現(xiàn)在的電視大屏，還有什么是沒(méi)能做到的?
一正一反兩個(gè)問(wèn)題，催生出了移動(dòng)高清，也成全了“電視+機(jī)頂盒”這一組合的應(yīng)用革新，更成就了如今的“大屏終端”這一概念。
是的，人們的想象力從來(lái)不會(huì)停留在“有多好看”上。2023年6月10日，移動(dòng)高清用戶(hù)正式突破2億。
在大屏生態(tài)領(lǐng)域內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)智慧家庭那些超出所見(jiàn)的創(chuàng)新，正在被看見(jiàn)。
“魔幻”發(fā)育
大屏終端的創(chuàng)新是怎么井噴的呢?
大概是當(dāng)我在糾結(jié)買(mǎi)“大會(huì)員”還是“電視大會(huì)員”的時(shí)候，大概是當(dāng)小侄子嫌棄我家電視沒(méi)法播《喜羊羊與灰太狼》全集的時(shí)候……它從寬帶的另一邊飛速整合了幾乎所有影視資源，又借著IP與通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)融合，上線了諸如XR娛樂(lè)、學(xué)習(xí)工具、通話軟件、問(wèn)診平臺(tái)、辦公應(yīng)用等等信息服務(wù)。
它的發(fā)展過(guò)程，就和青青草原里喜羊羊和灰太狼的“回合制PK”一般，相互過(guò)招，實(shí)現(xiàn)共贏。
是的，和移動(dòng)高清PK的可不只有通信運(yùn)營(yíng)商。
傳統(tǒng)家電廠商，硬件出彩，正在試圖通關(guān)應(yīng)用研發(fā);
終端設(shè)備廠商，一上來(lái)就瞄準(zhǔn)了“智慧家庭”，借著互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)開(kāi)疆辟土;
流媒體服務(wù)商(視頻網(wǎng)站)將原有的軟終端APK搬到電視上，大力開(kāi)拓著業(yè)務(wù);
顯然，移動(dòng)高清最開(kāi)始的名字——魔百和，為這段技術(shù)發(fā)展的故事添上了一點(diǎn)名副其實(shí)的魔幻色彩。
2014年，魔百和引入華數(shù)、芒果等七家牌照方的流媒體內(nèi)容，在內(nèi)容當(dāng)?shù)赖哪甏铮氏瘸?萬(wàn)小時(shí)點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)。很快，它又上線咪咕音樂(lè)，開(kāi)拓了家庭專(zhuān)屬KTV的場(chǎng)景應(yīng)用。
曲庫(kù)里的歌越來(lái)越潮，研發(fā)人員的“調(diào)”也越起越高：K歌是一個(gè)場(chǎng)景，那游戲、學(xué)習(xí)、看病……怎么就不可能呢?
他們揣著雄心壯志，開(kāi)始投入研發(fā)，但離打通任督二脈還差了點(diǎn)火候。
2015年，我們?nèi)耘f習(xí)慣于“各司其職”的態(tài)度——電腦用來(lái)玩游戲，電視就是用來(lái)追劇的，手機(jī)才是通話設(shè)備，至于讀書(shū)……那就要有讀書(shū)的樣子，頭懸梁、錐刺股才是“正道”。
面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，團(tuán)隊(duì)眾人生出了一種“灰太狼”精神：不管怎樣，我都會(huì)再來(lái)的!
