS的示意圖，通過這樣的方式來實現(xiàn)雙方共同管理用戶和鑒權(quán)用戶的體系。這樣的體系也是全球第一個，所以我們也是經(jīng)過了將近一年的時間，現(xiàn)在這套系統(tǒng)也是現(xiàn)在開始商用。我座位上用的手機，就是已經(jīng)集成了MBBMS進行商用的系統(tǒng)。那么，我們近期也會和中國移動正式推出TD-CMMB手機的正式商用，這是MBBMS這套鑒權(quán)系統(tǒng)。
同時，我們這套體系將支持億級的用戶量的管理，在單向上也支持單向授權(quán)的方式，以及電子錢包的方式，同時支持雙向網(wǎng)絡(luò)的雙密鑰授權(quán)管理系統(tǒng)。這套系統(tǒng)支持中央和地方相結(jié)合的加密授權(quán)控制管理系統(tǒng)，支持用戶全國漫游。同時，在終端模塊上，因為我們終端的功耗是未來業(yè)務(wù)上，會形成非常重要的致命的瓶頸，所以也要加強我們系統(tǒng)在低功耗模塊方面的減密。那么，在CA和鑒權(quán)系統(tǒng)之后，是BOSS系統(tǒng)，這實現(xiàn)了對于移動多媒體廣播電視用戶的管理。CA實現(xiàn)的是對于移動多媒體廣播電視內(nèi)容的加密管理，對于這樣的內(nèi)容或者是業(yè)務(wù)的加密管理，后臺是靠一個用戶系統(tǒng)去支撐它的管理。所以，我們BOSS系統(tǒng)分成了中央級的運營支撐體系和地方運營支撐的平臺。
中央的平臺主要進行客戶資源的管理、業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的管理、結(jié)算管理、合作伙伴與渠道管理、運營統(tǒng)計分析、設(shè)備資源管理。作為地方平臺主要是負責(zé)客戶管理、產(chǎn)品管理、授權(quán)控制管理、計費與帳務(wù)管理、資源與系統(tǒng)管理、合作伙伴與渠道的管理、結(jié)算的管理、報表和客戶服務(wù)。我們的BOSS體系分成了中央和省兩級，到目前為止我們已經(jīng)在27個省完成了中央和省級BOSS體系的建設(shè)。那么，再過1個月，可能所有的都會完成，目前我們是27個省完成了這樣體系的運行。而且，已經(jīng)試運營了幾個月的時間，整個體系還是比較穩(wěn)定的。
第三個部分是我們的業(yè)務(wù)，就是覆蓋網(wǎng)絡(luò)有一個運營支撐，對于用戶和內(nèi)容支撐管理的系統(tǒng)。我們推出的業(yè)務(wù)是什么樣的呢？我們現(xiàn)在把這個業(yè)務(wù)分成了幾個大的部分，第一個是我們廣播電視頻道類的業(yè)務(wù)，第二類是政府的應(yīng)急廣播的業(yè)務(wù)，第三部分是數(shù)字內(nèi)容的業(yè)務(wù)。作為我們現(xiàn)在推出的廣播電視的頻道業(yè)務(wù)，還是大家都知道的這樣幾個頻道。但是我們對于這幾個頻道中，其中對一些頻道已經(jīng)進行改版，比如說我們?nèi)ツ昴甑淄瞥龅木孰娪邦l道，對于這個頻道雖然還是一個內(nèi)容播出的形態(tài)，但是它已經(jīng)向適合移動收看的方式轉(zhuǎn)變。比如說我們現(xiàn)在的精彩電影頻道，現(xiàn)在是提供2部大電影和6到7部小電影。那么這個大電影和小電影是怎么區(qū)別的呢？大電影我們傳統(tǒng)看的電影是90分鐘上下的，我們這次推出的小電影是10到12分鐘一個電影。那么，這按照電影的術(shù)語，它叫做小電影。
所以，我們現(xiàn)在在精彩電影頻道上，每天是播出2部大的電影和6到7部小的電影。這就是對于我們傳統(tǒng)廣播電視頻道在CMMB形態(tài)上變革的探索，所以我們也會向總局申請一些試點，就是我們會選擇一些省和市，對于在CMMB的播出平臺上探索，如何推出適合移動收看的電視頻道。比如說有一個省的試點方案目前已經(jīng)報上來了，很快會批復(fù)，它的方案是我把我現(xiàn)在省電視臺的6套的頻道資源，我進行重新的剪裁，因為像CMMB需要的是10到12分鐘一個片段的節(jié)目。那么，會把現(xiàn)有的6個電視頻道的內(nèi)容資源進行重新的剪裁、集成和編排。因為CMMB從我們現(xiàn)在的收視調(diào)查看，CMMB的黃金段和傳統(tǒng)黃金段是有比較大的差異的。所以，我們要把6個頻道重新剪裁集成，編排成一個適合移動收看的頻道。所以，我們今年會選擇部分有條件的省電視臺和地市電視臺，來進行這樣一個CMMB新頻道的試點，這是我們作為傳統(tǒng)的廣播電視的頻道。
