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“三網融合”下NDS中國特色的業(yè)務戰(zhàn)略

王彩屏 2010/11/12

　　適應國情 以人為本

　　當2010年初，國務院決定實質性推進“三網融合”之后，“三網融合”這個詞就一直是行業(yè)、媒體及相關人士最熱炒的一個詞，可以說，截止目前關于“三網融合”的討論從未中斷過，人們對“三網融合”的認識與討論也逐步加深。在“三網融合”挑動有線運營商神經、媒體人眼球的時候，“三網融合”最讓從事相關研究與設備的廠商興奮，因為，“三網融合”帶來的商機不言而喻。每一個企業(yè)在“三網融合”面前都不甘落后，紛紛給出了自己的解答。其中，NDS經過深思熟慮，穩(wěn)步發(fā)過的NDS依托其自身的豐富經驗與產品體系，在“三網融合”的進程中施然而來。NDS中國區(qū)業(yè)務拓展副總裁王春水針對這個主題與我們分享了他的見解。

　　“三網融合”之機遇：垂青有準備的人

　　中國的“三網融合”提出了十年，十年才取得實質性進展。在王春水看來，三網融合是一種廣義的、社會化的說法，但是三網融合并不意味著電信網、互聯網和廣電網三大網絡的物理合一，而主要是指高層業(yè)務應用的融合。正如廣電總局科技司司長王效杰所說的“三網融合”的主要任務包括：廣電網和電信網，兩個網上的業(yè)務雙向進入；加強網絡建設改造和統(tǒng)籌規(guī)劃；強化信息安全和文化安全監(jiān)管；推動兩個產業(yè)的發(fā)展。

　　那么，“三網融合”對于用戶、運營商和企業(yè)，到底會產生哪些影響？首先，對于運營商來說，三網融合是業(yè)務進一步拓展的商機，是廣電和電信運商的業(yè)務雙向進入和競合。從廣電角度來說，三網融合就是加快推進有線電視數字化，要讓小網變大網，模擬變數字，單向變雙向，最終實現看電視變?yōu)橛秒娨�，把電視機終端變成信息終端。其次，對于廣電和電信的用戶來說，三網融合就是“三屏融合”，用戶可以在電視、電腦和手機屏幕上實現無縫的收視體驗。第三，對于廠商來說，則是機遇。王春水說，中國正在推進的三網融合給NDS帶來了機會。有線電視數字化整體轉換之前的模擬網對運營商來說可進一步開發(fā)的空間有限，只有形成規(guī)�；臄底只W絡，運營商才會有更大的增值空間。在三網融合的大環(huán)境下，廣電一方面在快速推進網絡的數字化、雙向化進程，另一方面在積極進行網絡整合，這就給運營商開展互動增值業(yè)務提供了基礎，同時也給像NDS這樣的互動電視解決方案提供商帶來了發(fā)展的契機。為此，NDS為實現三網融合推出了端到端的解決方案，能夠支持用戶通過多種技術平臺和電子設備，包括電視、電腦、個人媒體播放器和其他移動設備等收看內容。簡而言之，三網融合之后，用戶可以跨平臺地實現廣電、互聯網和電信應用，可以實現一種更加深入和廣闊的收視、上網與通信體驗。

　　“三網融合”之共性與特性：NDS因地制宜

　　“三網融合”在中國提出十年，之所以有這十年，完全和中國的現有國情分不開。從廣電、互聯網和電信的產業(yè)體制、管理機制、運營方式、網絡現狀以及市場競合、用戶消費習慣于能力，到產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，中國與英國、美國和歐洲國家的情況都不盡相同。王春水說：“每個國家的三網融合都有需要結合各個國家獨特的國家情況，中國當然也不例外�！苯裉�，國內的運營商需要學習國外一些運營商在開展互動電視業(yè)務方面的成功經驗，吸引用戶以提升APRU值。他舉例說，英國廣播運營商BskyB有944.2萬用戶，2009年營收超過53億英鎊，平均每戶每年的ARPU值達到464英鎊。“BskyB用戶的機頂盒全都帶有數字調制器，支持雙向功能，通過開展互動業(yè)務BskyB達到了‘吸引用戶、留住用戶’的目的�！�

　　對于中國特別重視的安全播出問題，王春水說，這是媒體行業(yè)的一個行業(yè)特色，在任何國家都有安全播出的管控的問題，內容管控所有的國家都有。我并不贊成某些關于中國的內容管控比國外更嚴格的說法，實際上都有管控，但是管控的內容，是什么標準，在什么地方管控才是最重要的。中國在這方面的管控是符合中國國情的管理制度的，也因此，NDS在產品研發(fā)的時候充分考慮了中國的國情特點與地區(qū)特色。

