廣東移動(dòng)擬設(shè)彩鈴最低限價(jià)0.5元避免惡性競(jìng)爭(zhēng)
2006/11/14
避免惡性競(jìng)價(jià)，信息費(fèi)將小幅回調(diào)
廣東移動(dòng)實(shí)施彩鈴競(jìng)價(jià)機(jī)制后，上線的彩鈴信息費(fèi)全面暴跌，出現(xiàn)了大量的超低價(jià)甚至免費(fèi)彩鈴。但記者近日從有關(guān)渠道獲悉，為了避免SP之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，移動(dòng)公司考慮進(jìn)一步完善競(jìng)價(jià)機(jī)制，設(shè)置彩鈴最低限價(jià)。
據(jù)了解，參與競(jìng)價(jià)的彩鈴信息費(fèi)最低將不得低于每首0.5元。這意味著，彩鈴售價(jià)將面臨小幅回調(diào)，大量超低價(jià)和免費(fèi)彩鈴可能淡出市場(chǎng)。
競(jìng)價(jià)競(jìng)出大量0元彩鈴
該消息是從上周舉行的一個(gè)SP沙龍上傳出的。據(jù)悉，為了密切與合作伙伴的關(guān)系，移動(dòng)公司小范圍召集了這次與SP的座談會(huì)。其中一個(gè)以彩鈴業(yè)務(wù)為主題的討論會(huì)上，主要的幾家大SP都有出席，他們普遍對(duì)目前實(shí)施的彩鈴競(jìng)價(jià)機(jī)制反應(yīng)強(qiáng)烈，希望進(jìn)行調(diào)整。
這種競(jìng)價(jià)機(jī)制根據(jù)“有效期三個(gè)月以上”、“價(jià)格最低”、“有效期最長(zhǎng)”等3個(gè)條件篩選最實(shí)惠的彩鈴。各彩鈴SP可在系統(tǒng)指定的時(shí)間段內(nèi)“投標(biāo)”，競(jìng)爭(zhēng)上線，自動(dòng)生成可銷售彩鈴的列表。
彩鈴競(jìng)價(jià)有效地調(diào)動(dòng)了SP之間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也減少了產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，因此，該辦法一實(shí)施，廣東移動(dòng)銷售平臺(tái)上的彩鈴售價(jià)即大幅下跌。記者在廣東移動(dòng)的12530網(wǎng)站上看到，在該平臺(tái)上銷售的彩鈴共有1.8萬(wàn)首左右，價(jià)格最低的只有0.08元/首，一兩毛錢一首的也不在少數(shù)。此外，還有200多首彩鈴是免費(fèi)的，標(biāo)價(jià)為0元。
幾分錢的彩鈴肯定虧本
“彩鈴基本上都有版權(quán)費(fèi)，SP向唱片公司支付的版權(quán)費(fèi)再加上自身的運(yùn)營(yíng)成本，攤到每首彩鈴上絕對(duì)不止0.08元�！币晃慌c會(huì)的SP人士向記者透露，“那些幾分錢一首的彩鈴，肯定是虧本的。至于免費(fèi)彩鈴，那就純屬惡搞了。”
該人士稱，彩鈴競(jìng)價(jià)機(jī)制實(shí)施后，SP的彩鈴收入在不同程度上都受到了影響，尤其是一些業(yè)務(wù)單一、渠道單一的小SP更是收入銳降�！案�(jìng)價(jià)機(jī)制沒有設(shè)上下限，標(biāo)價(jià)太高可能上不了線，標(biāo)得太低又虧本。那些沒有資源和價(jià)格優(yōu)勢(shì)的SP干脆就亂來(lái)，拋些超低價(jià)甚至免費(fèi)的彩鈴出來(lái)競(jìng)爭(zhēng)上榜，反正我賺不到錢大家都別賺�！�
最低限價(jià)平衡各方利益
據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)部副部長(zhǎng)劉堯根在聽了各SP的意見之后，明確表達(dá)了進(jìn)一步完善和調(diào)整彩鈴競(jìng)機(jī)制的意思。他透露，公司正考慮對(duì)彩鈴信息費(fèi)實(shí)施最低限價(jià)，以杜絕惡意競(jìng)價(jià)行為。
移動(dòng)方面表示，彩鈴競(jìng)價(jià)機(jī)制引入了競(jìng)爭(zhēng)，使廣大用戶得到了實(shí)惠，但中國(guó)移動(dòng)也會(huì)盡量維護(hù)各合作伙伴的商業(yè)利益，保障彩鈴產(chǎn)業(yè)鏈的健康和持續(xù)發(fā)展。
劉堯根沒有透露該措施的具體部署、實(shí)施時(shí)間，不過(guò)，消息人士稱，該措施最晚不會(huì)遲于12月出臺(tái)。
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