這次在廣播電視頻道上還有一個非常大的突破，也歡迎各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓到我們CMMB的展臺上，我們這次除了電視的變革以外，這次對于電臺帶來一個非常大的業(yè)態(tài)的變革。我們這次推出的，一個是精彩視聽的電臺，和一個精彩富媒體的電臺，應(yīng)該說使得我們傳統(tǒng)電臺的業(yè)態(tài)發(fā)生了非常大的變化。過去我們聽廣播只是聽而已，而現(xiàn)在你聽廣播你的終端上顯示出了一個網(wǎng)頁一樣的內(nèi)容，它可以進行下載和互動，而且它把我們傳統(tǒng)的廣播電臺的產(chǎn)業(yè)鏈進行了大大的延伸。所以，這次在我們的展臺上，非常突出地推出了可視化的廣播和富媒體的廣播。
同時，和電視臺一樣，我們今年也會選擇部分有條件的省電臺和市電臺，來進行新媒體業(yè)態(tài)的試點。在這次的試點中，有非常大的和我們過去新頻道不一樣的，它和我們傳統(tǒng)的頻道是有同比例的廣告的收益和時長，所以今年我們會在內(nèi)容方面，我們會在廣播和電視上的技術(shù)已經(jīng)完成了，現(xiàn)在我們選擇一部分有條件的省和市進行新頻道的開播試點。
第二個是緊急廣播的業(yè)務(wù)。這也是我們在展會上會比較突出地來推出的一個業(yè)務(wù)。因為CMMB已經(jīng)被列為國家應(yīng)急廣播體系的一個重要組成部分，所以我們在過去的1年半的時間，對于緊急廣播進行了非常大的業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。作為CMMB的緊急廣播，它有一個非常突出的重點。第一個是這個終端很小，可以隨身攜帶，當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件的時候，你可以隨身攜帶著這個終端。它第二個非常突出的重點，也是我們過去廣播電視做應(yīng)急上，一個非常明顯的短板，是什么呢？就是你在播應(yīng)急信息的時候，它必須是正在聽廣播、正在看電視，它才能接收到這個應(yīng)急廣播信息。如果它現(xiàn)在沒有在聽廣播，也沒有在看電視，即使你播了，他也并不知道。所以，我們這次做CMMB緊急廣播業(yè)務(wù)的時候，一個非常重要的突出重點是，因為應(yīng)急信息廣播分成了很多的等級，一旦高等級的應(yīng)急信息廣播發(fā)出的時候，它會強制把終端打開。以前的應(yīng)急廣播是無法實現(xiàn)真正的應(yīng)急廣播，而這次我們在終端上實現(xiàn)了強制開機，只要你終端在身上，一定會得到這樣的應(yīng)急的信息。
第三個是和通信方式的比例，雖然政府也在大量地做，但是更多的是通過手機短信在做。我們廣播天生的優(yōu)勢，我播發(fā)應(yīng)急信息的時候，是所有人同時收到。那么，通信方式的短信，它采用的是輪播的方式，可能大家也有感受。平常發(fā)一條短信很快可以收到，但是到春節(jié)的時候你早上發(fā)一條短信，可能晚上才可以收到。由于CMMB一開始就強調(diào)運營支撐體系的建立，所以在做應(yīng)急廣播的時候，它可以按照行政區(qū)域的級別和用戶群的區(qū)分，來定向地發(fā)送應(yīng)急廣播信息，這也是我們過去廣播電視一個比較大的缺陷，就是我要做所有人都可以看到，我要不做所有人都看不到。這次CMMB由于有鑒權(quán)系統(tǒng)，它可以按照不同的用戶群體來發(fā)送應(yīng)急廣播信息。
第四個特點，這次的應(yīng)急廣播信息是多媒體方式的，既是有文字，也可以有聲音，也可以有圖像，它是比較完整的多媒體的應(yīng)急廣播。這次我們在展播上，也推出了應(yīng)急廣播。我們可以感受到，CMMB在應(yīng)急廣播方面，是可以為各級政府能夠作為一個非常好的應(yīng)急信息的傳遞的通道，所以這是我們第二類的業(yè)務(wù)。
