中國移動運營商看好IVR SP紛紛加入其中
羅斌
2004/03/23
在SP的貴族俱樂部里，不論是新晉顯貴 Tom Online 、靈通網(wǎng)，還是新浪、搜狐、網(wǎng)易三大元老，現(xiàn)如今自家的網(wǎng)站上沒有IVR(互動式語音應答)業(yè)務，恐怕都不好意思跟人家打招呼。
市場容量巨大
中國的移動運營商已經(jīng)將IVR業(yè)務視為繼短信、彩信業(yè)務之外的另一項增值服務推廣重點。對于IVR市場近來的高速發(fā)展，最早在國內(nèi)開展IVR業(yè)務的中國移動方面感到十分欣慰。目前移動的IVR業(yè)務已經(jīng)開始進入收獲階段，即合作SP和移動都開始從IVR業(yè)務中獲得利潤。較早進入這一市場的某家SP，據(jù)悉目前月收入已經(jīng)開始突破10萬元。
業(yè)內(nèi)人士分析，IVR與短消息的共同之處在于，二者潛在用戶的普及率大，不受手機型號的限制，IVR在這點上甚至超越了短消息。短消息接收鈴聲、圖片時還要對應不同的手機型號，而IVR在終端設備上則不受任何限制，任何一部可以通話的手機都可以使用。IVR業(yè)務使運營商的設備使用率達到最大，它有著與基礎數(shù)據(jù)業(yè)務忙閑時互補的特點。使用IVR業(yè)務的用戶都是主動撥入，這減少了用戶的投訴和各種糾紛，這也是中國移動力挺IVR的原因所在。
有專家指出，在未來的幾年里，應用IVR技術的新型無線增值業(yè)務的潛力也十分巨大，甚至有超過短信業(yè)務的可能。而從我國短信息的總體市場規(guī)模推斷，2003年全年就達到170億元人民幣，那么在未來幾年，保守估計IVR技術的市場需求也是數(shù)以幾百億計的當量。麥肯錫公司最近的調(diào)查顯示，中國移動的1.4億用戶中有近6000萬將成為音信互動業(yè)務的目標用戶，IVR業(yè)務在今年的市場收入就將達到30億元以上。龐大的目標用戶數(shù)量，在為業(yè)務的開展奠定了發(fā)展基礎同時，也為IVR服務提供了異常廣闊的發(fā)展空間。
SP摩拳擦掌
就在2004年公歷新年伊始第一天，網(wǎng)絡精英們南京“論劍”，在增值服務市場所表達的雄心壯志，就已經(jīng)為今年IVR市場的白熱化纏斗，定下了調(diào)子。
在搶奪市場制高點上，TOM下手最快最狠。早在去年，便斥資1850萬美元(約1.44億元人民幣)收購雷霆無極，奠定了國內(nèi)IVR(無線語音增值服務)市場上全面領跑的地位。
門戶網(wǎng)站則在不安觀望之后，紛采取迅速措施，加大對該業(yè)務的投入。
新浪資深副總裁王欣對媒體表示，新浪在IVR業(yè)務上深感樂觀。他表示，和短信業(yè)務大局已定相反，IVR現(xiàn)在才剛剛進入“跑馬圈地”的階段，今年的市場將面臨100%的成長速度。新浪IVR的兩項主打業(yè)務內(nèi)容，一個是基于12586 的娛音在線，一個是基于1259085 的音信互動，12586 娛音在線推出了一個交友聊天類的產(chǎn)品1258685 《飛常男女》。只需撥打指定號碼即可進入大型交友互動社區(qū)。就新浪而言，龐大的用戶群優(yōu)勢將使其IVR業(yè)務獲益匪淺，預計未來的一兩個季度即可在新浪的財報上有所體現(xiàn)。
網(wǎng)易則與中國移動合作開發(fā)了基于125905858 特服號的“傾情緣緣堂”，重金打造了“言語傳情”等一系列新欄目。網(wǎng)易高級副總裁梁均表示，將從互聯(lián)網(wǎng)的角度來開發(fā)IVR業(yè)務，將語音增值服務和網(wǎng)站的其他服務如電子郵件、搜索、交友等結合起來。在資費方面，網(wǎng)易和運營商正在尋求一個更容易讓用戶接受的方式，將來有可能不按分鐘計費，而是采取和短信息一樣的包月付費方式
運營商規(guī)范市場
面對方興未艾的IVR市場，中國移動已開始未雨綢繆，規(guī)范市場。在規(guī)范IVR服務提供商的同時，嚴格確立準入資格，規(guī)定進入這個行業(yè)的最低注冊資本要在千萬元以上，為了在產(chǎn)品方面防止出現(xiàn)短信產(chǎn)品同質(zhì)化而造成的過度競爭，中國移動對IVR服務商提供的業(yè)務將進行嚴格的評審，按專長分類。
事實上，中國移動舉措對各大SP來說，應是利好消息。至少，從運營商目前的專注態(tài)度上可以判斷，在規(guī)范管理之后，接下來大家就可以談談分成費用的話題了。
賽迪網(wǎng) 中國信息化(industry.ccidnet.com)
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