　　據悉，NDS在設計三網融合解決方案的時候不僅充分考慮了中國國情，也充分考慮了各地運營商的獨特需求。王春水說：“NDS所要做的就是‘想運營商之所想’。”為此，NDS在借鑒國外流行的增值業(yè)務（比如游戲）的基礎上，開發(fā)出了針對中國用戶開發(fā)的應用和服務。據了解，在針對中國用戶的服務開發(fā)前，NDS做了大量的準備與調研工作，比如中國的廣告形式、中國的游戲類型、中國的收費、商務、電子商務的形式與內容等。考慮到這些跟國外有差別，為了適應快速增長的中國數字電視市場和三網融合新形勢的需要，NDS對中國團隊與基礎設施建設的投資擴大三倍，2009年，NDS中國員工人數同比增長73%，同時，引進了有經驗的高管團隊。而且持續(xù)不斷地將NDS的全球開發(fā)工作從以色列、印度引進到中國，并為中國市場進行本地化和定制化開發(fā)。同時，NDS還不斷地加強本地化服務，使運營商享受到的服務與中國本土公司提供的沒有差別。王春水介紹說，在前期他們投資很大。過去的一年間，研發(fā)中心及本地化團隊做了很多工作。相信在不久的未來，NDS完全可以做到全部本地化。

　　“三網融合”之解決方案：NDS統(tǒng)一網關

　　在“三網融合”的大背景下，中國正在推進的三網融合給NDS帶來了機會。在NDS看來，廣電一方面在快速推進網絡的數字化、雙向化進程，另一方面在積極進行網絡整合，這就給運營商開展互動增值業(yè)務提供了基礎，同時也給像NDS這樣的互動電視解決方案提供商帶來了發(fā)展的契機。

　　NDS推出了面向“三網融合”的解決方案——NDS統(tǒng)一網關（又稱家庭娛樂中心），該產品外形是一個堪比機頂盒大小的長方形黑色盒子，通過有線電纜將融合的各種信號（電視、電話和數據）接收進來，經過IP分發(fā)，這個看似普通的設備對所有信號進行了不可思議的傳遞和管理。例如，它可以連接8臺電視、手機、電腦或者PSP等終端，這些終端都可以看電視、上網或者打電話，不僅如此，不同終端之間還可以實現節(jié)目的連續(xù)觀看和連續(xù)使用。這款產品也將智能家居的功能揉了進去，同時還可以實現遠程的控制。王春水做了一個很形象的描述：當你出差在外，你可以通過您隨身的設備，例如筆記本電腦或者手機，來控制您家中電視的采錄，掌控家中的安全情況。據介紹，目前這款產品的好處是每個家庭只需要一個核心產品，其他房間的機頂盒或者電視機等終端不再需要高成本的接入設備，只要有解碼模塊和瀏覽器就已足夠了。

　　據介紹，NDS在參考歐美三網融合成功案例的基礎上推出了一系列的針對NGB和三網融合的解決方案。如：“多可視端到端解決方案”，能夠為數字電視用戶提供豐富服務和內容；新概念用戶界面（OONATM），能夠為用戶在電視上實現內容與社交媒體應用；MasterUI，在電視機、個人電腦和手機等所有設備上均提供相同的外觀與風格；3D電視，解決3D電視的一些應用問題，如電子節(jié)目指南（EPG）和字幕應用；InfiniteTV，幫助運營商通過互聯網向各種終端設備提供流媒體和下載內容。

　　“三網融合”之中間件：NDS與時俱進

　　在數字電視這個龐大的系統(tǒng)中，中間件技術是非常重要的。NDS是一個一直致力于中間件的研發(fā)的公司，同時與國內的廣電運營商、機頂盒企業(yè)、系統(tǒng)集成商、電信基礎業(yè)務提供商等都保持著密切的聯系，甚至與競爭對手在某些領域也保持著合作關系，目的就是希望將NDS領先的技術帶到中國，其領先技術與理念正在影響中國。

　　技術趨勢是拉動整個產業(yè)鏈發(fā)展的重要因素之一。而技術趨勢來源于用戶的需求。因此，NDS深入研究用戶的需求，從收視習慣，文化屬性等了解用戶的需求，最終開發(fā)出符合出用戶想要用技術和服務。王春水預測說，三網融合以后，提供跨平臺跨網絡的服務，那么用戶的收視體驗、純文化范疇都會變化，樂觀的估計可以將80后，90后重新拉回電視機。就如當年互聯網改變我們生活一樣。

慧聰廣電網


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