應(yīng)急廣播還有一個特點，它可以全國省市套著發(fā)，從這個圖上可以看出，如果是全國最高級別的，發(fā)完了之后是全國同時接收，全國所有的用戶都接收。它也也可以分成只在北京市發(fā)，或者是上海市發(fā)，或者是廣東的某一個市發(fā)這個東西，所以它是一個嵌套結(jié)構(gòu)的東西。當(dāng)然，我們和通信最大的區(qū)別還有一個，就是這個通道有一個集成播控的前端，所以它的傳播體系是為我們政府所使用的，不是什么人有錢都可以發(fā)的。但是短信的群發(fā)不是這樣的，任何人都可以發(fā)一個短信的群發(fā)，這是政府的應(yīng)急體系非常重要的特點。
第三部分是關(guān)于各種數(shù)字內(nèi)容的業(yè)務(wù)。我們在這次展會上比較重要推出的，還有一個是精彩財經(jīng)，可以通過CMMB隨時收到股市的信息，還包括了匯市、黃金、期貨，是一個比較綜合的金融的信息傳遞平臺，現(xiàn)在在各省各市都開始裝機運行，所以這是精彩財經(jīng)，這是馬上要從4月份開始商用的。還有一個是精彩導(dǎo)航，這個導(dǎo)航信息現(xiàn)在經(jīng)過了半年多的試商用，現(xiàn)在已經(jīng)很成熟了。那么這個產(chǎn)品已經(jīng)進入到商用的階段，我們現(xiàn)在在10個城市已經(jīng)假設(shè)了精彩導(dǎo)航的播出的前端。我們選這10個城市，感覺這10個城市交通比較擁堵，其實這個信息是每個城市都可以做的。比如說現(xiàn)在在北京，已經(jīng)開始在市場上銷售的是1000多元的GPS，不僅可以看電視，而且隨時可以看北京現(xiàn)在的交通的路況的情況，我現(xiàn)在汽車上裝了一個大概1600元到1700元，出去的時候我會隨時先看一看現(xiàn)在的路況，什么地方是堵車的，我們不要從這個地方走。所以，這個業(yè)務(wù)也是我們在展會上已經(jīng)商用的業(yè)務(wù)。
第四部分是市場發(fā)展的規(guī)劃。從市場發(fā)展上來說，我們是從產(chǎn)品資費、渠道、促銷、客戶關(guān)系等全面來推進市場。
最后一個是運營的商業(yè)模式。運營的商業(yè)模式CMMB是一個比較長的產(chǎn)業(yè)鏈，為什么說是一個比較長的產(chǎn)業(yè)鏈呢？比如說過我們做電視，其實電視機這個領(lǐng)域是我們不需要去關(guān)注的。比如說我們做有線，那么電視機我們不需要關(guān)注，現(xiàn)在做機頂盒，我們對機頂盒進行關(guān)注，但是內(nèi)容我們并不需要關(guān)注。但是，CMMB是一個非常長的產(chǎn)業(yè)鏈，那么它的產(chǎn)業(yè)鏈從適合移動收看的內(nèi)容開始，包括了傳輸?shù)母采w和終端的生產(chǎn)、推廣，包括了客戶服務(wù)，一直到消費者，那么它是一個非常長的產(chǎn)業(yè)鏈。
那么，在業(yè)務(wù)內(nèi)容上，不能是一個簡單的平移，我們剛才也給各位領(lǐng)導(dǎo)和來賓匯報過，我們正在探索適合移動接收的內(nèi)容生產(chǎn)方式。所以，我們也非常歡迎各級電臺、電視臺，可以提出很多的生產(chǎn)方式，我們也愿意和大家一起共同探討、探索適合移動接收這樣內(nèi)容的生產(chǎn)和流通的方式，是一個什么樣的。
第二個是傳輸覆蓋。那么這個傳輸覆蓋和我們傳統(tǒng)的無線不太像，和我們的有線比較相像。它不僅要完成基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，同時它還要保證網(wǎng)絡(luò)持續(xù)的優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)的運行維護質(zhì)量。那么，過去我們無線一般來說一個城市有一個大功率發(fā)射點，我們基本上就完成我們的覆蓋任務(wù)了。但是，作為CMMB它不能說一個發(fā)射點發(fā)射出去了，我這個信號就不再管它了。到今天為止，北京市13個大功率發(fā)射點，共同構(gòu)成了一個單頻網(wǎng)在發(fā)射。