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終端的的崛起與復(fù)興

2011/05/19

　　自蘋果公司推出iPhone和iPad系列產(chǎn)品以來，其銷量節(jié)節(jié)攀升，一時間風(fēng)頭無二。谷歌推出Android平臺，得益于該平臺的開放性，也牢牢占據(jù)了終端市場的半壁江山。這兩大廠商的橫空出世，無疑打亂了終端市場的發(fā)展腳步。不論是新興終端廠商，還是傳統(tǒng)終端企業(yè)，整個市場剎那間風(fēng)起云涌，好不熱鬧。

　　財報上的春天

　　就在人們對蘋果iPhone熱情追捧的時候，索尼愛立信、諾基亞、中興、聯(lián)想和華為等眾多企業(yè)也在不斷發(fā)力，奪得了不少市場份額。這在其最新發(fā)布的一系列財務(wù)狀況中也有明顯的體現(xiàn)。

　　4月19日，索尼愛立信發(fā)布了其2011年第一季度財務(wù)報告。報告上稱，轉(zhuǎn)向基于Android平臺的智能手機產(chǎn)品線為公司帶來盈利，智能手機在其總銷售中的份額是2010年的兩倍多。在該季度，索尼愛立信手機平均銷售價格為141歐元，同比增長5%，環(huán)比增長4%。索尼愛立信表示，其持續(xù)盈利是因為加快了向基于Android平臺的智能手機產(chǎn)品線的轉(zhuǎn)換速度，該季度總銷售中超過60%由智能手機所帶來。

　　諾基亞2011年第一季度財報顯示，雖然其終端與服務(wù)領(lǐng)域的凈銷售額與上一季度相比下降了17%，但是同比去年增長6%，其凈銷售額達到了71億歐元。諾基亞表示，下降的原因主要是因為日本地震造成特定終端零部件供應(yīng)受到了影響，以及對日本供應(yīng)商后勤方面的破壞。不過，數(shù)據(jù)顯示，其在第一季度移動終端銷售量達1.085億部，年同比增長1%；融合移動終端銷量達2420萬部，年同比增長13%。其終端的平均售價為65歐元，高于2010年第一季度。

　　與此同時，國內(nèi)廠商中興通訊也發(fā)布了其2011年第一季度報告。據(jù)報告稱，中興終端產(chǎn)品收入同比增長51.04%，增長的動力主要來自公司3G手機、GSM手機、CDMA手機及數(shù)據(jù)卡產(chǎn)品銷售帶來的收入。

　　聯(lián)想集團在其2010/11財年第三季度業(yè)績上透露，聯(lián)想在移動互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)上初見成效，樂Phone銷量比前一季度實現(xiàn)翻番。據(jù)悉，在第三季度期間，聯(lián)想移動綜合銷售額達2.18億美元。集團在中國市場的手機銷量于季內(nèi)增長52.2%，是整個行業(yè)增幅的五倍。聯(lián)想手機銷量是上季的兩倍，同時，去年出現(xiàn)的供應(yīng)問題已經(jīng)解決，聯(lián)想將繼續(xù)與中國的電信運營商合作銷售樂Phone。

　　此外，華為終端也在2010年銷售產(chǎn)品達1.2億臺，銷售收入達3千億多人民幣，同比增長24.9%。

　　老牌的“復(fù)生”

　　沉寂多年的終端市場，隨著蘋果和谷歌的強勢注入，也被驚起了不小的波瀾。

　　IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示，諾基亞目前仍是全球最大的手機廠商。今年第一季度，諾基亞手機出貨量為1.085億部，占全球手機市場份額的29.2%，較2010年第一季度增長0.6%。

　　據(jù)悉，諾基亞正計劃全面轉(zhuǎn)向微軟Windows Phone 7平臺。此前，諾基亞官方曾宣布了兩項重大決定，即將旗下S30、S40的研發(fā)基地將移至中國北京和將Symbian軟件開發(fā)外包給埃森哲公司。

　　3月31日，摩托羅拉在三亞發(fā)布了全新的“摩計算”戰(zhàn)略及一系列全新的智能終端。摩托羅拉的智件園作為其終端應(yīng)用下載在線商店，目前擁有應(yīng)用近2000個。截至2011年5月，下載總量超過600萬。

　　上述數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)終端廠商的這一系列動作，讓不少人眼前一亮，宛若一股清泉正促使傳統(tǒng)終端廠商煥發(fā)出新的活力，讓這個“春天”增加了不少暖意。

　　諾基亞認為，未來成功的核心，在于為消費者提供絕佳的產(chǎn)品和優(yōu)秀的用戶體驗。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廠商提供的產(chǎn)品應(yīng)該是由優(yōu)質(zhì)的軟硬件和有益的應(yīng)用構(gòu)成的一個生態(tài)系統(tǒng)，而這個系統(tǒng)應(yīng)當滿足消費者的需求。

　　諾基亞表示，一方面會在智能手機市場上推出Windows Phone終端的全新功能，在硬件、軟件和服務(wù)體現(xiàn)創(chuàng)新和差異化。與此同時，對于其傳統(tǒng)的Symbian平臺，其將會繼續(xù)提升性能，挖掘其新的特性。另一方面，將加大對新興市場的投入，以滿足消費者對功能普及型手機的需求。其將致力于S30、S40的研發(fā)，豐富生產(chǎn)線，以提高其在千元以下市場的產(chǎn)品市場份額。