2019年2月，魔百和上線云游戲功能。雖然起步有點(diǎn)晚，但它內(nèi)容多啊。研發(fā)人員直接把互動(dòng)體感游戲、主機(jī)游戲、手游、棋牌游戲等統(tǒng)統(tǒng)搬上了電視機(jī)。2020年12月，首次上線愛(ài)家教育;2021年12月，首次上線愛(ài)家健康;2022年1月，首次上線和家親TV版……2023年，它已具備超百萬(wàn)小時(shí)視頻內(nèi)容，生態(tài)合作伙伴超50家。
此時(shí)，電視超清化時(shí)代已然拉開(kāi)帷幕，魔百和順應(yīng)潮流，更名為“移動(dòng)高清”，從魔幻回歸現(xiàn)實(shí)。
但技術(shù)人員放棄想象了嗎?他們順手為logo畫(huà)下了一個(gè)莫比烏斯環(huán)，暗示大家事情遠(yuǎn)不止那么簡(jiǎn)單。
“高清”發(fā)展
什么是電視超清化?這得從電視機(jī)是如何播放內(nèi)容開(kāi)始講起……
當(dāng)我們打算播放一部影片，按下選擇鍵，首先電視屏幕會(huì)顯示“內(nèi)容下載中”。
此時(shí)，移動(dòng)高清需要通過(guò)家庭寬帶，把數(shù)據(jù)下載下來(lái)，然后把它轉(zhuǎn)碼，再重新轉(zhuǎn)換成畫(huà)面進(jìn)行播放。在這其中，每一步都可能會(huì)出現(xiàn)延遲和卡頓。
因此，從字面上看“電視超清化”旨在提升畫(huà)面質(zhì)量，但其實(shí)它還要解決卡頓、延遲問(wèn)題。于是，中國(guó)移動(dòng)智慧家庭運(yùn)營(yíng)中心又獨(dú)立開(kāi)發(fā)了兩個(gè)體系，保證移動(dòng)高清內(nèi)容豐富度的同時(shí)，提高內(nèi)容質(zhì)量。
首先，團(tuán)隊(duì)領(lǐng)先建立了一套大屏內(nèi)容全時(shí)對(duì)標(biāo)體系。
他們先準(zhǔn)備了一個(gè)“探針”，摸底31個(gè)省公司(未含港澳臺(tái))的機(jī)頂盒，找到短板。
與此同時(shí)，團(tuán)隊(duì)又建立內(nèi)容對(duì)標(biāo)模型。他們?cè)O(shè)定了直播、電視劇、電影、教育、游戲、體育、音樂(lè)、健康等多個(gè)類(lèi)別，并將其視作一個(gè)集合，另一個(gè)集合內(nèi)則是“覆蓋節(jié)目熱度”“節(jié)目播放量”“輿情關(guān)注度”“市場(chǎng)占比”“節(jié)目評(píng)分”等維度，X(內(nèi)容類(lèi)別)與Y(評(píng)價(jià)維度)兩相映射，能快速追蹤行業(yè)熱度，迅速補(bǔ)齊內(nèi)容短板。
這就是“全類(lèi)別覆蓋、全時(shí)段追蹤、全流程協(xié)同”。
第二個(gè)體系名叫“本地CDN內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)”。
你我皆知，視頻畫(huà)質(zhì)要求越高，加載時(shí)長(zhǎng)越久。
如果轉(zhuǎn)碼技術(shù)所花費(fèi)的時(shí)間沒(méi)法壓縮，那么我們往前倒，數(shù)據(jù)的下載時(shí)間能不能加快?
中國(guó)移動(dòng)的研發(fā)人員說(shuō)：可以。
在原本的路徑里，我們每次點(diǎn)播的請(qǐng)求會(huì)被傳到一個(gè)名叫“CDN內(nèi)容中心”的地方。這個(gè)CDN內(nèi)容中心往往位于大城市里，以至于大部分家庭的點(diǎn)播請(qǐng)求要跑大半個(gè)中國(guó)才能“拿回”資源數(shù)據(jù)。
而中國(guó)移動(dòng)依托自身優(yōu)勢(shì)，建立了CDN邊緣節(jié)點(diǎn)。
這些數(shù)據(jù)中心可能就在家門(mén)口。根據(jù)那些“探針”摸底的播放大數(shù)據(jù)，內(nèi)容中心事先把熱門(mén)資源、當(dāng)?shù)丶彝c(diǎn)播較多的資源事先傳給邊緣節(jié)點(diǎn)，這樣，我們?cè)冱c(diǎn)擊“播放”按鈕，家門(mén)口的數(shù)據(jù)中心直接把資源傳到機(jī)頂盒里，大大提升了加載速度。
從“看電視”到“用電視”
現(xiàn)在，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面暫時(shí)進(jìn)入了“高枕無(wú)憂”的狀態(tài)，移動(dòng)高清的下一個(gè)發(fā)明創(chuàng)造又是什么?