所以，我剛才在我的座位上用我的終端，在這樣非常密閉的樓宇里面，都可以非常好地進行收看，這需要網(wǎng)絡(luò)持續(xù)地優(yōu)化。同時，需要網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)質(zhì)的運行維護質(zhì)量，這不僅僅是不停播，而且是保證整個發(fā)射體系所有的參數(shù)，都保持在良好的狀態(tài)。我一直跟我的同事說，我們不能拿我們傳統(tǒng)的安全播出來比較，就是不停機就是安全播出，而是機器必須保持在良好指標(biāo)的發(fā)射下，這樣才能構(gòu)成我們用戶良好的收看質(zhì)量。
第三個就是終端的部分，終端也是CMMB最復(fù)雜，也是最牽涉資金和牽涉面最大的部分。這一塊實事求是講，確實不是我們廣電可以撬動的鏈條，它是需要一個非常龐大的體系來生產(chǎn)、銷售和渠道的體系，一直到用戶手上。只有這樣，才能形成我們用戶潛在的收看的規(guī)模。比如說你電視機，其實電視機早在我們電臺建成之前很多年，電視機已經(jīng)出來了，但是隨著有線、無線電視機一直是呈發(fā)展的狀態(tài)。但是，現(xiàn)在DVBC等等的模式，畢竟已經(jīng)是運轉(zhuǎn)了幾十年的，所以在終端上不需要我們做工作。但是，CMMB作為一個自主知識產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，需要我們?nèi)トΦ赝七M終端這個鏈條的發(fā)展。所以，我們在產(chǎn)業(yè)鏈的模型設(shè)計上，這一點我們一直在說，我們一定要把各自的環(huán)節(jié)、各自的定位明確好，這樣才能形成整個鏈條的同步發(fā)展。
最后一點是做服務(wù)，以前做廣播電視是打開電視看到了就看到了，看不到自己就調(diào)一下，或者是有一點雪花大家沒有那么多的要求，但是作為運營的模式，必須建立起與市場經(jīng)濟規(guī)律和數(shù)字化發(fā)展的客戶服務(wù)體系。比如說他拿著手機在看的時候，他并不因為你是剛剛誕生的企業(yè)，就對你客戶的要求降很低。他一定是拿著他用手機的客戶服務(wù)的要求，來要求CMMB。所以，客戶服務(wù)體系是我們未來發(fā)展一個非常非常重要的環(huán)節(jié)。
再一個是作為全國統(tǒng)一的廣電運營體系，CMMB是建國以來廣電系統(tǒng)第一個全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一運營的重要項目。我們已經(jīng)完成了30個省份的省級運營主體簽約，27個省我們已經(jīng)開始了主體運行。
這是我們之前CMMB發(fā)展的一些概況，在未來的發(fā)展規(guī)劃上，第一個是從網(wǎng)絡(luò)覆蓋，我們對于CMMB未來的覆蓋，是要覆蓋大陸全部地市級以上的城市達到深度覆蓋，同時覆蓋所有的縣級市，以及覆蓋1000個以上的縣和主要的高速公路。同時，在內(nèi)容業(yè)務(wù)上，要提供適合移動狀態(tài)下收看的電視頻道，提供基于多媒體的實時廣播互動業(yè)務(wù)，提供豐富多彩的推送服務(wù)，提供實時智能交通誘導(dǎo)服務(wù)，提供實時金融信息服務(wù)。同時在運營服務(wù)方面，我們將致力于建立覆蓋全國的高效運營服務(wù)體系，建立支撐規(guī)模用戶的全國呼叫中心和建立方便快捷的電子繳費和代收體系。
以上就是CMMB近期的一些發(fā)展和未來的一些規(guī)劃的條目，也非常感謝大會給我們這樣一個機會來介紹，同時也特別感謝全國各級廣電機構(gòu)在過去1、2年CMMB的推進工作中，所給予CMMB的大力支持。今后我們也非常明確，CMMB是一個平臺，在這個平臺上，為各級電視臺和各級電臺所提供新業(yè)態(tài)的這樣一個傳播的體系。
所以，我們在這次展會上，我們歡迎各級電視臺和各級電臺，來共同地推出適合移動接收的CMMB的內(nèi)容和服務(wù)。我們也愿意做這樣一個平臺，和大家一起把面向移動接收的廣播電視的業(yè)務(wù)做好、做強，謝謝大家！
人民網(wǎng)
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