　　與微軟的合作，一直被諾基亞所看好。諾基亞認為，此舉將有效幫助其建立一個更為強有力的生態(tài)系統(tǒng)。兩家公司的聯(lián)合將成為業(yè)內(nèi)最大的知識產(chǎn)權(quán)組合。規(guī)模、產(chǎn)品廣度、全球觸角和品牌優(yōu)勢將會成為建設(shè)中的諾基亞—微軟生態(tài)系統(tǒng)獲得成功的關(guān)鍵要素。

　　諾基亞即將推出的Windows Phone產(chǎn)品將給用戶帶來全新的應(yīng)用體驗。同時，將更關(guān)注移動商務(wù)，充分利用微軟的云服務(wù)，不斷挖掘Symbian的新特性，以及Windows Phone終端的全新功能。

　　谷歌Android系統(tǒng)的橫空出世，也吸引了很多傳統(tǒng)終端廠商的注意。

　　索尼愛立信從2010年開始便將重點放在Android系統(tǒng)上來進行手機的開發(fā)，其預(yù)計，2011年將會有80%的手機是基于Android操作系統(tǒng)。

　　據(jù)悉，摩托羅拉也在致力于提供最豐富的基于Android的產(chǎn)品組合，提供了多種價格區(qū)間的Android智能手機。目前，摩托羅拉一方面依托Android不斷推出覆蓋全面且功能強勁的移動終端，力求更加貼切地滿足消費者各具差異的需求；另一方面，又推出了“摩計算”概念與產(chǎn)品，重新定義全新的未來移動計算方向，讓移動設(shè)備成為個人數(shù)字生活的中心。

　　如今，正處在移動互聯(lián)時代，在終端市場上，各種類型的產(chǎn)品被不斷地推出。這些傳統(tǒng)終端廠商或憑借自身實力迅猛發(fā)展，或借助新興廠商之力發(fā)展，然而都是為了重新占據(jù)終端市場。有業(yè)內(nèi)人士表示，這些廠商應(yīng)敏銳洞察消費者需求，為其帶來好的移動產(chǎn)品。這個時代對于整個產(chǎn)業(yè)來說，既是機遇，又是挑戰(zhàn)。

　　國牌闖天下

　　2011年4月的賽諾報告稱，華為在cdma 2000 1X EV-DO和TD-SCDMA兩個制式中零售排名第一。其中華為的C網(wǎng)智能手機C8500百天零售過百萬，成為中國市場最暢銷的智能機。華為認為，隨著中國3G的進一步發(fā)展，智能手機的進一步普及，其還有很大的上升空間。

　　目前，華為手機“智匯云”作為其云戰(zhàn)略的重要組成部分，已提供2000多個應(yīng)用程序，并且擁有超過一千萬次的應(yīng)用下載量，用戶數(shù)量達百萬計，每天有數(shù)十萬的用戶通過“智匯云”的平臺下載。

　　IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，在2011年第一季度，中興手機憑借其在智能終端轉(zhuǎn)型和新興市場里的影響力，位居全球手機出貨量第四名。

　　在2011年第一季度，中興通訊終端整體發(fā)貨量達2200萬部，與去年相比保持了高速的增長。4月26日，中興通訊展示了其11款智能終端產(chǎn)品，包括智能手機、平板電腦、Internet Box三大品類，形成面向個人、家庭、辦公的全面智能終端解決方案。

　　在普通人眼中，聯(lián)想或許是傳統(tǒng)意義上的PC廠商。然而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，聯(lián)想拓展了其終端產(chǎn)品的范圍。2010年5月，聯(lián)想攜手中國聯(lián)通推出了其移動互聯(lián)網(wǎng)手機樂Phone。2011年3月，推出了其平板電腦樂Pad。聯(lián)想的頻頻出手，推出的產(chǎn)品也與行業(yè)巨頭蘋果推出的iPhone手機和iPad平板電腦的名字有些相似，不禁讓人感覺其是在緊緊跟隨蘋果的發(fā)展腳步。

　　不過，聯(lián)想認為，與其他終端產(chǎn)品不一樣，聯(lián)想產(chǎn)品全面優(yōu)化了包括安全、多媒體、文件系統(tǒng)、網(wǎng)頁、電源管理等的中間件。其正集中資源，通過Android等開放技術(shù)，推出一系列下一代移動互聯(lián)網(wǎng)終端。

　　據(jù)了解，聯(lián)想已掌握了從硬件到操作系統(tǒng)，從操作系統(tǒng)到應(yīng)用框架的垂直系統(tǒng)架構(gòu)，真正實現(xiàn)了端到端的一體化整合設(shè)計。為了能夠在上層軟件全面的實現(xiàn)端到端優(yōu)化，其在開源軟件Android內(nèi)核的基礎(chǔ)上，開發(fā)了“聯(lián)想樂OS操作系統(tǒng)平臺”。

　　對此，華為則表示，蘋果和谷歌能夠在智能手機的用戶體驗方面做得非常出色，通過對他們的學(xué)習(xí)，也是國內(nèi)廠商是進步的方式之一。但是，華為認為，堅持有創(chuàng)新的學(xué)習(xí)才是企業(yè)真正的立足之本。

通信世界網(wǎng)


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