與用戶(hù)破2億這一喜訊同步到來(lái)的，是移動(dòng)高清籌備多時(shí)的本地生活集成頻道。
乍一聽(tīng)，它有點(diǎn)像某團(tuán)、某淘的生活服務(wù)平臺(tái)，甚至相比起來(lái)，移動(dòng)高清少了點(diǎn)電商基因，似乎更不利一些。
但研發(fā)人員用實(shí)力證明，“啥都沒(méi)有”反而更容易達(dá)到“啥都可以有”的境界。
他們找到了一個(gè)盲點(diǎn)：產(chǎn)品到處都是，服務(wù)卻依賴(lài)產(chǎn)品商家的配套規(guī)劃。說(shuō)白了，我們下單購(gòu)買(mǎi)很方便，但是找人上門(mén)安裝，甚至是快遞到家卻很難。
移動(dòng)高清的本地生活集成頻道就是來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題的。它讓周邊居民打開(kāi)機(jī)頂盒就能看到附近美食、好物、家政/維修信息。相比互聯(lián)網(wǎng)大廠的平臺(tái)，它更注重“本地化布局”，甚至精確到了一個(gè)街道，一個(gè)社區(qū)，細(xì)節(jié)到“打通周邊一公里”。
有點(diǎn)像當(dāng)年的電視購(gòu)物頻道，但又不完全是。電視購(gòu)物頻道的選品由衛(wèi)視集團(tuán)專(zhuān)門(mén)的部門(mén)負(fù)責(zé)，而移動(dòng)高清上線的商家則來(lái)源于智能推薦和商鋪合作。
這相當(dāng)于鄰居的好評(píng)能通過(guò)AIGC技術(shù)，變成店家的口碑宣傳素材。店家積累到口碑，或者投入一定成本后，就可以通過(guò)移動(dòng)高清的“AI+內(nèi)容智創(chuàng)”功能，生成短視頻等宣傳物料，快速“上熱門(mén)”。
這也意味著，你想要空調(diào)外機(jī)清洗服務(wù)、收紙板服務(wù)，不再需要去業(yè)主群里面搜聊天記錄，打開(kāi)電視就行了。
“這是從被動(dòng)訪問(wèn)向主動(dòng)式關(guān)懷、主動(dòng)式服務(wù)升級(jí)。”團(tuán)隊(duì)透露道：“移動(dòng)高清本地生活，是的，這是我們賦予產(chǎn)品的新階段的一個(gè)代稱(chēng)，在這樣一個(gè)頻道里，我們要用數(shù)智化技術(shù)讓它自動(dòng)生成短視頻、輔助商家直播，方便附近居民快速了解周邊服務(wù)，更重要的是，我們將直接提供相應(yīng)的服務(wù)。”
柴米油鹽才是真“視界”
在大屏生態(tài)里PK，大家手里的真刀真槍?zhuān)怯脕?lái)刺破未知的。
在大屏終端的“青青草原”里，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商還是設(shè)備商，研發(fā)人員喜歡技術(shù)上對(duì)撞的硬核快感，也喜歡產(chǎn)品里蘊(yùn)藏的、有關(guān)生活的萬(wàn)家哲學(xué)。
正如“魔百和”更替為“移動(dòng)高清”，電視大屏走出絢麗的影音世界，回歸柴米油鹽的生活，才能真正迎來(lái)突破。
